Steam'in Popular Upcoming listesine girmek eskiden yaklaşık 7.000 wishlist gerektiriyordu. Bu bile küçük bir stüdyo için ciddi bir talepti. Geçtiğimiz ay Valve sessiz sedasız gereksinimleri güncelledi ve yeni eşik yaklaşık 100.000 wishlist seviyesine oturdu. Bu bir yazım hatası değil. Çıta bir gecede yaklaşık 15 kat yükseldi.
Çoğu indie geliştirici için Popular Upcoming listesi, pazarlama bütçesi olmadan mağazada görünürlük kazanmanın birkaç güvenilir yolundan biriydi. Bu listede sadece birkaç gün geçirmek bile binlerce yeni wishlist ve lansman anında anlamlı bir satış artışı anlamına gelebiliyordu. Valve'in daha büyük çıkış yapacak oyunlara öncelik veren bu değişikliği, çoğu küçük stüdyoyu bu kanaldan tamamen dışladı.
Ön sipariş ile 1 aylık GTA+ aboneliği kazanın.
GTA 6 İçin Hemen Pre-Order GTA 6 Now
Eski listenin küçük stüdyolar için gerçek anlamı
Matematik hiçbir zaman göz alıcı değildi ama işe yarıyordu. Popular Upcoming eşiğine ulaşan bir oyun, o konumda kaldığı sürece günde yaklaşık 1.000 yeni wishlist bekleyebiliyordu ve bir geliştirici bunu gerçekçi bir şekilde 1 ila 2 gün boyunca koruyabiliyordu. Solo bir geliştirici veya üç kişilik bir ekip için bu tür bir organik erişimi başka bir kanaldan kopyalamak gerçekten zordu.
100.000 wishlist seviyesine sıçrama, bu hesabı tamamen değiştiriyor. Lansman öncesinde altı haneli wishlist rakamlarına ulaşmak, çoğu indie oyunun bırakın temel mağaza görünürlüğü için bir ön koşul olarak kullanmayı, hiç ulaşamadığı bir kilometre taşıdır. Birçok küçük geliştirici, değişikliğin ardından organik erişimde yaşanacak ciddi düşüşe karşı endişelerini dile getirdi.
Çoğu geliştiricinin yeterince yakından takip etmediği özellik
Mesele şu: indie pazarlama uzmanı Chris Zukowski, Steam'in Personal Calendar özelliğini takip ediyor ve bulguları tüm durumu yeniden çerçeveliyor.
Personal Calendar, Steam'deki yeni çıkan ve çıkacak oyunların, her kullanıcının ilgi alanlarına ve wishlist aktivitelerine göre filtrelenmiş, kronolojik ve kişiselleştirilmiş bir görünümüdür. Çok fazla tantana olmadan piyasaya sürüldü ancak Zukowski'nin birden fazla geliştiriciden gelen verilerle yaptığı analiz, özelliğin gerçek etkisine dair farklı bir tablo çiziyor.
Popular Upcoming 1 ila 2 gün boyunca günde yaklaşık 1.000 wishlist sağlarken, Personal Calendar günde 300 ile 3.000 arasında wishlist üretiyor ve bu görünürlük penceresi lansmandan 2 ay öncesine kadar uzanıp sonrasında bir ay daha devam ediyor. Sadece süresi bile onu temelden farklı bir türde görünürlük kılıyor.
Personal Calendar'da görünmek için gereken wishlist eşiği 8.000 ile 30.000 arasında; bu hala ulaşılması gereken gerçek bir hedef olsa da, AAA seviyesinde bir lansman öncesi ivme gerektirmek yerine, iyi yönetilen bir indie kampanyasının ulaşabileceği bir hedef.
Erişim kalitesi ile izlenme sayısı karşılaştırması
Daha dikkat çekici veri noktası ise tıklama oranı (clickthrough rate). Rakamlarını Zukowski ile paylaşan iki geliştirici, Personal Calendar'ın Popular Upcoming listesinin sağladığından 30 kat daha yüksek tıklama oranları sağladığını keşfetti.
Bu fark, her özelliğin nasıl çalıştığını düşündüğünüzde mantıklı geliyor. Popular Upcoming geniş bir listeydi. Kullanıcıların türe ilgisi olup olmadığına bakılmaksızın aynı oyunları Steam kullanıcı kitlesinin büyük bir kısmına gösteriyordu. Personal Calendar ise bir oyunu yalnızca halihazırda onunla eşleşen tercihler sergilemiş kullanıcılara sunuyor. Başka üç metroidvania oyununu wishlist'ine eklemiş biri, yeni bir metroidvania oyununa rastgele bir gezgine göre çok daha farklı tepki verecektir.
Zukowski bunu doğrudan ifade ediyor: Steam'deki herkese ham görünürlük sağlamak değersizdir. Satışa dönüşen şey, halihazırda yaptığınız şeyi istemeye meyilli oyuncuların önüne çıkmaktır.
Oyuncular için pratik çıkarım basit. Personal Calendar, özellikle Steam'in varsayılan keşif sistemini biraz dağınık buluyorsanız, yer imlerine eklemeye ve düzenli kullanmaya değer. 250 oyunluk bir görünüme filtrelemek yönetilebilir kalmasını sağlıyor. Nelerin geldiğini ve aslında oynadıkları türlerde nelerin yeni çıktığını takip etmek isteyen herkes için, Steam'in diğer keşif yüzeylerinin çoğundan daha iyi iş çıkarıyor. PC oyun kurulumunuzdan en iyi şekilde yararlanmak için gaming guides bölümümüze göz atın.
Tür odaklılığı ödüllendiren daha dar bir huni
Bu değişimin indie dünyası için sinyali, geniş kapsamlı görünürlük taktiklerinden kitle odaklı keşfe doğru bir geçiştir. Personal Calendar'dan en çok faydalanacak geliştiriciler, net bir tür kimliği oluşturmuş ve o tür oyunu gerçekten isteyen oyunculardan wishlist toplamayı başarmış olanlardır.
Bu, sadece wishlist hacminin peşinde koşmaktan daha zor bir yaratıcı ve pazarlama disiplinidir ancak tartışmasız daha iyi sonuçlar üretir. Özellikle cozy farming sim isteyen oyunculardan gelen 15.000 wishlist'e sahip bir oyun, karışık ilgi alanlarına sahip genel bir kitleden gelen 50.000 wishlist'e sahip bir oyundan daha iyi konumdadır.
Valve'in Popular Upcoming değişikliği, bu listeye bir lansman stratejisi olarak güvenen geliştiriciler için can sıkıcı. Personal Calendar onun yerini birebir tutmuyor ancak veriler daha değerli bir şey yapabileceğini gösteriyor: oyunları onları gerçekten satın alma olasılığı en yüksek oyuncularla buluşturmak. Backlog'unuzu kontrol altında tutmaya çalışan bir PC oyuncusuysanız, Starfield beginner's guide içeriğimiz, oyuncuların daha hızlı karar vermesine yardımcı olan odaklanmış, türe özel içerik türüne iyi bir örnektir. Bu platform değişimlerini yakından takip eden geliştiriciler için ise Personal Calendar, şu anda bir lansman stratejisi oluşturmaya değer Steam özelliğidir.
