Rockstar Games' 27 dakikalık "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" videosu, 27 Ağustos'ta Netflix'te yayınlandı ve Perşembe öğleden sonraki çıkışından 30 Ağustos Pazar gününe kadar 31.1 milyon izlenme alarak o haftanın platformda en çok izlenen içeriği oldu. Bu, Netflix'in haftalık Top 10 sıralamaları için kullandığı tam ölçüm aralığıdır.
Grand Theft Auto 6, platformun dünya genelinde takip ettiği 93 ülkenin 87'sinde Netflix'in İngilizce film listesinde zirveye yerleşti. Aynı listede ikinci sırada yer alan gerilim filmi "The Whisper Man" ise 23.2 milyon izlenmede kaldı. TV tarafında ise "Death of the Pastor's Wife" adlı belgesel 19 milyon izlenme ile liderliği aldı. Rockstar'ın ortaya koyduğu işin yanına yaklaşabilen olmadı.
31 milyon izlenme aslında ne anlama geliyor?
Netflix rakamlarını YouTube ile kıyaslarken dikkat edilmesi gereken nokta şu: İkisi tamamen farklı şeyleri ölçüyor. Netflix bir izlenmeyi, toplam izlenme süresinin video süresine bölünmesiyle hesaplıyor; yani bir hanenin 27 dakikalık videonun tamamını bir kez izlemesi, bir izlenme olarak sayılıyor. YouTube ise bir videonun oynatılmaya başladığı ilk anı, kısmi izlemeler ve tekrar izlemeler dahil olmak üzere bir izlenme olarak sayıyor.
Bu bağlamda, Rockstar Games tarafından YouTube'a yüklenen ve bugün itibarıyla 17 milyonu aşkın izlenmeye sahip olan video hala devasa bir rakam. Ancak Netflix verisi, 31.1 milyon kişinin videonun tamamını başından sonuna kadar izlediğini temsil ettiği için tartışmasız daha anlamlı bir veri.
YouTube versiyonu ayrıca bazı engellere sahipti. Videonun yaş kısıtlamalı olması, YouTube uygulamasının arama sonuçlarında keşfedilebilirliğini sınırlıyor. Medya kuruluşlarının paylaştığı tepki videoları ve üçüncü taraf yüklemeler, resmi sayıların üzerine on milyonlarca izlenme daha ekledi; bu yüzden extended look'un gerçek toplam erişimi, her iki platformun rakamlarının ayrı ayrı gösterdiğinin çok ötesinde.
Yeni bir Netflix içeriği türü
Netflix, extended look'u haftalık sıralamalar için İngilizce film kategorisine dahil etti; bu da platformun bu tür içerikleri nasıl gördüğünü ortaya koyuyor. Bir video oyunu ön izlemesinin bu listede yer alması, bırakın küresel çapta domine etmesini, daha önce görülmemiş bir durum.
Extended look'un tamamı, PlayStation 5 üzerinde çalışan oyun içi görüntülerden kaydedildi. Videoda, kurgusal Vice City'de geçen hem sinematik sekanslar hem de oynanış sahneleriyle baş karakterler Jason Duval ve Lucia Caminos yer alıyor ve hayranlara son üç yılda yayınlanan iki fragmandan sonra oyuna dair bugüne kadarki en uzun bakış sunuluyor.
Rockstar, bu ortaklık için Netflix'e giden taraf oldu. Münhasırlık süresi sadece altı saatti. Netflix videoyu 27 Ağustos günü ET saatiyle 15:00'te yayınladı, Rockstar ise aynı videoyu akşam 21:00'de YouTube'a yükledi. Altı saatlik münhasırlık, 31 milyondan fazla izlenme elde etmek için görünüşe göre yeterli oldu.
Rockstar'ın Netflix hamlesi neden işe yaradı?
Rakamlar, geriye dönüp bakıldığında mantığı açıkça ortaya koyuyor. Netflix, içerikleri aktif olarak oyun haberi aramayan abonelerin önüne çıkarıyor. GTA 6'nın geliştirilme sürecini hiç takip etmemiş biri, Perşembe öğleden sonra Netflix'i açtığında ana sayfanın en tepesinde 27 dakikalık bir ön izleme bulabiliyor. Bu, halihazırda devasa bir ana akım farkındalığına sahip bir oyun için hiçbir YouTube algoritmasının kopyalayamayacağı bir pazarlama erişimi.
Netflix ayrıca Twitch yayıncılarının extended look'u münhasırlık süresi boyunca canlı yayınlamasına izin verdi; bu da her iki platformun resmi rakamlarına dahil olmayan ek bir eşzamanlı izleyici kitlesi yarattı.
GTA 6; 19 Kasım'da PS5, Xbox Series X ve Xbox Series S için çıkış yapıyor. Extended look'un Netflix'in yayınladığı en çok izlenen içerik olmasıyla birlikte, çıkış öncesi son düzlüğe girerken hype döngüsü, bağlamı oturtması zor bir ölçekte ilerliyor. Oyunun pazarlama makinesi tam kapasite çalışıyor.
Extended look neleri ortaya çıkardı?
Ham izlenme rakamlarının ötesinde, içeriğin kendisi hayranlara GTA 6'nın oynanışına dair bugüne kadarki en detaylı tabloyu sundu. 27 dakikalık süre; Vice City'nin atmosferini, Jason ve Lucia ile çift karakterli yapıyı ve oyunun hikayesinin anlatı kurgusunu kapsıyordu. Bu, genellikle bir oyun mecrasının özel ön izlemesinin ardında kalan, bir yayın platformunun ana sayfasında görmeye alışık olmadığımız türden bir içerik.
Her detayı takip eden oyuncular için extended look, spekülasyonlarda dolaşan birçok karakter ve dünya detayını doğruladı. Jason ve Lucia'nın karakter özelleştirmelerinden Vice City'nin açık dünya olarak nasıl işlediğine kadar her şey görüntülerde bir şekilde yer aldı. Extended look'ta doğrulanan karakter detaylarının tam dökümü için, Jason ve Lucia için onaylanmış tüm saç modellerini içeren GTA 6 rehberi, şu ana kadar kesinleşen her şeyi kapsıyor.
19 Kasım yaklaşırken ve extended look oyun daha çıkmadan rekorlar kırarken, şimdi akıllardaki soru Rockstar'ın çıkış gününe kadar açıklayacak başka neleri olduğu.
