‘Oh we are so back’ - Big Time ve ZTX ile başlayan son oyun token’ı çılgınlığı, Crypto Twitter (CT) dünyasındaki boğa piyasası hissiyatını yansıtıyor. Peki bu gerçek bir geri dönüş mü, yoksa P2E döneminin aynı tuzaklarına tekrar mı düşüyoruz?
Tarih bize token’ların belirli davranışları teşvik etmede etkili olabileceğini öğretti, ancak oyun stüdyoları finansal teşvik tasarımının iki ucu keskin bir kılıç olduğunu unutmamalı. Finansallaşma, kullanıcı etkileşiminin birincil nedeni haline geldiğinde, teşvikler azaldıkça kullanıcı tutundurma (retention) oranları da düşer. Ancak bu konuya daha sonra değineceğiz.
Bu hafta Wolves ekibinden, oyun token’larının hem kısa hem de uzun vadeli avantajları ve dezavantajları hakkındaki düşüncelerini paylaşmaları istendi.
Ön sipariş ile 1 aylık GTA+ aboneliği kazanın.
GTA 6 İçin Hemen Pre-Order GTA 6 Now
Oyun Token’ı Lansmanının Faydaları
Ek Katkı Sağlayan UA Teşvikleri
Kullanıcı edinimi (UA) ile ilgili maliyetler son yıllarda istikrarlı bir şekilde artıyor ve oyun stüdyoları için kurulum başına maliyet (CPI) karşısında olumlu bir yaşam boyu değer (LTV) elde etme konusunda giderek büyüyen bir zorluk oluşturuyor. Geleneksel UA yöntemleri doğrudan nakit harcaması gerektiriyor ve günümüzde kârlılığı zorluyor, ancak oyun token’larının piyasaya sürülmesi bir fırsat sunuyor.
Oyun stüdyoları, kullanıcıları oyunlarına daha derinlemesine dahil etmek için token’ları teşvik olarak kullanma seçeneğine sahip. Ancak, Big Time ve ZTX'ten farklı olarak, vurgu öncelikle mevcut topluluklar üzerinde olmalıdır; özellikle de finansallaşmaya doğru geçiş merkez sahneye çıkmadan önce ilgi gösteren oyuncular üzerinde. Ayrıca, binlerce dolara ulaşan ödüller sunmak, Müşteri Edinme Maliyeti (CAC) perspektifinden bakıldığında mantıklı değildir.
Token teşvikleri, oyuna güçlü bir bağı olan doğru kullanıcıları hedeflediğinde, daha küçük ödüller (yaklaşık $1 civarında) sunduğunda ve küresel bir lansman gibi bir oyun geliştirme dönüm noktasıyla çakıştığında çok daha önemli bir etkiye sahip olabilir.
Business of Apps - 2020'den 2025'e dünya çapında mobil oyun reklam harcamaları
Hype ve Görünürlük
Token’lar, belirli davranışları teşvik etme yetenekleriyle ünlüdür ve bu yaklaşımın dikkat çekici bir yan etkisi, marka bilinirliğindeki önemli artıştır. Big Time'ın Twitter'daki etkileşim verilerini analiz etmek, token lansmanlarının 11 Ekim'deki borsa listelenmesine giden süreçteki etkisine ışık tutuyor.
Big Time'ın X üzerindeki zaman içindeki etkileşimi. Veriler Helika'ya aittir.
Token listelemeleri konusunda Big Time; OKX, Coinbase ve Gate.io dahil olmak üzere büyük merkezi borsalarda (CEX) listelenmeyi başarıyla sağladı. Bu, daha geniş perakende alıcı pazarına olan görünürlüklerini önemli ölçüde artırdı ve 24 saat içinde $250 milyon seviyesine ulaşan işlem hacimleriyle ciddi bir likidite girişi sağladı.
Artan ilgi, Big Time sunucularına akın eden oyuncu sayısında bir patlamaya dönüştü; bu durum, artan oyuncu sayısı nedeniyle sunucu yoğunluğu ve lag (gecikme) ile ilgili çok sayıda rapordan açıkça görülüyordu. Ayrıca oyun, belirli NFT koleksiyonlarının sahiplerine token ödülleri dağıttı ve bu da NFT fiyatlarında hızlı sıçramalara yol açtı.
Özetle, Big Time'ın deneyimi, bir token lansmanının bir projeyi Web3 dikkat ekonomisinin ön saflarına taşıyabileceğini gösteriyor. Ancak, bu dikkat seviyesini uzun süreler boyunca korumak ayrı bir zorluk teşkil ediyor.
Fon Toplama
Finansman sağlamaya alternatif olarak bir oyun token’ı sunmak, yatırımcılara öz sermaye (equity) vermeden sermaye artırmak için bir yol sunar. Bir şirket üzerindeki kontrol seviyesi doğası gereği öz sermaye sahipliğine bağlıdır. Bu dinamik özellikle önemlidir çünkü kurucuların sanatsal vizyonu, risk sermayedarlarının (VC'ler) iş hedefleriyle çatışabilir ve bu da konunun önemini vurgular.
Premium Para Birimleri
Kripto oyun token’ları, özellikle F2P oyunlarda yaygın olarak görülen altın, mücevher veya yakut gibi premium oyun içi para birimlerine büyük benzerlik gösterir. Bu kavramın oyuncular arasındaki yaygınlığı göz önüne alındığında, oyun token’larını entegre etmek oldukça basit bir süreç haline gelir.
"Token olmadan oynamak mümkün, oynarken biraz token kazanmak mümkün ve token’lar gelişmiş bir oyun deneyimi, daha hızlı ilerleme, görsel avantajlar, güçlendirmeler ve aklınıza gelebilecek her şeyi sunuyor."
Etkili bir şekilde uygulandığında bu yaklaşım, oyuncuların mevcut anlayışından yararlanır ve daha geniş, ana akım bir kitleden token’lara yönelik sürekli bir talep oluşturarak benimsenmelerini ve kullanımlarını kolaylaştırabilir.
Farklı Oyuncu Profillerini Etkinleştirme
Token’lar, NFT'lerle birlikte eşten eşe (P2P) ticareti güçlendirerek ikincil piyasaların ortaya çıkmasını teşvik eder. Bu ek katmanlar, 'ekonomi oyunları' ile ilgilenmeye hevesli tüccar, yatırımcı veya arbitrajcı gibi yeni bir oyuncu profili kitlesini çeker. Bu oyuncu tipi, Runescape gibi MMORPG'lerde bulunan ve sürekli olarak oyun içi servet biriktirmeye çalışan oyuncuları yansıtır.
OSRS Eşyaları.
Web3 oyunlarının açık ekonomisi, bu oyuncu gruplarını yönetme konusunda bir zorluk sunar çünkü genellikle oyundan finansal değer çıkarırlar. Bu nedenle, oyun geliştiricileri, temel oyun döngüsünden bağımsız olarak çalışan, oyunculara ve yatırımcılara hitap eden farklı özellikler uygulamayı düşünmelidir. NOR, bu stratejiyi benimseyen bir stüdyo örneğidir.
Web3, bu kitleleri barındırmak için ürün-pazar uyumunu kanıtlamış, stüdyolara gelişmiş para kazanma ve büyüme fırsatları sunmuştur.
Uyum ve Oyuncu Sahipliğindeki Ekonomiler
Bir oyun token’ının piyasaya sürülmesi, Big Time örneğinde olduğu gibi güçlü ağ etkilerini tetikleyebilir. Bu varlıklar sadece bir kullanıcı edinme aracı olarak hizmet etmekle kalmaz, aynı zamanda değerin stüdyo, oyuncu ve içerik oluşturucu arasındaki dağılımını hizalayarak oyun döngüsü boyunca hayati bir rol oynayabilir.
Bu uyum, oyunun ekosistemine yapılan katkıları teşvik etmek için zorlayıcı bir yol sunar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) adil bir şekilde ödüllendirmek için değişmez bir çerçeve oluşturur. İçerik oluşturucuları katkılarını hem oyun içinde hem de dışında tanıtmaya motive ederek, bu yaklaşım büyümeyi körükler ve stüdyoya fayda sağlar.
Dahası, oyun token’ları ilgi çekici ve potansiyel olarak yenilikçi oyuncu gruplarının ortaya çıkmasını sağlayarak, oyuncuların sahip olduğu birden fazla mikro ekonomiyi teşvik edebilir. Bu dinamikler içindeki sahiplik unsuru, güçlü bir tutundurma mekanizması olarak işlev görebilir.
Oyun Token’ı Lansmanının Dezavantajları
Sermaye Arayışının Doğası
Oyuncuların finansal varlıklar kazanma şansına sahip olduğu bir oyunda, doğal olarak değerlerini maksimize etmek için en verimli yolu arayacak ve sonunda bulacaklardır. En çok değeri sunan yol, doğası gereği oyuncuların çoğunluğu için daha çekici hale gelecektir.
Bu noktayı bir örnekle açıklamak gerekirse, NOR'un kurucusunun sözleri şu şekilde yorumlanmıştır:
"Topa sola vurursam $1 alıyorum, sağa vurursam $4 alıyorum, bu yüzden topa sağa vuracağım."
Finansallaşma temel oyun döngüsüne entegre edildiğinde, oyuncuların eğlence değerine göre finansal kazancı önceliklendirme motivasyonunu azaltabilir. Bu durum, iki yön arasında net bir ayrım yapmanın önemini vurgular.
"Öte yandan, rekabetçi kullanıcılar arası piyasalar, keyif almak yerine kazanmak için oynamak, rekabet nedeniyle en sevdiğiniz aktivite için ödüllerin kesilmesi ve insanlarla değil sayılarla oynamak gibi olumsuz deneyimlerle de ilişkilendirilebilir." ~Sanal Ekonomi Tasarımı ve Analizi.
Yönetilmesi Zor
Açık ekonomi modelinde bir oyun token’ının uzun vadeli başarısı, Fantasy Westward Journey gibi çok az başarılı örnek dışında büyük ölçüde kanıtlanmamıştır.
Sanal bir ekonomi için iyi para tasarlamanın 14 özelliği:
- Değerli
- Misli (Fungible)
- Bölünebilir
- Doğrulanabilir şekilde sayılabilir
- Tanınabilir
- Dayanıklı
- Sabit değer
- Taşıması ve işlemesi kolay
- Düşük demuraj (bekletme maliyeti)
- Hırsızlığa karşı dirençli
- Sahteciliğe karşı dirençli
- Özel (Private)
- Gösteriş yapılabilir
- Hesap verilebilir.
Oldukça açık ekonomilerde, oyun stüdyoları token’larının çıkışları üzerinde daha az kontrole sahiptir, bu da sürdürülebilirliği Web3'teki en önemli tasarım zorluklarından biri haline getirir (7. maddede vurgulandığı gibi: Sabit Değer). Gri piyasalara sahip birçok MMORPG'de bulunanlar gibi yarı açık ekonomilerde bile, ideal modelin bulunması zor olmuştur.
PlayerAuctions.com - OSRS'de 200M GP başına ortalama $ fiyatı (2022-2023).
Çevrimiçi oyun ekonomileri yirmi yılı aşkın süredir var. Ancak, oyun geliştiricilerinin açık piyasa, token merkezli ekosistemler tasarlamak için güvenilir bir çerçeve oluşturması adına yeterli deneme, başarısızlık ve yineleme yapılmadı. Bu durum, bir oyun token’ı piyasaya sürmeyi biraz belirsiz bir çaba haline getiriyor, çünkü Web3 oyun stüdyoları, sonuçları kanıtlanmamış yeni stratejilerle yenilik yapmalı ve denemeler yapmalıdır.
Titiz token tasarımının ve stüdyoların daha fazla veri topladıkça oyun içi ekonomilerini etkili bir şekilde izlemelerini, kontrol etmelerini ve uyarlamalarını sağlayan sistemlerin gerekliliğinin altını çiziyor.
Ölü Ekonomiler = Ölü Oyunlar
Oyun token’ları, çiftçiler (farmers), yatırımcılar ve benzeri katılımcılara fayda sağlayarak değer çıkaran davranışları sürekli olarak teşvik edecektir. Ancak bu yaklaşım, mevcut oyuncu toplulukları için de potansiyel dezavantajlar yaratabilir. Token değerindeki önemli dalgalanmalar, ticarette verimsizliklere ve zorluklara yol açarak genel oyun deneyimini azaltabilir. Özellikle oyunu öncelikle eğlence amacıyla oynayan oyuncular için geçerlidir.
"Bir ekonomi tasarlarken temel sorun enflasyon veya deflasyonun kendisi değil, para birimlerinin belirli değer sınırları içinde kalmamasıdır. Hızla yükselen, düşen veya dalgalanan para birimleri, neredeyse tüm oyuncu ekonomik faaliyetlerinin sorunsuz bir şekilde ilerlemesini engeller." ~ Sürdürülebilir Oyun Ekonomileri İnşa Etmek İçin Machinations Manifestosu — Tasarım Sütunları
Zamanla, bir oyun token’ının fiyat oynaklığı, sadece finansal odaklı oyuncuların etkileşimini etkilemekle kalmaz, aynı zamanda oyunun finansal yönlerinden ziyade eğlencesine öncelik veren gündelik oyuncuların tutundurulmasını da olumsuz etkileyebilir.
Shamus Young - Oyun İçi Ekonomiyi Kim Bozdu?
Düzenleyici Risk
Kripto dünyasındaki düzenleyici ortam sürekli gelişiyor ve bu da oyun token’larının gelecekteki sınıflandırması, özellikle menkul kıymet (securities) olarak kabul edilip edilmeyecekleri konusunda belirsizliklere yol açıyor. Oyun token’ları nihayetinde menkul kıymet kategorisine girerse, oyun stüdyoları oyunlarını potansiyel olarak zorlayabilecek yepyeni bir düzenleme ve yasal gereklilikler setine uymak zorunda kalacaktır.
NFTnow - SEC, Oyun Token’ları ve Web3: Şimdi Ne Olacak?
Şu anda düzenleyici ortam tek tip değildir ve bölgeye göre değişiklik göstermektedir. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri, SEC aracılığıyla daha kapsamlı kripto mevzuatı için aktif olarak savunuculuk yapmaktadır. Buna karşılık, Asya gibi diğer bölgeler, oyun token’larına yaklaşımlarında daha fazla esneklik ve hoşgörü sergilemiştir. Düzenleyici duruşlardaki bu farklılık, sektörde oyun token’larının kullanımını daha da karmaşık hale getirmekte ve belirsizlik eklemektedir.
P2E Dönemini Geride Bırakmak
Web3'ün 2021'den günümüze dönüşümü çarpıcı bir şekilde ortadadır. 2021'de oyun token’larının lansmanı genellikle zamanından önce gerçekleşiyor, bazen oynanabilir bir ürünün mevcudiyetinden önce geliyordu. Ayrıca bu token’lar, gerekli eğlence değerinden yoksun oyunlarda yer buluyordu. Crabada ve DeFi Kingdoms gibi önemli örnekler, esasen minimum oynanış derinliği sunan süslü DeFi protokolleri olarak işlev görüyordu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, oyuncular sınırlı eğlence çekicilikleri nedeniyle kazançlarını bu oyunlara yeniden yatırmaktan kaçındılar.
Buna karşılık, geçtiğimiz yıl sektör içinde önemli bir değişim yaşandı. Oyun geliştiricileri artık daha kaliteli ve daha ilgi çekici ürünler hazırlamaya daha fazla önem veriyor. Bir oyun token’ının kalıcı değerinin, oyunun genel keyfi ve kalitesiyle karmaşık bir şekilde bağlantılı olduğu giderek daha belirgin hale geliyor. Uzun vadeli başarıyı güvence altına almak için oyunlar, daha geniş bir kitleyi yakalamaya çalışmalı ve Web3 dünyasında ağırlıklı olarak değer çıkarma odaklı oyunculara hitap etmekten uzaklaşmalıdır.
Token hype'ı ne kadar sürecek?
Kripto dünyasındaki perakende yatırımcılar genellikle örüntü tanıma (pattern recognition) temelinde hareket ederler. Oyun token’ı lansmanları başarı geçmişlerini koruduğu sürece, beraberindeki hype'ın devam etmesi muhtemeldir. Ancak, ilk oyun token’ı talep eksikliği nedeniyle önemli bir başarısızlıkla karşılaşırsa, bu durum yatırımcılar arasında temkinli bir yaklaşım yaratabilir. Bu ihtiyat, sonraki token lansmanları için ilginin azalmasına yol açabilir, ancak kaçınılmaz olarak aykırı değerler (outliers) olacaktır.
Bu hype döngüsünün kesin süresi belirsizliğini koruyor, ancak bazı Wolves üyeleri bunun 4-6 aydan fazla sürmeyebileceğini öne sürüyor.
Sonuç
Crypto Twitter'ın oyun token’larına olan açgözlülüğünde, hem muazzam potansiyellerini hem de gizlenen tuzaklarını fark etmek hayati önem taşıyor. Oyun token’ları ek UA teşvikleri sağlarken, hype yaratırken, fon toplamayı kolaylaştırırken ve yeni para kazanma modelleri sunarken, aynı zamanda zorlukları da beraberinde getiriyor. Bunlar arasında finansal kazancı oyun kalitesinin önüne koyma riski, açık ekonomileri yönetmedeki karmaşıklıklar ve düzenleyici belirsizlikler yer alıyor.
Oyun endüstrisinin daha ilgi çekici ürünler yaratmaya ve uzun vadeli oyuncu memnuniyetini dikkate almaya doğru kayması, olgunlaşan bir aşamaya işaret ediyor. Ancak token çılgınlığının ne kadar süreceği belirsizliğini koruyor; yatırımcılar arasındaki başarı ve temkin arasındaki hassas dengenin, muhtemelen 4-6 ay içinde süresini şekillendirmesi bekleniyor.
