สถานะตลาดเกมมือถือปี 2025

อุตสาหกรรมเกมมือถือในปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปและมีการแข่งขันที่สูงขึ้นเรื่อยๆ ตามรายงานฉบับใหม่จาก AppFigures โดยอิงจากข้อมูลจากเกมที่ทำรายได้สูงสุด 1,000 อันดับแรกในกว่า 100 ตลาดทั่วโลก รายงานนี้เน้นย้ำถึงการเติบโตของรายได้ที่พอประมาณ การลดลงของการดาวน์โหลด และแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อการเปิดตัวเกมใหม่ ข้อมูลรายได้ทั้งหมดที่อ้างถึงในรายงานนี้อิงจากตัวเลขรวม นี่คือรายชื่อเกมทั้งหมดที่เราจะกล่าวถึงในรายงานนี้:

1. Fable Town
2. Honor of Kings
3. Monopoly GO
4. Royal Match
5. Subway Surfers
6. Roblox
7. Block Blast!
8. Dungeon & Fighter: Origins
9. Pokémon TCG Pocket
10. Whiteout Survival
11. League of Legends
12. Gardenscapes
13. Brawl Stars

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

ตลาดการซื้อภายในแอป (IAP) ทั่วโลกคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าถึง 6.57 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้น 3.8% จาก 6.33 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม การเติบโตในตลาดที่ใหญ่ที่สุดอย่างสหรัฐอเมริกามีน้อยมาก โดยเพิ่มขึ้นเพียง 0.05% เมื่อเทียบเป็นรายปีจาก 2.07 หมื่นล้านดอลลาร์เป็น 2.08 หมื่นล้านดอลลาร์ จีนตามมาด้วยรายได้ 1.34 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยอิงจากข้อมูล iOS เพียงอย่างเดียว และญี่ปุ่นมีส่วนแบ่ง 8.9 พันล้านดอลลาร์

ในขณะที่รายได้มีการเติบโตเล็กน้อย ปริมาณการดาวน์โหลดโดยรวมลดลงอย่างมีนัยสำคัญ การติดตั้งทั่วโลกลดลง 6.6% จาก 4.62 หมื่นล้านครั้งในปี 2023 เป็น 4.31 หมื่นล้านครั้งในปี 2024 การลดลงนี้เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยการดาวน์โหลดลดลง 11.1% จาก 3.6 พันล้านครั้งเป็น 3.2 พันล้านครั้ง แม้จะมีการลดลงของการติดตั้ง อินเดียยังคงเป็นผู้นำทั่วโลกด้วยการดาวน์โหลด 7.5 พันล้านครั้ง ตามมาด้วยบราซิล 3.5 พันล้านครั้ง และสหรัฐอเมริกา 3.3 พันล้านครั้ง

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

ความท้าทายสำหรับการเปิดตัวเกมใหม่

การเปิดตัวเกมมือถือใหม่กลายเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ จำนวนเกมใหม่ที่เปิดตัวบน App Store และ Google Play ลดลง 43.2% จาก 222,000 เกมในปี 2023 เหลือ 126,000 เกมในปี 2024 การลดลงนี้สะท้อนถึงความท้าทายที่กว้างขึ้นภายในอุตสาหกรรม รวมถึงค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่สูงขึ้นและตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น

สอดคล้องกับแนวโน้มนี้ จำนวนเกมใหม่ที่สร้างรายได้เกิน 1 ล้านดอลลาร์ต่อปีก็ลดลงเช่นกัน ในปี 2022 มี 686 โปรเจกต์ที่ทำได้ตามเป้าหมายนี้ แต่จำนวนลดลงเหลือ 603 โปรเจกต์ในปี 2023 และเหลือ 399 โปรเจกต์ในปี 2024 ซึ่งลดลง 33.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี แม้จะมีความยากลำบากเหล่านี้ เกมใหม่บางเกมก็ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น Fable Town เกมแนว Merge-3 ที่พัฒนาร่วมกับ MGVC Publishing ทำรายได้ตลอดชีพ 5 ล้านดอลลาร์นับตั้งแต่เปิดตัวปลายปี 2024

เกมนี้มีการติดตั้งสองล้านครั้ง โดยมีผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) 440,000 คน และผู้ใช้งานรายวัน (DAU) 95,000 คน ที่น่าสังเกตคือ จำนวนวันที่ต้องใช้เพื่อให้ได้รายได้ 1 ล้านดอลลาร์แรกได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ จากเฉลี่ย 273 วันในปี 2022 เหลือเพียง 106 วันในปี 2024 การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ว่านักพัฒนาให้ความสำคัญกับการขยายขนาดเกมอย่างรวดเร็วเมื่อเห็นตัวชี้วัดที่มีแนวโน้มดี

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

การกระจายประเภทเกมและองค์ประกอบตลาด

การวิเคราะห์เกมที่ทำรายได้สูงสุด 1,000 อันดับแรกในปี 2024 แสดงให้เห็นว่าเกมประเภท Midcore (มิดคอร์) มีสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุด คิดเป็น 50% ของรายการ เกม Casual (แคชชวล) ตามมาด้วย 32% ในขณะที่เกม Casino (คาสิโน), Racing (แข่งรถ) และ Sports (กีฬา) คิดเป็น 18% ที่เหลือ ภายในกลุ่มเหล่านี้ เกม RPG (อาร์พีจี) เป็นที่แพร่หลายมากที่สุด คิดเป็น 33.7% ของเกมที่ทำผลงานได้ดีที่สุด

ในบรรดาประเภทย่อยของ RPG (อาร์พีจี) เกม MMORPG (เอ็มเอ็มโออาร์พีจี) คิดเป็น 22% เกม Action RPG (แอคชั่นอาร์พีจี) 21% และเกม Idle RPG (ไอเดิลอาร์พีจี) 15% เกม Puzzle (พัซเซิล) คิดเป็น 16.3% ของ 1,000 อันดับแรก โดยเกม Match-based Puzzle (แมตช์-เบส พัซเซิล) คิดเป็น 38% ของหมวดหมู่นั้น เกม Board (บอร์ด) และ Mahjong (ไพ่นกกระจอก) ตามมาที่ 13% และ 8% ตามลำดับ เกม Strategy (กลยุทธ์) คิดเป็น 11.6% ของ 1,000 อันดับแรก โดยเกม Strategy Battlers (กลยุทธ์แบทเทิลเลอร์) และ 4X Strategies (4X กลยุทธ์) คิดเป็นส่วนใหญ่ของกลุ่มนี้

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

ผู้ทำผลงานยอดเยี่ยมและผู้นำตลาด

Tencent ยังคงเป็นผู้นำระดับโลกในด้านรายได้จากเกมมือถือ โดยมีบริษัทจีนและอเมริกาอื่นๆ อีกหลายแห่งติดอันดับผู้เผยแพร่เกมที่ทำรายได้สูงสุด เกมชั้นนำในปี 2024 ได้แก่ Honor of Kings, Monopoly GO และ Royal Match ในด้านการดาวน์โหลด Subway Surfers, Roblox และ Block Blast! ติดอันดับสูงสุด โดย Subway Surfers ยังคงแสดงให้เห็นถึงความยั่งยืนที่แข็งแกร่งแม้จะมีอายุมากแล้วก็ตาม

ในบรรดาเกมที่เปิดตัวในปี 2024 เกมที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ Dungeon & Fighter: Origins (จำกัดเฉพาะในจีนและเกาหลีใต้), Pokémon TCG Pocket และ Whiteout Survival แม้ว่า Whiteout Survival จะเปิดตัวทั่วโลกในปี 2023 แต่ก็ถูกรวมอยู่ในแผนภูมิปี 2024 โดยความผิดพลาด อย่างไรก็ตาม เกมใหม่ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดได้รับการพัฒนาโดยสตูดิโอในเอเชีย ซึ่งเน้นย้ำถึงแนวโน้มการครองตลาดจากภูมิภาคนี้อย่างต่อเนื่อง

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

การเติบโตและการลดลงของภูมิภาค

ในแง่ของการขยายตลาด บราซิล เม็กซิโก และโปแลนด์เป็นผู้นำในการเติบโต รายได้จากเกมมือถือของบราซิลสูงถึง 574 ล้านดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงการเพิ่มขึ้น 47.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี เม็กซิโกตามมาด้วย 345 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้น 47.1%) และโปแลนด์ 330 ล้านดอลลาร์ (เพิ่มขึ้น 42.4%) ในทางตรงกันข้าม ตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลายแห่งประสบกับการลดลง รายได้ของสิงคโปร์ลดลง 19% เหลือ 291 ล้านดอลลาร์ มาเลเซียลดลง 17.5% เหลือ 286 ล้านดอลลาร์ และฮ่องกงลดลง 15.7% เหลือ 779 ล้านดอลลาร์ แม้จะมีสิ่งนี้ ฮ่องกงยังคงเป็นผู้นำในการใช้จ่ายต่อหัวที่ 104 ดอลลาร์ ตามมาด้วยไต้หวัน 94 ดอลลาร์ และเกาหลีใต้ 68 ดอลลาร์

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

พฤติกรรมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

AppFigures ยังได้ตรวจสอบพฤติกรรมของผู้ใช้และพบความทับซ้อนที่หลากหลายระหว่างกลุ่มเป้าหมายของเกมและหมวดหมู่แอปอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ผู้เล่น League of Legends มีแนวโน้มที่จะใช้ TikTok น้อยกว่า แต่มีแนวโน้มที่จะดาวน์โหลดแอปฟิตเนสมากกว่า ผู้ใช้ Gardenscapes แสดงความสนใจในการเรียนรู้ภาษาผ่าน Duolingo มากขึ้น ข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรมเหล่านี้ช่วยให้เห็นภาพรวมของความชอบของผู้ใช้และพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่กว้างขึ้น

นอกจากนี้ การร่วมมือกับ IP (ไอพี) ยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและรายได้ให้กับเกมบางเกม ตัวอย่างเช่น Brawl Stars มีรายได้พุ่งสูงขึ้นในช่วงที่ร่วมมือกับแฟรนไชส์ใหญ่ๆ กิจกรรม Godzilla (ก็อดซิลล่า) ทำให้รายได้เพิ่มขึ้น 86% เมื่อเทียบกับสี่สัปดาห์ก่อนหน้า ในขณะที่การร่วมมือกับ SpongeBob (สปอนจ์บ็อบ) และ Toy Story (ทอย สตอรี่) ทำให้รายได้เพิ่มขึ้น 68% และ 22% ตามลำดับ

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

กลยุทธ์การสร้างรายได้และแพลตฟอร์มโฆษณา

กลยุทธ์การสร้างรายได้ที่ประสบความสำเร็จยังคงสอดคล้องกันในเกมที่ทำรายได้สูงสุด เกม 500 อันดับแรกส่วนใหญ่เสนอสกุลเงินที่ใช้แล้วหมดไป (consumable currencies) และข้อเสนอแบบจำกัดเวลา (limited-time offers) นอกจากนี้ 60% ได้รวม Rewarded Ads (โฆษณาแบบให้รางวัล) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่ต่อเนื่องของรูปแบบนี้ในการขับเคลื่อนรายได้

ในด้านเครือข่ายโฆษณา Unity Ads (ยูนิตี้ แอดส์) ยังคงเป็นที่นิยมมากที่สุด โดยใช้ใน 69% ของเกมชั้นนำในปี 2024 AppLovin (แอปป์เลิฟวิน) ขยายการเข้าถึงอย่างมีนัยสำคัญ โดย SDK (เอสดีเค) มีการใช้งานเพิ่มขึ้นจาก 23% ในปี 2022 เป็น 42% ในปี 2024 Facebook Ads (เฟซบุ๊ก แอดส์) ก็มีการเติบโตเช่นกัน โดยเพิ่มขึ้นจาก 45% เป็น 57% ในช่วงเวลาเดียวกัน

สถานะตลาดเกมมือถือในปี 2025

ข้อคิดสุดท้าย

ตลาดเกมมือถือในปี 2025 แสดงให้เห็นภาพที่หลากหลาย ในขณะที่รายได้ยังคงเติบโตในอัตราปานกลาง แต่จำนวนการดาวน์โหลดและการเปิดตัวเกมใหม่ที่ประสบความสำเร็จกำลังลดลง นักพัฒนาต้องเผชิญกับสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ซึ่งต้องใช้การตลาดที่ก้าวร้าวมากขึ้นและกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่รวดเร็วขึ้น ตลาดภูมิภาค เช่น บราซิลและเม็กซิโกแสดงให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตที่แข็งแกร่ง ในขณะที่ความท้าทายยังคงมีอยู่ในเศรษฐกิจหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยรวมแล้ว อุตสาหกรรมยังคงมีพลวัต โดยมีผู้เล่นที่จัดตั้งขึ้น ภูมิภาคที่กำลังเติบโต และพฤติกรรมผู้ใช้ที่เปลี่ยนแปลงไปเป็นตัวกำหนดทิศทางในอนาคต

เมื่อตลาดพัฒนาไป กลยุทธ์ของนักพัฒนาและผู้เผยแพร่ก็เช่นกัน การก้าวไปข้างหน้าต้องอาศัยความเข้าใจในแนวโน้มของภูมิภาค ความชอบของผู้ใช้ และแนวทางการสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพ การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและลักษณะทั่วโลกของเกมมือถือมีแนวโน้มที่จะกำหนดพัฒนาการของอุตสาหกรรมในปีต่อๆ ไป