Herkesi Satan Anti-Tanıtım
Çoğu geliştirici, oyunlarının oynayacağınız en iyi şey olduğunu anlatmak için tüm pazarlama bütçelerini harcar. Bulkhead ise tam tersini yaptı. Yaklaşan taktiksel milsim oyunu Wardogs'un arkasındaki stüdyo, kendi oyununu "Satın Almama 10 Nedeni" başlıklı bir video yayınladı ve sonuç, ön siparişler açılır açılmaz Wardogs'un Steam'in en çok satan premium oyunlar listesine hızla tırmanması oldu!
Bu ironi değil. Bu, ne yaptığını ve kimin için yaptığını tam olarak bilen bir stüdyonun işi.
Wardogs, WW2 shooter oyunu Battalion 1944'ün arkasındaki ekip olan Bulkhead Interactive'den 100 oyunculu taktiksel bir FPS. Arma 3'ün King of the Hill modu ile Battlefield'ın anlık çatışma mekaniklerini, her öldürme, iyileştirme ve tedarik koşusunun bir sonraki ölümünüzde kaybedebileceğiniz nakit kazandırdığı kalıcı bir maç içi ekonomiye sahip bir yapıda birleştirdiğini düşünün. Ön siparişler açılmadan önce bile şimdiden 800.000'den fazla Steam istek listesi biriktirmişti.
Bulkhead Gerçekten Ne Söyledi?
"10 Neden" videosu bir gösteriş değil. Bulkhead, belirli oyuncuları gerçekten uzaklaştıracak gerçek, spesifik endişeleri dile getirdi ve bunları kurumsal çekinceler olmadan sundu.
10 nedenin tam listesi:
- Erken erişim içeriğinin eksikliği
- Erken erişim fiyatlandırması
- Oyuncu sayısının zamanla azalması
- Para kazanma planları
- Performans ve görsel sadakat
- Erken erişim önceliklerinin değişmesi
- Battalion 1944'ün başarısızlığı
- VOIP (Sesli İletişim) uygulaması
- Kontrolcü desteğinin olmaması
- Kararlar ve sonuçlar (milsim ölüm sistemi)
Stüdyo, erken erişim içeriğinin sınırlı olacağı konusunda açık sözlüydü. 10 Eylül lansmanından sonra ekip, yeni bir harita gelmeden önce hata düzeltmelerine ve topluluk geri bildirimlerine odaklanmayı planlıyor ve oyuncular erken erişim boyunca düzenli içerik güncellemeleri beklememeli. Bunlar onların sözleri, bir eleştirmenin özeti değil.
Fiyatlandırma konusunda Wardogs, $39.99 fiyatıyla piyasaya sürülüyor. Bulkhead'in duruşu netti: "Erken erişim oyunu için fiyat çok yüksek geliyorsa, lütfen henüz satın almayın." Ayrıca oyunculara beta sürümü hoşlarına gitmezse iade edebileceklerini söylediler. Kapalı beta, ön sipariş veren herkes için 21 Ağustos'tan 23 Ağustos'a kadar sürecek.
Fiyat, geliştirme süreci boyunca artacak ve tam sürümde $60'e ulaşacak.
Oyuncu sayısı bölümü muhtemelen en öz farkındalığa sahip kısımdı. Bulkhead, lansman sonrası sayının düşeceğini, etkileyicilerin tıklama uğruna oyunu "ölü oyun" ilan edeceğini ve bunların hiçbirinin oyunun başarısız olduğu anlamına gelmediğini oyunculara baştan söyledi. Belirttikleri hedef, ani bir lansmanın ardından çöküş yerine, oyunu gerçekten seven 3.000 ila 5.000 günlük eşzamanlı oyuncu sayısıyla sürdürülebilir bir topluluk oluşturmak.
Para kazanma bölümü de aynı derecede netti. Erken erişim sırasında satın alınabilir altın çubukları, kamuflaj paketleri veya "pay-to-win" (kazanmak için öde) öğeleri yok. 1.0 sürümünden sonra Bulkhead, devam eden maliyetleri bir şekilde karşılamaları gerekeceğini kabul etti, ancak henüz yerine getiremeyeceği vaatlerde bulunmadı.
Bu aynı zamanda erken erişim sırasında savaş bileti (battle pass) veya oyun içi para satışı olmayacağı anlamına da geliyor.
Belki de en etkileyici kısım, stüdyonun doğrudan Battalion 1944'e değinmesiydi. O oyun, Kickstarter heyecanıyla piyasaya sürüldü, günlük 50-200 oyuncuya düştü, yayıncı ilişkileri çöktü ve iletişimde çok uzun süre sessiz kaldı. Bulkhead bunu süslemedi. Dediler ki: Eğer hala bize bu yüzden güvenmiyorsanız, Wardogs'u aceleyle satın almayın.
Battalion 1944, 5v5 rekabetçi bir nişancıydı. Çöktükten sonra stüdyo, işe alım sözleşmeleriyle ayakta kaldı ve Kickstarter destekçilerine fon iadesi yaptı. Bulkhead videoda, "Battalion'dan alınan bu dersler ve yaralar üzerine Wardogs inşa edildi" dedi.
Wardogs Gerçekten Ne Tür Bir Oyun?
Bağlam için, Wardogs doğrudan Arma 3 King of the Hill modundan ilham alıyor. Bu modda üç takım, devasa bir haritada ortak bir yakalama bölgesi için savaşıyor. Bölge içinde en çok oyuncusu olan takım puan kazanıyor ve içindeki daha küçük bir "sıcak bölge" puan değerinizi ikiye katlıyor. Savaşın çoğu burada gerçekleşiyor.
Ekonomi, onu türdeki diğer her şeyden ayıran şey. Öldürmeler, hedef süresi, iyileştirmeler ve nakliye görevleri için maç içi nakit kazanıyorsunuz. Bu nakdi, tekrar doğmadan önce ekipmanınız için harcıyorsunuz. Pahalı ekipmanla ölürseniz, onu kaybedersiniz. Finansal riskler, oyun sizi zorlamadan takım arkadaşlarına yakın kalmak ve akıllıca oynamak için doğal teşvikler yaratıyor.
Ölümler, milsim tarzı sonuçlar doğuruyor: Cephe hattına geri dönüp kaybettiğiniz ekipmanı yeniden satın almanız gerekiyor. Bulkhead uyardı: "Eğer Call of Duty veya Battlefield oynar gibi koşuyorsanız, muhtemelen daha temkinli oynayan birine ölürsünüz."
Eğer Squad oynadıysanız, lojistik katmanını tanıyacaksınız: FOB (İleri Üs) inşaatı, tedarik hatları, araç koordinasyonu. Ancak Wardogs, erişilebilirlik spektrumunda Battlefield'a daha yakın duruyor. Silah çatışmaları canlı, hedef anında okunabilir ve katkıda bulunmak için 40 saatlik Arma deneyimine ihtiyacınız yok. Erken erişim, üç harita ve her birinin üç varyasyonuyla piyasaya sürülüyor ve yerel sesli sohbeti destekliyor.
Eğer "grind" (emek yoğun ilerleme) sizin tarzınız değilse ve sizi meşgul tutmak için düzenli içerik güncellemelerine ihtiyacınız varsa, Wardogs ilk aylarında yetersiz hissettirecektir. Bulkhead bunu kendileri de belirtti.
Bu Yaklaşım Neden İşe Yaradı?
İşin ilginçleştiği yer burası. "Satın almayın" videosu, para harcamadan önce kitleyi filtrelediği için mümkün olan en iyi reklam oldu. Videoyu izleyip hala ön sipariş veren oyuncular, sınırlamaları bilerek bunu yaptılar. Bu da daha düşük iade oranları, daha bağlı bir erken topluluk ve üçüncü ayda oyuncu sayısının düştüğünde daha az öfke anlamına geliyor.
Bulkhead CEO'su Joe Brammer bunu açıkça ifade etti: "Wardogs asla güvenli oynamakla ilgili olmadı. Oyuncuların sözümüze inanmasını istemek yerine, her ön sipariş Kapalı Beta'ya erişim içeriyor, böylece oyunu deneyebilir, oyunun şu anda nerede olduğunu tam olarak görebilir ve kendi kararlarını verebilirler."
Oyun endüstrisi, oyuncuları erken erişim lansmanlarına güvenmemeleri için yıllarca eğitti. Cyberpunk 2077, lansmanındaki No Man's Sky, $20 alıp sessizliğe gömülen sayısız hayatta kalma oyunu. Bulkhead'in yaklaşımı, bu tarihe mantıksal bir tepki: güven oluşturma mekanizması olarak radikal şeffaflık. Bunun hemen en çok satan statüsüne dönüşmesi, oyuncuların geliştiricilerin onlarla yetişkin gibi konuşmasını istediğini gösteriyor.
Karşılaştırma yapmak gerekirse, şu anda erken erişime giren diğer hardcore FPS oyunları, özellik fragmanları ve influencer tanıtımlarıyla dikkat çekmeye çalışıyor. Wardogs, insanlara henüz hazır olmayabileceğini söyleyerek oraya ulaştı. Eğer milsimlere, kalıcı ekonomilere ve haftalar yerine yıllarca etrafta kalan topluluklara yönelen bir oyuncuysanız, bu tanıtım herhangi bir özet videodan farklı bir etki bırakır.
Asıl soru, Bulkhead'in bunu yerine getirip getiremeyeceği. 21 Ağustos'ta başlayacak olan beta, ilk gerçek sınav olacak. Beklerken diğer hardcore PC nişancı oyunları için optimizasyon ipuçları için oyun rehberlerimize göz atın, ayrıca Unreal Engine 5 oyunları çalıştırıyorsanız ve Eylül ayından önce ek kareler almak istiyorsanız Directive 8020 PC ayarları rehberimizi de inceleyin. Ve farklı bir erken erişim satın alımı konusunda kararsızsanız, Hollowbody satın almadan önce rehberimiz o karara nasıl yaklaşacağınız konusunda okunmaya değer.
