Zishes ถูกวางตำแหน่งให้เป็นแพลตฟอร์มการตลาดและการสร้าง Engagement ยุคใหม่ที่สร้างขึ้นจากแนวคิดง่ายๆ ว่า: การแจกของรางวัลไม่ควรทำให้ผู้คนต้องรอคอย แต่ควรทำให้ผู้คนได้ลงมือเล่น
ในพื้นที่ที่การแจกของรางวัลบนโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ยังคงพึ่งพาการกด Like, คอมเมนต์, แท็กเพื่อน และการสุ่มผู้ชนะ Zishes กำลังเลือกเส้นทางที่แตกต่างออกไป แพลตฟอร์มนี้ถูกออกแบบมาเพื่อแคมเปญแบบเล่นได้ (Playable) ที่เน้นทักษะในระยะเวลาสั้นๆ ซึ่งจะจัดอันดับผู้ใช้บน Leaderboard ที่มองเห็นได้ชัดเจน และ ให้รางวัลตามผลงาน แทนที่จะใช้ดวง
การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นหัวใจสำคัญในการนำเสนอตัวตนของ Zishes แทนที่จะเป็นเพียงกลไกการเข้าร่วมแบบ Passive แพลตฟอร์มนี้มุ่งหวังที่จะเปลี่ยนแคมเปญของแบรนด์ให้กลายเป็นประสบการณ์เชิงโต้ตอบ (Interactive) ที่รู้สึกยุติธรรม โปร่งใส และน่าจดจำยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้, อินฟลูเอนเซอร์, คาเฟ่, สถานที่จัดงาน, อีเวนต์ และธุรกิจต่างๆ
รับสิทธิ์สมาชิก GTA+ ฟรี 1 เดือนเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้า
สั่งซื้อล่วงหน้า GTA 6 ได้แล้ววันนี้
Zishes คืออะไร
Zishes คือแพลตฟอร์มแคมเปญแบบเล่นได้ที่เน้นทักษะ ผู้ใช้สามารถเข้าร่วมแคมเปญแบบ Free-to-play, เล่นเกมสั้นๆ, จัดอันดับบน Leaderboard แบบเรียลไทม์ และแข่งขันเพื่อชิงสินค้าหรือรางวัลจริงตามผลงานของตน
แพลตฟอร์มนี้ไม่ได้ถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ของการสุ่มแจกรางวัล, การจับฉลาก, ลอตเตอรี่, แพลตฟอร์มการพนัน หรือผลิตภัณฑ์เสี่ยงโชค แต่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของทักษะ ความโปร่งใส และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
สำหรับผู้ใช้ นั่นหมายถึงเส้นทางสู่ชัยชนะที่ชัดเจนขึ้น สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ นั่นหมายถึงรูปแบบแคมเปญที่กระตุ้นให้เกิด Engagement ที่แข็งแกร่งขึ้น การกลับมาเล่นซ้ำ และการจดจำแบรนด์ได้ดีกว่าการแจกของรางวัลแบบคอมเมนต์ทั่วไป
ปัญหาของการแจกของรางวัลแบบเดิมๆ
การแจกของรางวัลแบบดั้งเดิมบนโซเชียลมีเดียมีรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน
ผู้ใช้ถูกขอให้กด Like โพสต์, คอมเมนต์, แท็กเพื่อน หรือแชร์ลงสตอรี่ จากนั้นก็เข้าสู่ช่วงเวลาของการรอคอย และเมื่อสิ้นสุดกิจกรรม ก็จะใช้วิธีสุ่มผู้ชนะหรือวิธีการคัดเลือกในลักษณะเดียวกัน
รูปแบบดังกล่าวทำได้ง่าย แต่ก็เป็นแบบ Passive ผู้ใช้เข้าร่วมเพียงครั้งเดียวแล้วก็รอ แบรนด์ได้คอมเมนต์ แต่ไม่ได้ปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายเสมอไป อินฟลูเอนเซอร์ได้กระแสตอบรับในช่วงสั้นๆ แต่บ่อยครั้งที่ขาด Engagement ในระยะยาว ผู้ติดตามเองก็อาจตั้งคำถามว่าการคัดเลือกผู้ชนะนั้นยุติธรรมหรือไม่
แม้ว่าการแจกของรางวัลจะเป็นเรื่องจริง แต่ผลลัพธ์ก็ยังดูคลุมเครือ การสุ่มคอมเมนต์อาจสร้างความกังขาได้ Zishes ถูกสร้างขึ้นเพื่อขจัดความกังขานั้นด้วยการทำให้กระบวนการทั้งหมดมองเห็นได้ชัดเจน
ความแตกต่างของ Zishes
Zishes เข้ามาแทนที่การสุ่มผู้ชนะด้วยระบบ Leaderboard ที่วัดจากทักษะ
แทนที่จะขอให้ผู้ใช้คอมเมนต์แล้วรอ แพลตฟอร์มนี้ขอให้พวกเขาเข้ามาเล่นและแข่งขัน โดยทั่วไปแคมเปญจะทำงานดังนี้: แบรนด์, ครีเอเตอร์, คาเฟ่, สถานที่จัดงาน หรือธุรกิจ เลือกสินค้าหรือรางวัล ผู้ใช้เข้าร่วมได้ฟรี เล่นเกมสั้นๆ ที่ต้องใช้ทักษะ คะแนนหรือเวลาของพวกเขาจะปรากฏบน Leaderboard และผู้ชนะจะถูกตัดสินจากผลงาน
โครงสร้างดังกล่าวเปลี่ยนประสบการณ์ในหลายด้าน ผู้ใช้ไม่ต้องรอคอยโชคชะตา แต่ได้ลงมือทำอย่างจริงจัง แบรนด์ไม่ได้เพียงแค่เก็บคอมเมนต์ แต่กำลังสร้างปฏิสัมพันธ์ อินฟลูเอนเซอร์ไม่ต้องคอยแก้ต่างให้กับกระบวนการสุ่มที่คลุมเครือ Leaderboard จะเป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่าใครเป็นผู้ทำผลงานได้ดีที่สุด
Zishes ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของการคัดเลือกผู้ชนะที่โปร่งใส การแข่งขันผ่าน Leaderboard และการตลาดแบบ Gamification ที่เปลี่ยนการแจกของรางวัลให้เป็นอีเวนต์ที่เล่นได้จริง
ทักษะคือหัวใจสำคัญ
หัวใจสำคัญของ Zishes คือความเชื่อที่ว่าทักษะควรเปิดโอกาสในสิ่งที่โชคชะตามักจะปิดกั้น
แนวคิดนี้สะท้อนอยู่ในตำแหน่งทางการตลาดของแพลตฟอร์ม: ตอนนี้คนตัวเล็กๆ ก็มี Leaderboard เป็นของตัวเองแล้ว
ข้อความนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ทั่วไปที่ต้องการโอกาสที่ยุติธรรมในการชิงรางวัล และยังสื่อสารไปยังแบรนด์และครีเอเตอร์ที่ต้องการปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายโดยปราศจากความสงสัยที่มักเกิดขึ้นกับการสุ่มแจกรางวัลแบบเดิม Zishes นำเสนอตัวเองเป็นแพลตฟอร์มที่ตัดสินผลลัพธ์จากผลงาน ไม่ใช่โอกาส
ความแตกต่างนี้สำคัญต่อความเชื่อมั่น และยังเปลี่ยนอารมณ์ร่วมของแคมเปญ แทนที่จะหวังว่าจะถูกเลือก ผู้ใช้สามารถพัฒนาคะแนนของตน กลับมาท้าทายใหม่ และแข่งขันได้อีกครั้ง
ทำไมสิ่งนี้ถึงสำคัญต่อแบรนด์
สำหรับแบรนด์ Zishes เปลี่ยนการแจกของรางวัลแบบมาตรฐานให้กลายเป็นแคมเปญเชิงโต้ตอบ
ผู้ใช้ไม่ได้แค่ทิ้งคอมเมนต์ไว้แล้วจากไป แต่พวกเขาสามารถเล่นแคมเปญ เช็กอันดับ พยายามทำคะแนนให้ดีขึ้น กลับมาดู Leaderboard และแชร์ความท้าทายนี้กับเพื่อนๆ ซึ่งสร้างจุดสัมผัส (Touchpoints) ได้มากกว่ารูปแบบการเข้าร่วมแบบ Passive ทั่วไป
แพลตฟอร์มถูกออกแบบมาเพื่อรองรับปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมายมากขึ้น การกลับมามีส่วนร่วมซ้ำ ความตื่นเต้นที่ขับเคลื่อนด้วย Leaderboard การจดจำแคมเปญที่ดีขึ้น และความเชื่อมั่นในการคัดเลือกผู้ชนะที่แข็งแกร่งขึ้น นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้แบรนด์ใส่ Assets ต่างๆ ลงในสภาพแวดล้อมแบบ Gamified สร้างประสบการณ์ของแบรนด์ที่ลึกซึ้งกว่าโพสต์โซเชียลทั่วไป
ในทางปฏิบัติ Zishes กำลังพยายามเปลี่ยนแคมเปญจากการดึงดูดความสนใจแบบ Passive ไปสู่การมีส่วนร่วมแบบ Active
ทำไมสิ่งนี้ถึงสำคัญต่ออินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์
อินฟลูเอนเซอร์มักใช้การแจกของรางวัลเพื่อสร้าง Engagement แต่รูปแบบดั้งเดิมอาจสร้างแรงเสียดทาน การสุ่มคอมเมนต์อาจนำไปสู่ความผิดหวัง ความกังขา และการเรียกร้องขอหลักฐานซ้ำๆ
ปฏิกิริยาทั่วไปที่พบเห็นได้บ่อยคือ: “แจกจริงไหม”, “ขอหลักฐานหน่อย” หรือ “ทำไมฉันถึงไม่ชนะ?”
Zishes มุ่งหวังที่จะลดแรงกดดันเหล่านั้นด้วยการเปลี่ยนผลลัพธ์ไปไว้บน Leaderboard ที่ตรวจสอบได้ อินฟลูเอนเซอร์ไม่ต้องเป็นคนเลือกผู้ชนะด้วยตัวเอง ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับผลงาน ทำให้กระบวนการอธิบายและแสดงหลักฐานทำได้ง่ายขึ้น
นอกจากนี้ยังสร้างโอกาสในการทำคอนเทนต์ได้มากขึ้น ครีเอเตอร์สามารถเปิดแคมเปญ อัปเดตอันดับบน Leaderboard ให้ผู้ติดตามทราบ กระตุ้นให้คนมาทำลายสถิติสูงสุด สร้างความเร่งด่วนก่อนจบแคมเปญ และประกาศผู้ชนะพร้อมหลักฐาน ซึ่งเปลี่ยนการแจกของรางวัลให้เป็นอีเวนต์ที่น่าสนใจมากกว่าการโพสต์ครั้งเดียวแล้วจบไป
ทำไมสิ่งนี้ถึงสำคัญต่อผู้ใช้
สำหรับผู้ใช้ Zishes มอบสิ่งที่การแจกของรางวัลแบบเดิมไม่มีให้ นั่นคือ: การควบคุม
ในการแจกของรางวัลมาตรฐาน ผู้ใช้ทำได้เพียงหวังว่าจะถูกเลือก แต่บน Zishes ผู้ใช้สามารถเล่น พัฒนาทักษะ และแข่งขันได้ พวกเขาสามารถเห็นอันดับของตัวเอง ลองใหม่ และไล่ตามคะแนนหรือเวลาที่ดีที่สุด ซึ่งสร้างประสบการณ์ที่โปร่งใสและน่าดึงดูดใจยิ่งกว่า
แพลตฟอร์มยังคงเปิดให้ผู้ใช้เล่นได้ฟรี ซึ่งช่วยลดกำแพงในการเข้าร่วมและทำให้การมีส่วนร่วมง่ายขึ้น ผู้ใช้ยังสามารถรับสิทธิ์เพิ่มผ่านรหัสแนะนำ (Referral codes), รหัสพันธมิตร และผลงานบน Leaderboard ประจำสัปดาห์ ซึ่งเพิ่มช่องทางให้ผู้ใช้ได้มีส่วนร่วมและพัฒนาอันดับของตนเองอย่างต่อเนื่อง
การผสมผสานนี้ทำให้ประสบการณ์รู้สึกถึงความเป็น Active มากขึ้น ให้รางวัลที่คุ้มค่ากว่า และขับเคลื่อนด้วยชุมชน
ช่วงเริ่มต้น กับทิศทางที่ชัดเจน
Zishes ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและมุ่งเน้นไปที่การสร้างชุมชน สิ่งสำคัญเร่งด่วนในขณะนี้คือ: การสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ใช้, การทำแคมเปญที่เน้นสินค้าเป็นหลัก, การแสดงหลักฐานผู้ชนะที่แท้จริง, การให้ความรู้แก่แบรนด์และครีเอเตอร์เกี่ยวกับแคมเปญแบบเล่นได้ และการพัฒนาแคมเปญที่โปร่งใสผ่านระบบ Leaderboard
แพลตฟอร์มยังมองหาโอกาสในการร่วมมือกับคาเฟ่ในท้องถิ่นใน UAE โดยเริ่มจากแคมเปญสินค้าแบบง่ายๆ ก่อนจะขยายไปสู่ระบบนิเวศที่กว้างขึ้นสำหรับแบรนด์, ครีเอเตอร์, คาเฟ่, สถานที่จัดงาน และอีเวนต์ต่างๆ
ในระยะยาว Zishes มุ่งหวังที่จะเป็นเลเยอร์ของแคมเปญที่แบรนด์สามารถนำไปใช้สร้างประสบการณ์การตลาดเชิงโต้ตอบในระดับสเกลที่ใหญ่ขึ้นได้
ประเภทของแคมเปญที่ Zishes รองรับ
แพลตฟอร์มถูกวางตำแหน่งให้รองรับรูปแบบแคมเปญที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงการแจกสินค้า, ความท้าทายจากอินฟลูเอนเซอร์, แคมเปญสำหรับคาเฟ่หรือร้านอาหาร, การจัดอีเวนต์, ความท้าทายผ่าน QR-code ในสถานที่ต่างๆ, แคมเปญสร้าง Engagement ให้แบรนด์, แคมเปญเพิ่มผู้ติดตาม, แคมเปญจากใบเสร็จหรือรหัสซื้อสินค้า, การแข่งขันผ่าน Leaderboard และแคมเปญรางวัลสำหรับชุมชน
ตัวอย่างที่เห็นภาพได้ง่าย เช่น อินฟลูเอนเซอร์อาจจัดแคมเปญ “Beat My Time” (ทำลายสถิติเวลาของฉัน), คาเฟ่อาจขอให้ลูกค้าสแกน QR code เพื่อเล่นเกมและแข่งขันชิงอาหารหรือบัตรกำนัลฟรี, แบรนด์อาจเปลี่ยนการแจกของรางวัลให้เป็นความท้าทายที่เล่นได้ด้วยการกระทำง่ายๆ และผลงานบน Leaderboard, หรือสถานที่จัดงานอาจจัดการแข่งขันแบบสดๆ ในระหว่างอีเวนต์
รูปแบบอาจเปลี่ยนไป แต่แนวคิดหลักยังคงเดิม: ผู้ใช้เล่น, แข่งขัน, และ Leaderboard เป็นผู้ตัดสิน
จุดยืนของผู้ก่อตั้ง
Zishes ยังถูกยึดโยงด้วยข้อความที่ชัดเจนจากผู้ก่อตั้ง
“เราเชื่อว่าการแจกของรางวัลไม่ควรเป็นเรื่องของการรอคอยโชคชะตา แต่ควรเป็นเรื่องของการมีส่วนร่วม ทักษะ และความโปร่งใส Zishes ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับโอกาสที่ยุติธรรม และเพื่อให้แบรนด์มีวิธีที่น่าดึงดูดใจในการโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายของตน”
ถ้อยแถลงนี้สะท้อนถึงแนวทางที่กว้างขึ้นของแพลตฟอร์ม โดยไม่ได้นำเสนอตัวเองเพื่อมาแทนที่การแจกของรางวัลทุกรูปแบบ แต่เป็นทางเลือกที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ที่ต้องการสิ่งที่โต้ตอบได้มากขึ้น มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น และน่าดึงดูดใจยิ่งขึ้น
ก้าวที่ใหญ่กว่า
Zishes ยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเดินทาง แต่ภารกิจนั้นชัดเจนแล้ว แพลตฟอร์มต้องการทำให้แคมเปญของแบรนด์มีความเป็น Interactive, โปร่งใส และสนุกสนานมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็มอบโมเดลแคมเปญที่แบรนด์ใหญ่ๆ สามารถนำไปบูรณาการเข้ากับการทำกิจกรรมร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์และชุมชนในอนาคตได้ง่ายขึ้น
แทนที่จะเป็นการเข้าร่วมแบบ Passive และการสุ่มเลือก Zishes มอบเหตุผลให้ผู้ใช้ได้เข้ามามีส่วนร่วม กลับมาเล่นซ้ำ แข่งขัน และเชื่อมั่นว่าพวกเขามีโอกาสที่ยุติธรรม
อนาคตของการแจกของรางวัล ในมุมมองของ Zishes ไม่ควรเป็นเรื่องที่น่าเบื่อ
แต่มันควรจะเป็นสิ่งที่เล่นได้จริง
