Federal bir veritabanı, Rockstar Games'in PR ekibinin yapması gereken işi onlar adına halletti. Efsanevi Pißwasser dahil olmak üzere GTA temalı üç biraya ait etiketler, ABD Alkol ve Tütün Vergi ve Ticaret Bürosu'nun (TTB) kamuya açık kayıtlarında ortaya çıktı. Bu durum, Grand Theft Auto 6 oyununun Miami merkezli Tripping Animals Brewing ile gerçek dünyada bir bira iş birliği yapacağına dair güçlü işaretler veriyor.
Bu keşif, TTB'nin etiket onay kayıtlarını inceleyen GTA hayran sitesi GTAVice.net tarafından yapıldı. Sitede Tripping Animals ile bağlantılı üç giriş bulundu: No Mames Vice City (9 Ekim'de onaylandı), Pißwasser ve Patriot (15 Ekim'de onaylandı). Bunlar konsept veya tasarım çalışması değil; resmi bir basın bülteni gelmeden "doğrulanmış" sayabileceğimiz, devlet veritabanında yer alan onaylı etiketler.
Vice City'nin kurgusal raflarından gerçek mağaza raflarına
GTA oyunlarında vakit geçiren herkes için bu marka isimleri çok tanıdık. Pißwasser, GTA IV oyunundan bu yana Liberty City ve ötesindeki billboard'larda, buzdolaplarında ve salaş barlarda boy göstererek GTA evreninin demirbaşı haline geldi. Patriot Beer da serinin Amerikan kültürüne yönelik hicivli yaklaşımında benzer köklere sahip. Bu markaların gerçek dünyaya taşınması, Rockstar'ın tarzına tam uyan bir pazarlama hamlesi.
İşin ilginç yanı şu: Tripping Animals, kutularına alelacele lisans anlaşması yapıştırılan rastgele bir butik bira üreticisi değil. No Mames Vice City varyantının temelini oluşturan No Mames Lager, Beeradvocate üzerinde 85 puan alarak çoğu promosyonel bira iş birliğinin çok üzerinde bir kaliteye sahip. Bira fabrikası, Florida'nın butik bira sahnesinde oldukça saygın bir yere sahip, bu da durumu basit bir "novelty" (ilginçlik) ürününden öteye taşıyor.
Üç biranın detayları şu şekilde:
| Bira | ABV | Stil |
|---|---|---|
| No Mames Vice City | 6% | American lager |
| Patriot Beer | 4.2% | American lager |
| Pißwasser | 4.2% | Pilsner/lager |
Patriot Beer'ın etiket tasarımı, hem Sam Adams hem de Pabst Blue Ribbon ile görsel benzerlikler taşıyor; bu da GTA'nın gerçek Amerikan markalarını parodileştirme konusundaki uzun geçmişiyle mükemmel bir uyum içinde. Seri, her zaman hiciv ve hayranlık arasındaki o ince çizgide yürüdü; kurgusal etiketleri satın alınabilir gerçek ürünlere dönüştürmek ise bunun doğal bir uzantısı.
Florida bağlantısı çok derin
Rockstar'ın GTA 6 oyununun 19 Kasım'daki konsol çıkışı öncesinde Florida ile kurduğu ilişki hiç de gizli saklı değil. Stüdyo, gerçek dünya Miami ve Florida markalarına yoğun bir şekilde odaklanıyor; Miami merkezli bir bira üreticisiyle ortaklık kurmak da bu stratejiye tam olarak uyuyor. Tripping Animals, Miami metro bölgesinde yer alan Doral, Florida'da faaliyet gösteriyor ve oyunu açmadan Vice City'ye gidebileceğiniz en yakın yerlerden biri.
Çoğu hayran için sorun ise dağıtım. Tripping Animals biraları şu anda ağırlıklı olarak Miami ve çevresinde mevcut. Yani yerel değilseniz veya Güney Florida'ya bir gezi planlamıyorsanız, bir kutu Pißwasser'e ulaşmak biraz çaba gerektirecek. Dağıtımın GTA 6 çıkış dönemi için genişleyip genişlemeyeceği henüz belli değil, ancak etiket onaylarının oyunun çıkışından sadece haftalar önce gelmesi, bu kutuların tam lansman döneminde raflara çıkmasının hedeflendiğini gösteriyor.
Bu durum GTA 6 pazarlama kampanyası için ne anlama geliyor?
Rockstar, son dönemlerin en iddialı lansman öncesi kampanyalarından birini yürütüyor. Miami Beach şehir iş birliği, gerçek dünya Vice City markalaması ve şimdi de fiziksel bira ürünleri ile stüdyo, GTA 6 dünyasını ekranda sınırlı kalmak yerine gerçekliğe sızan bir deneyim olarak sunuyor. Her markanın, billboard'un ve bira şişesinin gerçek bir şeyin paralel versiyonu gibi hissettirilmesi için tasarlanan, hiper-detaylı bir Florida ortamı üzerine inşa edilmiş bir oyun için bu yaklaşım oldukça mantıklı.
Bira etiketlerinin resmi bir duyuru olmaksızın federal bir veritabanında görünmesi, ya kazara yapılmış erken bir sızıntı ya da çok bilinçli bir "ambient" pazarlama parçası. Her iki durumda da işe yaradı.
GTA 6 19 Kasım'da konsollara geliyor. O zamana kadar oyun hakkında onaylanan her şeyden haberdar olmak istiyorsanız, GTA 6 rehber koleksiyonu; silahlar, hava durumu sistemleri ve Rockstar'ın şimdiye kadar gösterdiği her şey hakkında tam bir döküm sunuyor.
