2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu, sürekli değişen ve rekabetin giderek kızıştığı bir ekosistemi gözler önüne seriyor. 100'den fazla küresel pazardaki en yüksek hasılatlı 1.000 oyundan elde edilen veriler; ılımlı bir gelir artışına, indirme sayılarındaki düşüşe ve yeni oyun lansmanları üzerindeki artan baskıya dikkat çekiyor. Raporda belirtilen tüm gelir rakamları brüt kazançlar baz alınarak hesaplanmıştır. İşte bu raporda inceleyeceğimiz tüm oyunların listesi:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu
2025 Mobil Oyun Pazarı Durumu
Küresel uygulama içi satın alma (IAP) pazarı 2024 yılında tahmini 65,7 milyar dolara ulaşarak 2023'teki 63,3 milyar dolara kıyasla 3.8% oranında artış gösterdi. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki büyüme oldukça sınırlı kaldı ve yıllık bazda sadece 0.05% artışla 20,7 milyar dolardan 20,8 milyar dolara yükseldi. Çin, yalnızca iOS verileri baz alındığında 13,4 milyar dolarlık gelirle ikinci sırada yer alırken, Japonya 8,9 milyar dolarlık bir hacme ulaştı.
Gelir marjinal bir büyüme sergilerken, toplam indirme hacmi önemli ölçüde düştü. Küresel kurulumlar 2023'te 46,2 milyar iken 2024'te 6.6% oranında azalarak 43,1 milyara geriledi. Bu düşüş, indirmelerin 3,6 milyardan 3,2 milyara gerilediği Amerika Birleşik Devletleri'nde 11.1% ile daha belirgin hissedildi. Kurulumlardaki düşüşe rağmen Hindistan 7,5 milyar indirme ile küresel liderliğini korurken, onu 3,5 milyar ile Brezilya ve 3,3 milyar ile Amerika Birleşik Devletleri takip etti.
2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu
Yeni Oyun Lansmanlarındaki Zorluklar
Yeni mobil oyunları piyasaya sürmek her geçen gün daha da zorlaşıyor. App Store ve Google Play'de yayınlanan yeni oyun sayısı 2023'te 222.000 iken 2024'te 43.2% oranında düşüşle 126.000'e geriledi. Bu azalma, artan pazarlama maliyetleri ve doygunluğa ulaşan pazar gibi sektör genelindeki zorlukları yansıtıyor.
Yıllık 1 milyon doların üzerinde gelir elde eden yeni oyunların sayısı da azaldı. 2022'de 686 proje bu kilometre taşına ulaşırken, bu sayı 2023'te 603'e, 2024'te ise 33.8% oranında yıllık düşüşle 399'a geriledi. Tüm bu zorluklara rağmen bazı yeni yapımlar başarıyı yakaladı. MGVC Publishing iş birliğiyle geliştirilen bir Merge-3 oyunu olan Fable Town, 2024 sonundaki lansmanından bu yana 5 milyon dolarlık toplam gelire ulaştı.
Oyun, iki milyon kurulum kaydederken 440.000 aylık aktif kullanıcı ve 95.000 günlük aktif kullanıcı sayısına ulaştı. İlk 1 milyon dolarlık gelire ulaşmak için gereken gün sayısı, 2022'de ortalama 273 gün iken 2024'te 106 güne kadar düştü. Bu değişim, geliştiricilerin umut verici metrikler gördüklerinde oyunlarını hızla ölçeklendirmeye odaklandıklarını gösteriyor.
2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu
Tür Dağılımı ve Pazar Kompozisyonu
2024'ün en yüksek hasılatlı 1.000 oyununun analizi, midcore oyunların listenin 50% ile en büyük payını oluşturduğunu gösteriyor. Casual oyunlar 32% ile onları takip ederken, casino, yarış ve spor oyunları kalan 18%'lik dilimi oluşturdu. Bu segmentler içinde RPG'ler, en yüksek performans gösteren oyunların 33.7%'unu temsil ederek en yaygın tür oldu.
RPG alt türleri arasında MMORPG'ler 22%, aksiyon RPG'ler 21% ve idle RPG'ler 15% paya sahip. Puzzle oyunları ilk 1.000'in 16.3%'ünü oluştururken, match-based (eşleştirme tabanlı) puzzle'lar bu kategorinin 38%'ünü kapsıyor. Board oyunları ve mahjong sırasıyla 13% ve 8% pay aldı. Strateji oyunları ise ilk 1.000'in 11.6%'sini oluştururken, bu grubun büyük kısmını strategy battler ve 4X strateji oyunları oluşturdu.
2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu
En İyi Performans Gösterenler ve Pazar Liderleri
Tencent, mobil oyun gelirlerinde küresel liderliğini korurken, en yüksek hasılatlı yayıncılar arasında birçok Çinli ve Amerikalı şirket de yer aldı. 2024'ün önde gelen oyunları arasında Honor of Kings, Monopoly GO ve Royal Match bulunuyor. İndirme tarafında ise Subway Surfers, Roblox ve Block Blast! zirvede yer alırken, Subway Surfers yaşına rağmen gücünü korumaya devam ediyor.
2024'te piyasaya sürülen oyunlar arasında en başarılı olanlar Dungeon & Fighter: Origins (Çin ve Güney Kore ile sınırlı), Pokémon TCG Pocket ve Whiteout Survival oldu. Whiteout Survival küresel olarak 2023'te piyasaya sürülmüş olmasına rağmen, bir hata sonucu 2024 listesine dahil edildi. Başarılı tüm yeni girişlerin Asyalı stüdyolar tarafından geliştirilmiş olması, bölgenin hakimiyet trendinin devam ettiğini vurguluyor.
2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu
Bölgesel Büyüme ve Düşüş
Pazar genişlemesi açısından Brezilya, Meksika ve Polonya büyümede başı çekti. Brezilya'nın mobil oyun geliri 574 milyon dolara ulaşarak yıllık bazda 47.3% artış gösterdi. Meksika 345 milyon dolar (yüzde 47.1% artış) ve Polonya 330 milyon dolar (yüzde 42.4% artış) ile onu takip etti. Buna karşılık, bazı Güneydoğu Asya pazarları düşüş yaşadı. Singapur'un geliri 19% düşüşle 291 milyon dolara, Malezya 17.5% düşüşle 286 milyon dolara ve Hong Kong 15.7% düşüşle 779 milyon dolara geriledi. Buna rağmen Hong Kong, kişi başına 104 dolar harcama ile liderliğini sürdürürken, onu 94 dolar ile Tayvan ve 68 dolar ile Güney Kore izledi.
2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu
Kullanıcı Davranışı ve Etkileşim
Kullanıcı davranışı analizi, oyun kitleleri ile diğer uygulama kategorileri arasında çeşitli örtüşmeler olduğunu ortaya koydu. League of Legends oyuncularının TikTok kullanma olasılığı daha düşükken, fitness uygulamalarını indirme olasılıklarının daha yüksek olduğu görüldü. Gardenscapes kullanıcıları ise Duolingo aracılığıyla dil öğrenmeye daha fazla ilgi gösterdi. Bu davranışsal içgörüler, daha geniş kullanıcı tercihleri ve yaşam tarzı alışkanlıklarına dair ipuçları sunuyor.
IP iş birlikleri, belirli oyunlar için etkileşimi ve geliri artırdı. Örneğin Brawl Stars, büyük markalarla yaptığı iş birlikleri sırasında gelir artışları yaşadı. Godzilla etkinliği, önceki dört haftaya kıyasla 86% gelir artışı sağlarken, SpongeBob ve Toy Story iş birlikleri sırasıyla 68% ve 22% oranında kazanç sağladı.
2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu
Monetization Stratejileri ve Reklam Platformları
Başarılı monetization (gelir elde etme) stratejileri, en çok kazandıran oyunlarda tutarlı kalmaya devam etti. İlk 500 oyunun çoğu, tüketilebilir para birimleri (consumable currencies) ve sınırlı süreli teklifler sundu. Ayrıca, 60% oranında Rewarded Ads (ödüllü reklamlar) entegre edildi ve bu formatın gelir artırmadaki etkinliği bir kez daha kanıtlandı.
Reklam ağı tarafında Unity Ads, 2024'te en iyi oyunların 69%'inde kullanılarak en yaygın tercih olmaya devam etti. AppLovin, SDK penetrasyonunu 2022'deki 23% seviyesinden 2024'te 42% seviyesine çıkararak varlığını önemli ölçüde genişletti. Facebook Ads de aynı dönemde 45%'den 57%'ye yükselerek büyüme kaydetti.
2025 Mobil Oyun Pazarı Durum Raporu
Son Düşünceler
2025 mobil oyun pazarı karmaşık bir tablo sunuyor. Gelir ılımlı bir hızla büyümeye devam etse de, indirme sayıları ve başarılı yeni lansmanlar düşüşte. Geliştiriciler, daha agresif pazarlama ve daha hızlı monetization stratejileri gerektiren, rekabetin daha yoğun olduğu bir ortamla karşı karşıya. Brezilya ve Meksika gibi bölgesel pazarlar güçlü büyüme potansiyeli gösterirken, önemli Güneydoğu Asya ekonomilerinde zorluklar devam ediyor. Sektör; yerleşik oyuncular, gelişmekte olan bölgeler ve değişen kullanıcı davranışlarıyla gelecekteki rotasını şekillendirmeye devam eden dinamik bir yapıya sahip.
Pazar geliştikçe, geliştiricilerin ve yayıncıların stratejileri de değişiyor. Rekabette öne geçmek; bölgesel trendleri, kullanıcı tercihlerini ve etkili monetization yaklaşımlarını anlamayı gerektiriyor. Artan rekabet ve mobil oyun dünyasının küresel doğası, önümüzdeki yıllarda sektördeki gelişmeleri belirlemeye devam edecek.
