EA نے برسوں سے خاموشی کے ساتھ اس کی تیاری کی ہے، اور اب یہ آفیشل ہو چکا ہے۔ Electronic Arts نے اس ہفتے EA Advertising کے لانچ کا اعلان کیا ہے، جو ایک ڈیڈیکیٹڈ پلیٹ فارم ہے جسے اس کے اسپورٹس گیمز پورٹ فولیو میں رئیل ورلڈ برانڈ ڈیلز کو مزید گہرائی تک لانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ EA SPORTS FC 25 کے پلیئرز پہلے ہی جانتے ہیں کہ فٹ بال سم میں اسپانسرڈ کنٹینٹ کیسا دکھتا ہے، لیکن یہ اعلان پچ سائیڈ بورڈز سے کہیں زیادہ منظم اور وسیع تر چیز کی نشاندہی کرتا ہے۔
پچ سائیڈ بورڈز سے برانڈڈ آبجیکٹوز تک
بات یہ ہے کہ: EA کا اسے "برانڈز کے آڈینس کے ساتھ جڑنے کے انداز کو تبدیل کرنا" قرار دینا ایک بہت بڑا دعویٰ ہے۔ اس کا اصل مطلب یہ ہے کہ کمپنیاں اب EA کے گیم پورٹ فولیو میں ڈائنامک، رئیل ٹائم پلیسمنٹس خرید سکتی ہیں، جس میں ورچوئل اسٹیڈیم سائن ایج سے لے کر اسپانسرڈ اِن گیم چیلنجز اور "کیوریٹڈ وینٹی آئٹمز" تک سب کچھ شامل ہے۔
یہ پیسو ایڈورٹائزنگ سے آگے ایک اہم قدم ہے۔ ورچوئل اسکور بورڈ کے اوپر ایک لوگو ہونا ایک الگ بات ہے۔ کسی برانڈ کا اپنے نام کو اِن گیم آبجیکٹو یا کسٹم چیلنج کے ساتھ جوڑنا انٹیگریشن کی ایک بالکل مختلف سطح ہے، جو اسپانسرڈ کنٹینٹ کو براہ راست گیم پلے کے راستے میں لے آتی ہے۔
اس پلیٹ فارم کے پاس پہلے سے ہی ثبوت موجود ہیں۔ Mountain Dew نے College Football 26 کے اندر ایک "DEW University" سیٹ اپ تیار کیا، جس میں کسٹم اسٹیڈیم، فیلڈ ڈیزائن، اور اینڈ زون برانڈنگ شامل تھی۔ Xfinity نے EA Sports FC 26 میں Ultimate Team Packs کو اسپانسر کیا ہے۔ Lowe's، Visa، Red Bull، اور Peacock سبھی پہلے ہی اپنے اسپورٹس ٹائٹلز میں EA کے ساتھ ڈیلز سائن کر چکے ہیں۔ EA Advertising بنیادی طور پر اس چیز کو باقاعدہ شکل دینا ہے جو پہلے ہی کیس بائی کیس بنیادوں پر ہو رہا تھا۔
اِن گیم ایڈز کی طرف وسیع تر انڈسٹری کا رجحان
اس اعلان کا وقت اتفاقی نہیں ہے۔ EA کے انکشاف سے صرف ایک ہفتہ قبل، Xbox کے چیف اسٹریٹجی آفیسر Matthew Ball نے عوامی طور پر یہ خیال پیش کیا کہ اِن گیم ایڈورٹائزنگ کم قیمت یا ایڈ-سپورٹڈ گیم ٹیرز کو فنڈ دینے میں مدد کر سکتی ہے، جس کا موازنہ اس بات سے کیا گیا کہ کس طرح Netflix اور Disney Plus نے اپنے ایڈ-سپورٹڈ سبسکرپشن پلانز کو تشکیل دیا ہے۔
الگ سے، سابق BioWare پروڈیوسر Mark Darrah نے اس ماہ کے شروع میں ایک YouTube ڈسکشن میں نشاندہی کی کہ فلم اور ٹیلی ویژن کے مقابلے میں گیمز میں پروڈکٹ پلیسمنٹ اب بھی ایک نسبتاً چھوٹی مونیٹائزیشن ٹول ہے، اور تجویز دی کہ یہ فرق کم ہو سکتا ہے۔ اب تک کی سب سے نمایاں مثال شاید Death Stranding میں Monster Energy کی انٹیگریشن ہے، جو اتنی عجیب محسوس ہوئی کہ لوگ برسوں بعد بھی اس کے بارے میں بات کرتے ہیں۔
EA دوسروں کے مقابلے میں تیزی سے آگے بڑھ رہا ہے۔ اگلے مہینے College Football 26 کی آمد اور اگست میں نئے Madden NFL کے ساتھ، دونوں ٹائٹلز کے ساتھ EA Advertising انٹیگریشنز پہلے سے ہی موجود ہونے کا امکان ہے۔
پوری قیمت ادا کرنے والے پلیئرز کے لیے اس کا کیا مطلب ہے
یہاں اہم بات یہ ہے کہ یہ سب کچھ فری-ٹو-پلے گیمز میں نہیں ہو رہا ہے۔ Madden، EA Sports FC، اور College Football سبھی فل-پرائس ریلیز ہیں، اور پلیئرز پہلے ہی اس کے اوپر Ultimate Team مونیٹائزیشن کو نیویگیٹ کر رہے ہیں۔ اس مکس میں اسپانسرڈ چیلنجز اور برانڈڈ وینٹی آئٹمز کو شامل کرنا ایک معقول سوال اٹھاتا ہے کہ مستند اسپورٹس ماحول اور ایک ایسی گیم جو چلتے پھرتے بل بورڈ کی طرح محسوس ہو، کے درمیان لکیر کہاں ہے۔
اصلی اسپورٹس براڈکاسٹس واقعی ایڈورٹائزنگ سے بھرے ہوتے ہیں، اس لیے "یہ حقیقی زندگی کی عکاسی کرتا ہے" والی دلیل میں کچھ منطق ہے۔ لیکن ٹی وی پر میچ دیکھنا اور گیم کھیلنے کے لیے $70 ادا کرنا مختلف ٹرانزیکشنز ہیں جن کے ساتھ مختلف توقعات وابستہ ہیں۔
زیادہ تر پلیئرز جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ پیسو چیزیں، جیسے اسٹیڈیم بورڈز اور کٹ اسپانسرز، اتنے عرصے سے نارملائز ہو چکے ہیں کہ اب ان پر زیادہ توجہ نہیں جاتی۔ EA Advertising کے ساتھ تبدیلی یہ ہے کہ برانڈز اب براہ راست گیم پلے سسٹمز کے ساتھ جڑ سکتے ہیں۔ یہ وہ حصہ ہے جسے نئے ٹائٹلز کے لانچ ہونے پر دیکھنے کی ضرورت ہے۔
EA کے فٹ بال سم میں ہونے والی ہر چیز سے باخبر رہنے کے خواہشمند پلیئرز کے لیے، EA SPORTS FC 25 گائیڈ کلیکشن سیزن کے اختتام پر موڈز، میکینکس، اور کنٹینٹ اپ ڈیٹس کے بارے میں تازہ ترین معلومات فراہم کرتا ہے۔ انڈسٹری میں کیا تبدیلیاں آ رہی ہیں اس پر وسیع تر نظر ڈالنے کے لیے، گیمنگ گائیڈز ہب آپ کی مدد کے لیے موجود ہے جیسے جیسے EA کی اسپورٹس ریلیز کی اگلی لہر قریب آ رہی ہے۔
