ตลาดเกมของสหรัฐอเมริกา (US gaming market) มีผลประกอบการที่หลากหลายในเดือนพฤศจิกายน 2025 ตามข้อมูลของ Circana รายได้รวมสำหรับเดือนนี้อยู่ที่ 5.861 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แม้ว่าการใช้จ่ายโดยรวมจะลดลง แต่ยอดขายคอนเทนต์ (content sales) แสดงให้เห็นการเติบโตเล็กน้อย เพิ่มขึ้น 1% เป็น 4.84 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ บริการสมัครสมาชิก (subscription services) ยังคงมีความต้องการสูง โดยการใช้จ่ายของผู้ใช้เพิ่มขึ้น 16% และส่วนของเกมมือถือ (mobile segment) เติบโตขึ้น 2% ในขณะเดียวกัน ยอดขายคอนเทนต์เกม PC และคอนโซล (console content sales) ลดลง ซึ่งสะท้อนถึงความท้าทายอย่างต่อเนื่องสำหรับยอดขายเกมแบบดั้งเดิมในตลาดปัจจุบัน
ยอดขายเกมแบบแผ่น (physical game sales) ลดลง 14% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นระดับที่ต่ำที่สุดในเดือนพฤศจิกายนนับตั้งแต่ปี 1995 แม้จะมีการลดลงเหล่านี้ แต่รายได้สะสมในช่วง 11 เดือนแรกของปี 2025 ยังคงสูงกว่าปี 2024 เล็กน้อย ซึ่งบ่งชี้ว่าตลาดโดยรวมยังคงทรงตัวตลอดทั้งปี
ยอดขายฮาร์ดแวร์ลดลงในขณะที่ราคาสูงขึ้น
ยอดขายฮาร์ดแวร์ (hardware sales) เผชิญกับการลดลงอย่างเห็นได้ชัดในเดือนพฤศจิกายน ลดลง 27% เมื่อเทียบเป็นรายปี เหลือ 695 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเป็นรายได้ที่ต่ำที่สุดในเดือนพฤศจิกายนสำหรับเครื่องคอนโซล (consoles) นับตั้งแต่ปี 2005 มีอุปกรณ์ประมาณ 1.6 ล้านเครื่องถูกจำหน่าย ซึ่งใกล้เคียงกับระดับต่ำสุดในประวัติศาสตร์ที่ 1.4 ล้านเครื่องในเดือนพฤศจิกายน 1995 และต่ำกว่า 3.9 ล้านเครื่องที่จำหน่ายในเดือนพฤศจิกายน 2019 อย่างมาก
ราคาเฉลี่ยของอุปกรณ์ (average device prices) เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในเดือนพฤศจิกายน ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 439 ดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 11% จากปีที่แล้ว และเกือบสองเท่าของ 235 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่บันทึกไว้ในเดือนพฤศจิกายน 2019 ในบรรดาแพลตฟอร์ม (platforms) PlayStation 5 เป็นเครื่องคอนโซลที่ขายดีที่สุด ตามมาด้วย Nintendo Switch 2 ส่วน NEX Playground ซึ่งเป็นเครื่องคอนโซลควบคุมด้วยท่าทาง (gesture-controlled console) ที่ออกแบบมาสำหรับเด็ก มียอดขายแซงหน้า Xbox Series S|X ซึ่งเน้นย้ำถึงความสนใจอย่างต่อเนื่องในอุปกรณ์เล่นเกมทางเลือกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดอย่าง EyeToy และ Kinect
แนวโน้มตลาดอุปกรณ์เสริม (Accessory Market Trends)
ยอดขายอุปกรณ์เสริม (accessory sales) ลดลง 13% ในเดือนพฤศจิกายน รวมเป็น 327 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยยอดขายจอยเกม (gamepad sales) ลดลง 19% เมื่อเทียบเป็นรายปี PlayStation Portal เป็นผู้นำด้านรายได้อุปกรณ์เสริม (accessory revenue) ในขณะที่คอนโทรลเลอร์ DualSense เป็นสินค้าที่ขายดีที่สุดในด้านจำนวนเครื่อง แนวโน้มเหล่านี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในลำดับความสำคัญของการใช้จ่ายในหมู่เกมเมอร์ (gamers) โดยอุปกรณ์ที่มีราคาสูงขึ้นและบริการสมัครสมาชิก (subscription services) เข้ามาครองส่วนแบ่งตลาดมากขึ้น
เกมที่ขายดีที่สุด (Top-Selling Games)
Call of Duty: Black Ops 7 เป็นเกมที่ขายดีที่สุดในเดือนพฤศจิกายน แม้ว่าผลงานการเปิดตัวจะอ่อนแอกว่าภาคก่อนหน้าในซีรีส์นี้ก็ตาม แม้จะมียอดขายที่ต่ำลง แต่แฟรนไชส์ (franchise) นี้ก็ยังคงเป็นผู้นำในเดือนเปิดตัวติดต่อกันเป็นครั้งที่ 18 เกมออกใหม่ (new releases) อื่นๆ ได้แก่ Kirby Air Riders และ Hyrule Warriors: Age of Imprisonment ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 10 และ 11 ตามลำดับ แม้ว่าข้อมูลยอดขายดิจิทัล (digital sales data) สำหรับทั้งสองเกมจะไม่มีให้ ซึ่งบ่งชี้ว่าอันดับที่แท้จริงอาจสูงกว่านี้
สำหรับปีนี้ Battlefield 6, NBA 2K25 และ Monster Hunter: Wilds เป็นผู้นำยอดขายโดยรวม Call of Duty: Black Ops 7 เปิดตัวในอันดับที่เจ็ดของปี ซึ่งถือเป็นการเปิดตัวที่ค่อนข้างอ่อนแอสำหรับแฟรนไชส์นี้ ในส่วนของเกมมือถือ (mobile) และเกมเล่นฟรี (free-to-play) MONOPOLY GO!, Royal Match, Last War: Survival, Candy Crush Saga และ Clash Royale เป็นเกมที่ทำรายได้สูงสุดสำหรับเดือนนี้
ประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มและกิจกรรมของผู้เล่น (Platform Performance and Player Activity)
ทั้งบน PlayStation และ Xbox เกม Call of Duty: Black Ops 7 เป็นผู้นำยอดขาย โดยอันดับส่วนใหญ่สอดคล้องกันระหว่างแพลตฟอร์ม ยกเว้นเกมเอ็กซ์คลูซีฟของ PlayStation (PlayStation exclusives) เกม Fortnite ยังคงมีจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนสูงสุด (monthly active user count) บนทั้งสองเครื่องคอนโซล บนแพลตฟอร์ม Nintendo เกม Pokémon Legends: Z-A ยังคงครองอันดับหนึ่งในยอดขาย โดยมีเกมออกใหม่ (new releases) เข้ามาอยู่ในสามอันดับแรก Nintendo ยังคงครองระบบนิเวศของตนเอง โดยเผยแพร่แปดในสิบอันดับแรกบนแพลตฟอร์ม
ยอดขายเกม PC ก็มี Call of Duty: Black Ops 7 อยู่ในอันดับต้นๆ โดย Football Manager 2026 ทำผลงานได้ดีในตลาดสหรัฐฯ บน Steam เกม ARC Raiders เป็นผู้นำในจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน (monthly active users) สำหรับเดือนพฤศจิกายน ซึ่งบ่งชี้ว่าการมีส่วนร่วมออนไลน์ (online engagement) ยังคงเป็นตัวชี้วัดสำคัญควบคู่ไปกับตัวเลขยอดขายแบบดั้งเดิม
กลยุทธ์ของผู้จัดจำหน่ายและการเติบโตของร้านค้าออนไลน์ (Publisher Strategies and Web Shop Growth)
ผู้จัดจำหน่าย (publishers) หันมาใช้แพลตฟอร์มขายตรงถึงผู้บริโภค (direct-to-consumer platforms) และร้านค้าออนไลน์ (web shops) มากขึ้น เพื่อจับการใช้จ่ายที่มีมูลค่าสูงขึ้น ความร่วมมือของ Tilting Point กับ Xsolla ในเกมอย่าง Warhammer: Chaos & Conquest และ Star Trek: Timelines แสดงให้เห็นแนวโน้มของการชำระเงินนอกร้านค้า (off-store payments) ซึ่งช่วยให้ผู้จัดจำหน่ายสามารถเพิ่มรายได้สูงสุดจากผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูง ในกรณีเหล่านี้ มากกว่าครึ่งหนึ่งของการซื้อซ้ำ (repeat purchases) และรายได้โดยรวม (overall revenue) มาจากร้านค้าออนไลน์ ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของกลยุทธ์การค้าที่เกี่ยวข้องกับ Web3 (web3-adjacent commerce strategies) ในอุตสาหกรรมเกม
ข้อคิดสุดท้าย
ตลาดเกมของสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤศจิกายน 2025 แสดงให้เห็นภาพที่ซับซ้อน ในขณะที่ยอดขายฮาร์ดแวร์ลดลงและราคาเฉลี่ยสูงขึ้น การเติบโตของการสมัครสมาชิก (subscription growth) และประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งของเกมมือถือ (mobile performance) ได้เข้ามาถ่วงดุล แฟรนไชส์หลัก (major franchises) อย่าง Call of Duty ยังคงเป็นผู้นำ แม้ว่าการเปิดตัวเกมแต่ละเกมจะอ่อนแอกว่าในอดีตก็ตาม ตลาดโดยรวมยังคงมีเสถียรภาพ แต่การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการใช้จ่าย ความชอบในแพลตฟอร์ม และกลยุทธ์การสร้างรายได้ (monetization strategies) บ่งชี้ถึงวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องภายในอุตสาหกรรม
ที่มา: Circana
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
รายได้รวมของตลาดเกมสหรัฐฯ ในเดือนพฤศจิกายน 2025 คือเท่าไร?
รายได้รวมอยู่ที่ 5.861 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 4% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2024
เครื่องคอนโซลใดที่ขายดีที่สุดในเดือนพฤศจิกายน 2025?
PlayStation 5 เป็นแพลตฟอร์มที่ขายดีที่สุด ตามมาด้วย Nintendo Switch 2 และ The NEX Playground
Call of Duty: Black Ops 7 มีผลงานเป็นอย่างไร?
เป็นเกมที่ขายดีที่สุดในเดือนพฤศจิกายนในด้านรายได้ แต่ยอดขายอ่อนแอกว่าภาคก่อนหน้าในซีรีส์นี้
แนวโน้มราคาฮาร์ดแวร์เป็นอย่างไร?
ราคาฮาร์ดแวร์เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี อยู่ที่ 439 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเกือบสองเท่าของราคาเฉลี่ยในเดือนพฤศจิกายน 2019
เกมใดที่ทำรายได้สูงสุดในส่วนของเกมมือถือและเกมเล่นฟรีในเดือนพฤศจิกายน 2025?
MONOPOLY GO!, Royal Match, Last War: Survival, Candy Crush Saga และ Clash Royale เป็นเกมมือถือที่ทำรายได้สูงสุด
ผู้จัดจำหน่ายใช้ร้านค้าออนไลน์และกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับ Web3 อย่างไร?
ผู้จัดจำหน่ายอย่าง Tilting Point กำลังนำผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงไปยังร้านค้าออนไลน์เพื่อการชำระเงินนอกร้านค้า ซึ่งช่วยเพิ่มอัตรากำไรและยอดซื้อซ้ำในเกมอย่าง Warhammer: Chaos & Conquest และ Star Trek: Timelines
เกมใดที่นำในกิจกรรมบน PC และ Steam?
Call of Duty: Black Ops 7 เป็นเกม PC ที่ขายดีที่สุด ในขณะที่ ARC Raiders เป็นผู้นำในจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนบน Steam ของสหรัฐฯ
