ภาพรวมตลาดเกมสหรัฐฯ มี.ค. 2025 ยังคงมีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องตลอดไตรมาสแรกของปี จากข้อมูลของ Circana พบว่ายอดใช้จ่ายของผู้ใช้เกมทั้งหมดลดลง 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี อยู่ที่ 4.689 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ การลดลงนี้สอดคล้องกับรูปแบบที่กว้างขึ้นที่เห็นในช่วงเดือนแรกของปี 2025 ซึ่งโดยรวมแล้วแสดงให้เห็นถึงการลดลง 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024
ภาพรวมตลาดเกมสหรัฐฯ มี.ค. 2025
การลดลงของการใช้จ่าย
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สุดที่ทำให้เกิดการลดลงนี้คือยอดขายเครื่องคอนโซล (console) ที่ลดลงอย่างรวดเร็ว ยอดขายฮาร์ดแวร์ (hardware) ลดลง 25% เมื่อเทียบเป็นรายปี อยู่ที่ 286 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำที่สุดที่บันทึกไว้สำหรับเดือนมีนาคมนับตั้งแต่ปี 2019 PlayStation 5 แม้จะมียอดขายลดลง 26% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ยังคงเป็นผู้นำทั้งในด้านรายได้และจำนวนเครื่องที่ขายได้ Xbox Series S|X ตามมาด้วยการลดลงของรายได้ที่น้อยกว่า 9% Nintendo Switch รายงานการลดลงที่มากที่สุดในบรรดาแพลตฟอร์ม (platform) หลัก โดยลดลง 37% เมื่อเทียบเป็นรายปี
การเปลี่ยนแปลงไปสู่โมเดล (model) ดิจิทัล (digital-only) ก็เริ่มปรากฏให้เห็น โดย 75% ของยอดขาย Xbox Series และประมาณครึ่งหนึ่งของยอดขาย PlayStation 5 มาจากเวอร์ชันดิจิทัล (digital-only) เท่านั้น ยอดขายอุปกรณ์เสริม (accessory) สะท้อนแนวโน้มตลาดโดยรวม โดยลดลง 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี อยู่ที่ 238 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยหูฟังเกมมิ่ง (gaming headset) มีการลดลงมากที่สุดที่ 19% อย่างไรก็ตาม จอย DualSense (DualSense controller) ยังคงเป็นอุปกรณ์เสริมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเดือนนั้น
ภาพรวมตลาดเกมสหรัฐฯ มี.ค. 2025
ยอดขายเกมและแนวโน้มเนื้อหา
ยอดขายเกมในเดือนมีนาคม 2025 ลดลง 4% เมื่อเทียบเป็นรายปี อยู่ที่ 4.164 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แม้จะมีการลดลงโดยรวม แต่บางส่วนก็แสดงให้เห็นถึงการเติบโตในเชิงบวก บริการสมัครสมาชิก (subscription service) เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปี 2024 และยอดขายเกมแบบซื้อขาดดิจิทัล (digital buy-to-play - B2P) บนคอนโซล (console) เพิ่มขึ้น 12% อย่างไรก็ตาม รายได้จากเกมมือถือ (mobile gaming) ลดลง 6% แม้ว่าเกมชั้นนำในกลุ่มเกมมือถือ (mobile segment) จะแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นก็ตาม
Assassin's Creed: Shadows, MLB: The Show 25 และ Monster Hunter: Wilds ติดอันดับชาร์ตยอดขายในเดือนมีนาคม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Assassin's Creed: Shadows ทำสถิติเดือนเปิดตัวที่ดีที่สุดเป็นอันดับสามในประวัติศาสตร์ของซีรีส์ (series) ในตลาดสหรัฐฯ โดยเป็นรองเพียง Assassin's Creed III และ Assassin's Creed: Valhalla เท่านั้น MLB: The Show 25 ก็แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง โดยมีรายได้จากการเปิดตัวสูงกว่าภาคก่อนหน้าถึง 23%
เกมออกใหม่เจ็ดเกมติดอันดับ 20 เกมที่ขายดีที่สุดในเดือนมีนาคม นอกเหนือจาก Assassin's Creed: Shadows และ MLB: The Show 25 แล้ว ยังมี WWE 2K25, Split Fiction, Bleach: Rebirth of Souls, Xenoblade Chronicles X และ Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars การจัดอันดับเกมที่ขายดีที่สุดสำหรับไตรมาสแรกของปี 2025 ก็มีการอัปเดตเช่นกัน โดย Monster Hunter: Wilds ยังคงครองอันดับหนึ่ง Assassin's Creed: Shadows เลื่อนขึ้นมาเป็นอันดับสอง และ Kingdom Come: Deliverance II อยู่ในอันดับสาม เกมใหม่ๆ เช่น MLB: The Show 25, WWE 2K25 และ Split Fiction ก็ปรากฏตัวอย่างโดดเด่นเช่นกัน
ภาพรวมตลาดเกมสหรัฐฯ มี.ค. 2025
ประสิทธิภาพเฉพาะแพลตฟอร์ม
แพลตฟอร์ม (platform) หลักแต่ละแพลตฟอร์มแสดงแนวโน้มที่แตกต่างกันไปในเดือนมีนาคม บน PlayStation เกมออกใหม่ห้าเกมเข้าสู่รายการ 10 อันดับแรกที่ขายดีที่สุด โดยมี MLB: The Show 25, Assassin's Creed: Shadows และ WWE 2K25 ทำผลงานได้อย่างแข็งแกร่ง นอกจากนี้ Dragon Age: The Veilguard ยังติดอันดับ 10 ในการจัดอันดับผู้ใช้งานรายเดือน (monthly active user - MAU) หลังจากถูกเพิ่มเข้าใน PlayStation Plus ในเดือนมีนาคม
แพลตฟอร์ม Xbox แสดงรูปแบบที่คล้ายกัน โดย Avowed ยังคงอยู่ใน 10 อันดับแรกของการจัดอันดับ MAU เกมใหม่ๆ ยังคงประสบความสำเร็จทั่วทั้งแพลตฟอร์ม ซึ่งบ่งชี้ถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สม่ำเสมอแม้จะมีความท้าทายในตลาดที่กว้างขึ้น
Nintendo ก็มีเดือนที่คึกคักเช่นกัน โดยมีเกมออกใหม่สามเกมเข้าสู่ชาร์ตยอดขาย 10 อันดับแรก Xenoblade Chronicles X, Hello Kitty Island Adventure และ Suikoden I & II HD Remaster: Gate Rune & Dunan Unification Wars มีส่วนทำให้บริษัทมีรายการเกมออกใหม่ที่หลากหลาย
Steam แสดงภาพที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มคอนโซล (console platform) R.E.P.O. เป็นผู้นำชาร์ตผู้ใช้งานรายเดือน (monthly active user) ตามมาด้วยประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งจากเกมอย่าง Schedule I, FragPunk และ GTA V: Enhanced Marvel Rivals ดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ได้อย่างน่าทึ่ง และ Helldivers II และ Balatro ก็มีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่แข็งแกร่งในเดือนนั้น
ภาพรวมตลาดเกมสหรัฐฯ มี.ค. 2025
แนวโน้มตลาดมือถือ
แม้ว่า เกมมือถือ (mobile gaming) โดยรวมจะลดลงในเดือนมีนาคม แต่เกมชั้นนำอย่าง MONOPOLY GO!, Royal Match และ Candy Crush Saga ยังคงทำผลงานได้ดี Pokemon GO รายงานรายได้เพิ่มขึ้น 42% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่ Candy Crush Saga มีการเติบโต 12% Last War: Survival บันทึกการเติบโตเล็กน้อยที่ 1.6% แม้ว่าจะไม่ติดอันดับสามในเดือนนั้น ผลลัพธ์เหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าแม้ภาคส่วน มือถือ (mobile) จะเผชิญกับอุปสรรค แต่เกมยอดนิยมยังคงรักษาความภักดีและการใช้จ่ายของผู้ใช้ได้อย่างมาก
สรุป
ตลาด เกม (gaming) ของสหรัฐฯ ในเดือนมีนาคม 2025 สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่กำลังดำเนินอยู่ในเกมฮาร์ดแวร์ (hardware) และเกมมือถือ (mobile gaming) ซึ่งถูกชดเชยบางส่วนด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเนื้อหาดิจิทัล (digital content) และบริการสมัครสมาชิก (subscription service) แม้ว่ายอดขายโดยรวมจะลดลง แต่การเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จของเกมอย่าง Assassin's Creed: Shadows และ MLB: The Show 25 ก็เป็นจุดเด่นเชิงบวกสำหรับอุตสาหกรรม เมื่อปีดำเนินไป ภาคส่วนนี้มีแนวโน้มที่จะปรับตัวเข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเน้นย้ำที่เพิ่มขึ้นในการจัดจำหน่ายดิจิทัล (digital distribution) และโมเดลการสมัครสมาชิก (subscription model)
ที่มา: Circana
