เกมมือถือยอดนิยม Q2 2025: รายได้เกมแซงหน้าแอปอื่นครั้งแรก

จาก ข้อมูลล่าสุดของ Sensor Tower ไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญในตลาดแอปมือถือทั่วโลก เป็นครั้งแรกที่แอปพลิเคชันที่ไม่ใช่เกมสร้างรายได้จากการซื้อในแอป (IAP) มากกว่าเกม โดยคิดเป็น 52% ของยอดใช้จ่าย IAP ทั้งหมด นี่เป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากไตรมาสที่ 2 ปี 2019 ซึ่งแอปที่ไม่ใช่เกมมีส่วนร่วมในรายได้ IAP เพียง 26% ตลาดแอปมือถือโดยรวมยังคงมีความเคลื่อนไหวสูง โดยมียอดซื้อ IAP ทั้งหมดถึง 40.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 เพิ่มขึ้น 11.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2024 การเติบโตของรายได้ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยแอปที่ไม่ใช่เกม ในขณะที่เกมมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อย สร้างรายได้ 19.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเพียง 0.7% จากปีก่อนหน้า

Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile

แนวโน้มรายได้แพลตฟอร์ม

iOS ยังคงครองส่วนแบ่งรายได้ในตลาดแอปมือถือ จากยอด 40.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ที่สร้างขึ้นทั่วโลกผ่าน IAP นั้น iOS คิดเป็น 28 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แม้จะหักประเทศจีนที่ Google Play ไม่พร้อมใช้งานออกไป iOS ก็ยังคงนำหน้า Google Play อยู่ 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แม้จะมีช่องว่างด้านรายได้นี้ ทั้งสองแพลตฟอร์มแสดงการเติบโตที่ใกล้เคียงกันเมื่อเทียบเป็นรายปี โดย iOS และ Google Play เติบโตขึ้น 11.5% และ 11.6% ตามลำดับ

ในแง่ของการดาวน์โหลด ตลาดค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2024 โดยมีจำนวนการติดตั้ง 36.6 พันล้านครั้ง การดาวน์โหลดแอปที่ไม่ใช่เกมเพิ่มขึ้น 3.7% เป็น 23.8 พันล้านครั้ง ในขณะที่การติดตั้งเกมลดลง 6.8% เป็น 12.8 พันล้านครั้ง Google Play เป็นผู้นำในด้านจำนวนการดาวน์โหลดโดยรวม แม้ว่าจะแสดงแนวโน้มเชิงลบในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ในขณะที่ iOS แม้จะมีจำนวนการดาวน์โหลดน้อยกว่า แต่ก็ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile

พลวัตตลาดเกมมือถือ

ผลการดำเนินงานของ เกม มือถือในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 มีความหลากหลายในแต่ละประเภท เกมแนวกลยุทธ์ (Strategy games) มีการเติบโตของรายได้ IAP สูงสุด เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบเป็นรายปี เกมปริศนา (Puzzle games) ตามมาด้วยการเพิ่มขึ้น 13% และเกมยิง (Shooter games) เติบโต 12% ในทางตรงกันข้าม เกมยอดนิยมหลายประเภทกลับมีรายได้ลดลง เกมแนว RPG ลดลง 12%, เกมคาสิโน (Casino games) ลดลง 7%, เกมจำลองสถานการณ์ (Simulation games) ลดลง 15% และเกมแอ็คชั่น (Action games) มีการลดลงมากที่สุดถึง 33% หากแนวโน้มเหล่านี้ยังคงอยู่ เกมปริศนาอาจแซงหน้าเกม RPG ในอันดับรายได้

ในแง่ของการดาวน์โหลด เกมแนวกลยุทธ์เป็น ประเภท เดียวที่เติบโต โดยเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ส่วนใหญ่มาจากการขยายตัวของเกมอย่าง Kingshot เกมประเภทหลักอื่นๆ ทั้งหมดมีการดาวน์โหลดลดลง แนวโน้มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้ใช้ที่กว้างขึ้น โดยแอปที่ไม่ใช่เกมกำลังยึดส่วนแบ่งทั้งรายได้และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile

เกมที่ทำผลงานได้ดีที่สุด

เกมที่ทำรายได้สูงสุดในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ได้แก่ Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO!, และ Honor of Kings เกม 10 อันดับแรกที่สร้างรายได้สูงสุดยังคงค่อนข้างคงที่ โดยไม่มีเกมใหม่เข้ามา ในแง่ของการดาวน์โหลด Block Blast! เป็นผู้นำตลาด ตามมาด้วย Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers, และ Ludo King เกม Delta Force โดดเด่นด้วยการเข้ามาติดอันดับ Top 10 ในอันดับที่เจ็ด

เกมที่แสดงการเติบโตของรายได้สูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายไตรมาส ได้แก่ SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot, และ Seven Knights Re: BIRTH ในแง่ของการเติบโตของการดาวน์โหลด Delta Force เป็นผู้นำในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ตามมาด้วย Cookingdom และ Music Piano 7 แนวโน้มผลการดำเนินงานเหล่านี้เน้นย้ำถึงการแข่งขันที่ยังคงดำเนินต่อไปในตลาดเกมมือถือ แม้ว่าการเติบโตโดยรวมของรายได้เกมจะชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับแอปที่ไม่ใช่เกม

Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile

นัยสำคัญสำหรับตลาดแอปมือถือ

ข้อมูลจากไตรมาสที่ 2 ปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ค่อยเป็นค่อยไปแต่มีความสำคัญในระบบนิเวศมือถือ แอปที่ไม่ใช่เกม รวมถึงแอปพลิเคชันด้านการทำงาน (productivity), โซเชียลมีเดีย (social media), ความบันเทิง (entertainment) และไลฟ์สไตล์ (lifestyle) กำลังขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้ IAP มากขึ้นเรื่อยๆ การขยายตัวอย่างต่อเนื่องของหมวดหมู่เหล่านี้ ควบคู่ไปกับการเติบโตที่คงที่หรือลดลงของการติดตั้งเกมและรายได้ บ่งชี้ถึงตลาดที่เติบโตเต็มที่ ซึ่งกลยุทธ์การสร้างรายได้นอกเหนือจากเกมกำลังมีอิทธิพลมากขึ้น แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น iOS ยังคงได้รับประโยชน์จากการใช้จ่ายต่อผู้ใช้ที่สูงขึ้น ในขณะที่ปริมาณการดาวน์โหลดของ Google Play ยังคงมีจำนวนมาก แม้ว่าการเติบโตจะชะลอตัวลง

แนวโน้มที่สังเกตได้ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ยังเน้นย้ำถึงโอกาสที่อาจเกิดขึ้นสำหรับภาคส่วนที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ รวมถึงแอปที่ผสานรวมกับเทคโนโลยี web3 ซึ่งเริ่มได้รับความนิยมทั้งในด้านรายได้และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ตลาดแอปมือถือโดยรวมแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่น ด้วยการใช้จ่ายทั่วโลกที่มั่นคงและการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้ใช้ที่เอื้อต่อประสบการณ์แอปที่หลากหลายมากกว่าแค่เกมแบบดั้งเดิม นี่คือเกมทั้งหมดที่กล่าวถึง:

1. Kingshot
2. Last War: Survival
3. Royal Match
4. Whiteout Survival
5. MONOPOLY GO!
6. Honor of Kings
7. Delta Force
8. Block Blast!
9. Garena Free Fire
10. Roblox
11. Subway Surfers
12. Ludo King
13. SD Gundam G Generation Eternal
14. Seven Knights Re: BIRTH
15. Cookingdom
16. Music Piano 7