Universal Pictures ทุ่มสุดตัวให้กับ Roblox สำหรับแคมเปญ Wicked: For Good โดยเปลี่ยนแพลตฟอร์มให้เป็นพื้นที่การตลาดที่สำคัญก่อนภาพยนตร์จะเข้าฉาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Roblox ได้พัฒนาจากศูนย์รวมเกมยอดนิยมไปสู่เครื่องมือส่งเสริมการขายที่จริงจังสำหรับแบรนด์บันเทิงรายใหญ่มาอย่างเงียบๆ
ด้วยผู้ใช้งานที่เข้าสู่ระบบทุกวันมากกว่า 151 ล้านคน จึงกลายเป็นแหล่งรวมที่เหมาะสำหรับสตูดิโอที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Gen Alpha ที่อายุน้อยกว่า แคมเปญ Wicked ของ Universal ต่อยอดจากโมเมนตัมนี้ โดยผสมผสานการเล่าเรื่อง การมีส่วนร่วมของชุมชน และการสร้างโลกที่ยั่งยืนเข้าด้วยกันในการเปิดตัวภาพยนตร์ที่ครอบคลุมมากที่สุดแพลตฟอร์มหนึ่งที่เคยมีมา
การสร้างโลกแห่ง Oz ใน Roblox
Universal ได้เปิดตัว Wicked RP บน Roblox ในปี 2024 เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนที่ภาพยนตร์ Wicked ภาคแรกจะเข้าฉาย ประสบการณ์นี้พัฒนาโดย Sawhorse เชิญชวนผู้เล่นเข้าสู่โลกของ Shiz University ซึ่งเป็นหนึ่งในฉากสำคัญของภาพยนตร์ ที่ซึ่งพวกเขาสามารถสวมบทบาทเป็นนักเรียน โต้ตอบกับตัวละครที่ควบคุมโดยคอมพิวเตอร์ (NPC) และทำภารกิจที่เชื่อมโยงกับเนื้อเรื่องของภาพยนตร์
ผู้เล่นสามารถรับหรือซื้อเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เช่น เครื่องประดับและท่าทาง (emotes) ที่อิงจากตัวละครหลักของภาพยนตร์ และแม้กระทั่งรับชมตัวอย่างอย่างเป็นทางการได้โดยตรงภายในประสบการณ์นี้
หลังจากเปิดตัวมานานกว่าหนึ่งปี Wicked RP มียอดเข้าชมตลอดอายุการใช้งานมากกว่า 23 ล้านครั้ง ประสบการณ์นี้ได้ขยายตัวนำไปสู่ Wicked: For Good ด้วยการเพิ่ม Emerald City ซึ่งนำเสนอพื้นที่และภารกิจใหม่ๆ การอัปเดตอย่างต่อเนื่องนี้ช่วยให้ประสบการณ์ยังคงมีความเคลื่อนไหวอยู่เสมอหลังจากเปิดตัวครั้งแรก ทำให้กลายเป็นโลกที่มีชีวิตชีวาแทนที่จะเป็นเพียงกิจกรรมที่มีระยะเวลาจำกัด
เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่านเกม Roblox ยอดนิยม
เพื่อเข้าถึงฐานผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดของ Roblox Universal ได้ขยายแคมเปญของตนออกไปนอกเหนือจาก Wicked RP โดยการผสานรวมแฟรนไชส์เข้ากับ Brookhaven และ Dress to Impress ซึ่งเป็นสองประสบการณ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์ม
Brookhaven ซึ่งเป็นเกมสวมบทบาทที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดของ Roblox มีผู้เข้าชมเฉลี่ยประมาณ 45 ล้านคนต่อวัน และมียอดการเล่นตลอดอายุการใช้งานมากกว่า 74 พันล้านครั้ง ตั้งแต่วันที่ 7 พฤศจิกายน กิจกรรม Wicked ระยะเวลาสองสัปดาห์ได้เปลี่ยนพื้นที่เกิดของเกมให้กลายเป็นศูนย์กลาง Emerald City ที่มีรายละเอียด
ผู้เล่นสามารถสำรวจบ้านที่มีธีมซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Glinda และ Elphaba รวบรวมไอเท็มพิเศษ ท่าทาง (emotes) และเพลง และใช้เครื่องมือสวมบทบาทแบบโต้ตอบ เช่น ไม้กวาดและไม้กายสิทธิ์ จากแนวโน้มกิจกรรมของเกม กิจกรรมนี้อาจดึงดูดผู้เข้าชมรวมหลายร้อยล้านคนในช่วงที่มีกิจกรรม
ในขณะเดียวกัน Dress to Impress ซึ่งเป็นเกมแข่งขันแฟชั่นและโซเชียลที่มีผู้เข้าชมมากกว่า 8.6 พันล้านครั้งนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2023 ได้เปิดตัวการร่วมมือกับ Wicked ของตนเอง การครอสโอเวอร์นี้ได้เพิ่มป้าย (badges) ที่มีธีมสามแบบ โดยแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดถูกเคลมไปแล้วมากกว่า 10 ล้านครั้ง
ประสบการณ์นี้ยังได้รับความสนใจเพิ่มเติมผ่านฟีเจอร์ "Today’s Pick" ของ Roblox ซึ่งดันให้ปรากฏบนหน้าแรกของแพลตฟอร์ม การร่วมมือกับครีเอเตอร์ได้เพิ่มการมองเห็นมากขึ้น รวมถึงเนื้อหาจาก YouTuber อย่าง Lana Rae และ Kat Bruno ซึ่งวิดีโอธีม Wicked ที่ร่วมกันทำมียอดวิวมากกว่า 150,000 ครั้ง
การผสานรวมเหล่านี้ร่วมกันทำให้ Universal สามารถเชื่อมโยง Wicked กับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันสองกลุ่ม ได้แก่ ผู้เล่นทั่วไปจำนวนมากของ Brookhaven และชุมชนที่เน้นแฟชั่นของ Dress to Impress
สนับสนุนแคมเปญด้วยสื่อที่เสียเงินและฟีเจอร์ของแพลตฟอร์ม
นอกเหนือจากการร่วมมือกันภายในเกม Universal ยังสนับสนุนการปรากฏตัวบน Roblox ด้วยการผลักดันสื่อที่ประสานงานกัน สตูดิโอได้รันโฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัล (rewarded video ads) ทั่วทั้ง Roblox เพื่อโปรโมต Wicked: For Good และได้รับการจัดวางในส่วน Roblox ของ Apple App Store เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญเข้าถึงผู้เล่นมือถือหลายล้านคน ด้วยการจัดลำดับการอัปเดต กิจกรรม และเวลาโฆษณา สตูดิโอจึงทำให้ Wicked เป็นที่รู้จักอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนที่ภาคต่อจะเปิดตัว
มาตรฐานใหม่สำหรับการตลาดภาพยนตร์ในวงการเกม
แคมเปญ Wicked ของ Universal Pictures โดดเด่นด้วยการผสานรวมเข้ากับระบบนิเวศของ Roblox ได้อย่างราบรื่น แทนที่จะมอง Roblox เป็นเพียงพื้นที่โปรโมชั่นแบบครั้งเดียว สตูดิโอได้สร้างโลกดิจิทัลที่ยั่งยืนซึ่งยังคงพัฒนาควบคู่ไปกับซีรีส์ภาพยนตร์ กลยุทธ์นี้ผสมผสานการมีส่วนร่วมระยะยาว (Wicked RP) การมองเห็นในวงกว้าง (Brookhaven และ Dress to Impress) และการขยายผลด้วยการโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ชมผ่านช่องทางต่างๆ
สำหรับสตูดิโออื่นๆ แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงการตลาดภาพยนตร์ Roblox และโดยรวมแล้ว แพลตฟอร์ม web3 กำลังกลายเป็นส่วนขยายของวิธีการที่แบรนด์บันเทิงเชื่อมต่อกับแฟนๆ ในพื้นที่แบบโต้ตอบ
Source: Max Power Gaming
ตรวจสอบ บัตรของขวัญ Roblox บน Amazon ได้ที่นี่
เรียนรู้เกี่ยวกับ ประสบการณ์ Roblox ยอดนิยมอื่นๆ ได้ที่นี่:
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ประสบการณ์ Wicked RP บน Roblox คืออะไร?
Wicked RP เป็นเกม Roblox อย่างเป็นทางการที่พัฒนาโดย Sawhorse ร่วมกับ Universal Pictures เปิดโอกาสให้ผู้เล่นได้สำรวจสถานที่จากภาพยนตร์ Wicked รวมถึง Shiz University และ Emerald City พร้อมทำภารกิจและรับไอเท็ม UGC ที่มีธีม
มีผู้เล่น Wicked RP กี่คน?
นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2024 Wicked RP มียอดเข้าชมตลอดอายุการใช้งานมากกว่า 23 ล้านครั้ง
เกม Roblox ใดบ้างที่มีการร่วมมือกับ Wicked: For Good?
แคมเปญ Wicked: For Good มีการผสานรวมใน Brookhaven และ Dress to Impress ซึ่งเป็นสองเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนแพลตฟอร์ม
Universal โปรโมตภาพยนตร์นอกเหนือจากการเล่นเกม Roblox อย่างไร?
Universal ได้รันโฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัลภายใน Roblox และนำภาพยนตร์ไปจัดแสดงในส่วน Roblox ของ Apple App Store เพื่อขยายการมองเห็นนอกเหนือจากเนื้อหาภายในเกม
เหตุใดแคมเปญ Wicked บน Roblox จึงถือว่ามีความสำคัญ?
ขนาดของแคมเปญ ความต่อเนื่อง และการผสานรวมเข้ากับประสบการณ์ Roblox ชั้นนำหลายแห่ง ทำให้เป็นหนึ่งในความพยายามทางการตลาดเพื่อความบันเทิงที่ทะเยอทะยานที่สุดบนแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นการสร้างแบบจำลองใหม่สำหรับวิธีการที่สตูดิโอเข้าถึงการโปรโมตแบบโต้ตอบและอิงเกม
