EA, yıllardır bu doğrultuda sessizce çalışmalarını sürdürüyordu ve artık bu durum resmileşti. Electronic Arts, bu hafta EA Advertising platformunun lansmanını duyurdu; bu, gerçek dünyadaki marka anlaşmalarını spor oyunları portföyüne daha derinlemesine entegre etmek için tasarlanmış özel bir platform. EA SPORTS FC 25 oyuncuları, bir futbol simülasyonunda sponsorlu içeriğin nasıl göründüğünü zaten biliyor ancak bu duyuru, saha kenarındaki birkaç reklam panosundan çok daha yapılandırılmış ve kapsamlı bir gelişmeye işaret ediyor.
Saha kenarı panolarından markalı görevlere
Mesele şu: EA'in bunu "markaların kitlelerle bağlantı kurma biçimini dönüştürmek" olarak tanımlaması oldukça iddialı bir söylem. Gerçekte bu, şirketlerin artık EA'in oyun portföyü genelinde sanal stadyum tabelalarından sponsorlu oyun içi görevlere ve "küratörlü vanity item"lara kadar her şeyi kapsayan dinamik, gerçek zamanlı yerleştirmeler için ödeme yapabileceği anlamına geliyor.
Bu, pasif reklamcılığın ötesine geçen anlamlı bir adım. Sanal bir skor tablosunun üzerindeki logo bir şeydir. Bir markanın kendi adını bir oyun içi göreve veya özel bir challenge'a yazdırması ise tamamen farklı bir entegrasyon seviyesidir; bu, sponsorlu içeriği doğrudan oynanışın içine yerleştirir.
Platformun halihazırda somut örnekleri mevcut. Mountain Dew, College Football 26 içinde özel bir stadyum, saha tasarımı ve end zone markalamasıyla tamamlanan bir "DEW University" kurulumu gerçekleştirdi. Xfinity, EA Sports FC 26'da Ultimate Team Packs sponsorluğu yaptı. Lowe's, Visa, Red Bull ve Peacock, spor oyunları genelinde EA ile anlaşmalar imzaladı bile. EA Advertising, aslında halihazırda vaka bazlı olarak gerçekleşen süreçlerin resmileştirilmesinden ibaret.
Oyun içi reklamlara yönelik daha geniş endüstriyel hamle
Bu duyurunun zamanlaması tesadüf değil. EA'in açıklamasından sadece bir hafta önce, Xbox strateji şefi Matthew Ball, oyun içi reklamcılığın daha düşük maliyetli veya reklam destekli oyun katmanlarını finanse etmeye yardımcı olabileceği fikrini ortaya attı ve bunu Netflix ile Disney Plus'ın reklam destekli abonelik planlarını nasıl yapılandırdığıyla kıyasladı.
Bunun yanı sıra, eski BioWare yapımcısı Mark Darrah, bu ayın başlarında bir YouTube tartışmasında, ürün yerleştirmenin oyunlarda film ve televizyona kıyasla hala nispeten küçük bir monetizasyon aracı olduğunu belirtti ve bu farkın kapanabileceğini öne sürdü. Bugüne kadarki en görünür örnek, muhtemelen Death Stranding'deki Monster Energy entegrasyonudur; bu o kadar sarsıcıydı ki insanlar yıllar sonra bile hala bunu konuşuyor.
EA, çoğu şirketten daha hızlı hareket ediyor. Gelecek ay çıkacak College Football 26 ve Ağustos ayındaki yeni Madden NFL ile birlikte, her iki oyunun da EA Advertising entegrasyonları halihazırda sisteme dahil edilmiş şekilde piyasaya sürülmesi muhtemel.
Tam fiyat ödeyen oyuncular için bu ne anlama geliyor?
Buradaki kilit nokta, bunların hiçbirinin free-to-play oyunlarda gerçekleşmiyor olması. Madden, EA Sports FC ve College Football'un tamamı tam fiyatlı sürümler ve oyuncular bunun üzerine bir de Ultimate Team monetizasyonu ile uğraşıyor. Buna sponsorlu görevler ve markalı vanity item'lar eklemek, otantik spor atmosferi ile hareketli bir reklam panosuna dönüşen oyun arasındaki çizginin nerede olduğu konusunda haklı bir soru işareti yaratıyor.
Gerçek spor yayınları zaten reklamlarla dolu, bu yüzden "gerçek hayatı yansıtıyor" argümanının bir mantığı var. Ancak televizyonda bir maç izlemek ile bir oyunu oynamak için $70 ödemek, farklı beklentileri olan farklı işlemlerdir.
Çoğu oyuncunun gözden kaçırdığı şey, stadyum panoları ve forma sponsorları gibi pasif unsurların o kadar uzun süredir normalleştirildiği ki artık neredeyse fark edilmediği. EA Advertising ile yaşanan değişim, markaların artık doğrudan oynanış sistemlerine dahil olabilmesi. Yeni oyunlar piyasaya sürülürken izlenmesi gereken kısım tam olarak bu.
EA'in futbol simülasyonunda olup biten her şeyi takip etmek isteyen oyuncular için EA SPORTS FC 25 rehber koleksiyonu, sezon sona ererken modlar, mekanikler ve içerik güncellemeleri hakkındaki en son bilgileri sunuyor. Sektör genelinde nelerin değiştiğine dair daha geniş bir bakış için ise oyun rehberleri merkezi, EA'in yeni spor oyunu dalgası yaklaşırken ihtiyacınız olan her şeyi kapsıyor.
