โอกาสโฆษณาในเกมมูลค่า 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์

การโฆษณาในเกมได้กลายเป็นโอกาสสำคัญสำหรับนักการตลาด โดยคาดว่าตลาดจะมีมูลค่าถึง 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้ Orange 142 ได้เผยแพร่คู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสำรวจภาคส่วนที่กำลังเติบโตนี้ และเชื่อมโยงกับนักเล่นเกมในลักษณะที่รู้สึกเป็นธรรมชาติและไม่รบกวน คู่มือนี้เน้นย้ำถึงขนาดของโอกาสโดยระบุว่าปัจจุบันมีผู้คนมากกว่า 3.2 พันล้านคนกำลังเล่นวิดีโอเกมบนแพลตฟอร์มมือถือ (mobile), พีซี (PC) และคอนโซล (console)

เกม (Gaming) ได้กลายเป็นสื่อดิจิทัลที่สำคัญสำหรับการมีส่วนร่วม และโฆษณาในเกมช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ที่มีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ในบริบทที่ผู้เล่นกำลังดื่มด่ำกับเกม ข้อเสนอแนะหลักบางประการของ Orange 142 สำหรับนักการตลาดที่เข้าสู่พื้นที่นี้มุ่งเน้นไปที่การส่งข้อความอย่างรวดเร็วและกระชับ แบรนด์ต่างๆ ได้รับการสนับสนุนให้ใช้คำไม่เกินเจ็ดคำในข้อความ และตั้งเป้าที่จะสื่อสารประเด็นหลักภายในเวลาประมาณสามวินาที การทำเช่นนี้จะช่วยให้โฆษณาเข้ากับการเล่นเกมได้อย่างราบรื่นและเข้าถึงผู้เล่นโดยไม่ขัดจังหวะการมีส่วนร่วมของพวกเขา

เทคโนโลยี บล็อกเชน (Blockchain) ยังปลดล็อกรูปแบบใหม่สำหรับการเป็นเจ้าของและความพิเศษเฉพาะในเกมอีกด้วย "แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างสินค้าเสมือนจริงรุ่นลิมิเต็ดที่ตรวจสอบได้ผ่าน NFT เช่น สกิน (skins) ที่มีตราสินค้า, อุปกรณ์เสริม (accessories) หรือของสะสม (collectibles) สินค้าเหล่านี้สามารถได้รับ ซื้อ หรือแลกเปลี่ยนได้ ซึ่งมอบระดับการมีส่วนร่วมใหม่ให้กับผู้เล่น และการแสดงตนทางดิจิทัลที่ยั่งยืนสำหรับผู้ลงโฆษณา"

โอกาสโฆษณาในเกมมูลค่า 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์

คู่มือสู่ความสำเร็จในการโฆษณาในเกม

คู่มือของ Orange 142 มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้การตลาดในเกมง่ายขึ้นโดยนำเสนอโครงสร้างที่ชัดเจนสำหรับการเลือกรูปแบบที่เหมาะสมและตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความสอดคล้องกับบริบทของเกม ครอบคลุมวิธีการที่หลากหลาย ตั้งแต่วิดีโอที่มีรางวัล (rewarded video) และการจัดวางแบบเนทีฟ (native placements) ไปจนถึงการสนับสนุนบน แพลตฟอร์ม (platforms) เช่น Twitch คู่มือนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมของนักเล่นเกมและการเลือกแนวทางที่เหมาะสมและไม่รบกวน

Zoe Soon รองประธานของ IAB Experiences Center ได้กล่าวถึงโอกาสนี้ในงาน IAB Playfronts โดยระบุว่าปัจจุบันเกมคิดเป็นเพียงประมาณ 5% ของงบประมาณการโฆษณาทั่วโลกทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ภาคส่วนนี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและนำเสนอวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทต่างๆ ในการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคที่อาจมีส่วนร่วมน้อยลงกับสื่อดั้งเดิม

Lindsey Wilkes รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Orange 142 อธิบายกับ Gamesbeat ว่าพื้นที่ในเกมช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้เล่นเมื่อพวกเขามีส่วนร่วมมากที่สุดและรู้สึกสบายใจที่จะลองสิ่งใหม่ๆ เธอระบุว่าโอกาสนี้ขึ้นอยู่กับความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการรวมข้อความเข้ากับเกมในลักษณะที่รู้สึกเป็นธรรมชาติและไม่รบกวน

โอกาสโฆษณาในเกมมูลค่า 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์

แนวทางปฏิบัติและเทคนิคที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์

คู่มือ Orange 142 ครอบคลุมเทคนิคที่หลากหลายที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ จับคู่ข้อความของตนกับบริบทของเกมและความชอบของผู้เล่น เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเลือกรูปแบบที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอที่มีรางวัล (rewarded video) หรือการจัดวางแบบเนทีฟ (native placement) และการออกแบบข้อความที่สอดคล้องกับกระแสของเกม

แคมเปญในเกมที่มีประสิทธิภาพใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงพฤติกรรม บริบท และข้อมูลเฉพาะอุปกรณ์เพื่อเข้าถึงผู้เล่นที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม คู่มือนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการรักษาตำแหน่งที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์และหลีกเลี่ยงข้อความที่ขัดจังหวะหรือบ่อนทำลายประสบการณ์การเล่นเกม การวัดการมองเห็น (viewability) การมีส่วนร่วม (engagement) และการระบุแหล่งที่มา (attribution) ก็เป็นข้อพิจารณาที่สำคัญเช่นกัน ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถประเมินผลกระทบของแคมเปญได้อย่างแม่นยำ

คู่มือนี้ยังสำรวจเพิ่มเติมว่านวัตกรรมทางเทคโนโลยี รวมถึง VR (Virtual Reality), การส่งมอบแบบโปรแกรม (programmatic delivery) และ AI (Artificial Intelligence) ที่สร้างสรรค์ สามารถช่วยขับเคลื่อนแคมเปญที่ซับซ้อนมากขึ้นได้อย่างไร เทคนิคเหล่านี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถจับคู่ข้อความกับความชอบของผู้เล่นได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น และปรับแคมเปญแบบเรียลไทม์ (real-time) ตามสัญญาณการมีส่วนร่วม ปัจจุบันมีผู้คนมากกว่า 3.2 พันล้านคนกำลังเล่นวิดีโอเกมบนแพลตฟอร์มมือถือ (mobile), พีซี (PC) และคอนโซล (console)

โอกาสโฆษณาในเกมมูลค่า 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์

ตำแหน่งของ Orange 142 ในตลาด

Orange 142 เป็นส่วนหนึ่งของ Direct Digital Holdings ซึ่งเป็นบริษัทที่แปดที่เป็นของคนผิวสีที่เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ Orange 142 ตั้งอยู่ในออสติน รัฐเท็กซัส มุ่งเน้นการนำเสนอโซลูชันการตลาดดิจิทัลและการโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะสมกับบริษัทขนาดกลางและองค์กรขนาดใหญ่บนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย ตั้งแต่โปรแกรม (programmatic) และการค้นหา (search) ไปจนถึงโซเชียล (social), ทีวีที่เชื่อมต่อ (connected TV) และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ (influencer marketing)

ในขณะที่การโฆษณาในเกมเติบโตขึ้น คู่มือของ Orange 142 ได้นำเสนอโครงสร้างสำหรับบริษัทต่างๆ ในการเชื่อมโยงกับนักเล่นเกมในลักษณะที่รู้สึกเป็นธรรมชาติและเหมาะสม คู่มือนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้นักการตลาดสำรวจสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและเพิ่มโอกาสที่นำเสนอให้ได้มากที่สุด