EA کے مطابق ان-گیم ایڈورٹائزنگ ڈویلپرز کے لیے ایک بڑا موقع ہے

اگر آپ پہلے ہی Skate. میں Early Access سے موجود microtransactions کے ساتھ grinding کر رہے ہیں، تو تیار ہو جائیں۔ EA کے VP آف ایڈورٹائزنگ Alexander Dao نے ریکارڈ پر یہ کہا ہے کہ ان-گیم ایڈورٹائزنگ ڈویلپرز کے لیے ایک "بڑا موقع" ہے، اور free-to-play Skate ریبوٹ اس پچ کے بالکل مرکز میں ہے۔

Dao نے اصل میں کیا کہا، اور یہ کیوں اہم ہے

ایک حالیہ انٹرویو میں بات کرتے ہوئے، Dao نے یہ دلیل دی کہ ان-گیم ایڈورٹائزنگ کے ساتھ موجودہ مسئلہ یہ ہے کہ اسے گیم ریلیز ہونے کے بعد زبردستی شامل کیا جاتا ہے۔ ان کا حل؟ گیم کی پروڈکشن کے دوران ہی اس میں ایڈ انفراسٹرکچر (ad infrastructure) کو بلڈ کرنا۔

"جب آپ نئی آنے والی گیمز کے بارے میں سوچتے ہیں، جب آپ کنسول سائیڈ پر ہونے والے free-to-play تجربات کے بارے میں سوچتے ہیں، جیسے ہماری Skate گیم، تو یہ وہ مواقع ہیں جہاں اگر آپ انہیں شروع سے ہی درست ایڈورٹائزنگ اور برانڈ ایکسپیرینس کے ساتھ ڈیزائن کریں، تو یہ چیزیں آسان ہو جاتی ہیں،" Dao نے کہا۔

انہوں نے مزید وضاحت کی کہ موجودہ گیمز میں اشتہارات کو بعد میں فٹ کرنا انہیں عجیب (clunky) بنا دیتا ہے۔ اگر انہیں شروع سے ہی ڈیزائن کیا جائے، تو وہ "زیادہ نیٹو" (native) محسوس ہوتے ہیں اور ان برانڈز کی اقسام میں "زیادہ لچک" ہوتی ہے جو آ اور جا سکتے ہیں۔

یہاں "native" کا لفظ بہت اہم کردار ادا کر رہا ہے۔

EA Advertising پہلے ہی Skate میں موجود ہے

یہ صرف ایک مفروضہ نہیں ہے۔ EA نے باضابطہ طور پر 2026 کے اوائل میں اپنا EA Advertising پلیٹ فارم لانچ کیا، جس کا مقصد برانڈز کو براہ راست گیم پلے اور لائیو تجربات میں لانا ہے۔ EA Sports ٹائٹلز ابتدائی فوکس تھے، جس میں Lowe's کو Madden NFL میں اور Visa کو EA کی پراپرٹیز میں شامل کیا گیا۔

Skate میں پہلے ہی Vans کے جوتوں کو گیم میں انٹیگریٹ ہوتے دیکھا گیا ہے۔ ایک سکیٹنگ گیم کے لیے، یہ کم از کم قابل قبول لگتا ہے۔ Vans اور سکیٹ کلچر دہائیوں سے ایک دوسرے کے ساتھ جڑے ہوئے ہیں، اس لیے سکیٹنگ گیم میں جوتوں کے برانڈ کا نظر آنا کوئی عجیب بات نہیں ہے۔

سوال یہ ہے کہ جب Dao کی بیان کردہ "native design" پائپ لائن مکمل طور پر آپریشنل ہو جائے گی تو آگے کیا ہوگا۔

free-to-play کا زاویہ حساب کتاب بدل دیتا ہے

بات یہ ہے: Skate نے 2025 میں ایک free-to-play ٹائٹل کے طور پر Early Access میں لانچ کیا۔ کھلاڑیوں نے اس سمجھوتے کو قبول کیا۔ مفت گیم، microtransactions اسے فنڈ کرتی ہیں، اور سب آگے بڑھ جاتے ہیں۔ یہ لائیو-سروس گیمنگ میں ایک معیاری انتظام بن چکا ہے۔

ان-گیم ایڈورٹائزنگ ایک ایسی گیم پر ریونیو کی تیسری تہہ کا اضافہ کرتی ہے جو ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے پہلے ہی مفت ہے اور پہلے ہی cosmetics بیچتی ہے۔ EA کی طرف سے جوابی دلیل یہ ہوگی کہ زیادہ ریونیو اسٹریمز کا مطلب ایک بہتر لائیو-سروس گیم ہے جس میں زیادہ مواد موجود ہو۔ کھلاڑیوں کی طرف سے جوابی دلیل یہ ہوگی کہ EA نے تاریخی طور پر اس منطق کا استعمال دوسری مانیٹائزیشن (monetization) پر دباؤ کم کرنے کے لیے نہیں کیا ہے۔

2000 کی دہائی کے اوائل کی مثالیں ملی جلی ہیں۔ Need for Speed: Underground 2 میں Best Buy کے بل بورڈز اس کی اوپن ورلڈ میں لگے ہوئے تھے، اور زیادہ تر کھلاڑیوں نے انہیں بمشکل ہی محسوس کیا۔ ریسنگ گیمز، اسپورٹس گیمز، اور سکیٹنگ گیمز میں سیاق و سباق کے مطابق اشتہارات تب کام کرتے ہیں جب وہ دنیا کے ساتھ فٹ بیٹھتے ہیں۔ تشویش اس وقت پیدا ہوتی ہے جب پائپ لائن قائم ہو جائے اور اسے انگیجمنٹ میٹرکس (engagement metrics) کے لیے آپٹمائز کر دیا جائے۔

San Vansterdam میں موجود کھلاڑیوں کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

Skate کے Early Access میں موجود کھلاڑیوں کے لیے، Vans انٹیگریشن پہلے ہی لائیو ہے۔ اس کے علاوہ، گیم کے لیے خاص طور پر کچھ نیا اعلان نہیں کیا گیا ہے۔ Dao کے تبصرے پروڈکٹ کے اعلان سے زیادہ ایک اسٹریٹجک سمت کا بیان ہیں۔

عملی اثر مکمل طور پر عمل درآمد پر منحصر ہے۔ ایک free-to-play گیم میں جو ایک خیالی شہر میں سیٹ ہے، سکیٹ پارک کی دیواروں پر بل بورڈ اسٹائل کے اشتہارات؟ شاید ٹھیک ہے۔ اسپانسرڈ گیئر جس کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے کھلاڑی دباؤ محسوس کریں، یا برانڈ ایکٹیویشنز جو سیشنز میں خلل ڈالیں؟ یہ وہ جگہ ہے جہاں کمیونٹی سخت ردعمل دے گی۔

Skate کا پلیئر بیس Early Access کے دوران مانیٹائزیشن کی رفتار کے بارے میں کافی آواز اٹھاتا رہا ہے۔ EA ان سگنلز پر نظر رکھے گا، چاہے Dao کا انٹرویو یہ بتاتا ہو کہ وسیع تر ایڈورٹائزنگ اسٹریٹجی ایگزیکٹو سطح پر پہلے ہی طے ہو چکی ہے۔

گیم ابھی کیسی چل رہی ہے اور نئے کھلاڑیوں کو شامل ہونے سے پہلے کیا جاننا چاہیے، اس کے لیے Skate. beginner's guide میں Flick-It کنٹرولز، San Vansterdam کے اضلاع، اور شروع سے اسپاٹس بنانے کے طریقے شامل ہیں۔

EA یہاں سے Skate کی مانیٹائزیشن کو کہاں لے جاتا ہے، اس کی مکمل تصویر تب واضح ہوگی جب گیم وسیع تر ریلیز کی طرف بڑھے گی۔ جیسے جیسے گیم Early Access کے ذریعے ارتقا پذیر ہو رہی ہے، اپ ڈیٹس کے لیے Skate. guides hub پر نظر رکھیں۔