Greg Isenberg, CEO of Late Checkout, نے حال ہی میں ایک تجزیہ پوسٹ کیا جس میں لوگوں کے آن لائن وقت گزارنے کے طریقے میں ایک نمایاں تبدیلی کو اجاگر کیا گیا۔ فنانشل ٹائمز اور GWI کے حالیہ اعداد و شمار کا حوالہ دیتے ہوئے، انہوں نے نشاندہی کی کہ دو دہائی قبل اس کے عروج کے بعد پہلی بار سوشل میڈیا کا استعمال کم ہو رہا ہے۔ خاص طور پر دلچسپ بات یہ ہے کہ یہ کمی نوجوان نسلوں کی طرف سے ہو رہی ہے - وہ لوگ جو سوشل پلیٹ فارمز کے گرد پروان چڑھے لیکن اب ان سے دور ہو رہے ہیں۔
اس گروپ نے سوشل میڈیا کے پورے ارتقاء کو دیکھا ہے - کنکشن کے ابتدائی وعدے سے لے کر مستقل مصروفیت اور الگورتھمک شور کی موجودہ حالت تک۔ بہت سے لوگوں نے محسوس کیا ہے کہ لامتناہی اسکرول ضروری نہیں کہ خوشی یا ہوشیار سوچ کی طرف لے جائے۔ اس کے بجائے، یہ اکثر صارفین کو تھکا ہوا اور الگ تھلگ محسوس کراتا ہے۔
برین روٹ ختم، معنی خیز مواد مقبول
کوڈ ختم ہونے سے پہلے، چیک آؤٹ پر TRYHARD33 کوڈ استعمال کریں اور اس پیشکش سے فائدہ اٹھائیں۔
GAMES+ سبسکرپشن پر 33% کی بچت کریں
AI مواد کی تھکاوٹ اس رجحان کو تیز کر رہی ہے
Isenberg اس کمی کا کچھ حصہ اس کی طرف منسوب کرتے ہیں جسے وہ "AI slop" کہتے ہیں، جو سوشل پلیٹ فارمز پر دہرائے جانے والے اور مصنوعی مواد کی بڑھتی ہوئی موجودگی کا حوالہ دیتا ہے۔ یکساں آوازوں، مصنوعی چہروں، اور ری سائیکل شدہ خیالات سے بھرے فیڈز نے بہت سے صارفین کی دلچسپی ختم کر دی ہے۔ اس کا اثر ایک قسم کی "فیکٹری کی بو" ہے جو آن لائن تعامل کو اس کی صداقت سے محروم کر دیتی ہے۔
بہت سے لوگوں کے لیے، یہ تبدیلی انٹرنیٹ ثقافت کے ایک خاص دور کے خاتمے کی نشاندہی کرتی ہے - وہ جو مصروفیت کے میٹرکس اور توجہ حاصل کرنے والے الگورتھم سے چلتا تھا۔ صارفین اب ایسے تجربات کی تلاش میں ہیں جو زیادہ ارادی، حقیقی اور حقیقی زندگی سے جڑے ہوئے محسوس ہوں۔
لامتناہی اسکرول سے سست میڈیا تک
سوشل میڈیا کی مصروفیت میں کمی کا مطلب یہ نہیں ہے کہ لوگ انٹرنیٹ کو ترک کر رہے ہیں۔ اس کے بجائے، توجہ "سست میڈیا" کی طرف منتقل ہو رہی ہے - ایسے فارمیٹس جو مقدار سے زیادہ معیار کو ترجیح دیتے ہیں۔ اس میں سیریلائزڈ مواد، طویل فارم کے نیوز لیٹرز، اور دیگر تجربات شامل ہیں جو بے فکری کے بجائے جان بوجھ کر استعمال کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں۔
Isenberg چھوٹے، زیادہ مرکوز آن لائن جگہوں کے عروج کی بھی پیش گوئی کرتا ہے۔ یہ نجی گروپس اکثر کلبوں کی طرح کام کرتے ہیں، جن میں درخواست کے عمل یا مشترکہ رسوم و رواج ہوتے ہیں جو اراکین کے درمیان اعتماد پیدا کرتے ہیں۔ ایسی کمیونٹیز اور برانڈز میں بھی دلچسپی بڑھ رہی ہے جو اسکرین سے آگے بڑھ کر حقیقی دنیا کے ایونٹس کی میزبانی کرتے ہیں اور آف لائن کنکشن کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔
آن لائن پلیٹ فارمز کی اگلی لہر مصروفیت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے بجائے بامعنی تجربات کو منظم کرنے میں مدد کے لیے AI کا استعمال کر سکتی ہے۔ ان کا ماننا ہے کہ یہ تبدیلی ایک طویل عرصے سے چلنے والے انٹرنیٹ کے مفروضے کو توڑنے کی نمائندگی کرتی ہے - کہ زیادہ مصروفیت خود بخود زیادہ قدر کے برابر ہوتی ہے۔
games.gg نیوز لیٹر
آن لائن کنکشن کا مستقبل
سوشل میڈیا کے وقت میں کمی ڈیجیٹل ثقافت کے لیے ایک بڑی تبدیلی کی نشاندہی کرتی ہے۔ نوجوان صارفین الگورتھمک فیڈز سے دور ہو کر کیوریٹڈ، مستند تجربات کو ترجیح دے رہے ہیں جو تعلق اور مقصد کو فروغ دیتے ہیں۔ Isenberg کا استدلال ہے کہ یہ رجحان بالآخر بڑی عمر کی نسلوں تک پہنچے گا، کیونکہ وہ اگلے چند سالوں میں اسی طرح کی عادات اختیار کرنا شروع کر دیں گے۔
تخلیق کاروں اور کمپنیوں کے لیے، یہ تبدیلی ایسے پلیٹ فارمز اور کمیونٹیز کو ڈیزائن کرنے کے لیے نئے مواقع کھولتی ہے جو گہرائی، شناخت، اور حقیقی کنکشن کو اہمیت دیتے ہیں۔ چاہے web3 اختراعات کے ذریعے، مقامی ملاقاتوں، یا ادا شدہ رکنیت والی کمیونٹیز کے ذریعے، آن لائن مصروفیت کا مستقبل توجہ کے بجائے صداقت کی طرف جھکتا ہوا نظر آتا ہے۔
جیسا کہ Isenberg نے اپنی پوسٹ میں خلاصہ کیا، “برین روٹ ختم، معنی خیز مواد مقبول۔”
اکثر پوچھے جانے والے سوالات (FAQs)
Greg Isenberg کا "برین روٹ ختم" سے کیا مطلب ہے؟ "برین روٹ" لامتناہی سوشل میڈیا اسکرولنگ سے پیدا ہونے والی زیادہ محرکی اور غیر فعال کھپت کا حوالہ دیتا ہے۔ Isenberg کا بیان تجویز کرتا ہے کہ صارفین آن لائن بامعنی، سوچ سمجھ کر مصروفیت کے حق میں اس رویے سے دور ہو رہے ہیں۔
سوشل میڈیا کا استعمال کیوں کم ہو رہا ہے؟ حالیہ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ تاریخ میں پہلی بار سوشل میڈیا کا استعمال کم ہو رہا ہے۔ نوجوان صارفین اس کمی کی قیادت کر رہے ہیں کیونکہ وہ الگورتھم سے چلنے والے مواد اور دہرائے جانے والے AI سے تیار کردہ پوسٹس سے تھک چکے ہیں۔
"سست میڈیا" کیا ہے؟ سست میڈیا ایسے مواد کا حوالہ دیتا ہے جو جان بوجھ کر، مرکوز کھپت کی حوصلہ افزائی کرتا ہے - جیسے کہ نیوز لیٹرز، سیریلائزڈ اپ ڈیٹس، یا کمیونٹی کے مباحثے۔ یہ زیادہ تر جدید فیڈز کی تیز، سطحی نوعیت کا ردعمل ہے۔
AI اس تبدیلی میں کس طرح کردار ادا کرتا ہے؟ AI سے تیار کردہ مواد نے اس میں حصہ ڈالا ہے جسے Isenberg "AI slop" کہتے ہیں، یا یہ احساس کہ صارفین جو کچھ آن لائن دیکھتے ہیں اس میں سے بہت سا مصنوعی اور دہرایا ہوا محسوس ہوتا ہے۔ مستقبل میں، AI اب بھی ایک کردار ادا کر سکتا ہے - لیکن مصروفیت کو بہتر بنانے کے بجائے معلومات کو منظم کرنے کے لیے ایک ٹول کے طور پر زیادہ۔
یہ رجحان نئے کمپنیوں کے لیے کیا مواقع پیدا کرتا ہے؟ Isenberg کا خیال ہے کہ اگلی بڑی ڈیجیٹل کمپنیاں حقیقی کنکشن اور اعتماد کو فروغ دینے والی جگہیں بنانے پر توجہ مرکوز کریں گی۔ اس میں تصدیق شدہ تخلیق کار پلیٹ فارمز، ادا شدہ کمیونٹیز، یا web3 پر مبنی شناخت کے نظام شامل ہو سکتے ہیں جو رسائی کے بجائے صداقت کو ترجیح دیتے ہیں۔
