แบรนด์ระดับโลกสองแบรนด์ที่ใครๆ ต่างก็รู้จักในวงการของตนได้ยืนยันแล้วว่ากำลังร่วมมือกัน และผลลัพธ์ที่ออกมานั้นก็เหนือความคาดหมายอย่างที่ได้ยินมาจริงๆ IKEA และ Xbox ได้ประกาศความร่วมมือในการทำเฟอร์นิเจอร์ธีมเกมมิ่งอย่างเป็นทางการ โดยได้ปล่อยทีเซอร์โปรเจกต์นี้ผ่านทางบัญชี Instagram ของ IKEA ด้วยคลิปวิดีโอที่สร้างคำถามมากกว่าคำตอบ โดยงานเปิดตัวเต็มรูปแบบมีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ August 26, 2026 ที่งาน Gamescom ในเมืองโคโลญ
ใช้โค้ด GGWP67 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 67% สำหรับสมาชิก GAMES+
จุดเริ่มต้นจากอีโมจิสองตัว
การประกาศครั้งนี้มีความมินิมอลแบบสุดๆ โดย IKEA ได้โพสต์ทีเซอร์สั้นๆ ลงบน Instagram เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม พร้อมแท็ก Xbox ในฐานะผู้ร่วมงาน และจับคู่การเปิดตัวด้วยอีโมจิรูปจอยคอนโทรลเลอร์ (Game Controller) และหัวใจสีเขียว เพียงเท่านี้จริงๆ ไม่มีชื่อผลิตภัณฑ์ ไม่มีราคา และไม่มีช่วงเวลาวางจำหน่าย
ส่วนที่เหลือปล่อยให้เป็นหน้าที่ของช่องคอมเมนต์ ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงโพสต์ดังกล่าวก็มียอดไลก์พุ่งสูงถึงหลักหมื่น พร้อมกับแฟนๆ ที่เข้ามาตั้งคำถามที่ทุกคนต่างคิดในใจว่า "เราต้องประกอบเองไหม?" ซึ่ง IKEA ก็ตอบกลับด้วยอีโมจิยักไหล่ ซึ่งถือว่าเป็นคำตอบที่ถูกต้องที่สุดแล้ว ทางด้าน Xbox ก็เข้ามาร่วมวงด้วยคำว่า "Hej" ซึ่งเป็นคำทักทายในภาษาถิ่นสวีเดน และยังมีแบรนด์อื่นๆ อย่าง Fanta และ Axe เข้ามาร่วมแจมในคอมเมนต์ สิ่งที่เริ่มต้นจากการเป็นทีเซอร์ที่คลุมเครือจงใจ กลับกลายเป็นอีเวนต์เล็กๆ บนโซเชียลมีเดียไปเสียอย่างนั้น
ดีไซน์คอนโทรลเลอร์ในรูปแบบเฟอร์นิเจอร์
วิดีโอทีเซอร์เผยให้เห็นรายละเอียดบางอย่างหากสังเกตให้ดี คลิปเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ดูเหมือนก้านอนาล็อก (Thumbstick) ของจอย Xbox Wireless Controller จากนั้นตัดไปที่เบาะรองนั่งสีเขียวสดใสที่มีรูปทรงเหมือนปุ่ม D-pad ก่อนจะปิดท้ายด้วยโลโก้ของ IKEA และ Xbox ที่วางเคียงข้างกัน นอกจากนี้ยังมีภาพที่หลุดออกมาก่อนการประกาศ ซึ่งเผยให้เห็นสิ่งที่ดูเหมือนโต๊ะกาแฟหรือสตูลที่ออกแบบตามรูปทรงของก้านอนาล็อก
ประเด็นคือ ทิศทางนี้แตกต่างจากความร่วมมือด้านเกมมิ่งครั้งก่อนๆ ของ IKEA อย่างชัดเจน เมื่อครั้งที่ IKEA จับมือกับ ASUS ROG ในปี 2021 จุดเน้นจะอยู่ที่เฟอร์นิเจอร์เกมมิ่งที่เน้นการใช้งานจริง เช่น เก้าอี้ โต๊ะ และอุปกรณ์จัดเก็บ แต่ความร่วมมือกับ Xbox ครั้งนี้ดูเหมือนจะเอนเอียงไปทางภาษาการออกแบบของคอนโทรลเลอร์ (Controller Design Language) เพื่อใช้เป็นธีมทางสายตา โดยเปลี่ยนรูปทรงที่คุ้นเคยในมือคุณให้กลายเป็นวัตถุสำหรับตกแต่งห้องนั่งเล่น ส่วนสิ่งนี้จะขยายไปไกลกว่าแค่เบาะรองนั่งหรือของตกแต่ง ไปจนถึงที่นั่งหรือโต๊ะจริงๆ หรือไม่นั้น คือสิ่งที่งาน Gamescom จะเป็นผู้ให้คำตอบ
IKEA เอาจริงกับตลาดเกมมิ่งมาหลายปีแล้ว
ความร่วมมือนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแบบไม่มีปี่ไม่มีขลุ่ย IKEA ได้สร้างแคตตาล็อกเฟอร์นิเจอร์เกมมิ่งที่เหมาะสมมาตั้งแต่การร่วมมือกับ ROG ในปี 2021 และในเดือนกันยายน 2024 บริษัทได้ขยายความพยายามนั้นด้วย BRÄNNBOLL คอลเลกชัน 20 ชิ้นที่ออกแบบมาเพื่อการจัดมุมเกมมิ่งที่บ้านจริงๆ โดยไลน์สินค้านี้รวมถึงโต๊ะพับที่สามารถซ่อนเคส PC ไว้ข้างในได้ และโต๊ะแบบดึงออกได้ที่เจาะกลุ่มเกมเมอร์ในอพาร์ตเมนต์ขนาดเล็ก
นอกจากนี้ IKEA ยังได้จัดกิจกรรมครอสโอเวอร์ธีม Pokémon ที่สาขาในญี่ปุ่นเมื่อช่วงต้นปี 2026 ซึ่งผูกกับงานเปิดตัว Pokémon Pokopia และการฉลองครบรอบ 20 ปีของสาขาญี่ปุ่น ดังนั้นดีลกับ Xbox จึงถือเป็นความร่วมมือด้านเกมมิ่งครั้งใหญ่ครั้งที่ 3 ในรอบ 5 ปี IKEA ไม่ได้แค่ลองผิดลองถูกในวงการเกม แต่กำลังปฏิบัติกับมันในฐานะหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน
สำหรับ Xbox ช่วงเวลานี้ก็น่าสนใจไม่แพ้กัน แบรนด์กำลังเข้าสู่การฉลองครบรอบ 25 ปีในวันที่ 15 พฤศจิกายน โดยมีการวางแผนเปิดตัวคอนโซล Series X25 Limited Edition สีเขียวโปร่งแสงในบางตลาดช่วงเวลานั้น การเปิดตัวไลน์เฟอร์นิเจอร์ที่เน้นสีเขียวแบบ Xbox ในช่วงเวลาดังกล่าวจึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ
สิ่งที่งาน Gamescom จะบอกเราได้
สิ่งที่ยังไม่ทราบแน่ชัดในตอนนี้คือชื่อผลิตภัณฑ์ ราคา และความพร้อมในการวางจำหน่าย ทีเซอร์ยืนยันเพียงทิศทางด้านความสวยงาม แต่ยังคงเปิดกว้างในแง่ของรายละเอียดการใช้งานจริง เบาะรองนั่งรูป D-pad และสตูลรูปก้านอนาล็อกนั้นดูสนุก แต่คำถามที่น่าสนใจกว่าคือ IKEA และ Xbox กำลังสร้างสิ่งที่สามารถเป็นจุดศูนย์กลางของห้องเกมมิ่งได้จริงหรือไม่ เหมือนกับที่คอลเลกชัน BRÄNNBOLL เคยนำเสนอโซลูชันโต๊ะและที่เก็บของที่ใช้งานได้จริง
ไลน์สินค้าเกมมิ่งก่อนหน้านี้ของ IKEA มักจะมีราคาที่เข้าถึงได้ ซึ่งก็น่าจะสมเหตุสมผลในกรณีนี้ เนื่องจาก Xbox เองก็ผลักดันเรื่องการเข้าถึงฮาร์ดแวร์ผ่าน Game Pass และกลยุทธ์แพลตฟอร์มในวงกว้าง ส่วนคอลเลกชันนี้จะเน้นไปที่ของตกแต่งหรือเฟอร์นิเจอร์ที่ใช้งานได้จริงนั้น จะเป็นตัวกำหนดว่าคอมมูนิตี้เกมเมอร์จะให้ความสำคัญกับมันมากน้อยเพียงใด
งาน Gamescom จะจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 26 ถึง 30 สิงหาคม ดังนั้นภาพรวมทั้งหมดจะปรากฏให้เห็นในอีกไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์ หากคุณต้องการหาอะไรทำระหว่างรอ สามารถเข้าไปดู เกมมิ่งไกด์ ของเราสำหรับเคล็ดลับล่าสุดในเกมหลากหลายแนว หรือดูว่ามีอะไรที่น่าสนใจบ้างผ่าน รีวิวเกม ของเรา และหากไอเดียโปรเจกต์แต่งบ้านธีมเกมมิ่งทำให้คุณอยากลุกขึ้นมาจัดห้อง ไกด์หาเงินใน House Flipper Remastered Collection ของเราก็เป็นวิธีที่ดีในการตอบสนองความต้องการนั้นในโลกดิจิทัล ระหว่างรอให้ IKEA วางจำหน่ายสินค้าจริง
