"Asha, 'Bu Bir Xbox' kampanyasını Xbox gibi hissettirmediği için sonlandırdı," diyen bir Microsoft sözcüsü Windows Central'a konuştu. "Marka olarak nasıl göründüğümüzü yeniden şekillendirmeyi bizzat kendisi yönetiyor."
Bu tek cümle, Asha Sharma'nın Xbox'ı nereye götürdüğü hakkında size çok şey anlatıyor. Geçen ay Phil Spencer'ın halefi olarak onaylanan Sharma hızla harekete geçti ve ilk büyük hamlesi, oyuncu hayranlığının bir tür paratoneri haline gelen bir pazarlama kampanyasını durdurmak oldu.
'Bu Bir Xbox' kampanyası aslında neydi?
Kasım 2024'te başlatılan Bu Bir Xbox, Xbox'ı özel bir konsol markası yerine cihazlar arası bir platform olarak konumlandırma çabasıydı. Kampanya, Samsung ve LG akıllı TV'ler dahil olmak üzere üçüncü taraf donanımlarda yayınlandı ve temelde Xbox yazılımı çalıştıran herhangi bir ekranın Xbox olduğunu savunuyordu.
Amaç yeterince açıktı: Microsoft çoklu platform stratejisine ağırlık verirken Xbox kitlesini konsol sahiplerinin ötesine genişletmek. Ancak uygulama, oyuncu kitlesinin sesli bir kesimi tarafından kötü karşılandı. İlk parti oyunların PlayStation 5'e gelmesiyle zaten yara almış hisseden oyuncular için, konsollarının bile gerekmeyebileceğini söyleyen bir kampanya yaraya tuz basmak gibiydi.
Windows Central'a göre, rahatsızlık sadece oyuncularda kalmadı. Bazı Xbox çalışanları da kampanya tarafından kendi çalışmalarının baltalandığını hissetti. Bu, herhangi bir pazarlama çabası için zor bir durum.
Sharma'nın marka yeniden yapılanması, kendi sözleriyle
Göreve geldikten sonra Sharma'nın kamuoyuna yaptığı açıklamalar bilinçli ve vurgulu oldu. Microsoft Gaming CEO'su olarak ilk açıklamasında üç taahhütte bulundu: "harika oyunlar", "Xbox'ın dönüşü" ve "oyunun geleceği".
Buradaki kilit ifade "Xbox'ın dönüşü". Markanın bulunduğu yerden memnun olduğunuzda kullanacağınız dil bu değil. Bu Bir Xbox'ı sonlandırmak, bu çerçeveye doğrudan uyuyor ve IGN'in raporlarına göre, karar bir komiteden veya marka inceleme sürecinden değil, doğrudan Sharma'nın kendisinden geldi.
Ayrıca, Spencer döneminin sonunu karakterize eden daha mesafeli yaklaşımdan belirgin bir ton değişikliğiyle, göreve geldiğinden beri sosyal medyada Xbox sahipleriyle doğrudan etkileşimde bulunuyor.
dikkat
Bu Bir Xbox kampanyasıyla ilgili Microsoft'un orijinal Kasım ayı haber gönderisi Xbox Haber sitesinden kaldırıldı ve URL artık içerik döndürmüyor.
Xbox donanım kimliği yeniden yapılanması
Bu hamleyi önemli kılan bağlam
İşte durum bu: Bir pazarlama kampanyasını sonlandırmak normalde haber değildir. Markalar her zaman reklam kampanyalarını sonlandırır. Bunu farklı kılan, kesilen kampanyanın özel olması, kesilme zamanlaması ve kararı veren kişi.
Bu Bir Xbox, Xbox'ın neye dönüştüğüne dair belirli bir felsefeyi temsil ediyordu: donanım kimliğinden ziyade bir hizmet katmanı. Sharma'nın bunu ilk eylemlerinden biri olarak sonlandırma kararı, Microsoft'un markayı gelecekte nasıl konumlandırmak istediğinde gerçek bir değişime işaret ediyor. Bunun gerçek donanım yatırımı, özel içerik stratejisi veya sadece mesajlaşmada bir değişikliğe dönüşüp dönüşmeyeceği henüz görülmedi.
"Yeni iş modelleri ve yeni oyun yolları icat etmek" ile "ikonik ekiplere, karakterlere ve dünyalara" ağırlık vermeyi içeren daha geniş bir sunum yapıyor. Bu, daha geleneksel, oyun odaklı bir çerçeve ve kampanyanın sonunun sessiz bir şekilde sona ermek yerine kasıtlı bir liderlik kararı olduğunu doğrulayan GameSpot'un haberleriyle uyumlu.
Son birkaç yıldır platformlarının Microsoft'un planlarında nereye oturduğunu merak eden Xbox sahipleri için Sharma'nın erken hamleleri en azından birilerinin bu soruya dikkat ettiğini gösteriyor. Ancak cevaplar, oyunlardan ve ardından gelecek donanım kararlarından gelmek zorunda kalacak. Xbox hikayesi geliştikçe daha fazla oyun haberi için şunları kontrol ettiğinizden emin olun:
