ไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ถือเป็นช่วงเวลาประวัติศาสตร์ของตลาดแอปพลิเคชันมือถือทั่วโลก โดยเป็นครั้งแรกที่แอปพลิเคชันที่ไม่ใช่เกม (Non-gaming apps) สามารถสร้างรายได้จากการซื้อภายในแอป (In-app purchase หรือ IAP) ได้มากกว่าเกม ซึ่งคิดเป็น 52% ของยอดใช้จ่าย IAP ทั้งหมด ตัวเลขนี้ถือเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2019 ที่แอปที่ไม่ใช่เกมสร้างรายได้ IAP เพียง 26% เท่านั้น ตลาดแอปมือถือโดยรวมยังคงมีความเคลื่อนไหวสูง โดยมียอดซื้อ IAP รวมสูงถึง $40.9 พันล้าน ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ซึ่งเป็นการเติบโตขึ้น 11.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2024 การเติบโตของรายได้ส่วนใหญ่มาจากแอปที่ไม่ใช่เกม ในขณะที่เกมมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อย โดยทำรายได้ไป $19.8 พันล้าน เพิ่มขึ้นเพียง 0.7% จากปีก่อนหน้า
รายงานตลาดมือถือไตรมาสที่ 2 ปี 2025
แนวโน้มรายได้ของแพลตฟอร์ม
iOS ยังคงครองส่วนแบ่งรายได้หลักในตลาดแอปมือถือ จากรายได้ $40.9 พันล้านที่เกิดขึ้นทั่วโลกผ่าน IAP นั้น iOS ทำรายได้ไปถึง $28 พันล้าน แม้ว่าจะไม่นับรวมประเทศจีนซึ่งไม่มี Google Play ให้บริการ แต่ iOS ก็ยังคงนำหน้า Google Play อยู่ถึง $10 พันล้าน ถึงแม้จะมีช่องว่างของรายได้ดังกล่าว แต่ทั้งสองแพลตฟอร์มก็แสดงการเติบโตแบบปีต่อปี (Year-over-year) ที่ใกล้เคียงกัน โดย iOS และ Google Play มีการขยายตัวอยู่ที่ 11.5% และ 11.6% ตามลำดับ
ในแง่ของยอดดาวน์โหลด ตลาดค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2024 โดยมียอดติดตั้งอยู่ที่ 3.66 หมื่นล้านครั้ง ยอดดาวน์โหลดของแอปที่ไม่ใช่เกมเติบโตขึ้น 3.7% แตะระดับ 2.38 หมื่นล้านครั้ง ในขณะที่ยอดติดตั้งเกมลดลง 6.8% เหลือ 1.28 หมื่นล้านครั้ง Google Play ยังคงเป็นผู้นำในด้านยอดดาวน์โหลดรวม แม้ว่าจะแสดงแนวโน้มติดลบในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ในขณะที่ iOS แม้จะมีจำนวนดาวน์โหลดรวมน้อยกว่า แต่ก็ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
รายงานตลาดมือถือไตรมาสที่ 2 ปี 2025
พลวัตของตลาดเกมมือถือ
ผลประกอบการของ เกม มือถือในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 มีความแตกต่างกันไปตามประเภท (Genre) โดยเกมแนว Strategy (วางแผน) มีการเติบโตของรายได้ IAP สูงที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับปีก่อน ตามมาด้วยเกมแนว Puzzle (ปริศนา) ที่เพิ่มขึ้น 13% และเกมแนว Shooter (ยิง) ที่เติบโตขึ้น 12% ในทางกลับกัน ประเภทเกมยอดนิยมหลายประเภทกลับมีรายได้ลดลง โดย RPGs (เกมสวมบทบาท) ลดลง 12%, เกมแนว Casino ลดลง 7%, เกมแนว Simulation (จำลองสถานการณ์) ลดลง 15% และเกมแนว Action (แอ็กชัน) มียอดลดลงมากที่สุดที่ 33% หากแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป มีความเป็นไปได้ที่เกมแนว Puzzle จะแซงหน้า RPGs ในการจัดอันดับรายได้
ในแง่ของยอดดาวน์โหลด เกมแนว Strategy เป็น ประเภทเกม เดียวที่มีการเติบโต โดยเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการขยายตัวของเกมอย่าง Kingshot ส่วนประเภทเกมหลักอื่นๆ ทั้งหมดมียอดดาวน์โหลดลดลง แนวโน้มเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้ในวงกว้าง โดยแอปที่ไม่ใช่เกมกำลังแย่งชิงส่วนแบ่งทั้งในด้านรายได้และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ (User engagement) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
รายงานตลาดมือถือไตรมาสที่ 2 ปี 2025
เกมที่ทำผลงานได้ดีที่สุด
เกมที่ทำรายได้สูงสุดในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ได้แก่ Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! และ Honor of Kings โดยรายชื่อเกมที่ทำรายได้สูงสุด 10 อันดับแรกยังคงมีความคงที่และไม่มีเกมใหม่เข้ามา ในแง่ของยอดดาวน์โหลด Block Blast! ครองตลาดเป็นอันดับหนึ่ง ตามมาด้วย Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers และ Ludo King โดย Delta Force เป็นเกมที่น่าจับตามองจากการเข้ามาติดอันดับ 1 ใน 10 ในอันดับที่เจ็ด
เกมที่แสดงการเติบโตของรายได้แบบไตรมาสต่อไตรมาส (Quarter-over-quarter) สูงที่สุด ได้แก่ SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot และ Seven Knights Re: BIRTH ในส่วนของการเติบโตด้านยอดดาวน์โหลด Delta Force เป็นผู้นำในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ตามมาด้วย Cookingdom และ Music Piano 7 แนวโน้มผลประกอบการเหล่านี้เน้นย้ำถึงการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดเกมมือถือ แม้ว่าการเติบโตของรายได้จากเกมโดยรวมจะชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับแอปที่ไม่ใช่เกมก็ตาม
รายงานตลาดมือถือไตรมาสที่ 2 ปี 2025
ผลกระทบต่อตลาดแอปมือถือ
ข้อมูลจากไตรมาสที่ 2 ปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ค่อยเป็นค่อยไปแต่สำคัญในระบบนิเวศของมือถือ แอปที่ไม่ใช่เกม ซึ่งรวมถึงแอปด้านการทำงาน (Productivity), โซเชียลมีเดีย, ความบันเทิง และไลฟ์สไตล์ กำลังขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้ IAP มากขึ้นเรื่อยๆ การขยายตัวอย่างต่อเนื่องของหมวดหมู่เหล่านี้ ประกอบกับการเติบโตที่หยุดนิ่งหรือลดลงของยอดติดตั้งและรายได้จากเกม บ่งชี้ถึงตลาดที่กำลังเติบโตเต็มที่ ซึ่งกลยุทธ์การสร้างรายได้นอกเหนือจากการเล่นเกมกำลังมีอิทธิพลมากขึ้น แพลตฟอร์ม อย่าง iOS ยังคงได้รับประโยชน์จากการใช้จ่ายต่อผู้ใช้ที่สูงกว่า ในขณะที่ปริมาณการดาวน์โหลดของ Google Play ยังคงมีจำนวนมาก แม้ว่าอัตราการเติบโตจะชะลอตัวลงก็ตาม
แนวโน้มที่พบในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ยังเน้นย้ำถึงโอกาสสำหรับภาคส่วนใหม่ๆ รวมถึงแอปที่รวมเทคโนโลยี web3 ซึ่งเริ่มได้รับความสนใจทั้งในด้านรายได้และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ตลาดแอปมือถือโดยรวมแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นด้วยการใช้จ่ายทั่วโลกที่มั่นคง และความชอบของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไปสู่ประสบการณ์การใช้งานแอปที่หลากหลายมากกว่าการเล่นเกมแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว นี่คือรายชื่อเกมทั้งหมดที่กล่าวถึง:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
