Tempest Gaming Guild'in kurucusu Storming (@StormingWeb3), Arbitrum hibesi kapsamındaki Milestone 1'in tamamlanmasının ardından kullanıcı edinimi sonuçlarına dair kapsamlı bir analiz paylaştı. Ekip, hedeflenen çıktıların yüzde 100'üne ulaştı ancak hedeflenen kullanıcıların yalnızca yaklaşık yüzde 55'ini dönüştürebildi. Bu eksiklik, grubu her bir kampanya kanalını kamuoyu önünde masaya yatırmaya ve web3 gaming alanında gerçek bir büyüme sağlamanın gerçekleriyle yüzleşmeye yöneltti.
Kripto Oyunlarında Kullanıcı Edinimi Durumu
Ön sipariş ile 1 aylık GTA+ aboneliği kazanın.
GTA 6 İçin Hemen Pre-Order GTA 6 Now
Her bir kanalın performansı
Storming'in ekibi en iyi bildikleri taktiklere odaklandı: canlı yayınlar, YouTube içerikleri, gece oyun oturumları ve düzenli Twitter (X) paylaşımları. Bu yöntemler, diğer demografik gruplara kıyasla web3'e (blockchain) daha kolay adapte olan, oyuncu odaklı kitleleriyle geçmişte elde ettikleri başarılara dayanarak seçildi.
YouTube
YouTube, zamanlama doğru olduğunda sağlam dönüşümler sağladı. Güvenilir bir web3 içerik üreticisi genellikle 1.000 görüntüleme başına yaklaşık 100 kullanıcıyı dönüştürebiliyor ve Storming'in en iyi performans gösteren videoları 2.000 görüntülemeden 200 dönüşüm elde etti. Sorun şu ki: görüntülenme sayıları kolayca manipüle edilebiliyor. Diğerleri botlarla sayıları şişirirken, Storming bu yoldan kaçındı. Tipik bir videoları yaklaşık 300 gerçek tıklama ve yaklaşık 100 gerçek kayıt veya Steam istek listesine ekleme sağladı.
Kripto Oyunlarında Kullanıcı Edinimi Durumu
Canlı yayınlar
Storming, yayınları eşzamanlı izleyici sayılarıyla değil, tekil izleyici sayılarıyla ölçtü. Ortalama 60 eşzamanlı izleyiciye sahip bir yayıncı, özellikle iyi yerleştirilmiş call to action (eylem çağrısı) ifadeleriyle bir oturum boyunca çok daha fazla toplam tekil izleyiciye ulaşabiliyor. Sektör hala botlar tarafından rutin olarak şişirilen eşzamanlı sayılara odaklanmış durumda. Bu da ajansların ve ortakların gerçek etkileşimi sahte trafikten ayırt etmesini zorlaştırıyor.
Kripto Oyunlarında Kullanıcı Edinimi Durumu
Topluluk oyun geceleri
Günlük oyun geceleri 300 ila 400 gerçek katılımcıyı bir araya getirdi. Bu oturumlar yeni games test etmek ve topluluk bağlarını güçlendirmek için oldukça etkili oldu. Retention (elde tutma) oranı yüksekti ancak bu oyuncular yeni kullanıcı edinimini tetiklemedi. Storming, onları büyüme hızlandırıcılarından ziyade uzun vadeli topluluk çapaları olarak görüyor.
Twitter (X)
Twitter (X), dönüşümler açısından en zayıf halkaydı. platform farkındalık yaratıyor ve anlatıları şekillendiriyor ancak web3 gaming için bir edinme aracı olarak ölçeklenemiyor. Storming şunu net bir şekilde belirtti: aktif bir kampanya veya airdrop olmadığı sürece sadece paylaşım yapmak oyuncu getirmiyor.
Dönüşüm hedefi neden tutturulamadı?
Storming, aradaki farkı web3'te eğlence odaklı yöntemlerle farkındalık yaratmanın zorluğuna bağladı. Kısa vadeli teşvikler veya agresif reklam harcamaları olmadan, etkileşimi ölçülebilir bir büyümeye dönüştürmek oldukça zor. Ekip, metrikleri şişirmek veya sahte sayılar peşinde koşmak yerine şeffaflığı seçti ve kampanyadan dersler çıkarmaya odaklandı.
Kripto Oyunlarında Kullanıcı Edinimi Durumu
Huni başı (top-of-funnel) performansını düzeltmek için sonraki adımlar
Storming, erken kullanıcı yolculuğuna adanmış iki tam zamanlı dijital pazarlama uzmanı işe alıyor. Görevleri: kısa biçimli içerikleri optimize etmek, yüksek dönüşümlü call to action ifadeleri hazırlamak ve kullanıcıların Tempest Labs onboarding (kullanıcıya alıştırma) sürecine giriş şeklini iyileştirmek. Ekip, kullanıcı kalifikasyonu, retention ve lifetime value (yaşam boyu değer) optimizasyonu gibi huni ortası ve altı çalışmalarında her zaman güçlüydü. Şimdi ise huni başındaki zayıf noktayı ele alıyorlar.
Kripto Oyunlarında Kullanıcı Edinimi Durumu
Web3 gaming'de dürüstçe inşa etmek
Storming, raporu web3 geliştirmede dürüstlüğün ve şeffaflığın değerini vurgulayarak tamamladı. Ekip, şişirilmiş paneller veya sahte kullanıcı sayıları göstermek yerine, gerçek kullanımı ve değeri yansıtan sistemlere bağlı kalıyor. Nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını paylaşarak, web3 gaming alanındaki diğer geliştiricilerin stratejilerini buna göre ayarlayabilmelerini umuyorlar.
