Discord, Quests girişimi için başarılı geçen ilk yılını duyurdu; reklamverenlerle ortaklaşa 70 kampanya oluşturdu ve etkileşimdeki oyunculara milyonlarca ödül dağıttı. IAB Playfronts etkinliğinde konuşan Discord'un ürünlerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Peter Sellis, Quests'in oyun keşfini ve etkileşimi nasıl geliştirdiğini vurgularken, oyuncularla bağ kuran bir reklam modeli sunduğunu belirtti.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Discord'un oyun kökleri ve güncel erişimi
Discord, arkadaşların oyun oynarken bağlantı kurması için bir platform olarak başladı ve dünya çapındaki oyuncular için merkezi bir hub haline geldi. Pandemi döneminde oyun dışına da genişleyen platform, o zamandan beri oyun odaklı yapısına geri döndü. Bugün, Discord kullanıcılarının 93% kadarı aktif olarak oyun oynuyor. Discord'un 200 milyon aktif kullanıcısı, her ay 8.000'den fazla PC oyunu üzerinde toplamda 1,5 milyar saatlik gameplay süresine ulaşıyor.
Sellis, Discord'un oyuncuların bir araya geldiği, iletişim kurduğu ve yeni içerikler keşfettiği birincil alan haline geldiğini açıkladı. Geleneksel reklamcılık, oyuncular özgünlüğe değer verdiği için oyun kitlelerini etkilemekte genellikle başarısız oluyor. Quests, rahatsız edici reklamları zorlamak yerine, kullanıcıları oyunlar ve içeriklerle anlamlı etkileşimleri için ödüllendirerek mevcut oyuncu davranışlarıyla uyumlu çalışacak şekilde tasarlandı.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Bu teklifi süresi dolmadan kullanmak için ödeme sırasında TRYHARD33 kodunu girin.
GAMES+ Aboneliğinde 33% İndirim Kazanın
Quests nasıl çalışıyor ve neler sunuyor?
Quests, Discord'da reklamcılığa farklı bir yaklaşım getirerek oyuncuların, geliştiricilerin ve markaların hepsinin kazandığı bir model oluşturuyor. Standart reklamlar yerine Quests, kullanıcıları in-game ödüller karşılığında içerikle etkileşime girmeye teşvik ediyor. Bir Quest'e katılan oyuncuların gelecekteki kampanyalarla etkileşime girme olasılığı üç kat daha fazla; bu da girişimin uzun vadeli engagement sağlama yeteneğini kanıtlıyor.
Reklamverenler ise oldukça olumlu yanıt verdi. Discord'un Quests ortaklarının yarısından fazlası ikinci bir kampanya için geri döndü, bu da modelin etkinliğini doğruluyor. Başarılı kampanyalar arasında büyük oyun geliştiricileri ve eğlence şirketleri yer aldı. miHoYo, Genshin Impact için önemli bir güncellemeyi tanıtmak amacıyla Quests'i kullandı ve kampanya haftasında oyun süresinde 80% artış sağladı. Max, Dune: Prophecy'yi tanıtmak için bir Video Quest başlattı ve 2 dakika 38 saniyelik bir fragman için 85% oranında bir tamamlama başarısı elde etti.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Geleneksel oyun reklamları neden işe yaramıyor?
Quests'i başlatmadan önce Discord, birçok marka ve geliştiricinin geleneksel reklamcılık yoluyla oyunculara ulaşmakta zorlandığını tespit etti. Oyuncular, deneyimlerini bölen veya özgün hissettirmeyen reklamlara karşı direnç gösteriyor. Discord, Quests'i platforma sorunsuz bir şekilde entegre olacak şekilde tasarladı ve gameplay'i kesintiye uğratmadan hem oyunculara hem de reklamverenlere değer sağladı.
Girişim, oyun dünyasının sosyal doğasından yararlanma konusunda özellikle etkili oldu. Arkadaşlarıyla Quests'e katılan oyuncuların gameplay sürelerini artırma olasılığı yedi kat daha fazla. Bu akran etkisi, Discord'u, halihazırda sergiledikleri davranışlarla uyumlu yollarla etkileşimdeki kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenler için cazip bir platform haline getiriyor.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Quests için sırada ne var?
Quests şu anda iki ana formatta mevcut: Fragmanlar ve tanıtım içerikleri aracılığıyla farkındalık yaratmaya odaklanan Video Quests ve oyuncuları ödüllerin kilidini açmak için oyunlarla etkileşime girmeye teşvik eden Play Quests. Discord, Video Quests'i mobile genişleterek reklamverenlere kitlelere ulaşmaları için yeni fırsatlar sunmayı planlıyor.
Daha geniş oyun endüstrisi, Gen Z ve Gen Alpha'nın dijital sosyal alanlara yönelmesiyle değişmeye devam ediyor. IAB deneyimlerden sorumlu başkan yardımcısı Zoe Soon'un araştırması, bu nesillerin %90 ila 95% kadarının kendisini oyuncu olarak tanımladığını gösteriyor; bu da Discord gibi platformları marka etkileşimi için kritik hale getiriyor. Oyun dünyası yalnızca genç oyuncularla sınırlı değil; ortalama oyuncu yaşının 37 olması, oyun odaklı içeriklerin geniş çaplı çekiciliğini vurguluyor.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Geleceğe bakış
Discord, avatar dekorasyonları ve diğer dijital koleksiyon parçaları gibi yeni teşvikler sunarak ödül sistemini daha da geliştirmeyi planlıyor ve Quests'i iyileştirmeye devam ediyor. Mobil video desteğinin Haziran ayında kullanıma sunulmasıyla platform, oyun ve reklamcılık alanında büyümesini sürdürmeye hazırlanıyor.
Quests'in ilk yılı, oyun dünyasında reklamcılığı yeniden tanımlama potansiyelini kanıtladı ve etkileşimi ve özgünlüğü ön planda tutan bir yaklaşım sundu. Discord, oyuncuların, geliştiricilerin ve reklamverenlerin ihtiyaçlarını dengeleyerek Quests'i oyun kitlelerini anlamlı içeriklerle buluşturmak için değerli bir araç haline getirdi.
