Sony เริ่มต้นจากจุดเล็กๆ ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม บริษัทได้ส่งอีเมลถึงผู้ใช้งาน PS4 เพื่อกระตุ้นให้เปลี่ยนมาใช้ PS5 โดยเฉพาะเพื่อเล่น Grand Theft Auto 6 ซึ่งถือเป็นเรื่องที่ไม่ปกติ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากเปิดให้ Pre-order (สั่งซื้อล่วงหน้า) ในสัปดาห์นี้กลับเป็นอีกระดับหนึ่งโดยสิ้นเชิง
ใช้โค้ด GGWP67 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 67% สำหรับสมาชิก GAMES+
ประสบการณ์บน PS5 ที่ Sony สร้างขึ้นรอบเกม Third-party
นี่คือรายละเอียดสิ่งที่ Sony ได้ทำลงไป อย่างแรกคือไอคอนของ PlayStation App ถูกอัปเดตให้เข้ากับโทนสีและ Branding ของ GTA 6 จากนั้นผู้เล่น PS5 ที่เปิดเครื่องขึ้นมาจะพบกับอนิเมชันโลโก้ GTA 6 แบบเต็มหน้าจอบนหน้า Welcome Screen ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้เล่นต้องเลื่อนผ่านก่อนจะเข้าถึงเกมที่ติดตั้งไว้ได้ อนิเมชันดังกล่าวจะนำไปสู่ Call-to-action (ปุ่มเชิญชวน) เพื่อให้ผู้เล่นเข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเกมทันที
ต่อมาคือ PlayStation Store เมื่อคุณเข้าไปที่หน้าร้านค้าบนเครื่องตอนนี้ คุณจะพบกับธีมสีชมพูนีออนสไตล์ Vice City ของ GTA 6 ที่ครอบคลุมทั้งหน้าเพจ ไอคอนทุกอย่างที่กดเลือกได้จะนำไปสู่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ GTA 6 ทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็น Ultimate Edition ราคา $99.99, ตัวอย่างเกม (Trailers) หรือหน้าต่างแจ้งเตือนสมัครสมาชิก GTA Plus ส่วนเว็บไซต์ของ PS Store ก็มีการใส่ Branding ของ GTA 6 ไว้ที่ด้านบนเช่นกัน แม้ว่าจะยังไม่ถึงขั้นเปลี่ยนโฉมหน้าเว็บทั้งหมดก็ตาม
ประเด็นสำคัญคือ Sony ไม่เคยทำแบบนี้กับแฟรนไชส์ที่ตัวเองเป็นเจ้าของมาก่อน ไม่ว่าจะเป็น God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine หรือ Stellar Blade ไม่มีเกมไหนที่ได้รับความสนใจในระดับครอบคลุมทั้งแพลตฟอร์ม (Platform-wide saturation) ขนาดนี้ Sony กำลังปฏิบัติต่อเกมแนวอาชญากรรม Open-world ของ Rockstar Games เสมือนเป็นเกมในเครือ First-party ของตัวเองอย่างแท้จริง
สิ่งที่ผู้เล่นส่วนใหญ่มองข้ามเกี่ยวกับดีลระหว่าง Sony และ Rockstar
นี่ไม่ใช่แค่การโฆษณาเชิงรุกธรรมดา แต่ Sony กำลังสร้าง Narrative (เรื่องราว) อย่างเงียบๆ ว่า GTA 6 คือ "เกมของ PS5" สื่อการตลาดต่างๆ เน้นย้ำซ้ำๆ ว่าฟุตเทจเกมเพลย์ถูกบันทึกมาจาก PS5 และเมื่อไม่นานมานี้ Sony ได้ผลักดันฟีเจอร์เฉพาะของ PS5 สำหรับเกมนี้ ไม่ว่าจะเป็น DualSense haptic feedback (ระบบสั่นตอบสนอง), Adaptive triggers (ปุ่มกดที่ปรับแรงต้านได้), Tempest 3D Audio (ระบบเสียง 3 มิติ) และการโหลดเกมที่รวดเร็วขึ้น นอกจากนี้ PS5 Pro ยังถูกวางตำแหน่งให้เป็นเครื่องเกมระดับพรีเมียมสำหรับการเล่นเกมนี้ แม้ว่ารายละเอียดการปรับแต่งเฉพาะสำหรับฮาร์ดแวร์นั้นจะยังไม่มีการเปิดเผยออกมาก็ตาม
สำหรับรายละเอียดทั้งหมดของฟีเจอร์ Exclusive บน PS5 ที่ได้รับการยืนยันแล้ว สามารถดูได้ที่ คู่มือฟีเจอร์ Exclusive ของ GTA 6 บน PS5 ซึ่งครอบคลุมทั้งเรื่อง DualSense และโบนัสต่างๆ บน PS5 Pro
ในทางเทคนิคแล้ว GTA 6 เป็นเกม Multiplatform ที่จะวางจำหน่ายในวันที่ 19 พฤศจิกายน ทั้งบน PS5 และ Xbox Series X แต่ด้วยวิธีการที่ Sony วางตำแหน่งเกมนี้ คุณอาจจะเข้าใจผิดได้ง่ายๆ ว่ามันเป็นเกม Exclusive ของ PlayStation การตลาดไม่ได้แค่แนะนำว่า PS5 เป็นเครื่องที่เล่นเกมนี้ได้ดีที่สุดเท่านั้น แต่ยังสื่อไปในทางที่ว่าเรื่องนี้เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปแล้ว
ทำไม Sony ถึงไม่กล้าให้เกมของตัวเองมาแข่งขัน
มีรายละเอียดที่น่าสนใจซ่อนอยู่เบื้องหลังเรื่องนี้ สำนักพิมพ์เกมอื่นๆ ต่างพากันหลีกเลี่ยงการวางจำหน่ายเกมในช่วงเดือนพฤศจิกายนซึ่งเป็นช่วงที่ GTA 6 วางขาย และดูเหมือนว่า Sony เองก็ทำเช่นเดียวกันกับเกมในเครือ First-party ของตน แทนที่จะส่งเกมมาแข่ง Sony ตัดสินใจเลือกที่จะ "โหนกระแส" ไปด้วยกัน
การเปิด Pre-order เริ่มขึ้นเมื่อวันที่ 25 มิถุนายน และด้วยการยึดพื้นที่หน้าร้านค้าแบบเต็มรูปแบบในขณะนี้ Sony ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าต้องการให้ GTA 6 เป็นตัวกระตุ้นยอดขายฮาร์ดแวร์ PS5 แคมเปญอีเมลที่เจาะกลุ่มผู้ใช้ PS4 คือก้าวแรก ส่วนไอคอนแอป, การยึดหน้า Welcome Screen และการครอบงำหน้าร้านค้าคือการดำเนินกลยุทธ์ในขั้นตอนต่อไป
หากคุณวางแผนจะซื้อ Ultimate Edition หรือต้องการรับโบนัสจากการ Pre-order คุณควรจองเกมไว้ก่อนวันวางจำหน่าย โดยสามารถดูข้อมูลวันที่ แพลตฟอร์ม และวิธีการซื้ออย่างละเอียดได้ที่ คู่มือการ Pre-order GTA 6
GTA 6 จะวางจำหน่ายในวันที่ 19 พฤศจิกายน และนับจากนี้ไป คาดว่าการผลักดันทางการตลาดของ PS5 จาก Sony จะทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ
