Nintendo of America, 1985'teki NES lansmanı sırasında o kadar nakit sıkıntısı çekiyordu ki, TV reklam süreleri için oyun kartuşlarını takas ediyor ve çalışanların yılanlar ve fareler yüzünden tuvalete girmekten kaçındığı New Jersey'deki bir depoda faaliyet gösteriyordu. Bu hikayeler, Portland Retro Gaming Expo'daki bir panelde bizzat o dönemde orada bulunan kişiler tarafından paylaşıldı.
Ön sipariş ile 1 aylık GTA+ aboneliği kazanın.
GTA 6 İçin Hemen Pre-Order GTA 6 Now
Kimsenin ziyaret etmek istemediği depo
Nintendo of America teknik olarak Seattle, Washington merkezli olsa da, önemli bir çalışan grubu New York City test lansmanını desteklemek için Hackensack, New Jersey'deki bir depoda çalışıyordu. Bu deponun dar bütçelerden öte sorunları vardı.
O dönemde NOA'nın reklam müdürü olarak görev yapan Gail Tilden, New Jersey tesisine dönmemek için reklam ajansıyla birlikte New York City'de nasıl kaldığını anlattı. "Tüm gün tuvalete gidemedim çünkü bana tuvalette yılanlar ve fareler olduğunu söylüyorlardı," diye açıkladı. O dönemde NOA'nın satış başkan yardımcısı olan Bruce Lowry, bunların tehlikeli olmayan jartiyer yılanları olduğunu hemen açıklığa kavuşturdu. Sıfırdan bir konsol imparatorluğu kurmaya çalışırken bu pek de büyük bir teselli sayılmazdı.
İşin aslı şu: Bu, acemi bir indie startup değildi. Bu, Famicom ile Japonya'yı çoktan fethetmiş bir şirketin Amerikan koluydu. ABD operasyonu o dönemde gerçekten bu kadar yetersiz finanse ediliyordu.
Reklam kuşakları için kartuş takası
Bütçe kısıtlamaları gayrimenkulün çok ötesine uzanıyordu. Geleneksel reklam satın alımları için parası olmayan NOA, nakit ödeme yapmak yerine oyun kartuşlarını ve reklam bütçesini medya yerleşimi için takas ettiği bir uygulama olan barter reklamcılığa yöneldi.
Tilden işleyişi net bir şekilde açıkladı: "Nintendo'da çok fazla paramız yoktu, bu yüzden TV süresi için takas (barter) yaptık." Toys R Us ile yapılan anlaşma, Nintendo'nun reklam harcamalarının Toys R Us'ın da pay sahibi olduğu bir ajans üzerinden yönlendirilmesi ve anlaşmayı mühürlemek için kartuşların el değiştirmesiyle işliyordu. Aynı oyun planı daha sonra Pokemon animasyon dizisinin 80 pazarda aynı anda yayınlanmasını sağladı ve bu da markanın ABD'deki patlayıcı lansmanına doğrudan katkıda bulundu.
Barter anlaşmaları Nintendo'ya yayın süresi kazandırdı ancak bu süreler pek de iyi değildi. NOA'nın reklamları başlangıçta gece 02:00 kuşaklarına planlanmıştı. Lowry'nin ifadesiyle, "O saatte uyanık olan çok fazla çocuk ya da ebeveyn yoktu."
Bir TV yöneticisini etkileyen kartuş
Lowry, gece 02:00 sorununu bizzat çözmeye karar verdi. Elinde bir NES kartuşuyla New York City'deki ABC iştiraki olan WABC'ye girdi ve istasyon müdürüyle görüşmek istedi. Anlattığına göre resepsiyon personeli kimseyi içeri almıyordu.
Derken limuzinden inen paltolu bir adam içeri daldı. Lowry ona kartuşu gösterdi. Yönetici oltaya geldi, onu içeri davet etti ve Lowry tüm barter düzenini orada anlattı. Kartuşu teslim etti ve yöneticiye onu evine, çocuklarına götürmesini söyledi. Ertesi gün o yönetici geri aradı, çünkü bu sefer arkadaşları da oyun sistemleri istiyordu. Birkaç kartuş daha verdikten sonra, NOA'nın reklamları gece 02:00'den akşam 23:00'e taşındı. Hala prime time değildi ama gerçek bir gelişmeydi.
Asıl kırılma noktası ise tamamen şans eseri gerçekleşti. Lowry, bir barda New York Giants Monday Night Football maçını izlerken, yayın sırasında satılmamış yerel bir reklam boşluğu açıldı. Nintendo'nun reklamı yayınlandı. "Ertesi gün işler hareketlenmeye başladı," dedi.
Nintendo'nun ulaşması gereken tam da o New York kitlesinin önündeki o tesadüfi Giants maçı reklamı, NES test lansmanı için ivmeyi değiştirmeye yardımcı oldu. Hackensack'teki yılan istilasına uğramış bir depoda kartuşlarla başlayan şey, sonunda oyun dünyasının en baskın pazar geri dönüşlerinden birinin temeli haline geldi.
Geriye dönüp bakan oyuncular için bu ne anlama geliyor?
NES sadece Nintendo'yu kurtarmadı. 1985 ABD lansmanı, Atari çöküşünün ağırlığı altında ezilen bir video oyunu endüstrisini fiilen hayata döndürdü. Bunun jartiyer yılanları, takas edilen kartuşlar ve şanslı bir futbol maçı sayesinde gerçekleşmiş olması, köken hikayesini gerçekten dikkat çekici kılıyor.
NES ile büyüyen herkes için bu hikayeler, o gri kutunun aslında neyi temsil ettiğini yeniden çerçeveliyor. Onu satan insanlar her adımda doğaçlama yapıyor, tuvaletini kullanmaya korktukları bir tesiste çalışıyor, donanımı yayın süresiyle takas ediyor ve koltuklarının altında bir kartuşla TV istasyonlarına soğuk ziyaretler gerçekleştiriyorlardı.
Nintendo'nun Switch 2 ile günümüzdeki hakimiyeti, o Hackensack deposundan tamamen farklı bir evrende var oluyor. Şirketin oyunlarının o acemi ilk günlerden bu yana ne kadar yol kat ettiğini hissetmek isterseniz, Donkey Kong Bananza erken oyun ipuçlarımız, Nintendo'nun en büyük son dönem oyunlarından biriyle başlamak için iyi bir yer. Her türden daha fazla oyun içeriği için tüm oyun rehberleri kütüphanemize göz atın.
