ตัวอย่างภาพยนตร์ Spider-Man: Brand New Day เพิ่งทำลายสถิติเป็นตัวอย่างภาพยนตร์ที่มียอดวิวถึง 1 พันล้านวิวเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ และตัวเลขก็ทิ้งห่างคู่แข่งแบบไม่เห็นฝุ่น
ภาพยนตร์ของ Marvel ที่นำแสดงโดย Tom Holland ในบท Spider-Man มียอดวิว 718 ล้านวิวในช่วง 24 ชั่วโมงแรก จากทุกแพลตฟอร์มอย่างเป็นทางการ ตามรายงานของ Variety ตัวเลขนี้เพียงพอที่จะโค่นแชมป์เก่าอย่างตัวอย่าง GTA 6 ที่มียอดวิวประมาณ 465 ล้านวิว ในวันแรก ส่วน Deadpool and Wolverine ตามมาห่างๆ ที่ 365 ล้านวิว ใน 24 ชั่วโมง หลังจาก 24 ชั่วโมงแรก ยอดวิวก็ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนทะลุ 1 พันล้านวิว ได้เร็วกว่าตัวอย่างภาพยนตร์ใดๆ ที่เคยปล่อยออกมา
Marvel เปลี่ยนการปล่อยตัวอย่างให้เป็นปรากฏการณ์ระดับโลกได้อย่างไร
ประเด็นสำคัญคือ ตัวเลขเหล่านี้จะสมเหตุสมผลมากขึ้นเมื่อคุณเข้าใจว่า Marvel ปล่อยตัวอย่างนี้ออกมาอย่างไร แทนที่จะโพสต์วิดีโอเดียวแล้วจบไป สตูดิโอได้จัดแคมเปญปล่อยตัวอย่างแบบกระจายตลอด 24 ชั่วโมง โดยขอให้แฟนๆ ทั่วโลกโพสต์ คลิปสั้น 2 วินาที ของตัวอย่างลงในบัญชี Instagram ส่วนตัวของพวกเขา ตัวอย่างฉบับเต็มถูกประกอบขึ้นทีละส่วนผ่านโพสต์ของแฟนๆ นับพันก่อนที่เวอร์ชันสมบูรณ์จะเผยแพร่ออกมา
กลยุทธ์นี้ทำให้การถ่ายทอดสดการคัดเลือกนักแสดง Avengers: Doomsday ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดในฐานะช่วงเวลาการตลาดของ Marvel ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในความทรงจำล่าสุด นอกจากนี้ยังอธิบายได้ว่าทำไมยอดวิวถึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นนี้ โพสต์ของแฟนๆ แต่ละรายการสร้างการเข้าชมของตัวเอง และวงจรความอยากรู้อยากเห็นจากการดูคลิปที่ทยอยออกมาทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมเป็นเวลาหลายชั่วโมง แทนที่จะเป็นเพียงไม่กี่นาที
สถิติใหม่มีความหมายอย่างไรต่อการเข้าถึงทางวัฒนธรรมของ Spider-Man
เพื่อเป็นการเปรียบเทียบ Spider-Man: No Way Home ถือเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมอยู่แล้ว และ Brand New Day ก็ได้เพิ่มยอดวิวตัวอย่างเป็นสองเท่าของภาคก่อนหน้าอย่างเป็นทางการ ช่องว่างระหว่างตัวเลขปัจจุบันของ Spidey กับแฟรนไชส์อื่นๆ นั้นชัดเจน แม้แต่ Rockstar Games ซึ่งตัวอย่าง GTA 6 ของพวกเขาได้สร้างความฮือฮาให้กับวงการเกมเมื่อปล่อยออกมา ก็ยังไม่สามารถเทียบเท่าระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ต่อเนื่องเช่นนี้ได้
ความเชื่อมโยงกับวงการเกมนั้นลึกซึ้งกว่าแค่การเปรียบเทียบสถิติ แฟนๆ ของ Marvel's Spider-Man 2 บน PlayStation 5 และ PC จะจดจำพลังของยุคซิมไบโอต (symbiote-era) ที่ Insomniac Games นำมาใช้กับ Peter Parker และ Miles Morales ในเกมนั้นได้ บทสรุปอย่างเป็นทางการของภาพยนตร์ยืนยันการข้ามเวลา 4 ปีจาก No Way Home โดย Peter ใช้ชีวิตอยู่อย่างโดดเดี่ยวหลังจากที่เขาจงใจลบตัวเองออกจากความทรงจำของทุกคนที่เขารัก Spider-Man เต็มเวลาที่ไม่มีเครือข่ายสนับสนุน ต้องเผชิญหน้ากับสิ่งที่ Marvel อธิบายว่าเป็น "ภัยคุกคามที่ทรงพลังที่สุดเท่าที่เขาเคยเผชิญ" ควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงทางกายภาพที่ลึกลับ
ตัวเลขเปรียบเทียบ
กุญแจสำคัญคือการเปิดตัวที่ไม่เหมือนใครของ Marvel ไม่เพียงแต่สร้างยอดวิวเท่านั้น แต่ยังสร้างการพูดคุยอีกด้วย คลิปสั้นสองวินาทีแต่ละคลิปคือเหตุการณ์ย่อย แฟนๆ คาดเดาเกี่ยวกับตัวร้าย การออกแบบชุด และรายละเอียดเนื้อเรื่องเป็นเวลาเต็มวันก่อนที่ตัวอย่างฉบับสมบูรณ์จะปรากฏในที่เดียว
อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป
Spider-Man: Brand New Day เข้าฉายในโรงภาพยนตร์วันที่ 31 กรกฎาคม ภาพยนตร์เรื่องนี้มี Jon Bernthal กลับมารับบท Punisher เคียงข้าง Peter Parker ของ Holland และตัวอย่างก็ยืนยันการปรากฏตัวของ Hulk และ Boomerang ท่ามกลางตัวละครอื่นๆ สำหรับผู้ที่ต้องการหวนรำลึกถึงแอ็คชั่นการโหนใยในระหว่างรอ คุณสามารถค้นหาข้อมูลฉบับเต็มเกี่ยวกับเกมที่เชื่อมโยงยุคสมัยของการเล่าเรื่อง Spider-Man นี้ได้ในหน้า Marvel's Spider-Man 2 ของ Wikipedia)
ด้วยกำหนดเข้าฉายในเดือนกรกฎาคมและการเดินหน้าของเครื่องจักรทางการตลาดในระดับนี้ คาดว่าการผลักดันโปรโมชั่นจะทวีความเข้มข้นขึ้นอย่างมากในช่วงหลายเดือนข้างหน้า อย่าลืมตรวจสอบเพิ่มเติม:
