ZBD, oyuncuların oyun alışkanlıklarını, sosyal etkileşimlerini ve marka bağlılıklarını anlamak için ABD'de 18-25 yaş arası 2.000'den fazla oyuncuyla bir anket gerçekleştirdi. Elde edilen sonuçlar, dijital yerli bu neslin nasıl harcama yaptığını, içerik üreticileriyle nasıl etkileşime girdiğini ve Bitcoin ödüllerine nasıl tepki verdiğini gözler önüne seriyor.
ZBD platformu, oyuncuların oyun oynayarak Bitcoin kazanmalarına olanak tanıyor. Anket, katılımcıların 51% oranındaki kısmının favori oyunlarından Bitcoin ödülleri almak istediğini ortaya koyuyor. İşte verilerin Gen Z'nin harcama alışkanlıkları, içerik üreticisi etkileşimi ve crypto ödüllerine olan ilgisi hakkında gösterdikleri.
ZBD Gen Z Oyuncu Araştırması: Temel İçgörüler
Temel İçgörüler
Gen Z oyuncular oldukça aktif: 65% oranındaki kitle, günde üç saatten fazla oyun oynuyor. En popüler türler arasında Casual Mobile, First-Person Shooters (FPS), Adventure, Role-Playing Games (RPG) ve Fighting oyunları yer alıyor; her bir tür en az 40% oranında katılımcı tarafından tercih ediliyor.
ZBD Chief Strategy Officer'ı Ben Cousens şu yorumu yaptı: "Gen Z, dijital yerli olarak büyüyen ilk nesil; bu da kendilerinden önceki nesillerle aralarında keskin farklar olduğu anlamına geliyor. 30 yaş üstündekiler için çok yeni görünen dijital eğlence hizmetlerine yönelik abonelikler, Gen Z için şimdiden Sears kataloğu kadar demode olmaya başladı."
ZBD Gen Z Oyuncu Araştırması: Gen Z Hangi Tür Oyunları Oynuyor?
Ön sipariş ile 1 aylık GTA+ aboneliği kazanın.
GTA 6 İçin Hemen Pre-Order GTA 6 Now
Demografi
Anket katılımcılarının 52% erkek, 46% kadın ve 2% non-binary bireylerden oluştuğu görüldü. Erkek oyuncular daha uzun oyun oturumları gerçekleştirme eğiliminde; üçte biri günde beş saat veya daha fazla oyun oynuyor. Kadın oyuncuların ise günde bir ila iki saat arası oyun oynama olasılığı daha yüksek.
ZBD Chief Strategy Officer'ı Ben Cousens şunları ekledi: "Oyun sektörü şirketleri, tüketici markaları ve reklamverenler için tarihin teknolojik açıdan en bağlantılı nesliyle nasıl iletişim kuracaklarını ve etkileşime gireceklerini anlamak zorunludur; çünkü bu nesil her şeyden önce özgünlük ve adalet talep ediyor."
ZBD Gen Z Oyuncu Araştırması: Gen Z Oyunlara Ne Kadar Harcıyor?
İstihdam durumu oyun alışkanlıklarını etkiliyor. Katılımcıların 63% kısmı en az yarı zamanlı çalışıyor, 21% öğrenci ve 16% işsiz. Bu ekonomik katılım, harcama gücüne de yansıyor: 53% oranındaki kitle oyunlara aylık en az $20 harcarken, erkeklerin yaklaşık 30% kadarı $35'ın üzerinde harcama yapıyor.
Abonelik tabanlı oyun hizmetleri Gen Z arasında oldukça popüler. Ankete katılanların 54% kadarı Xbox Game Pass veya Apple Arcade gibi hizmetleri kullanıyor. Bu oran, müzik (65%) ve video yayın hizmetleri (71%) kullanım oranlarıyla benzerlik gösteriyor.
Markalar ve İçerik Üreticileri
Gen Z, eski oyun şirketlerinden kopuk hissettiğini sıkça dile getiriyor. 36% oranındaki kitle, Millennials ve Gen X tarafından yönetilen stüdyoların güncel trendlerden uzak olduğunu düşünüyor. Ancak 70% oranındaki kitle, içerik üreticileriyle güçlü bir bağ hissediyor ve üçte ikisi, tanıdığı bir içerik üreticisi tarafından önerilen bir markaya güveniyor.
ZBD Gen Z Oyuncu Araştırması: Markalar ve İçerik Üreticileri
YouTube, katılımcıların yaklaşık 75% tarafından kullanılan, içerik üreticileriyle etkileşim kurmak için lider platform konumunda. TikTok ve Instagram onu takip ediyor; TikTok özellikle kadın oyuncular arasında oldukça popüler. Oyun odaklı olmasına rağmen Twitch, her dört katılımcıdan sadece biri tarafından kullanılıyor.
Araştırma ayrıca Gen Z'nin markalı oyun içi öğelere ve deneyimlere açık olduğunu gösteriyor. 70% oranındaki kitle markalı öğeler satın almış veya satın almaya istekli, 81% ise oyun dışı markalara dayalı oyunları oynadığını belirtiyor.
Oyuncuları Bitcoin ile Ödüllendirmek
ZBD araştırması, Gen Z'nin hem kendileri hem de içerik üreticileri için adil ödüllendirme tercihlerini ortaya koyuyor. Yaklaşık 60% oranındaki kitle, içerik üreticilerini ücretli aboneliklerle ödüllendirmiş durumda. Oyun içi reklamlar konusunda ise katılımcıların 50% kadarı ücretsiz oyunlardaki reklamları kabul ediyor, ancak 43% bu reklamları rahatsız edici buluyor.
ZBD Gen Z Oyuncu Araştırması: Bitcoin Ödülleri
ZBD'nin yaklaşımı, oyuncuların oyun oynayarak Bitcoin kazanmalarına olanak tanıyor. Bu fikir, Bitcoin ödüllerine ilgi gösteren katılımcıların 51% oranındaki kısmında karşılık buldu; sadece 22% oranındaki kitle ilgisiz olduğunu belirtti. 74% oranındaki kitle, karşılığında Bitcoin almaları durumunda oyun içi reklamlara daha sıcak bakacağını ifade etti. Anket ayrıca katılımcıların üçte birinin halihazırda cryptocurrency sahibi olduğunu ve bu crypto sahiplerinin 70% oranındaki kısmının Bitcoin tuttuğunu kaydetti.
ZBD Chief Strategy Officer'ı Ben Cousens, potansiyel faydaları vurgulayarak şunları belirtti: "ZBD verileri, reklam gelirlerinin 10% ile 25% arasındaki bir kısmını oyuncularla paylaşmanın, oyunlarda etkileşimi, elde tutma oranlarını ve para kazanma süreçlerini önemli ölçüde artırabileceğini gösteriyor."
ZBD Gen Z Oyuncu Araştırması: ZBD'nin Oyunlardaki Rolü
Son Düşünceler
ZBD'nin Gen Z Oyuncu Araştırması, bu nesil için gelişen oyun dünyasına dair detaylı bir bakış sunuyor. Harcama alışkanlıkları, içerik üreticileriyle kurulan bağ ve Bitcoin ödüllerine olan ilgiye dair içgörüler, Gen Z ile etkileşime geçmek isteyen oyun şirketleri ve markalar için yol gösterici nitelikte. Bu trendler hakkında daha fazla detay arayanlar için araştırmanın tamamı şu anda erişilebilir durumda.
