گیمنگ کا بڑھتا ہوا کردار صارفین کی سرمایہ کاری میں

حالیہ اعداد و شمار کے مطابق Konvoy، وینچر کیپیٹل فرمز نے پچھلی دہائی میں کنزیومر فوکسڈ سرمایہ کاری سے تیزی سے دوری اختیار کی ہے، اور اس کے بجائے بزنس ٹو بزنس (B2B) انٹرپرائزز کو ترجیح دی ہے۔ 2024 میں، سب سے زیادہ فعال 100 فرموں کی کل وینچر کیپیٹل سرمایہ کاری کا صرف 6% کنزیومر سیکٹر کی طرف کیا گیا۔ اس تبدیلی کے نتیجے میں بڑے پیمانے پر اپنائے جانے والے نئے کنزیومر ایپلی کیشنز کے ظہور میں نمایاں سست روی آئی ہے، حالیہ برسوں میں بہت کم نمایاں کامیابیاں حاصل ہوئی ہیں۔ آخری بڑے پیمانے پر اپنائے جانے والے کنزیومر ایپلی کیشنز، جیسے ChatGPT اور TikTok، برسوں پہلے لانچ ہوئے تھے، اور اس کے بعد سے، نئے کنزیومر پلیٹ فارمز نے ٹریکشن حاصل کرنے کے لیے جدوجہد کی ہے۔

Gaming’s Growing Role in Consumer Investing

کنزیومر سرمایہ کاری میں کمی

کنزیومر سرمایہ کاری میں اس کمی کی کئی وجوہات ہیں۔ انٹرپرائز سافٹ ویئر اور B2B کاروبار کو زیادہ منافع بخش سمجھا گیا ہے، کیونکہ وہ عام طور پر طویل کسٹمر لائف سائیکلز اور اعلی لائف ٹائم ویلیو پیدا کرتے ہیں۔ اس کے علاوہ، انٹرپرائز کمپنیاں اکثر اپنے قابل پیشین گوئی آمدنی کے بہاؤ اور مضبوط ریٹینشن ریٹس کی وجہ سے اعلی مارکیٹ ویلیویشنز کا دعویٰ کرتی ہیں۔ انٹرپرائز فوکسڈ کاروبار کے لیے سرمایہ کاری کا ماحول بھی صحت مند رہا ہے، جس میں انیشل پبلک آفرنگز (IPOs) اور زیادہ بار بار ہونے والے انضمام اور حصول کے تیز تر راستے ہیں۔

کسٹمر حاصل کرنے کے بڑھتے ہوئے اخراجات نے وینچر کیپیٹل فرمز کو کنزیومر سرمایہ کاری کے حصول سے مزید حوصلہ شکنی کی ہے۔ نئے صارفین کو حاصل کرنے کی لاگت میں نمایاں اضافہ ہوا ہے، جس میں مختلف صنعتوں میں اخراجات وسیع پیمانے پر مختلف ہوتے ہیں۔ ڈیجیٹل اشتہارات میں بھی، جہاں کنزیومر پلیٹ فارمز بھاری ادائیگی والے مارکیٹنگ پر انحصار کرتے ہیں، Google اشتہارات کے لیے فی کلک لاگت 2023 سے 2024 تک 10% بڑھ گئی، جس سے نئے صارفین کو راغب کرنا پہلے سے کہیں زیادہ مہنگا ہو گیا۔ اس دوران، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز نے اپنی بالادستی کو مضبوط کیا ہے، صارفین YouTube، TikTok، Instagram، اور Snapchat جیسے پلیٹ فارمز پر روزانہ اوسطاً 2.5 گھنٹے گزارتے ہیں۔ صارف کے اس گہرے رویے کی وجہ سے نئے آنے والوں کے لیے توجہ حاصل کرنا اور صارف کی توجہ کے لیے مقابلہ کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔

نئے کنزیومر پلیٹ فارمز کے لیے ایک اور چیلنج موجودہ مارکیٹ لیڈرز کی طاقت ہے۔ فنانس، ٹرانسپورٹیشن، شاپنگ، اور رئیل اسٹیٹ جیسی صنعتوں میں، اچھی طرح سے قائم شدہ موجودہ کمپنیاں مضبوط نیٹ ورک اثرات کو برقرار رکھتی ہیں جو اسٹارٹ اپس کے لیے مقابلہ کرنا مشکل بناتی ہیں۔ صارفین نے بڑے پیمانے پر اپنے پسندیدہ پلیٹ فارمز کو منتخب کر لیا ہے، جس کی وجہ سے وہ نئی خدمات کی طرف منتقل ہونے کا امکان کم رکھتے ہیں جب تک کہ پیشکش نمایاں طور پر بہتر نہ ہو۔ اسی وقت، صارف کی مالی صحت کے بارے میں خدشات نے کچھ سرمایہ کاروں کو محتاط کر دیا ہے۔ تاہم، اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ اگرچہ کریڈٹ کارڈ کا قرضہ مطلق شرائط میں بڑھ گیا ہے، یہ جی ڈی پی کے مقابلے میں مستحکم رہتا ہے اور بحران کی سطح سے بہت نیچے ہے۔

Apps to Reach $1 Billion in Annual Global IAP Revenue

کنزیومر سرمایہ کاری میں گیمنگ کا بڑھتا ہوا کردار

کنزیومر سرمایہ کاری میں مجموعی کمی کے باوجود، گیمنگ انڈسٹری ایک روشن مقام کے طور پر ابھری ہے۔ ریاستہائے متحدہ میں، گیمنگ یونیکورنز—1 بلین ڈالر سے زیادہ کی مالیت والی نجی کمپنیاں—100 کنزیومر یونیکورنز کا صرف 10% ہیں لیکن اس شعبے کے اندر کل انٹرپرائز ویلیو کا تقریباً 21% ہیں۔ یہ غیر متناسب اثر گیمنگ کی مضبوط مالی منافع پیدا کرنے اور وقت کے ساتھ ساتھ صارف کی مشغولیت کو برقرار رکھنے کی صلاحیت کو اجاگر کرتا ہے۔

گیمنگ انڈسٹری نیٹ ورک اثرات، اعلی صارف ریٹینشن، اور متعدد مونیٹائزیشن حکمت عملیوں کے امتزاج سے مستفید ہوتی ہے، بشمول ان-گیم پرچیزز، اشتہارات، اور سبسکرپشنز۔ بہت سے کنزیومر پلیٹ فارمز کے برعکس جو صارف کے چھوڑ جانے سے جدوجہد کرتے ہیں، کامیاب گیمنگ کمپنیاں اکثر اپنے کھلاڑیوں کے ساتھ طویل مدتی تعلقات استوار کرتی ہیں۔ اس کے علاوہ، گیمنگ سیکٹر نے اقتصادی چکروں میں لچک کا مظاہرہ کیا ہے، یہاں تک کہ مشکل معاشی حالات میں بھی مانگ مضبوط رہتی ہے۔

اگلے دو سالوں میں گیمنگ سیکٹر میں لیکویڈیٹی ایونٹس کا امکان کنزیومر مارکیٹس میں دوبارہ سرمایہ کاری کے لیے ایک محرک بن سکتا ہے۔ بہت سے گیمنگ یونیکورنز 2025 اور 2026 میں IPOs یا حصول کے لیے اچھی پوزیشن میں ہیں، جو وسیع تر کنزیومر کیٹیگری میں اضافی سرمایہ کاری کے لیے رفتار پیدا کر سکتے ہیں۔ اگر یہ ایگزٹ کامیاب ہوتے ہیں، تو وہ اس تاثر کو چیلنج کر سکتے ہیں کہ کنزیومر سرمایہ کاری B2B مواقع سے کم پرکشش ہے۔

Count of US VC-Backed Unicorns

بین الاقوامی توسیع اور کارپوریٹ اسپن آف

ریاست ہائے متحدہ امریکہ سے باہر، بین الاقوامی مارکیٹوں میں گیمنگ کمپنیوں نے بھی مضبوط ترقی اور سرمایہ کاری کی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے۔ ترکی میں Dream Games، برازیل میں Wildlife Studios، چین میں miHoYo، اور ہندوستان میں Mobile Premier League جیسی کمپنیوں نے نمایاں توجہ حاصل کی ہے اور گیمنگ سے متعلقہ سرمایہ کاری میں مجموعی رفتار میں حصہ ڈال رہی ہیں۔ یہ کمپنیاں گیمنگ کی عالمی اپیل اور مختلف خطوں اور معاشی حالات میں کامیابی کی صلاحیت کو اجاگر کرتی ہیں۔

آزاد گیمنگ کمپنیوں کے علاوہ، کچھ بڑے گیمنگ اثاثے فی الحال بڑی کارپوریٹ اداروں کے اندر موجود ہیں۔ Riot Games، جو Tencent کی ملکیت ہے، اور Twitch، جو Amazon کی ملکیت ہے، دو قابل ذکر مثالیں ہیں۔ جاری جغرافیائی سیاسی تناؤ کے پیش نظر، یہ قیاس آرائیاں ہیں کہ Tencent کو بالآخر Riot Games کو ختم کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے، جو ایک انتہائی مسابقتی بولی کا عمل پیدا کرے گا۔ اسی طرح، Amazon کے گیمنگ ڈویژن نے ایک مضبوط foothold قائم کرنے کے لیے جدوجہد کی ہے، جس سے یہ سوالات اٹھ رہے ہیں کہ آیا Twitch کو کسی ایسے خریدار کو فروخت کیا جا سکتا ہے جو گیمنگ انڈسٹری کے ساتھ بہتر طور پر ہم آہنگ ہو۔

Latest Valuation and Total Funding of Top Private Gaming Unicorns

گیمنگ میں کنزیومر سرمایہ کاری کا مستقبل

کنزیومر سرمایہ کاری کی اگلی لہر کا امکان گیمنگ سے چلایا جائے گا، جس میں آنے والے IPOs اور انضمام سرمایہ کاروں کے جذبات کو تشکیل دینے میں اہم کردار ادا کریں گے۔ حالیہ برسوں میں کنزیومر کاروبار کی طرف وینچر کیپیٹل فنڈنگ کی کمی ان سرمایہ کاروں کے لیے ایک منفرد موقع پیش کرتی ہے جو اس شعبے میں داخل ہونے کے خواہاں ہیں۔ اگرچہ کنزیومر اسٹارٹ اپس کو اب بھی اعلی حصول کے اخراجات اور موجودہ کمپنیوں سے مضبوط مقابلہ جیسے چیلنجز کا سامنا ہے، گیمنگ سیکٹر نے اس ماحول میں ترقی کرنے کی اپنی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے۔

جیسے جیسے گیمنگ کنزیومر سیکٹر کے اندر اپنا اثر و رسوخ بڑھاتی رہے گی، یہ دوبارہ سرمایہ کاری کی دلچسپی کو راغب کرنے کا امکان ہے۔ گیمنگ کمپنیوں کی مالی کارکردگی، صارفین کو شامل کرنے اور برقرار رکھنے کی ان کی صلاحیت کے ساتھ مل کر، انہیں کنزیومر سرمایہ کاری کے بحال ہونے میں ایک اہم قوت کے طور پر پوزیشن میں رکھتی ہے۔ اگلے عشرے میں، وینچر کیپیٹل فرمز کنزیومر کیٹیگری کے اندر ترقی کے ایک اہم محرک کے طور پر گیمنگ کو بڑھتی ہوئی نظر سے دیکھ سکتی ہیں، جس سے اس شعبے میں نئے مواقع اور اختراعات پیدا ہوں گی۔

Source: Konvoy