Nike'ın .Swoosh platformu, doğrudan video oyunlarının içinde kullanılmak üzere tasarlanmış yeni bir sanal ürün serisi olan "Nike In-Game Wearables"ı piyasaya sürme planlarını açıkladı. Bu hamle, şirketin dijital modaya yaklaşımında bir değişime işaret ediyor; ancak blockchain teknolojisinin bu girişimdeki tam rolü henüz belirsizliğini koruyor.
Şirketin duyurusu, sanal ürünlerin yalnızca finansal işlemlerden ziyade kendini ifade etme ve keyif almaya odaklanması gerektiğini vurguluyor. Şirket, "Bu sadece bir işlem değil; koleksiyon yapmanın, gerçek bir hayran olmanın verdiği keyifle ilgili," ifadesini kullandı.
In-Game Wearables, Nike'ın OF1 gibi mevcut dijital koleksiyon ürünlerinden farklılık gösteriyor. Oyuncular, bu öğeleri crypto wallet veya blockchain altyapısını yönetmeye gerek kalmadan doğrudan oyunların içinden satın alıp kuşanabilecekler. Oyuncuların giyilebilir ürünlere erişmek için sadece oyun hesaplarını bağlamaları yeterli olacak; bu da süreci önceki NFT tabanlı tekliflere göre çok daha pratik hale getiriyor.
Nike, teknik uygulama henüz belirtilmemiş olsa da bu öğeleri NFT olarak adlandırmaktan özellikle kaçındı. Şirket, blockchain dünyasına RTFKT satın alımı ve .Swoosh platformu ile giriş yapmış, Polygon üzerinde dijital sneaker NFT'leri yayınlamış ve 2023 yılında EA Sports ve Fortnite ile iş birliği yapmıştı. Ancak son dönemdeki söylemleri, "dijital koleksiyon ürünleri" ile "in-game wearables" arasında keskin bir çizgi çekerek, bu yeni öğelerin farklı bir şekilde işleyebileceğini düşündürüyor.
Gerçekleşen Fortnite iş birliği, blockchain içermeyen bir dijital koleksiyon hamlesi olarak öne çıkmıştı; bu da gelecekteki oyun entegrasyonlarında benzer NFT dışı yaklaşımların kapısını açık bırakıyor.
Mevcut Nike dijital koleksiyon ürünleri (NFT'ler) için şirket, yılın ilerleyen dönemlerinde sahiplerinin öğeleri kişisel crypto wallet'larına transfer etmelerine izin verecek. Bu, Nike'a ve partner sanatçılarına royalty ödeyen pazaryerlerinde alım-satım yapılmasına olanak tanıyor. Ancak Nike, böyle bir projenin ürün yaratma ve hikaye anlatımından dikkat dağıtacağı endişesiyle kendi NFT pazaryerini kurma fikrini rafa kaldırdı.
Şirket, In-Game Wearables'ın blockchain teknolojisini kullanıp kullanmayacağına dair net bir açıklama yapmadı ve bu soruyu ürünler piyasaya çıkana kadar cevapsız bıraktı. Erişilebilirliğe odaklanılması ve crypto wallet zorunluluğunun kaldırılması, Nike'ın merkeziyetsiz sahiplikten ziyade kullanım kolaylığını ön planda tutan bir modeli test ediyor olabileceğini gösteriyor.
