Singular'ın 2025 2. Çeyrek raporuna göre, mobil pazarlamaya yapılan kullanıcı harcamaları yıllık bazda %40,3 büyüme kaydetti. Bu büyüme, mobil kanallara olan ilginin devam ettiğini gösterse de, pazarlama yatırımının uygulama kategorileri arasındaki dağılımı değişti. Eğlence, finans, seyahat ve eğitim gibi sektörler artan pazarlama bütçeleri görürken, alışveriş, sağlık, fitness ve özellikle gaming gibi diğer segmentler düşüş yaşadı. Gaming kategorisinde, pazarlama harcamaları 2024'ün aynı dönemine göre yaklaşık %15 azaldı.
Platform Dağılımı ve Gelir Payı
Singular'ın verileri, platformlar arasında yükleme hacmi ve gelir elde etme arasında net bir ayrım olduğunu gösteriyor. Android, tüm oyun yüklemelerinin %89,5'inin Android cihazlarda gerçekleşmesiyle hacim açısından liderliğini sürdürüyor. Ancak, iOS kullanıcıları orantısız bir şekilde para kazanmaya katkıda bulunarak mobil oyunlardan elde edilen toplam gelirin %89,6'sını oluşturuyor. Bu karşıtlık, iki ekosistem arasında farklı kullanıcı davranışları ve harcama kalıpları olduğunu gösteriyor ve bu da pazarlamacıların platformlar arasında bütçeyi nasıl tahsis edeceğini etkileyebilir.
2025 2. Çeyrek Mobil Oyun Pazarlaması Trendleri
Türe Özel Performans ve Büyüme
Android'de bulmaca, simülasyon ve aksiyon oyunları indirme hacminde lider konumda olup, tüm yüklemelerin %76'sını oluşturuyor. Bu türler, erişilebilirlikleri ve geniş çekicilikleri sayesinde büyük bir kullanıcı tabanını çekmeye devam ediyor. Büyüme trendleri, eşleştirme oyunlarında %171, bulmacalarda %150, aksiyon oyunlarında %140, spor oyunlarında %135 ve çocuk oyunlarında %132 olmak üzere birçok Android oyun kategorisinde önemli yıllık artışlar gösteriyor.
iOS platformu, simülasyon, bulmaca ve spor oyunlarının tüm oyun indirmelerinin %63'ünü oluşturmasıyla biraz farklı bir tür tercihi gösteriyor. iOS türleri için büyüme oranları, özellikle aksiyon oyunlarında yıllık bazda %218 artışla dikkat çekici artışlar gösteriyor. Eğitim oyunları %210 artışla takip ederken, kart ve masa oyunları %177, simülasyon oyunları %154 ve gambling uygulamaları %136 büyüdü.
2025 2. Çeyrek Mobil Oyun Pazarlaması Trendleri
Piyasalar Arası Reklam Metrikleri
Reklam performansı metrikleri bölgeler ve platformlar arasında büyük farklılıklar gösterdi. Android'de, en yüksek yükleme başına maliyet (CPI) ABD'de 3,25 dolar, Çin'de 2,30 dolar ve Japonya'da 2,05 dolar olarak kaydedildi. Bu pazarlar ayrıca farklı etkileşim seviyeleri gösterdi; Çin en düşük tıklama oranlarını (CTR) bildirdi. Buna karşılık, Tier-3 pazarları en yüksek CTR'yi sunarak gelişmekte olan pazarlarda daha güçlü reklam etkileşimi olduğunu gösterdi. Ülkeler arasında mille başına ortalama yükleme (IPM) üç ila beş yükleme arasında değişirken, Çin istatistiksel olarak önemli bir düşüş kaydederek daha düşük dönüşüm verimliliğini yansıttı.
iOS'ta, yükleme başına maliyet (CPI) türe göre daha dramatik bir şekilde değişti. Rol yapma oyunları (RPG'ler) kullanıcı edinmek için en pahalı türlerdi, 36,50 dolarlık bir CPI ile, bunu 16,69 dolarla casino oyunları takip etti. iOS CTR'leri 2025 1. Çeyrek'te keskin bir şekilde artarak önceki yıla göre %250 yükseldi. Buna rağmen, CPM'ler sadece %2 oranında hafifçe arttı ve önceki çeyreğe göre %27 daha düşüktü. iOS'ta mille başına yükleme (IPM) yıllık bazda %4 azalarak kullanıcı edinmede potansiyel bir doygunluk veya verimsizlik olduğunu gösterdi.
2025 2. Çeyrek Mobil Oyun Pazarlaması Trendleri
Kullanıcı Gizliliği ve Opt-In Oranları
Kullanıcı gizlilik ayarları pazarlama etkinliğini etkilemeye devam ediyor. Oyunlar, iOS'ta en yüksek Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) opt-in oranlarından birini koruyor; kullanıcıların %26,5'i izlemeye izin vermeyi seçiyor. Diğer kategorilere kıyasla bu nispeten yüksek opt-in oranı, oyun pazarlamacılarına ek veri sinyalleri sunarak gizlilik kısıtlamaları altında kampanya performansını optimize etmelerine yardımcı olabilir.
Mobil Oyunlar İçin Önde Gelen Reklam Ağları
Singular, mobil oyun reklamcılığı için en popüler beş reklam ağını Google, Meta, AppLovin, Apple Ads ve TikTok olarak belirledi. Bu platformlar, mobil oyunların dağıtımında ve görünürlüğünde merkezi bir rol oynamaya devam ederek hem Android hem de iOS'ta performans trendlerini şekillendiriyor.
2025 2. Çeyrek Mobil Oyun Pazarlaması Trendleri
Son Düşünceler
2025 2. Çeyrek mobil oyun pazarlaması ortamı, karmaşık ve gelişen bir çevreyi yansıtıyor. Mobil pazarlamada kullanıcı harcamaları artmaya devam ederken, oyunlar bütçe tahsisinde göreceli bir düşüş yaşadı. Android yüklemelerde liderken, iOS gelirde baskın durumda, bu da platforma ve bölgeye bağlı olarak incelikli stratejilere ihtiyaç olduğunu gösteriyor.
Tür performansı ve reklam verimliliği önemli farklılıklar gösteriyor; pazarlamacıların gelecekteki kampanyaları planlarken bunları dikkate alması gerekecek. Singular'ın raporu, bu trendlere ilişkin verilere dayalı bir görünüm sunarak mobil gaming endüstrisindeki karar vericiler için değerli içgörüler sağlıyor.
