Universal Pictures, filmin vizyona girmesinden önce platformu önemli bir pazarlama alanına dönüştürerek, Wicked: For Good kampanyası için Roblox'a tam anlamıyla yatırım yapıyor. Son birkaç yıldır Roblox, popüler bir oyun merkezi olmaktan çıkıp büyük eğlence markaları için ciddi bir tanıtım aracına sessizce evrildi.
Günde 151 milyondan fazla aktif kullanıcıyla, genç Gen Z ve Gen Alpha kitlelerine ulaşmayı hedefleyen stüdyolar için doğal bir yuva haline geldi. Universal'ın Wicked kampanyası, hikaye anlatımını, topluluk etkileşimini ve kalıcı dünya inşasını platformun gördüğü en kapsamlı film aktivasyonlarından birinde harmanlayarak bu ivmeyi sürdürüyor.
Roblox'ta Oz Dünyasını İnşa Etmek
Universal, ilk Wicked filmi prömiyerinden sadece haftalar önce, 2024'te Roblox'ta Wicked RP'yi başlattı. Sawhorse tarafından geliştirilen bu deneyim, oyuncuları filmin önemli mekanlarından biri olan Shiz Üniversitesi dünyasına davet etti; burada öğrenciler olarak rol yapabilir, oynanamayan karakterlerle etkileşim kurabilir ve filmin hikayesine bağlı görevleri tamamlayabilirlerdi.
Oyuncular, filmin ana karakterlerine dayanan aksesuarlar ve ifadeler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (UGC) kazanabilir veya satın alabilir, hatta resmi fragmanı doğrudan deneyim içinde izleyebilirlerdi.
Lansmanından bir yıldan fazla bir süre sonra Wicked RP, 23 milyondan fazla toplam ziyaret kaydetti. Emerald City'nin eklenmesiyle Wicked: For Good'a doğru genişleyen deneyim, yeni alanlar ve görevler sundu. Bu istikrarlı güncellemeler, deneyimi ilk çıkışından çok sonra aktif tutmaya yardımcı olarak onu sınırlı süreli bir etkinlik yerine yaşayan bir dünyaya dönüştürdü.
Popüler Roblox Oyunları Aracılığıyla Devasa Kitlelere Ulaşmak
Roblox'un en büyük oyuncu tabanlarına ulaşmak için Universal, kampanyasını Wicked RP'nin ötesine taşıyarak franchise'ı platformun en çok oynanan deneyimlerinden ikisi olan Brookhaven ve Dress to Impress'e entegre etti.
Roblox'un en çok ziyaret edilen rol yapma oyunu olan Brookhaven, günde ortalama 45 milyon ziyaret alıyor ve 74 milyar toplam oyunu geride bıraktı. 7 Kasım'dan itibaren iki haftalık bir Wicked etkinliği, oyunun spawn alanını detaylı bir Emerald City merkezine dönüştürdü.
Oyuncular Glinda ve Elphaba'dan ilham alan temalı evleri keşfedebilir, özel eşyalar, ifadeler ve şarkılar toplayabilir ve süpürgeler ve sihirli değnekler gibi etkileşimli rol yapma araçlarını kullanabilirlerdi. Oyunun aktivite trendlerine dayanarak, etkinlik süresi boyunca yüz milyonlarca toplam ziyarete ulaşabilir.
Bu arada, 2023 lansmanından bu yana 8,6 milyardan fazla ziyaret alan bir moda ve sosyal rekabet oyunu olan Dress to Impress, kendi Wicked işbirliğini tanıttı. Çapraz geçiş, en popüler olanı şimdiden 10 milyondan fazla kez talep edilen üç temalı rozet ekledi.
Deneyim ayrıca, platformun ana sayfasına iterek Roblox'un "Bugünün Seçimi" özelliği aracılığıyla ek maruz kaldı. Ortak yaratıcılar, ortak Wicked temalı videoları 150.000'den fazla görüntüleme alan YouTuber'lar Lana Rae ve Kat Bruno'dan içerik de dahil olmak üzere daha fazla görünürlük ekledi.
Birlikte, bu entegrasyonlar Universal'ın Wicked'ı iki farklı kitleyle bağlantı kurmasını sağladı: Brookhaven'ın devasa genel oyuncu tabanı ve Dress to Impress'in moda odaklı topluluğu.
Kampanyayı Ücretli Medya ve Platform Özellikleriyle Desteklemek
Oyun içi işbirliklerinin ötesinde Universal, koordine bir medya desteğiyle Roblox varlığını destekledi. Stüdyo, Wicked: For Good'u tanıtmak için Roblox genelinde ödüllü video reklamlar yayınladı ve Apple App Store'un Roblox bölümünde yer alarak kampanyanın milyonlarca mobil oyuncuya ulaşmasını sağladı. Güncellemeleri, etkinlikleri ve reklam zamanlamasını uyumlu hale getirerek stüdyo, devam filminin çıkışından önceki haftalarda Wicked'ı platformda sürekli bir varlık haline getirdi.
Oyunlarda Film Pazarlaması İçin Yeni Bir Standart
Universal Pictures'ın Wicked kampanyası, Roblox ekosistemiyle ne kadar sorunsuz entegre olduğuyla öne çıkıyor. Stüdyo, Roblox'u tek seferlik bir tanıtım alanı olarak ele almak yerine, film serisiyle birlikte gelişmeye devam eden kalıcı bir dijital dünya inşa etti. Strateji, birden fazla giriş noktasındaki kitlelere ulaşmak için uzun vadeli etkileşim (Wicked RP), geniş görünürlük (Brookhaven ve Dress to Impress) ve ücretli amplifikasyonu birleştirdi.
Diğer stüdyolar için kampanya, film pazarlamasının nasıl değiştiğinin açık bir örneğini sunuyor. Roblox - ve daha geniş anlamda web3 platformları - eğlence markalarının etkileşimli alanlarda hayranlarla bağlantı kurma biçimlerinin uzantıları haline geliyor.
Kaynak: Max Power Gaming
Amazon'da Roblox Hediye Kartlarını buradan inceleyin.
Diğer popüler Roblox deneyimleri hakkında buradan bilgi edinin:
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Roblox'taki Wicked RP deneyimi nedir?
Wicked RP, Universal Pictures ile ortaklaşa Sawhorse tarafından geliştirilen resmi bir Roblox oyunudur. Oyuncuların Shiz Üniversitesi ve Emerald City dahil olmak üzere Wicked filmlerinden mekanları keşfetmelerine, görevleri tamamlamalarına ve temalı UGC öğeleri kazanmalarına olanak tanır.
Wicked RP'yi kaç kişi oynadı?
2024'teki lansmanından bu yana Wicked RP, 23 milyondan fazla toplam ziyaret kaydetti.
Hangi Roblox oyunları Wicked: For Good işbirliklerine ev sahipliği yapıyor?
Wicked: For Good kampanyası, platformun en popüler oyunlarından ikisi olan Brookhaven ve Dress to Impress'teki entegrasyonları içeriyor.
Universal, filmi Roblox oyununun dışında nasıl tanıttı?
Universal, Roblox içinde ödüllü video reklamlar yayınladı ve filmi Apple App Store'un Roblox bölümünde sergileyerek oyun içi içeriğin ötesinde görünürlüğü artırdı.
Roblox'taki Wicked kampanyası neden önemli kabul ediliyor?
Kampanyanın ölçeği, kalıcılığı ve birden fazla popüler Roblox deneyimindeki entegrasyonu, onu platformdaki en iddialı eğlence pazarlama çabalarından biri haline getiriyor ve stüdyoların etkileşimli ve oyun tabanlı promosyonlara yaklaşımı için yeni bir model oluşturuyor.
