การโฆษณาในเกม (In-game advertising) ได้กลายเป็นโอกาสสำคัญสำหรับนักการตลาด โดยคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดจะพุ่งสูงถึง $11 billion ภายในสิ้นปีนี้ Orange 142 ได้เผยแพร่คู่มือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด (best practices guide) เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงพื้นที่นี้และเชื่อมต่อกับเหล่าเกมเมอร์ได้โดยไม่รบกวนประสบการณ์การเล่น ปัจจุบันมีผู้เล่นวิดีโอเกมกว่า 3.2 billion คน ทั้งบนแพลตฟอร์มมือถือ (mobile), พีซี (PC) และคอนโซล (console) ทำให้กลุ่มผู้เล่นเหล่านี้เป็นหนึ่งในฐานผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณา
โอกาสทางธุรกิจมูลค่า $11 Billion จากการโฆษณาในเกม
โอกาสทางธุรกิจมูลค่า $11 Billion จากการโฆษณาในเกม
Gaming ได้กลายเป็นสื่อดิจิทัลหลักสำหรับการสร้างการมีส่วนร่วม การโฆษณาในเกมช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงกลุ่มผู้ชมจำนวนมากที่กำลังจดจ่ออยู่กับเกมในบริบทที่ผู้เล่นให้ความสนใจอย่างเต็มที่ คำแนะนำหลักของ Orange 142 คือการส่งสารที่รวดเร็วและกระชับ แบรนด์ควรใช้คำไม่เกินเจ็ดคำและสื่อสารประเด็นสำคัญภายในเวลาประมาณสามวินาที เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาขัดจังหวะประสบการณ์การเล่นเกมและมั่นใจได้ว่าสารนั้นจะเข้าถึงผู้เล่นได้อย่างแท้จริง
Blockchain กำลังเปิดโมเดลใหม่สำหรับการเป็นเจ้าของและความพิเศษเฉพาะตัวภายในเกม ปัจจุบันแบรนด์สามารถสร้างสินค้าเสมือนจริง (virtual goods) รุ่นลิมิเต็ดที่ตรวจสอบได้ผ่าน NFTs เช่น สกิน (skins) ของแบรนด์, อุปกรณ์เสริม (accessories) หรือของสะสม (collectibles) ไอเทมเหล่านี้สามารถหาได้จากการเล่น ซื้อ หรือแลกเปลี่ยน ซึ่งมอบระดับการมีส่วนร่วมใหม่ให้กับผู้เล่นและสร้างตัวตนบนโลกดิจิทัลที่ยั่งยืนให้กับผู้ลงโฆษณา
โอกาสทางธุรกิจมูลค่า $11 Billion จากการโฆษณาในเกม
คู่มือสู่ความสำเร็จในการโฆษณาในเกม
คู่มือของ Orange 142 ช่วยให้การตลาดในเกมเป็นเรื่องง่ายขึ้นด้วยการนำเสนอกรอบการทำงานที่ชัดเจนในการเลือกรูปแบบที่เหมาะสม และทำให้มั่นใจว่าข้อความจะสอดคล้องกับบริบทของเกม โดยครอบคลุมวิธีการที่หลากหลาย ตั้งแต่ rewarded video และ native placements ไปจนถึงการสนับสนุนบน platforms อย่าง Twitch คู่มือนี้เน้นย้ำถึงการทำความเข้าใจพฤติกรรมของเกมเมอร์และการเลือกแนวทางที่รู้สึกเหมาะสมและไม่เป็นการรบกวนผู้เล่น
Zoe Soon รองประธานของ IAB Experiences Center ได้กล่าวถึงโอกาสนี้ในงาน IAB Playfronts โดยตั้งข้อสังเกตว่าปัจจุบันการเล่นเกมมีสัดส่วนเพียงประมาณ 5% ของงบโฆษณาทั้งหมดทั่วโลก ภาคส่วนนี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและนำเสนอวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่อาจมีส่วนร่วมกับสื่อดั้งเดิมน้อยลง
Lindsey Wilkes รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Orange 142 กล่าวว่าพื้นที่ในเกมช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้เล่นในช่วงเวลาที่พวกเขามีส่วนร่วมสูงและเปิดรับการลองสิ่งใหม่ๆ โอกาสนี้ขึ้นอยู่กับการทำความเข้าใจที่ชัดเจนว่าจะบูรณาการข้อความเข้ากับเกมอย่างไรให้รู้สึกเป็นธรรมชาติและไม่ขัดจังหวะ
โอกาสทางธุรกิจมูลค่า $11 Billion จากการโฆษณาในเกม
แนวทางปฏิบัติและเทคนิคสำหรับแบรนด์
คู่มือของ Orange 142 ครอบคลุมเทคนิคต่างๆ ที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ จับคู่ข้อความของตนเข้ากับบริบทของเกมและความชอบของผู้เล่นได้ โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเลือกรูปแบบที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็น rewarded video หรือ native placement และการออกแบบข้อความที่สอดคล้องกับจังหวะของเกม
แคมเปญในเกมที่มีประสิทธิภาพจะใช้ข้อมูลเชิงพฤติกรรม (behavioral), บริบท (contextual) และข้อมูลเฉพาะของอุปกรณ์ (device-specific data) เพื่อเข้าถึงผู้เล่นที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม คู่มือนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการรักษาความปลอดภัยของแบรนด์ (brand-safe placements) และหลีกเลี่ยงข้อความที่ขัดจังหวะหรือทำลายประสบการณ์การเล่นเกม การวัดผลการมองเห็น (viewability), การมีส่วนร่วม (engagement) และการระบุแหล่งที่มา (attribution) ก็เป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้บริษัทประเมินผลกระทบของแคมเปญได้อย่างแม่นยำ
คู่มือนี้ยังสำรวจว่านวัตกรรมทางเทคโนโลยี รวมถึง VR, programmatic delivery และ generative AI สามารถขับเคลื่อนแคมเปญให้มีความซับซ้อนมากขึ้นได้อย่างไร เทคนิคเหล่านี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ จับคู่ข้อความให้ตรงกับความชอบของผู้เล่นได้ใกล้เคียงยิ่งขึ้น และปรับเปลี่ยนแคมเปญแบบเรียลไทม์ตามสัญญาณการมีส่วนร่วม ปัจจุบันมีผู้เล่นวิดีโอเกมกว่า 3.2 billion คนบนแพลตฟอร์ม mobile, พีซี และคอนโซล
โอกาสทางธุรกิจมูลค่า $11 Billion จากการโฆษณาในเกม
ตำแหน่งทางการตลาดของ Orange 142
Orange 142 เป็นแผนกหนึ่งของ Direct Digital Holdings ซึ่งเป็นบริษัทที่คนผิวดำเป็นเจ้าของแห่งที่เก้าที่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ โดยมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองออสติน รัฐเท็กซัส Orange 142 มุ่งเน้นไปที่การส่งมอบโซลูชันการตลาดดิจิทัลและการโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะสมสำหรับบริษัทระดับกลางและองค์กรขนาดใหญ่ผ่านแพลตฟอร์มที่หลากหลาย ตั้งแต่ programmatic และ search ไปจนถึง social, connected TV และ influencer marketing
ในขณะที่การโฆษณาในเกมเติบโตขึ้น คู่มือของ Orange 142 ได้จัดเตรียมกรอบการทำงานสำหรับบริษัทต่างๆ เพื่อเชื่อมต่อกับเกมเมอร์ในรูปแบบที่รู้สึกเป็นธรรมชาติและเหมาะสม คู่มือนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถนำทางผ่านสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและเพิ่มโอกาสที่สื่อนี้มอบให้ได้อย่างสูงสุด
