Oyun içi reklamcılık, pazarın bu yılın sonuna kadar 11 Milyar Dolara ulaşması öngörülmesiyle pazarlamacılar için büyük bir fırsat haline geldi. Orange 142, markaların bu alanda yolunu bulmasına ve oyun deneyimini bozmadan oyuncularla etkileşim kurmasına yardımcı olacak bir en iyi uygulamalar rehberi yayınladı. Şu anda mobil, PC ve konsol platformlarında 3.2 milyardan fazla insan video oyunu oynuyor; bu da burayı reklamverenler için mevcut olan en büyük ve en etkileşimli kitlelerden biri haline getiriyor.
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Oyunlarınıza daha az ödeyin.
%80'e varan indirimleri yakala
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Gaming, etkileşim için kilit bir dijital mecra haline geldi. Oyun içi reklamlar, şirketlerin oyuncuların tamamen odaklandığı bir bağlamda geniş ve içine çeken kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Orange 142'nin temel önerileri, mesajların hızlı ve öz bir şekilde iletilmesine odaklanıyor. Markalar yedi kelimeden fazlasını kullanmamalı ve ana noktalarını yaklaşık üç saniye içinde iletmelidir. Bu, reklamın oyun deneyimini kesintiye uğratmasını önler ve oyuncular üzerinde etkili olmasını sağlar.
Blockchain teknolojisi de oyunlarda sahiplik ve ayrıcalık için yeni modellerin önünü açıyor. Markalar artık branded skins, accessories veya collectibles gibi NFT'ler aracılığıyla doğrulanabilir, sınırlı sayıda üretilen sanal ürünler oluşturabiliyor. Bu öğeler kazanılabilir, satın alınabilir veya takas edilebilir; bu da oyunculara yeni bir etkileşim düzeyi, reklamverenlere ise kalıcı bir dijital varlık sunar.
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Başarılı oyun içi reklamcılık rehberi
Orange 142'nin rehberi, doğru formatı seçmek ve mesajların oyunun bağlamıyla uyumlu olmasını sağlamak için net bir çerçeve sunarak oyun içi pazarlamayı basitleştiriyor. Rehber, rewarded video ve native placements'tan Twitch gibi platforms üzerindeki sponsorluklara kadar bir dizi yöntemi kapsıyor. Rehber, oyuncu davranışlarını anlamanın ve uygun, rahatsız edici olmayan bir yaklaşım seçmenin önemini vurguluyor.
IAB Experiences Center Başkan Yardımcısı Zoe Soon, IAB Playfronts etkinliğinde bu fırsata değinerek, gaming'in şu anda dünya toplam reklam bütçelerinin yalnızca yaklaşık 5%'ını oluşturduğunu belirtti. Sektör hızla büyüyor ve şirketlere geleneksel medyayla daha az etkileşimde olan tüketicilerle bağlantı kurmaları için güçlü bir yol sunuyor.
Orange 142 İş Geliştirmeden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Lindsey Wilkes, oyun içi alanların, pazarlamacıların oyunculara en çok etkileşimde oldukları ve yeni şeyler denemeye en açık oldukları anlarda ulaşmalarını sağladığını belirtti. Bu fırsat, mesajların oyunlara doğal ve kesintisiz hissettirecek şekilde nasıl entegre edileceğinin net bir şekilde anlaşılmasına bağlıdır.
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Markalar için en iyi uygulamalar ve teknikler
Orange 142 rehberi, şirketlerin mesajlarını oyunun bağlamına ve oyuncuların tercihlerine göre eşleştirmelerine yardımcı olan bir dizi tekniği kapsıyor. Rehber, rewarded video veya native placement olsun, uygun bir format seçmenin ve mesajları oyunun akışıyla uyumlu şekilde tasarlamanın önemini vurguluyor.
Etkili oyun içi kampanyalar, doğru oyunculara doğru anda ulaşmak için davranışsal, bağlamsal ve cihaza özel verileri kullanır. Rehber, brand-safe yerleşimler sağlamanın ve oyun deneyimini kesintiye uğratan veya zayıflatan mesajlardan kaçınmanın gerekliliğini vurguluyor. Görüntülenebilirlik, etkileşim ve ilişkilendirmeyi (attribution) ölçmek de şirketlerin kampanyalarının etkisini doğru bir şekilde değerlendirmelerini sağlayan kilit noktalardır.
Rehber, VR, programmatic delivery ve üretken yapay zeka (generative AI) dahil olmak üzere teknolojik yeniliklerin nasıl daha sofistike kampanyalara yön verebileceğini inceliyor. Bu teknikler, şirketlerin mesajlarını oyuncuların tercihleriyle daha yakından eşleştirmelerine ve etkileşim sinyallerine dayalı olarak kampanyaları gerçek zamanlı olarak ayarlamalarına olanak tanıyor. Şu anda mobile, PC ve konsol platformlarında 3.2 milyardan fazla insan video oyunu oynuyor.
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Orange 142'nin pazardaki konumu
Orange 142, halka açılan dokuzuncu Siyahi sahipli şirket olan Direct Digital Holdings'in bir bölümüdür. Austin, Teksas merkezli Orange 142; programmatic, arama, sosyal medya, connected TV ve influencer pazarlamasına kadar çeşitli platformlarda orta ölçekli ve kurumsal şirketlere özel dijital pazarlama ve reklamcılık çözümleri sunmaya odaklanmaktadır.
Oyun içi reklamcılık büyüdükçe, Orange 142'nin rehberi şirketlerin oyuncularla native ve uygun hissettiren bir şekilde bağlantı kurmaları için bir çerçeve sağlıyor. Rehber, pazarlamacıların hızla değişen bir mecrada yollarını bulmalarına ve sunduğu fırsatları maksimize etmelerine yardımcı oluyor.
