PSprices เว็บไซต์ติดตามราคาบน PS Store ได้ตรวจพบสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นการทดสอบระบบ A/B pricing ของ Sony ที่กำลังดำเนินอยู่บน PlayStation Store โดยมีการมอบส่วนลดเฉพาะบุคคลสูงสุดถึง 17.6% สำหรับเกมกว่า 100 เกม ให้กับผู้ใช้บางกลุ่ม
ซื้อเกมในราคาที่คุ้มค่ากว่าเดิม
รับส่วนลดสูงสุด 80%
การทดสอบด้านราคาแบบเงียบๆ ของ Sony
Sony ได้ดำเนินการทดสอบระบบ Dynamic Pricing (การปรับราคาแบบยืดหยุ่น) บน PlayStation Store มาเป็นเวลาอย่างน้อยสามเดือน โดยเริ่มจาก 30 ภูมิภาค ก่อนจะขยายไปสู่เกือบ 70 ภูมิภาค ในปัจจุบัน การทดสอบนี้ครอบคลุมตลาดในยุโรป ตะวันออกกลาง เอเชีย ละตินอเมริกา และแอฟริกา โดยไม่มีสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นรวมอยู่ด้วย ซึ่งคาดว่าเป็นเพราะกฎระเบียบด้านราคาผู้บริโภคที่เข้มงวดกว่าในพื้นที่ดังกล่าว
การทดสอบนี้ใช้วิธีการมาตรฐานแบบ A/B testing คือการสุ่มแบ่งผู้ใช้ PlayStation Store ออกเป็นกลุ่มควบคุม (ราคามาตรฐาน) และกลุ่มทดสอบ (ส่วนลดเฉพาะบุคคล) โดยผู้ใช้ในกลุ่มทดสอบจะเห็นราคาที่ลดลงระหว่าง 5% ถึง 17.6% ในบางเกม
เกมที่ได้รับผลกระทบ
ส่วนลดเหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เกมลดราคาล้างสต็อกเท่านั้น แต่ยังมีเกมระดับ AAA จากค่าย Sony เองเข้าร่วมการทดสอบด้วย เช่น:
- God of War Ragnarök
- Marvel's Spider-Man 2
- Helldivers 2
- Stellar Blade
- Gran Turismo 7
- The Last of Us Part II
นอกจากนี้ยังมีผู้จัดจำหน่ายรายอื่น (Third-party) เข้าร่วมการทดสอบด้วย โดยมีเกมจาก 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda และ Rockstar รวมอยู่ในกลุ่มที่ถูกตรวจพบ
ส่วนลดเฉพาะบุคคลบน PS Store
ความหมายที่แท้จริงของ Dynamic Pricing
Dynamic Pricing คือโมเดลการตั้งราคาแบบยืดหยุ่นที่ราคาจะเปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการของตลาดหรือประวัติการซื้อของผู้ใช้แต่ละราย ราคาอาจปรับขึ้นหรือลงได้ตามเป้าหมายทางธุรกิจ ในกรณีนี้ Sony ดูเหมือนกำลังทดสอบว่าการตั้งราคาที่ถูกลงแบบเฉพาะบุคคลจะช่วยกระตุ้นยอดขายได้มากกว่าการตั้งราคาขายปลีกมาตรฐานหรือไม่
แนวทางปฏิบัตินี้เคยถูกวิพากษ์วิจารณ์ในอุตสาหกรรมอื่น โดยเฉพาะในธุรกิจตั๋วและการเรียกรถผ่านแอปฯ ซึ่งผู้บริโภคต้องเผชิญกับราคาที่พุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหัน ส่วนทาง Sony จะนำระบบนี้มาใช้ในวงกว้างหรือใช้ข้อมูลเพื่อการวาง กลยุทธ์ ภายในเพียงอย่างเดียวนั้นยังไม่ชัดเจน เนื่องจากบริษัทยังไม่ได้ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการทดสอบนี้
การทดลองด้านราคาในระดับแพลตฟอร์มถือเป็นเรื่องปกติ แต่สเกลในครั้งนี้ถือว่าน่าจับตามองอย่างมาก ด้วยจำนวนเกมกว่า 100+ เกม ในเกือบ 70 ภูมิภาค ซึ่งถือเป็นการเก็บข้อมูลขนาดใหญ่
บริบททางการเงินของ Sony
ช่วงเวลาของการทดสอบนี้สอดคล้องกับช่วงที่ Sony มีผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่ง ในรายงานผลประกอบการล่าสุด บริษัทได้ปรับเพิ่มคาดการณ์ยอดขายเกมขึ้น 4% และคาดการณ์รายได้จากการดำเนินงานขึ้น 2% สำหรับปีงบประมาณที่จะสิ้นสุดในวันที่ 1 เมษายน โดยกำไรของกลุ่มบริษัทเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
รายได้จาก PlayStation Plus ถูกระบุว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อผลประกอบการรายไตรมาส โดยบริษัทตั้งข้อสังเกตว่ามีการย้ายไปใช้บริการสมาชิกในระดับที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้จำนวนผู้ใช้งานรายเดือน (Monthly Active Users) ของ PlayStation พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 132 ล้าน บัญชีในเดือนธันวาคม พร้อมกับชั่วโมงการเล่นเกมโดยรวมที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
หากคุณอยู่ในหนึ่งใน 70 ภูมิภาคที่ได้รับผลกระทบ คุณอาจลองตรวจสอบดูว่าคุณเห็นราคาที่แตกต่างจากผู้ใช้อื่นขณะเลือกซื้อเกมในสโตร์หรือไม่
อย่าลืมติดตามบทความเกี่ยวกับเกมยอดฮิตที่น่าเล่นในปี 2026:
เกมที่น่าจับตามองที่สุดในปี 2026
เกม Nintendo Switch ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่ง (FPS) ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมอินดี้ PlayStation ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมมัลติเพลเยอร์ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับปี 2026
เกมออกใหม่ที่น่าสนใจประจำเดือนมกราคม 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
Dynamic pricing บน PlayStation Store คืออะไร?
Dynamic pricing หมายถึงการที่ Sony แสดงราคาเกมเดียวกันให้ผู้ใช้แต่ละคนเห็นแตกต่างกัน โดยอิงจากปัจจัยต่างๆ เช่น ประวัติการซื้อหรือข้อมูลความต้องการของผู้ใช้ ในการทดสอบนี้ ผู้ใช้บางรายจะเห็นส่วนลดระหว่าง 5% ถึง 17.6% เมื่อเทียบกับราคามาตรฐานที่ระบุไว้
ภูมิภาคใดบ้างที่ได้รับผลกระทบจากการทดสอบราคาของ Sony?
ปัจจุบันมีการทดสอบในเกือบ 70 ภูมิภาค ครอบคลุมยุโรป ตะวันออกกลาง เอเชีย ละตินอเมริกา และแอฟริกา โดยสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นไม่ได้รวมอยู่ในการทดสอบนี้ ซึ่งคาดว่าเป็นเพราะกฎระเบียบในท้องถิ่นที่เข้มงวดกว่า
Sony ได้ยืนยันอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการทดสอบ Dynamic pricing หรือไม่?
Sony ยังไม่ได้ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับเรื่องนี้ การทดสอบดังกล่าวถูกตรวจพบและติดตามโดย PSprices ซึ่งเป็นเว็บไซต์ติดตามราคาบน PS Store ที่คอยตรวจสอบความเปลี่ยนแปลงของราคาบนแพลตฟอร์ม
