Alphabet bünyesindeki Google, European Commission'dan 1 milyar dolar seviyesinde bir darbe yedi; ancak bu, alışılagelmiş düzenleyici tokatlardan çok daha farklı bir boyutta. Toplamda €890 milyon tutarındaki bu ceza, Google'a özel olarak Digital Markets Act (DMA) kapsamında kesilen ilk ceza olma özelliğini taşıyor. AB'nin bu devrim niteliğindeki yasası, Big Tech şirketlerinin baskın konumlarını kullanarak rekabeti ezmesini engellemeyi amaçlıyor. İşin ilginç yanı şu: Bu, Google'ın Avrupa'da rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle aldığı beşinci ve altıncı ceza olup, son yirmi yıldaki toplam ceza miktarını dudak uçuklatan €10.38 milyar seviyesine taşıyor.
İki ayrı ihlal, iki ayrı cezayı beraberinde getirdi. İlki olan €460 milyonluk ceza, Google'ın arama sonuçlarında; özellikle alışveriş, otel, ulaşım ve spor kategorilerinde kendi hizmetlerini kayırmasını hedef alıyor. İkincisi olan €430 milyonluk ceza ise, Google Play'in uygulama geliştiricilerinin kullanıcılara rakip uygulama mağazalarında veya web sitelerinde bulunan daha ucuz seçeneklerden bahsetmesini engellemesi nedeniyle kesildi. Her iki uygulama da Google'a, zaten domine ettiği pazarlarda haksız bir "home-field advantage" sağladı.
Ön sipariş ile 1 aylık GTA+ aboneliği kazanın.
GTA 6 İçin Hemen Pre-Order GTA 6 Now
DMA aslında neleri yasaklıyor?
Digital Markets Act, teknoloji devlerinin hem platformun sahibi hem de o platformda bir rakip olarak hareket etmesi şeklindeki spesifik bir sorunu çözmek için yürürlüğe girdi. Bunu, bir takımın hem stadyumun sahibi olduğu, hem kuralları yazdığı, hem de hangi maçların yayınlanacağına karar verdiği bir spor ligi gibi düşünebilirsiniz. DMA, bunun kabul edilemez olduğunu söylüyor.
Google Search için yasa, şirketin rakip hizmetlere kendi hizmetleriyle aynı şekilde davranmasını zorunlu kılıyor. Google Hotels'i bir rakibin listelemesinin üzerinde göstermek veya Google Shopping sonuçlarını üçüncü taraf perakendecilerin önüne itmek, bu ilkeyi doğrudan ihlal ediyor. Google Play tarafında ise "anti-steering" kuralları, geliştiricilerin kullanıcıları uygulama mağazası dışındaki daha ucuz satın alımlara yönlendiren bağlantılar veya mesajlar eklemesini engelliyordu; bu uygulama, Google'ın 30% kesintisini korurken kullanıcı seçeneklerini kısıtlıyordu.
Google'ın Komisyon'un emirlerine uyması için 60 günü var. Şirket bu durumdan hiç memnun değil. Google'ın Küresel İlişkiler Başkanı Kent Walker, uyum sağlamanın şirketi, Avrupalı kullanıcıların gerçekten güvendiği canlı otel fiyatlandırması ve restoran müsaitliği gibi gerçek zamanlı arama özelliklerini kaldırmaya zorlayacağını savundu. Walker bunu "kendi çıkarlarını düşünen küçük bir şikayetçi grubunun tetiklediği bir ürün bozulması" olarak nitelendirdi.
Neden şu an için daha fazla ceza beklenmiyor?
Milyar dolarlık manşete rağmen, AB'nin Google'a karşı tonu beklediğinizden çok daha ılımlı. Komisyon, Google ile "yapıcı bir diyalog" içinde olduklarını belirtti ve uyum çabalarında önemli ilerlemeler kaydedildiğine dikkat çekti. Google, alışveriş reklamları ve spor içeriklerine yönelik ayarlamalar da dahil olmak üzere, kendi hizmetlerini aramalarda nasıl sunduğuna dair değişiklikleri test etmeye başladı bile. Google Play'in yönlendirme kısıtlamalarına yönelik değişiklikler de geçici olarak olumlu bir değerlendirme aldı.
Komisyon ayrıca, Google'ın DMA ilkelerini AI Overviews ve AI Mode özelliklerine de uygulaması gerekebileceği ihtimalini gündeme getirdi ve görüşmeler devam ediyor. Bu, izlenmeye değer ileriye dönük bir sinyal: Yapay zeka tarafından oluşturulan arama özetleri, milyonlarca insanın bilgi bulma yöntemi haline geldikçe, aynı "self-preferencing" endişeleri burada da geçerli oluyor.
Siyasi arka plan ise durumu daha da karmaşıklaştırıyor. Trump administration, AB'nin teknoloji yaptırımlarına karşı sert bir duruş sergileyerek bunu Amerikan şirketlerini hedef almak olarak tanımladı. U.S. Trade Representative Jamieson Greer, cezayı ABD ihracatı için bir "büyük belirsizlik" kaynağı olarak nitelendirdi. AB'nin antitröst şefi Teresa Ribera ise buna doğrudan yanıt verdi: “Görevimiz ve yükümlülüğümüz yasalara uymak ve yasalarımızın tamamen saygı görmesini sağlamaktır.”
Bu durum oyuncuların kullandığı platformlar için ne anlama geliyor?
Google Play üzerinden oyun veya uygulama satın alan herkes için bu kararın doğrudan etkileri var. "Anti-steering" cezası, geliştiricilerin bir oyunun kendi web sitelerinde daha ucuz olduğunu size söylemesini engelleyen kısıtlamayı doğrudan hedef alıyor. Google tamamen uyum sağlarsa, geliştiriciler sizi Play Store dışındaki daha iyi fırsatlara yönlendirebilecek; bu da DMA'nın yaratmayı amaçladığı tüketici dostu sonucun ta kendisi.
Daha geniş kapsamlı model de önemli. Apple ve Meta Platforms geçen yılın Nisan ayında DMA cezaları almıştı ve bu Google kararı, mevzuat kapsamındaki üçüncü ceza oldu. AB tutarlı bir yaptırım sicili oluşturuyor ve bu tutarlılık, DMA'ya asıl gücünü veren şey.
Big Tech düzenlemelerinin oyunların çalıştığı platformları ve ekosistemleri nasıl şekillendirdiğini takip eden herkes için bu, izlenmesi gereken bir hikaye. Dijital ekonomilerin ve platform kurallarının oynadığınız oyunları nasıl etkilediği konusunda keskin kalmak istiyorsanız, Europa Universalis 5 economy guide, sanal dünyalarda bile güç ve ticaret sistemlerinin nasıl işlediğini anlamanın gerçek bir stratejik değeri olduğunu hatırlatıyor. Oyun haberleri ve analizleri hakkında daha geniş kapsamlı içerikler için ise gaming guides hub, sektörde neler olup bittiği konusunda sizi güncel tutuyor.
Google'ın bir sonraki hamlesi; yani itiraz edip etmeyeceği, uyum sağlayıp sağlamayacağı veya daha fazla ayarlama için müzakere edip etmeyeceği, bu 1 milyar dolarlık cezanın bu bölümün sonu mu yoksa daha uzun bir mücadelenin başlangıcı mı olduğunu belirleyecek. Teknoloji düzenlemelerinin oyuncuların güvendiği platformları nasıl yeniden şekillendirmeye devam ettiğine dair güncel haberler için reviews sayfamızı takip etmeye devam edin.
