‘Oh we are so back’ - Big Time ve ZTX tarafından başlatılan son oyun tokenı çılgınlığı nedeniyle Kripto Twitter'daki (CT) yükseliş eğilimini yansıtıyor. Peki bu gerçek bir geri dönüş mü, yoksa sadece P2E döneminin aynı tuzaklarını mı yeniden ziyaret ediyoruz?
Tarih bize tokenların belirli davranışları etkili bir şekilde teşvik edebileceğini öğretti, ancak oyun stüdyoları finansal teşvik tasarımının iki ucu keskin kılıcını unutmamalıdır. Finansallaşma kullanıcı etkileşimi için birincil neden haline geldiğinde, teşvikler azaldığında kullanıcı tutma oranı düşer. Ancak bu konuya daha sonra değineceğiz.
Bu hafta Kurtlar, oyun tokenlarının hem kısa hem de uzun vadeli avantajları ve dezavantajları hakkındaki düşüncelerini paylaşmaya davet edildi.
Bir Oyun Tokenı Lansmanının Faydaları
Katkı Sağlayan Kullanıcı Edinme (UA) Teşvikleri
Kullanıcı edinme (UA) ile ilgili giderler son yıllarda istikrarlı bir şekilde artış göstererek, oyun stüdyolarının kurulum başına maliyet (CPI) üzerinden olumlu bir yaşam boyu değer (LTV) elde etmeleri için büyüyen bir zorluk teşkil ediyor. Geleneksel UA yöntemleri doğrudan nakit harcaması gerektirir ve günümüzde karlılığı zorlar, ancak oyun tokenlarının tanıtılması bir fırsat sunar.
Oyun stüdyoları, kullanıcıları oyunlarına daha derinlemesine dahil etmek için tokenları teşvik olarak kullanma seçeneğine sahiptir. Ancak, Big Time ve ZTX'in aksine, öncelik öncelikle mevcut topluluklara, özellikle de finansallaşmaya doğru kaymadan önce ilgi gösteren oyunculara odaklanmalıdır. Dahası, binlerce dolarlık ödüller sağlamak Müşteri Edinme Maliyeti (CAC) açısından mantıklı değildir.
Token teşvikleri, doğru kullanıcılara, oyuna güçlü bir bağı olanlara hedeflendiğinde, daha küçük ödüller (yaklaşık 1 $) sunulduğunda ve küresel bir lansman gibi bir oyun geliştirme kilometre taşıyla aynı zamana denk geldiğinde çok daha önemli bir etkiye sahip olabilir.
Business of Apps - 2020-2025 yılları arası dünya genelinde mobil oyun reklam harcamaları
Heyecan ve Maruz Kalma
Tokenlar, belirli davranışları teşvik etme yetenekleriyle tanınırlar ve bu yaklaşımın dikkate değer bir yan etkisi, marka bilinirliğinde önemli bir artıştır. Big Time'ın Twitter'daki etkileşim verilerini analiz etmek, token lansmanlarının 11 Ekim'deki token borsası listelenmesi öncesinde yarattığı etkiye ışık tutuyor.
Big Time Etkileşimi Zaman İçinde X Üzerinde. Veri: Helika.
Token listelemeleriyle ilgili olarak Big Time, OKX, Coinbase ve Gate.io dahil olmak üzere büyük merkezi borsalarda (CEX) listelemeler yapmayı başardı. Bu, daha geniş perakende alıcı pazarına maruz kalmalarını önemli ölçüde genişletti ve 24 saat içinde 250 milyon dolara kadar zirve yapan işlem hacimleriyle önemli bir likidite akışına neden oldu.
Artan dikkat, sunucu tıkanıklığı ve artan oyuncu sayısı nedeniyle gecikme raporlarının yanı sıra, Big Time'ın sunucularına akın eden oyuncu sayısında bir artışa dönüştü. Ek olarak, oyun belirli NFT koleksiyonlarının sahiplerine token ödülleri dağıttı ve bu da NFT fiyatlarında hızlı artışlara yol açtı.
Özetle, Big Time'ın deneyimi, bir token lansmanının bir projeyi Web3 dikkat ekonomisinin ön saflarına taşıyabileceğini gösteriyor. Ancak, bu düzeyde bir dikkati uzun süreler boyunca sürdürmek ayrı bir zorluk teşkil ediyor.
Fon Toplama
Bir oyun tokenı tanıtmak, fon sağlamaya bir alternatif olarak, sermayeyi öz sermayeyi yatırımcılara devretmeden toplamak için bir yol sunar. Bir şirket üzerindeki kontrol düzeyi doğası gereği öz sermaye sahipliği ile bağlantılıdır. Bu dinamik özellikle önemlidir çünkü kurucuların sanatsal vizyonu, girişim sermayedarlarının (VC) iş hedefleriyle çelişebilir.
Premium Para Birimleri
Kripto oyun tokenları, özellikle F2P oyunlarında yaygın olarak görülen bir para kazanma modeli olan altın, mücevher veya yakut gibi oyun içi premium para birimlerine güçlü bir benzerlik taşır. Bu kavramın oyuncular arasında yaygınlığı göz önüne alındığında, oyun tokenlarının entegrasyonu basit bir süreç haline gelir.
"Tokenlarla oynamak mümkün, oynarken bazı tokenlar kazanmak mümkün ve tokenlar gelişmiş bir oyun deneyimi, daha hızlı ilerleme, görsel avantajlar, güçlendirmeler sunuyor, ne isterseniz."
Etkili bir şekilde uygulandığında, bu yaklaşım mevcut oyuncu anlayışından yararlanır ve daha geniş, ana akım bir kitle tarafından tokenlar için sürekli bir talep oluşturarak benimsenmelerini ve kullanımlarını basitleştirir.
Farklı Kişilikleri Etkinleştirme
Tokenlar, NFT'lerle birlikte eşler arası ticareti güçlendirerek ikincil piyasaların ortaya çıkmasını teşvik eder. Bu ek katmanlar, 'ekonomi oyunlarına' katılmaya hevesli tüccar, yatırımcı veya arbitrajcı gibi yeni bir dizi oyuncu kişiliğini çeker. Bu oyuncu türü, Runescape gibi MMORPG'lerde bulunan ve sürekli olarak oyun içi servet biriktirmeye çalışanlara benzer.
OSRS Eşyaları.
Web3 oyunlarının açık ekonomisi, bu oyuncu gruplarını yönetmede bir zorluk sunar, çünkü genellikle oyundan finansal değer çekerler. Bu nedenle, oyun geliştiricileri, oyuncular ve yatırımcılar için ana oyun döngüsünden bağımsız olarak çalışan farklı özellikler uygulamayı düşünmelidir. NOR, bu stratejiyi benimseyen bir stüdyoya örnektir.
Web3, bu kitleleri barındırmak için bir ürün-pazar uyumu göstermiştir ve stüdyolara gelişmiş para kazanma ve büyüme fırsatları sunmaktadır.
Uyum ve Oyuncu Tarafından Sahip Olunan Ekonomiler
Bir oyun tokenının tanıtılması, Big Time'da gösterildiği gibi güçlü ağ etkileri yaratabilir. Bu varlıklar yalnızca bir kullanıcı edinme aracı olarak hizmet etmekle kalmaz, aynı zamanda oyun döngüsü boyunca stüdyo, oyuncu ve yaratıcı arasındaki değer dağılımını hizalayarak hayati bir rol oynayabilir.
Bu uyum, oyun ekosistemine yapılan katkıları teşvik etmek için zorlayıcı bir araç sunar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) adil bir şekilde ödüllendirmek için değiştirilemez bir çerçeve oluşturur. Bu yaklaşım, yaratıcıları katkılarını oyunun içinde ve dışında tanıtmak için motive ederek büyümeyi besler ve stüdyoya fayda sağlar.
Ayrıca, oyun tokenları ilgi çekici ve potansiyel olarak yenilikçi oyuncu gruplarının ortaya çıkmasına neden olabilir ve birden fazla oyuncuya ait mikro ekonomiyi teşvik edebilir. Bu dinamikler içindeki sahiplik unsuru, güçlü bir elde tutma mekanizması olarak işlev görebilir.
Bir Oyun Tokenı Lansmanının Dezavantajları
Sermaye Arama Doğası
Oyuncuların finansal varlıklar kazanma şansına sahip olduğu bir oyunda, doğal olarak en verimli yolu arayacak ve nihayetinde keşfedeceklerdir. En çok değeri sunan rota, doğası gereği çoğu oyuncu için daha çekici hale gelecektir.
Bu noktayı bir örnekle açıklamak gerekirse, NOR'un kurucusu şu şekilde özetlenmiştir:
"Eğer topu sola vurursam 1 dolar alırım, eğer topu sağa vurursam 4 dolar alırım, bu yüzden topu sağa vuracağım."
Finansallaşma ana oyun döngüsüne entegre edildiğinde, oyuncuların eğlence değeri yerine finansal kazancı önceliklendirme motivasyonunu azaltabilir. Bu, iki yönü net bir şekilde ayırt etmenin önemini vurgular.
"Öte yandan, rekabetçi kullanıcıdan kullanıcıya pazarlar da olumsuz deneyimlerle ilişkilendirilebilir: keyif almak yerine kazanmak için oynamak, rekabet nedeniyle en sevdiğiniz aktivite için ödüllerin kesilmesi ve insanlarla değil sayılarla oynamak." ~ Sanal Ekonomiler Tasarımı ve Analizi.
Yönetmesi Zor
Açık bir ekonomi modelinde bir oyun tokenının uzun vadeli başarısı büyük ölçüde kanıtlanmamıştır, yalnızca çok az sayıda başarılı örnek vardır, örneğin Fantasy Westward Journey.
Sanal bir ekonomi için iyi para tasarlamaya yönelik 14 özellik:
- Değerli
- Fungible (Değiştirilebilir)
- Bölünebilir
- Doğrulanabilir Sayılabilir
- Tanınabilir
- Dayanıklı
- Sabit değer
- Taşıması ve elleçlemesi kolay
- Düşük gecikme
- Hırsızlığa karşı dirençli
- Sahteciliğe karşı dirençli
- Özel
- Gösterişli
- Hesap verebilir.
Yüksek derecede açık ekonomilerde, oyun stüdyolarının tokenlarının çıkışları üzerindeki kontrolü daha azdır ve sürdürülebilirlik, Web3'teki en önemli tasarım zorluklarından birini (madde 7: Sabit Değer'de vurgulanmıştır) sunar. Gri piyasaların bulunduğu birçok MMORPG'de bulunan yarı açık ekonomilerde bile ideal modelin yetersiz kaldığı kanıtlanmıştır.
PlayerAuctions.com - OSRS'de 200M GP başına ortalama $ fiyatı (2022-2023).
Çevrimiçi oyun ekonomileri yirmi yılı aşkın bir süredir mevcuttur. Ancak, oyun geliştiricilerinin açık piyasa, token merkezli ekosistemler tasarlamak için güvenilir bir çerçeve oluşturmaları için yeterli çaba, başarısızlık ve yineleme olmamıştır. Bu, bir oyun tokenı başlatmayı biraz belirsiz bir çaba haline getirir, çünkü Web3 oyun stüdyoları yenilik yapmalı ve sonuçları kanıtlanmamış yeni stratejilerle deneyler yapmalıdır.
Titiz token tasarımının önemini ve stüdyoların daha fazla veri topladıkça oyun içi ekonomilerini etkili bir şekilde izlemelerini, kontrol etmelerini ve uyarlamalarını sağlayan sistemlere duyulan ihtiyacı vurgulamaktadır.
Ölü Ekonomiler = Ölü Oyunlar
Oyun tokenları, çiftçiler, yatırımcılar ve benzeri katılımcılardan yararlanarak sürekli olarak değer çeken davranışları teşvik edecektir. Ancak bu yaklaşım, mevcut oyuncu toplulukları için potansiyel dezavantajlar da getirebilir. Bir tokenın değerindeki önemli dalgalanmalar, ticarette verimsizliklere ve zorluklara neden olabilir ve nihayetinde genel oyun deneyimini azaltabilir. Özellikle oyunu öncelikli olarak eğlence amaçlı oynayan oyuncular için geçerlidir.
"Bir ekonomi tasarlarken temel sorun enflasyon veya deflasyonun kendisi değil, para birimlerinin belirli değer sınırları içinde kalamamasıdır. Çılgınca yükselen, düşen veya dalgalanan para birimleri, neredeyse tüm oyuncu ekonomik faaliyetlerinin sorunsuz ilerlemesini engeller." ~ Sürdürülebilir Oyun Ekonomileri Oluşturmak İçin Makineleşme Manifestosu — Tasarım Sütunları
Zamanla, bir oyun tokenının fiyat oynaklığı, yalnızca finansal olarak motive edilmiş oyuncuların etkileşimini etkilemekle kalmayıp, aynı zamanda oyunun keyfini finansal yönlerinden daha fazla önemseyen sıradan oyuncuların tutma oranını da olumsuz etkileyebilir.
Shamus Young - Oyun İçi Ekonomiyi Kim Bozdu?
Yasal Risk
Kripto alanındaki düzenleyici ortam sürekli gelişmektedir ve oyun tokenlarının gelecekteki sınıflandırılması, özellikle menkul kıymet olarak kabul edilip edilmeyecekleri konusunda belirsizliklere yol açmaktadır. Oyun tokenları nihayetinde menkul kıymet kategorisine girerse, oyun stüdyoları tamamen yeni bir dizi düzenlemeye ve yasal gerekliliğe uymak zorunda kalacaktır, bu da oyunlarına potansiyel olarak yük getirebilir.
NFTnow - SEC, Oyun Tokenları ve Web3: Şimdi Ne Olacak?
Şu anda, düzenleyici ortam tek tip değildir ve bölgeye göre değişir. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri, SEC aracılığıyla daha kapsamlı kripto mevzuatı için aktif olarak savunuculuk yapmaktadır. Buna karşılık, Asya gibi diğer bölgeler, oyun tokenlarına yaklaşımlarında daha fazla esneklik ve hoşgörü göstermiştir. Düzenleyici duruşlardaki bu farklılık, sektörde oyun tokenlarının kullanımını daha da karmaşık hale getirir ve belirsizlik ekler.
P2E Dönemini Geride Bırakmak
Web3'ün 2021'den günümüze dönüşümü çarpıcı bir şekilde ortadadır. 2021'de oyun tokenlarının lansmanları genellikle erken gerçekleşiyordu, bazen oynanabilir bir ürünün kullanılabilirliğinden önce. Dahası, bu tokenlar gerekli eğlence değerine sahip olmayan oyunlara girdi. Crabada ve DeFi Kingdoms gibi dikkat çekici örnekler, minimal oyun derinliği sunan yüceltilmiş DeFi protokolleri olarak işlev görüyordu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, oyuncular sınırlı eğlence çekicilikleri nedeniyle bu oyunlara kazançlarını yeniden yatırmaktan kaçındılar.
Buna karşılık, geçen yıl sektörde önemli bir değişim yaşandı. Oyun geliştiricileri artık daha yüksek kaliteli ve daha ilgi çekici ürünler oluşturmaya daha fazla önem veriyor. Bir oyun tokenının kalıcı değerinin, oyunun genel zevki ve kalitesiyle yakından ilişkili olduğu giderek daha belirgin hale geliyor. Uzun vadeli başarıyı sağlamak için oyunlar, daha geniş bir kitleyi yakalamaya çalışmalı ve Web3 alanındaki ağırlıklı olarak değer çıkarma odaklı oyunculara hitap etmekten uzaklaşmalıdır.
Token Hype'ı Ne Kadar Sürecek?
Kripto alanındaki perakende yatırımcılar genellikle örüntü tanıma temelinde hareket eder. Ve oyun tokenı lansmanları başarı geçmişlerini sürdürdükleri sürece, beraberindeki heyecan muhtemelen devam edecektir. Ancak, ilk oyun tokenı talep eksikliği nedeniyle önemli bir başarısızlıkla karşılaşırsa, bu yatırımcılar arasında temkinlilik yaratabilir. Bu ihtiyat, sonraki token lansmanları için ilginin azalmasına yol açabilir, ancak kaçınılmaz olarak istisnalar olacaktır.
Bu heyecan döngüsünün kesin süresi belirsizliğini koruyor, ancak bazı Kurtlar bunun 4-6 ayı aşmayabileceğini öne sürüyor.
Sonuç
Kripto Twitter'ın oyun tokenlarına olan açlığında, hem muazzam potansiyellerini hem de gizlenen tuzakları tanımak hayati önem taşımaktadır. Oyun tokenları katkı sağlayan UA teşvikleri, heyecan yaratma, fon toplama kolaylaştırma ve yeni para kazanma modelleri sunarken, zorlukları da beraberinde getirirler. Bunlar arasında oyun kalitesi yerine finansal kazancı önceliklendirme riski, açık ekonomileri yönetmedeki karmaşıklıklar ve yasal belirsizlikler yer almaktadır.
Oyun endüstrisinin daha ilgi çekici ürünler yaratmaya ve uzun vadeli oyuncu memnuniyetini göz önünde bulundurmaya doğru kayması, olgunlaşan bir aşamayı işaret ediyor. Ancak token çılgınlığının ne kadar süreceği belirsizliğini koruyor; yatırımcılar arasındaki başarı ve ihtiyat arasında hassas bir denge, muhtemelen 4-6 ay içinde süresini şekillendirecektir.