การชะลอตัวของกระแส Web3 Gaming ในเกาหลีใต้

ชุมชน Web3 Gaming ในเกาหลีใต้ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นภาคส่วนที่มีการเติบโตอย่างมีอนาคต ได้ประสบกับภาวะซบเซาอย่างเห็นได้ชัดในช่วงสองปีที่ผ่านมา แม้จะได้รับความกระตือรือร้นและการสนับสนุนในช่วงแรกจากทั้งสตูดิโอเกมชั้นนำและนักพัฒนาอิสระ แต่ตลาดกลับไม่สามารถตอบโจทย์ความคาดหวังได้ ผู้มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมและนักวิเคราะห์ต่างชี้ให้เห็นถึงปัจจัยสำคัญที่ทำให้ภาคส่วนนี้หยุดชะงัก ไม่ว่าจะเป็นการที่ผู้ใช้งานหมดความสนใจ (user disinterest), ภาวะตลาดอิ่มตัว (market fatigue) และการวางกลยุทธ์ที่ผิดพลาด

The Decline of Korea's Web3 Gaming Momentum

ปัจจัยสำคัญเบื้องหลังภาวะขาลงนี้คือวิธีการที่ผู้ใช้งานคริปโตในเกาหลีเข้าหาแพลตฟอร์มเหล่านี้ โดยชุมชนถูกแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ สาย Grinder ที่เน้นความเสี่ยงต่ำและต้องการรายได้เสริมที่มั่นคง, สาย Passive-income ที่เน้นรายได้แบบไม่ต้องลงแรง, สาย Trader ที่รับความเสี่ยงสูงเพื่อหวังผลตอบแทนก้อนโต และกลุ่มผู้ใช้งานความเสี่ยงต่ำที่ต้องการผลตอบแทนที่คุ้มค่าโดยไม่ต้องลงทุนลงแรงมากนัก Web3 gaming ดึงดูดผู้เล่นสองกลุ่มแรกได้อย่างเป็นธรรมชาติ เนื่องจากเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ที่เข้าถึงง่ายและไม่ต้องใช้ความพยายามสูง แต่เมื่อกลยุทธ์การสร้างรายได้ผ่านตัวเกมหรือการรัน Node เริ่มให้ผลลัพธ์ที่ไม่น่าประทับใจ ผู้ใช้งานกลุ่มนี้จึงถอนตัวออกไปอย่างรวดเร็ว เกณฑ์การเข้าร่วมยังคงสูงอยู่ โดยหลายคนคาดหวังผลตอบแทนที่เทียบเท่าหรือสูงกว่าค่าแรงขั้นต่ำรายชั่วโมงของเกาหลี

การเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดเจนในแพลตฟอร์มท้องถิ่น ผู้ใช้งานได้ย้ายไปสู่กลยุทธ์อย่าง Binance Alpha trading ซึ่งการได้รับ Airdrop ที่สม่ำเสมอแม้จะเป็นจำนวนน้อยช่วยรักษาความสนใจไว้ได้ และ Kaito Yapping ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนที่ผสมผสานการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมเข้ากับรางวัลที่เป็นตัวเงิน แพลตฟอร์มรูปแบบใหม่ที่นำระบบเกมมาประยุกต์ใช้ (gamified-but-not-game) เหล่านี้ได้เข้ามาครองพื้นที่ใน Telegram และ Twitter channels ของเกาหลี ในขณะที่ชุมชน Web3 gaming แบบดั้งเดิมกำลังประสบปัญหาในการดึงดูดความสนใจ ตัวชี้วัดอย่างการกลับมาใช้งานซ้ำ (repeat visits), คอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้ (user-generated content) และการเติบโตของชุมชนแบบออร์แกนิก ต่างเทคะแนนให้แพลตฟอร์มที่เน้นการมีส่วนร่วมทันทีและใช้ความพยายามน้อยที่สุด

การชะลอตัวของกระแส Web3 Gaming ในเกาหลีใต้

โอกาสที่พลาดไปของเกมระดับเรือธง

นอกเหนือจากพฤติกรรมของผู้ใช้งานแล้ว การขาดเกมระดับ "Breakout Hit" หรือเกมที่ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายได้ทำให้ตลาด Web3 gaming ของเกาหลีหยุดชะงัก ความคาดหวังมหาศาลเกิดขึ้นกับ MapleStory Universe (MSU) ซึ่งเป็นภาคต่อบนบล็อกเชนของหนึ่งในแฟรนไชส์เกมที่โด่งดังที่สุดของเกาหลี แม้จะมีการจดจำแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีผู้ใช้งานรายวันสูงสุดถึงประมาณ 40,000 คน แต่ MSU กลับไม่สามารถสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนในระบบนิเวศ Play-to-Earn ได้ ผู้เล่นต่างตราหน้าว่าเป็นเพียงโมเดล Pay-to-Play อีกรูปแบบหนึ่ง แทนที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงตามที่คาดหวังไว้

โทเคนซื้อขายที่ผูกกับ MSU อย่าง $NXPC ทำผลงานในตลาดได้ดี โดยมีปริมาณการซื้อขายแซงหน้าคู่แข่งอย่าง $RON อยู่บ่อยครั้ง แต่ความสำเร็จทางการเงินนี้ไม่ได้เปลี่ยนไปสู่การมีส่วนร่วมของผู้เล่นหรือการเติบโตของผู้ใช้งานที่ยั่งยืน โครงการในประเทศหลายแห่งต่างเผชิญปัญหาคล้ายกัน ไม่ว่าจะเป็นมูลค่าโทเคนที่ลดลง, การสนับสนุนที่จำกัดจากอินฟลูเอนเซอร์ชาวเกาหลี และความนิยมที่น่าประหลาดใจของผู้ใช้งานในท้องถิ่นที่หันไปหาเกม Web3 จากต่างประเทศ ซึ่งพวกเขามองว่าน่าเชื่อถือหรือมีการจัดการที่ดีกว่า

แม้จะมีการโทษเรื่องกฎระเบียบอยู่เสมอ แต่คนในวงการแย้งว่าความล้มเหลวภายในมีบทบาทมากกว่า การประสานงานที่ย่ำแย่ระหว่างทีมธุรกิจ, ผู้ถือหุ้นกลุ่ม Venture Capital และกลุ่มนักพัฒนา นำไปสู่การพลาดโอกาสทางการตลาดและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่บกพร่อง สตูดิโอแห่งหนึ่งเปลี่ยนทิศทางจากการพัฒนาเกมไปสู่การเปิดตัว platform โทเคน AI อย่างกะทันหัน ซึ่งกลายเป็นความล้มเหลว กรณีเหล่านี้เน้นย้ำถึงรูปแบบการตัดสินใจแบบแก้ปัญหาเฉพาะหน้าและการวางแผนระยะยาวที่อ่อนแอ ซึ่งได้กัดกินความเชื่อมั่นของผู้ใช้งานไปเรื่อยๆ

การชะลอตัวของกระแส Web3 Gaming ในเกาหลีใต้

พลวัตของชุมชนและแรงจูงใจที่เปลี่ยนไป

เกมเพลย์ที่เน้นความสนุกยังคงดึงดูดกลุ่มผู้เล่นเฉพาะกลุ่ม (niche) ที่ทุ่มเท แต่การมีส่วนร่วมในวงกว้างได้เปลี่ยนไปสู่ประสบการณ์ที่เน้นการนำระบบเกมมาประยุกต์ใช้ (gamification) มากกว่าเกมแบบดั้งเดิม แพลตฟอร์มอย่าง irys ได้รับความนิยมจากการนำเสนอกิจกรรมที่มีการแข่งขันและตารางคะแนน (leaderboard) บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Twitter โดยตรง โมเดลเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้งานได้รับรางวัลโดยใช้ความรู้ทางเทคนิคน้อยที่สุด และทำผลงานได้ดีกว่าระบบนิเวศเกมที่ซับซ้อนทั้งในแง่ของการมีส่วนร่วมและการมองเห็น

สภาพแวดล้อมในปัจจุบันสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในการบริโภคความบันเทิงดิจิทัล ในขณะที่ผู้ใช้งานจัดสรรเวลาที่มีจำกัดให้กับแพลตฟอร์มออนไลน์ เกม Web3 จึงต้องแข่งขันกับคอนเทนต์วิดีโอสั้นและโอกาสในการสร้างผลตอบแทนแบบ Passive Yield มากขึ้น เศรษฐกิจที่เน้นความสนใจ (attention economy) ไม่ได้เอื้อต่อผลิตภัณฑ์ที่ต้องใช้เวลาลงทุนสูงเพื่อผลตอบแทนที่ไม่แน่นอน เกมเมอร์ชาวเกาหลีในปัจจุบันคาดหวังประสิทธิภาพและความชัดเจนในการมีส่วนร่วม และเกม Web3 ที่ไม่สามารถส่งมอบคุณค่าเหล่านี้ได้ก็ยากที่จะสร้างกระแส

กิลด์และชุมชนอิสระบางแห่ง เช่น LimeLight ยังคงสนับสนุนพื้นที่นี้ด้วยความทุ่มเท แต่ผลกระทบยังคงจำกัดอยู่ในวงแคบ แม้ว่าเกมอย่าง Kamigotchi และ Cambria จะสามารถรักษาฐานผู้เล่นที่ภักดีไว้ได้ แต่ตัวอย่างเหล่านี้ยังคงเป็นข้อยกเว้น พวกเขาดึงดูดผู้ใช้งานจากกลุ่มพฤติกรรมที่สี่ ซึ่งเป็นผู้เล่นที่คอยมองหาเกมที่ยังไม่เป็นที่รู้จักแต่มีศักยภาพในการสร้างผลตอบแทนที่คุ้มค่า แต่กลุ่มนี้ยังมีขนาดค่อนข้างเล็กและขยายตัวได้ยาก

การชะลอตัวของกระแส Web3 Gaming ในเกาหลีใต้

บทสรุป: เส้นทางข้างหน้าที่ยังไม่แน่นอน

ชุมชน Web3 gaming ของเกาหลีใต้กำลังเผชิญกับความท้าทายเชิงโครงสร้างและกลยุทธ์ที่สำคัญซึ่งทำให้การเติบโตหยุดชะงัก ความเชื่อมั่นในช่วงแรกขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรมเกมที่แข็งแกร่งและนวัตกรรมทางเทคนิค แต่ความเป็นจริงกลับไม่เป็นเช่นนั้น การไม่สามารถรักษาฐานผู้ใช้งานหลักไว้ได้, ความล้มเหลวในการสร้างเกมที่สร้างการเปลี่ยนแปลง และการแข่งขันจากประสบการณ์แบบ Gamified อื่นๆ ล้วนมีส่วนทำให้เกิดภาวะซบเซาในปัจจุบัน

ยังไม่ชัดเจนว่าการฟื้นตัวจะเกิดขึ้นในช่วงปลายปี 2025 หรือไม่ การเติบโตในอนาคตน่าจะขึ้นอยู่กับการพัฒนาเกม Web3 ที่มอบคุณค่าที่ชัดเจน, รางวัลที่มีประสิทธิภาพ และการสนับสนุนจากชุมชนที่แข็งแกร่ง หากไม่จัดการกับปัญหาหลักเหล่านี้ ภาคส่วนนี้อาจยังคงล้าหลังกว่าส่วนอื่นๆ ของเศรษฐกิจดิจิทัล ทั้งในแง่ของความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน