ภาพรวมเกมแคชชวลครึ่งปีแรก 2025

ครึ่งปีแรกของปี 2025 (H1’25) ตลาดเกมมือถือแคชชวลมีการเติบโตเล็กน้อย ตามข้อมูลจาก AppMagic เกมแคชชวลสร้างรายได้สุทธิประมาณ 12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากการซื้อภายในแอป (IAP) เพิ่มขึ้น 0.8% เมื่อเทียบปีต่อปี ยอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 5.8% ข้อมูลจาก AppMagic ไม่รวมรายได้จากร้านค้าบนเว็บและการขายบน Android ในประเทศจีน

State of Casual Games in H1 2025

ภาพรวมเกมแคชชวลครึ่งปีแรก 2025

รายได้ยังคง กระจุกตัวอยู่ในไม่กี่ประเภท โดยเกม Puzzle และ Casino คิดเป็น 72% ของทั้งหมด เกม Simulation อยู่ในอันดับที่สาม คิดเป็น 8% ของรายได้รวม ในบรรดาเกมแคชชวล 100 อันดับแรกที่ทำรายได้สูงสุด 73 เกมเป็นเกมประเภท Puzzle หรือ Casino โดยมีเกม Puzzle 32 เกม และ Casino 41 เกม ตลาดนี้ยังคงถูกครอบงำโดยเกมเก่าๆ เนื่องจากมากกว่าครึ่งหนึ่งของเกมยอดนิยมเหล่านี้เปิดตัวระหว่างปี 2015 ถึง 2020 มีเพียง 11% ของเกม 100 อันดับแรกที่เปิดตัวตั้งแต่ต้นปี 2023 ซึ่งเน้นย้ำถึงความท้าทายที่เกมใหม่ๆ ต้องเผชิญในการเข้าสู่ตลาด

State of Casual Games in H1 2025

เกม Puzzle

เกม Puzzle ยังคงเป็น ประเภทเกมแคชชวลชั้นนำ สร้างรายได้ 4.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ใน H1’25 เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ประเภทเกมย่อยที่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อการเติบโตนี้ ได้แก่ Match-3, Merge และ Match-2 Blast โดย Match-3 เพียงอย่างเดียวมีรายได้ 2.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบปีต่อปี แม้ว่ายอดดาวน์โหลดจะลดลง 17% เหลือ 394 ล้านครั้ง

การเติบโตนี้ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดย Royal Match ซึ่งทำรายได้ 788 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และ Candy Crush Saga ซึ่งมีรายได้ 602 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และทำสถิติรายได้ IAP สูงสุดตลอดกาล เกมทั้งสองนี้รวมกันคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ Match-3 ทั้งหมด และหากไม่มีส่วนร่วมของเกมเหล่านี้ ประเภทเกมย่อยนี้จะเติบโตเพียง 1% เมื่อเทียบปีต่อปี

State of Casual Games in H1 2025

เกม Match 3

Royal Kingdom เกม Match-3 ใหม่ ได้รับการขยายตัวอย่างรวดเร็ว สร้างรายได้ 98 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในเจ็ดเดือนหลังจากการเปิดตัวแบบ soft-launch รวมถึง 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในเดือนที่เจ็ด การเติบโตได้รับการสนับสนุนจากการอัปเดตผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องและแคมเปญการหาผู้ใช้จำนวนมาก ซึ่งรวมถึงการผลักดันการตลาดโดยใช้คนดังอย่าง LeBron James และ Shakira

แม้ว่ายอดดาวน์โหลดจะพุ่งสูงขึ้น แต่รายได้ต่อดาวน์โหลดลดลงจาก 3.18 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในเดือนมีนาคม เป็น 2.65 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในเดือนมิถุนายน การเปลี่ยนแปลงนี้มีสาเหตุมาจากการเพิ่มขึ้นของปริมาณการติดตั้งจากภูมิภาคที่มีมูลค่าตลอดอายุการใช้งานต่ำกว่า ในขณะที่รายได้ต่อดาวน์โหลดในสหรัฐฯ ยังคงที่ จากการเปิดตัวเกม Match-3 จำนวน 213 เกมใน H1’25 มีเพียงสามเกมเท่านั้นที่มียอดรายได้รายเดือนเกิน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ คิดเป็นอัตราความสำเร็จ 1.4% เกมที่น่าจับตามอง ได้แก่ Austin’s Odyssey โดย Playrix, Matching Story: Puzzle Games โดย Vertex Games และ Match Villains โดย Good Job Games

State of Casual Games in H1 2025

เกม Merge

เกม Merge ก็มีการเติบโตที่แข็งแกร่งเช่นกัน รายได้สำหรับเกม Merge-2 เพิ่มขึ้น 94% เมื่อเทียบปีต่อปี เป็น 685 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยมียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 32% เป็น 147 ล้านครั้ง รายได้ต่อดาวน์โหลดดีขึ้นจาก 3.2 ดอลลาร์สหรัฐฯ เป็น 4.7 ดอลลาร์สหรัฐฯ แม้จะมีการเติบโตนี้ แต่ไม่มีเกมใหม่ 91 เกมที่เปิดตัวใน H1’25 ที่มียอดรายได้รายเดือนเกิน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ มีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในกลุ่มเกมยอดนิยม โดย Tasty Travels: Merge Game และ Merge Prison: Hidden Puzzle เข้ามาติดอันดับ Top 10 เป็นครั้งแรก

Gossip Harbor บรรลุตำแหน่งรายได้อันดับหนึ่ง โดยได้รับการสนับสนุนจากกลยุทธ์การดำเนินงานแบบสด (live operations) ที่แข็งแกร่ง Merge Mansion ได้เพิ่มรายได้ชั่วคราวโดยการเพิ่มความถี่ของกิจกรรม แม้ว่าผลกระทบนี้จะลดลงเมื่อผู้เล่นปรับตัวเข้ากับปริมาณเนื้อหาที่สูงขึ้น เกมใหม่ที่น่าจับตามอง ได้แก่ Tasty Travels: Merge Games จาก Century Games และ Flambe: Merge & Cook โดย Microfun

State of Casual Games in H1 2025

เกม Match 3D

Match 3D ซึ่งได้รับความสนใจในปี 2024 ทำผลงานได้ต่ำกว่าเป้าหมายใน H1’25 โดยรายได้ลดลง 12% เมื่อเทียบปีต่อปี เป็น 193 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และยอดดาวน์โหลดลดลง 34% เหลือ 49 ล้านครั้ง ไม่มีโครงการใหม่ 97 โครงการที่มียอดรายได้รายเดือนเกิน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ Match Factory! ครองส่วนแบ่งตลาดประเภทเกมย่อยนี้ด้วยส่วนแบ่งรายได้ 56% ตามมาด้วย Triple Match 3D ที่ 22% ในขณะที่เกมอื่นๆ ทั้งหมดรวมกันคิดเป็น 22% ที่เหลือ โครงการใหม่ที่น่าจับตามอง ได้แก่ Blitz Busters โดย Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match โดย PLAYNEXX และเกมใหม่ Box Jam! - 3D Puzzle โดย Playoneer Games

State of Casual Games in H1 2025

เกม Hybrid-Casual

ประเภทเกมย่อย Puzzle แบบ Hybrid-casual เช่น Block, Screw และ Sort puzzles มีการเติบโตของรายได้ที่น่าสังเกต Block Puzzle เพิ่มขึ้นสิบสองเท่าเมื่อเทียบปีต่อปี, Screw Puzzle เพิ่มขึ้น 2.8 เท่า และ Sort Puzzle เพิ่มขึ้น 2.2 เท่า ประเภทเกมย่อยเหล่านี้พึ่งพาการสร้างรายได้จากโฆษณาเป็นหลัก ทำให้เกณฑ์ 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับ IAP มีความสำคัญน้อยลง

มีการเปิดตัวโครงการมากกว่า 2,500 โครงการในประเภทเกมย่อยเหล่านี้ใน H1’25 โดยมีเกม Screw Puzzle 376 เกม และโครงการ Sort และ Block รวมกันมากกว่า 2,000 โครงการ เกมใหม่ เช่น Wool Sort ซึ่งรวมกลไกที่เกี่ยวกับเส้นด้ายและการพัฒนาเมตา (metaprogression) ดึงดูดผู้เล่นได้มากกว่าเจ็ดล้านดาวน์โหลดใน Q2’25 เกมอื่นๆ ที่น่าจับตามอง ได้แก่ Cube Busters โดย Spyke Games, Knit Out โดย Rollic และ Wool Craze - Yarn Color Sort 3D โดย SparkWish

State of Casual Games in H1 2025

เกม Casino

เกม Casino อยู่ในอันดับที่สองในด้านรายได้เกมแคชชวล สร้างรายได้สุทธิจากการซื้อ IAP ประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 15% เมื่อเทียบกับ H1’24 ประเภทเกมย่อยหลัก ได้แก่ สล็อต, คาสิโนแคชชวล และการพนันไพ่ สล็อตทำรายได้ 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จาก 245 ล้านดาวน์โหลด, คาสิโนแคชชวลสร้างรายได้ 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จาก 78 ล้านดาวน์โหลด และการพนันไพ่มีรายได้ 455 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จาก 229 ล้านดาวน์โหลด AppMagic เน้นย้ำถึงการใช้กลไกคาสิโนที่เพิ่มขึ้น เช่น ลูกเต๋า, สล็อต และ Plinko ในประเภทเกมที่ไม่ใช่คาสิโนและเกมเดี่ยว

State of Casual Games in H1 2025

เกมคาสิโนแคชชวล

รายได้เกมคาสิโนแคชชวลลดลง 33% เมื่อเทียบปีต่อปี ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการลดลงของประสิทธิภาพของ Monopoly GO! ซึ่งเคยทำรายได้ 1.26 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ใน H1’24 หากไม่นับ Monopoly GO! รายได้ยังคงที่เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า Playtika ยังคงรักษาตำแหน่งที่แข็งแกร่งผ่านการเข้าซื้อกิจการ InnPlay Labs และ SuperPlay ซึ่งรวมกันสร้างรายได้ 136 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ใน H1’25 เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบปีต่อปี เกมสามอันดับแรกคิดเป็น 93% ของรายได้ประเภทเกมย่อยนี้ เกมใหม่ที่เปิดตัว ได้แก่ Coin Car Games: Simulator และ Top Tycoon: Coin Theme Empire

เกม Plinko แสดงการเติบโตที่น่าสังเกตใน H1’25 Plinko Galaxy ยังคงเป็นเกมชั้นนำ ในขณะที่เกมใหม่ Drop Balls x1000: Drop & Win มุ่งเป้าไปที่ตลาดในอินเดียและปากีสถาน สร้างยอดดาวน์โหลด 65 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 6.5 เท่า และรายได้ 316,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ คิดเป็นการเพิ่มขึ้น 3,600% เมื่อเทียบปีต่อปี แม้ว่าประเภทเกมย่อยนี้จะไม่น่าจะเติบโตในวงกว้าง แต่ก็ยังคงเป็นช่องทางที่สามารถสร้างรายได้ที่มั่นคงได้

State of Casual Games in H1 2025

เกม Simulation

เกม Simulation อยู่ในอันดับ ที่สามตามรายได้ IAP ในบรรดาเกมแคชชวล สร้างรายได้ 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ใน H1’25 เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบปีต่อปี เกมทำฟาร์มเป็นผู้สนับสนุนหลัก สร้างรายได้ 560 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จาก 151 ล้านดาวน์โหลด ในขณะที่เกมบริหารเวลาทำรายได้ 85 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และเกมจำลองชีวิตมีรายได้ 80 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

แม้ว่ารายได้จะคงที่ แต่มีเพียงส่วนน้อยของเกม Simulation ใหม่ที่ประสบความสำเร็จอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีเกมทำฟาร์มใหม่เพียงหนึ่งใน 55 เกมที่มียอดรายได้รายเดือนเกิน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ Township เป็นผู้นำในประเภทเกมย่อยนี้ด้วยรายได้ 237 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และทำสถิติสูงสุด 43.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในเดือนมกราคม 2025 โดยได้รับการสนับสนุนจากกิจกรรมสดบ่อยครั้ง รวมถึงการผสานรวมกับเกม Match-3 เกมอื่นๆ ที่ได้รับความนิยม ได้แก่ Goodville: Farm Game Adventure และ Sunshine Island: Farming Game

State of Casual Games in H1 2025

ความท้าทายสำหรับเกมที่เปิดตัวใหม่

ตลาดเกมแคชชวลบนมือถือ ใน H1’25 ยังคงแสดงให้เห็นถึงอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดที่สูงสำหรับเกมใหม่ๆ มีเพียงส่วนน้อยของเกมที่เปิดตัวใหม่ที่มียอดรายได้รายเดือนเกิน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในขณะที่ IP ที่มีอยู่เดิมครองรายได้ในประเภท Puzzle, Casino และ Simulation ความสำเร็จของตลาดขึ้นอยู่กับการดำเนินงานแบบสด (live operations), การอัปเดตผลิตภัณฑ์ และแคมเปญการหาผู้ใช้เชิงกลยุทธ์มากขึ้นเรื่อยๆ นักพัฒนาที่เข้าสู่ตลาดต้องเผชิญกับความท้าทายสองประการในการสร้างความแตกต่างให้กับเกมของตน ขณะเดียวกันก็ต้องตอบสนองความคาดหวังของผู้เล่นในด้านเนื้อหาและการมีส่วนร่วมที่บ่อยครั้ง

ข้อคิดเห็นสุดท้าย

H1’25 ในตลาดเกมแคชชวลบนมือถือ มีลักษณะเด่นคือการเติบโตของรายได้เล็กน้อย การครองตลาดอย่างต่อเนื่องของประเภท Puzzle และ Casino และความสำเร็จที่จำกัดในหมู่เกมที่เปิดตัวใหม่ ประเภทเกมย่อยยังคงทดลองกับกลไกแบบไฮบริด การสร้างรายได้จากโฆษณา และกลยุทธ์การดำเนินงานแบบสด (live operations) แต่ผลลัพธ์ของตลาดยังคงกระจุกตัวอย่างมากในเกมที่มีชื่อเสียงไม่กี่เกม นักพัฒนาที่ต้องการเติบโตต้องมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรม การหาผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพ และการใช้ประโยชน์จากการร่วมมือกับ IP ในขณะที่ต้องเผชิญกับตลาดที่มีการแข่งขันสูง นี่คือรายชื่อเกมทั้งหมดที่กล่าวถึง:

1. Royal Match
2. Candy Crush Saga
3. Royal Kingdom
4. Austin’s Odyssey (Playrix)
5. Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
6. Match Villains (Good Job Games)
7. Tasty Travels: Merge Game
8. Merge Prison: Hidden Puzzle
9. Gossip Harbor
10. Merge Mansion
11. Flambe: Merge & Cook (Microfun)
12. Match Factory!
13. Triple Match 3D
14. Blitz Busters (Spyke Games)
15. Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
16. Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
17. Wool Sort
18. Cube Busters (Spyke Games)
19. Knit Out (Rollic)
20. Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
21. Monopoly GO!
22. InnPlay Labs (Animals & Coins) – การเข้าซื้อกิจการโดย Playtika
23. SuperPlay (Dice Dreams) – การเข้าซื้อกิจการโดย Playtika
24. Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
25. Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
26. Plinko Galaxy
27. Drop Balls x1000: Drop & Win
28. Township
29. Hay Day
30. Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
31. Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)