Newzoo ve Tebex, Kuzey Amerika ve Avrupa pazarlarına odaklanarak, 2025 yılında oyun ödeme davranışları üzerine en son bulgularını yayınladı. Araştırma, oyuncuların oyunlar için nasıl ödeme yapmayı seçtiğini, ne kadar harcadıklarını ve onları satın almaya neyin motive ettiğini, 188,9 milyar dolarlık küresel bir oyun pazarı bağlamında inceliyor.
2025 Küresel Oyun Pazarı
2025 Küresel Oyun Pazarı
2025 yılında, dünya genelindeki oyun pazarı 188,9 milyar dolar değerinde. Kuzey Amerika ve Avrupa, küresel oyun gelirlerinin neredeyse yarısını oluşturuyor ve toplam payları %46. Ancak, bu iki bölge toplam küresel oyuncu tabanının yalnızca %20'sini temsil ediyor, bu da orada daha az oyuncu bulunmasına rağmen, diğer bölgelere kıyasla oyunlara önemli ölçüde daha fazla harcama yaptıklarını gösteriyor.
Newzoo'nun rakamları, ilk kez ödeme yapan oyuncuları bölgeye göre ayırıyor. Asya-Pasifik bölgesi, %3,9'luk yıllık büyüme ile 742 milyon ödeme yapan oyuncuyla başı çekiyor. Orta Doğu ve Afrika, %7,4'lük bir önceki yıla göre artışla 222 milyon ödeme yapan oyuncuyla onları takip ediyor. Avrupa, %3'lük yıllık büyüme ile 264 milyon ödeme yapan oyuncuyla üçüncü sırada. Latin Amerika'da %5,4'lük büyüme ile 171 milyon ödeme yapan oyuncu bulunuyor. Yüksek gelir payına rağmen Kuzey Amerika'da ise yalnızca 162 milyon ödeme yapan oyuncu var ve bu sayı yıllık %1,6 artış gösteriyor.
2025 Küresel Oyun Pazarı
Harcama Kalıpları ve ARPPU Farklılıkları
Kuzey Amerika, yıllık ortalama ödeme yapan kullanıcı başına gelir (ARPPU) açısından 324,9 dolar ile liderliğini sürdürüyor. Avrupa'da ise daha düşük rakamlar görülüyor; genel ARPPU 125,4 dolar. Avrupa içinde, Batı Avrupa oyuncuları yılda 170 dolar harcayarak, ARPPU'nun yalnızca 51,6 dolar olduğu Doğu Avrupa'ya kıyasla daha fazla harcama yapıyor.
Büyüme projeksiyonları, iki bölge arasında bir karşıtlık gösteriyor. 2023 ile 2027 yılları arasında, Kuzey Amerika'daki ödeme yapan oyuncu sayısının yıllık %1,1 oranında artması bekleniyor. Avrupa'da ise büyüme oranı yıllık %3,1 olarak öngörülüyor, bu da Kuzey Amerika'dan neredeyse üç kat daha yüksek. Bu durum, Kuzey Amerika'nın en yüksek bireysel harcama seviyelerini korumasına rağmen, Avrupa'nın ödeme yapan oyuncu tabanında daha hızlı büyüdüğünü gösteriyor.
2025 Küresel Oyun Pazarı
Ödeme Tercihleri ve Yeni Yöntemler
Overwolf'un doğrudan tüketiciye yönelik ödeme platformu Tebex, oyuncuların nasıl ödeme yapmayı seçtiği konusunda bilgi veriyor. Kuzey Amerika, Avrupa, Avustralya ve Yeni Zelanda'da, şimdi al sonra öde (BNPL) hizmetleri ve kripto para ödemeleri, kart ödemeleri gibi daha geleneksel yöntemlere kıyasla daha yüksek ortalama işlem değerleri (ATV) kaydediyor. BNPL ve kripto para işlemlerinin toplam hacmi nispeten küçük kalsa da, daha yüksek işlem büyüklüğü, oyuncuların bu yöntemleri daha pahalı satın alımlar için kullandığına işaret ediyor.
Önemlisi, BNPL'yi benimseyen kullanıcıların, yalnızca kartlara güvenenlere kıyasla işlem sıklıklarını azaltmadığı görülüyor. Bunun yerine, ortalama aylık ATV 2025'te 30 dolardan 40 dolara yükseldi. Bu eğilim, oyuncuların genel aktiviteyi azaltmak yerine, daha az ama daha pahalı ve yüksek değerli ürünler satın alarak enflasyona yanıt verdiğini gösteriyor.
2025 Küresel Oyun Pazarı
İçerik Türleri ve Tür Tercihleri
Oyuncular nadiren tek bir satın alma türüyle sınırlı kalırlar. Harcamalar genellikle mikro işlemler, indirilebilir içerikler ve aboneliklerin bir kombinasyonuna yayılır. Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok gelir getiren türler nişancı, rol yapma oyunları ve bulmaca oyunlarıdır. Avrupa'da ise spor oyunları en çok geliri getirerek bölgesel tercihlerdeki bir farkı vurguluyor.
Konsollar, aboneliklerin tüm harcamaların %21'ini oluşturduğu Amerika Birleşik Devletleri'nde benzersiz bir rol oynuyor. Buna rağmen, premium oyun satın alımları güçlü kalmaya devam ediyor; konsol oyuncularının %52'si hala tam oyun satın alıyor. PC'de bu oran %49 ile biraz daha düşük. Avrupa'da harcama davranışları genel olarak benzer, ancak oyuncular hem PC hem de konsol platformlarında mikro işlemlere daha fazla ilgi gösteriyor.
2025 Küresel Oyun Pazarı
Ödeme Yapan Kullanıcıların Profili ve Motivasyonları
Rapor ayrıca, Kuzey Amerika'da 2.794 ve Avrupa'da 10.713 katılımcıyla yapılan anketlere dayanarak, Kuzey Amerika ve Avrupa'daki ödeme yapan oyuncuların profilini sunuyor. Kuzey Amerika'da ortalama ödeme yapan kullanıcı 33,6 yaşında, daha çok erkek ve en yaygın olarak düşük ve orta gelir gruplarında yer alıyor. Bu kullanıcıların yarısından fazlası tam zamanlı çalışıyor.
Avrupa'da demografik profil benzer, ancak katılımcılar biraz daha yüksek gelir bildirdi. Ancak, satın alma motivasyonları iki bölge arasında farklılık gösteriyor. Kuzey Amerikalı oyuncular en çok yeni içeriğin kilidini açmak, arkadaşlar veya aile ile oynamak ya da karakterleri kişiselleştirmek ve oyun içi öğeler oluşturmak için harcama yapıyor. Öte yandan, Avrupalı oyuncular indirimler ve özel tekliflerden daha fazla etkileniyor ve reklamlara daha az toleranslılar; önemli bir kısmı oyunlarından reklamları kaldırmak için ödeme yapıyor.
2025 Küresel Oyun Pazarı
Bölgesel Ödeme Davranışları Perspektifi
Bulgular, Kuzey Amerika ve Avrupalı oyuncuların harcamalara nasıl yaklaştığı konusunda önemli farklılıkları ortaya koyuyor. Kuzey Amerika, bireysel oyuncu geliri açısından en güçlü pazar olmaya devam ediyor, ancak Avrupa, ödeme yapan kullanıcı tabanında daha hızlı bir büyüme yaşıyor. BNPL ve kripto para ödemeleri, toplam işlemlerin yalnızca küçük bir payını oluştursalar bile, geleneksel yöntemlere anlamlı alternatifler olarak ortaya çıkıyor. Harcama motivasyonları da kültürel farklılıkları yansıtıyor; Kuzey Amerikalı oyuncular erişim ve kişiselleştirmeye odaklanırken, Avrupalı oyuncular değeri ve kesintisiz deneyimi önceliklendiriyor.
Bu içgörüler, yayıncıların ve geliştiricilerin, yerleşik ödeme yöntemlerini BNPL ve kripto paralara yönelik artan ilgiyle dengeleyerek ve ayrıca içerik tekliflerini farklı oyuncu motivasyonlarıyla uyumlu hale getirerek, gelir stratejilerini bölgeye göre uyarlamaları gerekeceğini gösteriyor.
