Stellar Blade ซึ่งพัฒนาโดยสตูดิโอ Shift Up จากเกาหลีใต้และจัดจำหน่ายโดย PlayStation ในฐานะเกมระดับ Second-party ได้สร้างสถิติยอดขายครั้งสำคัญบน PC หลังจากวางจำหน่ายแบบ Exclusive บน PlayStation 5 มานานกว่าหนึ่งปี ตัวเกมก็ได้ลง Steam เมื่อวันที่ 11 มิถุนายน และได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในทันที
ยอดขายวันแรกบน Steam พุ่งสูงถึง 544,000 ชุด และภายในเวลาเพียงเจ็ดวัน เวอร์ชัน PC ก็ทำยอดขายทะลุ 1.1 ล้านชุด สร้างรายได้ไปมากกว่า $56 ล้าน ซึ่งถือเป็นผลงานที่ยอดเยี่ยมสำหรับเกม IP ใหม่ที่เปิดตัวในปี 2024
Stellar Blade ทำยอดขายทะลุ 1 ล้านชุดบน Steam
การเปิดตัวบน PC ทำผลงานได้เหนือกว่าเวอร์ชันคอนโซล
การวางจำหน่ายบน Steam ทำยอดได้รวดเร็วกว่าการเปิดตัวบนคอนโซลในตอนแรก โดยเวอร์ชัน PlayStation 5 ทำยอดขายได้ 566,000 ชุดในช่วงสัปดาห์แรก นั่นหมายความว่าตัวเกมเวอร์ชัน PC ที่ตามมาหลังจากนั้นกว่าหนึ่งปี มียอดขายสูงเกือบสองเท่าของช่วงเปิดตัวบน PS5
Shift Up ได้คาดการณ์ไว้ในรายงานผลประกอบการล่าสุดว่าเวอร์ชัน PC จะทำผลงานได้แข็งแกร่ง ซึ่งตัวเลขก็ยืนยันเรื่องนี้ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ การเปิดตัวบน Steam ยังช่วยกระตุ้นยอดขายของเวอร์ชัน PlayStation 5 ให้เพิ่มขึ้นอีก 50,000 ชุดในสัปดาห์เดียวกัน ซึ่งถือเป็นการพุ่งขึ้นสูงสุดในรอบสัปดาห์นับตั้งแต่มีการลดราคาในเดือนพฤศจิกายน 2024
Stellar Blade ทำยอดขายทะลุ 1 ล้านชุดบน Steam
สถิติใหม่ของการเปิดตัวบน PC สำหรับเกมที่จัดจำหน่ายโดย PlayStation
ปัจจุบัน Stellar Blade ครองสถิติเกม Single-player ที่ขายดีที่สุดบน Steam ในบรรดาเกมที่จัดจำหน่ายโดย PlayStation โดยสามารถทำยอดขายในช่วงเปิดตัวได้เหนือกว่าแฟรนไชส์ชื่อดังอย่าง God of War, The Last of Us และ Spider-Man เกมเดียวที่จัดจำหน่ายโดย PlayStation และมียอดขายบน PC ในสัปดาห์แรกสูงกว่าคือ Helldivers 2 ซึ่งวางจำหน่ายพร้อมกันทั้งบน PC และ PS5 แม้ว่า Helldivers 2 จะรักษาโมเมนตัมได้ยาวนานกว่า แต่ผลงานในช่วงแรกของ Stellar Blade ก็ได้สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับเกม Single-player ที่พอร์ตจากคอนโซลมาลง PC
ตลาดจีนมีบทบาทสำคัญต่อความสำเร็จบน Steam
ตลาดจีนเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันยอดขายบน Steam ของ Stellar Blade แม้ว่าตัวเกมจะไม่ได้วางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในจีน แต่ผู้เล่นบน Steam ถึง 56 เปอร์เซ็นต์กลับมาจากประเทศดังกล่าว รูปแบบนี้ปรากฏให้เห็นในเกม PC หลายเกมที่วางจำหน่ายในช่วงหลัง ซึ่งจีนมักจะติดอันดับหนึ่งในสามของตลาดที่ใหญ่ที่สุดเสมอ
Shift Up ได้ดำเนินกลยุทธ์เชิงรุกเพื่อดึงดูดผู้เล่นชาวจีน โดยเวอร์ชัน Steam มีการแปลภาษาจีนแบบเต็มรูปแบบพร้อมเสียงพากย์ที่ไม่มีในเวอร์ชัน PS5 นอกจากนี้ยังมีการตั้งราคาแบบ Regional pricing อยู่ที่ ¥268 (ประมาณ $37) ในจีน เมื่อเทียบกับราคา $60 ในสหรัฐอเมริกา อีกทั้งทางสตูดิโอยังได้ทำแคมเปญเจาะกลุ่มเป้าหมายบนแพลตฟอร์มท้องถิ่นอย่าง Bilibili เพื่อสร้างการรับรู้ก่อนการวางจำหน่ายบน Steam
Stellar Blade ทำยอดขายทะลุ 1 ล้านชุดบน Steam
บทสรุป
PlayStation ได้ระบุว่าตลาดจีนเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญ และความสำเร็จของ Stellar Blade บน Steam ก็เป็นเครื่องพิสูจน์ว่ากลยุทธ์นี้ได้ผลจริง บริษัทให้การสนับสนุนโครงการอย่าง China Hero Project เพื่อช่วยเหลือผู้พัฒนาในท้องถิ่น และยังคงมองหาวิธีขยายฐานผู้เล่นนอกเหนือจากตลาดตะวันตกแบบดั้งเดิม
เส้นทางของ Stellar Blade แสดงให้เห็นว่าการทำ Localization และการเลือกช่วงเวลาลงแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสามารถสร้างรายได้ใหม่ๆ ได้อย่างไร นอกจากนี้ยังพิสูจน์ให้เห็นว่าการพอร์ตเกมลง PC ที่มีคุณภาพสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายบนคอนโซลได้ แทนที่จะเป็นการแย่งส่วนแบ่งกันเอง ซึ่งชี้ให้เห็นถึงแนวทางการทำ Cross-platform ที่บูรณาการมากขึ้น
ในขณะที่ผู้จัดจำหน่ายกำลังพิจารณากลยุทธ์ระดับโลก กรณีของ Stellar Blade น่าจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในเรื่องการจัดลำดับความสำคัญของตลาด ความลึกของการทำ Localization และช่วงเวลาการวางจำหน่ายบน PC ซึ่งตอกย้ำให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของตลาดอย่างจีนในการกำหนดเทรนด์ของเกมแบบ Cross-platform
