‘Oh we are so back’ - یہ جملہ Crypto Twitter (CT) کے پرجوش جذبات کی عکاسی کرتا ہے، جس کی وجہ Big Time اور ZTX کی جانب سے حال ہی میں شروع کیا گیا گیم ٹوکن کا جنون ہے۔ لیکن کیا یہ واقعی ایک واپسی ہے، یا ہم صرف P2E دور کی انہی پرانی غلطیوں کو دہرا رہے ہیں؟
تاریخ نے ہمیں سکھایا ہے کہ ٹوکنز مخصوص رویوں کی حوصلہ افزائی کے لیے مؤثر ثابت ہو سکتے ہیں، لیکن گیم اسٹوڈیوز کو یہ یاد رکھنا چاہیے کہ مالیاتی ترغیبات کا ڈیزائن ایک دو دھاری تلوار ہے۔ جب مالیاتی فوائد صارف کی مصروفیت (user engagement) کی بنیادی وجہ بن جاتے ہیں، تو ترغیبات ختم ہونے پر صارف کی دلچسپی بھی کم ہو جاتی ہے۔ لیکن اس مسئلے پر مزید بات آگے چل کر کریں گے۔
اس ہفتے، Wolves سے کہا گیا کہ وہ گیمنگ ٹوکنز، ان کے قلیل مدتی اور طویل مدتی فوائد اور نقصانات پر اپنے خیالات کا اظہار کریں۔
گیمنگ ٹوکن لانچ کے فوائد
اضافی UA ترغیبات
حالیہ برسوں میں یوزر ایکوزیشن (UA) سے متعلق اخراجات مسلسل بڑھ رہے ہیں، جو گیم اسٹوڈیوز کے لیے کاسٹ پر انسٹال (CPI) کے مقابلے میں لائف ٹائم ویلیو (LTV) حاصل کرنے میں ایک بڑھتا ہوا چیلنج بن چکے ہیں۔ روایتی UA طریقوں کے لیے براہ راست نقد اخراجات درکار ہوتے ہیں اور آج کل یہ منافع بخش ہونے میں رکاوٹ بن رہے ہیں، لیکن گیمنگ ٹوکنز کا تعارف ایک موقع فراہم کرتا ہے۔
گیم اسٹوڈیوز کے پاس یہ اختیار ہے کہ وہ ٹوکنز کو بطور ترغیب استعمال کریں تاکہ صارفین کو ان کے گیمز میں مزید گہرائی سے شامل کیا جا سکے۔ تاہم، Big Time اور ZTX کے برعکس، توجہ بنیادی طور پر موجودہ کمیونٹیز پر ہونی چاہیے، خاص طور پر ان کھلاڑیوں پر جنہوں نے مالیاتی پہلوؤں کے مرکز میں آنے سے پہلے دلچسپی ظاہر کی تھی۔ مزید برآں، کسٹمر ایکوزیشن کاسٹ (CAC) کے نقطہ نظر سے ہزاروں ڈالرز کے انعامات دینا سمجھ میں نہیں آتا۔
ٹوکن ترغیبات تب کہیں زیادہ مؤثر ثابت ہو سکتی ہیں جب وہ ان درست صارفین کو ہدف بنائیں جن کا گیم سے گہرا تعلق ہو، چھوٹے انعامات (تقریباً $1) پیش کریں، اور گیم ڈیولپمنٹ کے کسی سنگ میل جیسے کہ گلوبل لانچ کے ساتھ مطابقت رکھیں۔
Business of Apps - 2020 سے 2025 تک دنیا بھر میں موبائل گیمنگ اشتہارات پر اخراجات
ہائپ اور ایکسپوزر
ٹوکنز مخصوص رویوں کی حوصلہ افزائی کرنے کی صلاحیت کے لیے جانے جاتے ہیں، اور اس نقطہ نظر کا ایک قابل ذکر ضمنی اثر برانڈ بیداری میں نمایاں اضافہ ہے۔ ٹویٹر پر Big Time کے انگیجمنٹ ڈیٹا کا تجزیہ کرنے سے یہ واضح ہوتا ہے کہ 11 اکتوبر کو ان کی ٹوکن ایکسچینج لسٹنگ سے قبل ان کے ٹوکن لانچ کا کیا اثر ہوا۔
X پر وقت کے ساتھ Big Time کی انگیجمنٹ۔ ڈیٹا از Helika۔
ٹوکن لسٹنگ کے حوالے سے، Big Time نے کامیابی کے ساتھ بڑی سینٹرلائزڈ ایکسچینجز (CEXs) پر لسٹنگ حاصل کی، جن میں OKX، Coinbase، اور Gate.io شامل ہیں۔ اس سے ریٹیل خریداروں کی وسیع مارکیٹ تک ان کی رسائی میں نمایاں اضافہ ہوا، جس کے نتیجے میں لیکویڈیٹی کا بڑا بہاؤ دیکھنے میں آیا، اور 24 گھنٹوں کے دوران ٹریڈنگ والیوم $250 ملین تک پہنچ گیا۔
اس بڑھتی ہوئی توجہ کا نتیجہ یہ نکلا کہ کھلاڑیوں کی ایک بڑی تعداد Big Time کے سرورز کی طرف امڈ آئی، جیسا کہ کھلاڑیوں کی تعداد میں اضافے کی وجہ سے سرور کنجشن اور لیگ (lag) کی متعدد رپورٹس سے ظاہر ہوتا ہے۔ مزید برآں، گیم نے مخصوص NFT کلیکشنز کے ہولڈرز کو ٹوکن انعامات تقسیم کیے، جس سے NFT کی قیمتوں میں تیزی سے اضافہ ہوا۔
خلاصہ یہ کہ، Big Time کا تجربہ ظاہر کرتا ہے کہ ٹوکن لانچ کسی پروجیکٹ کو Web3 کی توجہ کی معیشت (attention economy) میں سب سے آگے لا سکتا ہے۔ تاہم، طویل عرصے تک توجہ کی اس سطح کو برقرار رکھنا ایک الگ چیلنج ہے۔
فنڈ ریزنگ
فنڈنگ حاصل کرنے کے متبادل کے طور پر گیمنگ ٹوکن متعارف کرانا سرمایہ اکٹھا کرنے کا ایک ایسا راستہ پیش کرتا ہے جس میں سرمایہ کاروں کو ایکویٹی دینے کی ضرورت نہیں پڑتی۔ کمپنی پر کنٹرول کا انحصار فطری طور پر ایکویٹی کی ملکیت پر ہوتا ہے۔ یہ متحرک پہلو خاص طور پر اہم ہے کیونکہ بانیوں کا فنکارانہ وژن وینچر کیپیٹلسٹ (VCs) کے کاروباری مقاصد سے متصادم ہو سکتا ہے، جو اس کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔
پریمیم کرنسیز
کرپٹو گیمنگ ٹوکنز پریمیم ان-گیم کرنسیز جیسے گولڈ، جیمز، یا روبی سے کافی مماثلت رکھتے ہیں، جو کہ گیمز میں، خاص طور پر F2P ٹائٹلز میں، بڑے پیمانے پر استعمال ہونے والا مانیٹائزیشن ماڈل ہے۔ گیمرز کے درمیان اس تصور کی مقبولیت کو دیکھتے ہوئے، گیمنگ ٹوکنز کو ضم کرنا ایک آسان عمل بن جاتا ہے۔
"ٹوکنز کے بغیر کھیلنا ممکن ہے، کھیلتے ہوئے کچھ ٹوکنز کمانا ممکن ہے، اور ٹوکنز بہتر گیمنگ تجربہ، تیز تر پیشرفت، بصری فوائد، بوسٹس، اور بہت کچھ فراہم کرتے ہیں۔"
جب اسے مؤثر طریقے سے نافذ کیا جائے، تو یہ نقطہ نظر کھلاڑیوں کی موجودہ سمجھ بوجھ سے فائدہ اٹھاتا ہے اور ایک وسیع تر، مین اسٹریم سامعین سے ٹوکنز کی مسلسل مانگ پیدا کر سکتا ہے، جس سے ان کا اپنانا اور استعمال آسان ہو جاتا ہے۔
مختلف پرسنالٹیز کو فعال کرنا
ٹوکنز، NFTs کے ساتھ مل کر، پیئر-ٹو-پیئر (P2P) ٹریڈنگ کو بااختیار بناتے ہیں، جس سے سیکنڈری مارکیٹس کے ابھرنے کی حوصلہ افزائی ہوتی ہے۔ یہ اضافی تہیں کھلاڑیوں کی ایک نئی قسم کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں – مرچنٹ، سرمایہ کار، یا آربیٹریجر – ایسے افراد جو 'اکانومی گیمز' میں شامل ہونے کے خواہشمند ہیں۔ کھلاڑیوں کی یہ قسم Runescape جیسے MMORPGs میں پائے جانے والے کھلاڑیوں کی عکاسی کرتی ہے، جو مسلسل ان-گیم دولت جمع کرنے کی کوشش میں رہتے ہیں۔
OSRS آئٹمز۔
Web3 گیمز کی کھلی معیشت ان کھلاڑیوں کے گروپس کو منظم کرنے میں ایک چیلنج پیش کرتی ہے، کیونکہ وہ اکثر گیم سے مالی قدر نکالتے ہیں۔ لہذا، گیم ڈیولپرز کو کھلاڑیوں اور سرمایہ کاروں کے لیے الگ الگ خصوصیات نافذ کرنے پر غور کرنا چاہیے، جو بنیادی گیم لوپ سے آزادانہ طور پر کام کریں۔ NOR اس حکمت عملی کو اپنانے والے اسٹوڈیو کی ایک مثال ہے۔
Web3 نے ان سامعین کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے پروڈکٹ-مارکیٹ فٹ کا مظاہرہ کیا ہے، جو اسٹوڈیوز کو بہتر مانیٹائزیشن اور ترقی کے مواقع فراہم کرتا ہے۔
الائنمنٹ اور کھلاڑیوں کی ملکیتی معیشتیں
گیمنگ ٹوکن کا تعارف طاقتور نیٹ ورک اثرات کو متحرک کر سکتا ہے، جیسا کہ Big Time کی مثال سے ظاہر ہوتا ہے۔ یہ اثاثے نہ صرف یوزر ایکوزیشن ٹول کے طور پر کام کرتے ہیں بلکہ گیمنگ سائیکل کے دوران اسٹوڈیو، کھلاڑی، اور تخلیق کار کے درمیان قدر کی تقسیم کو ہم آہنگ کر کے ایک اہم کردار ادا کر سکتے ہیں۔
یہ ہم آہنگی گیم کے ایکو سسٹم میں شراکت کی حوصلہ افزائی کرنے کا ایک زبردست ذریعہ پیش کرتی ہے، جو صارف کے تیار کردہ مواد (UGC) کو منصفانہ طور پر انعام دینے کے لیے ایک ناقابل تغیر فریم ورک قائم کرتی ہے۔ تخلیق کاروں کو گیم کے اندر اور باہر اپنی شراکت کو فروغ دینے کی ترغیب دے کر، یہ نقطہ نظر ترقی کو ہوا دیتا ہے، جس سے اسٹوڈیو کو فائدہ ہوتا ہے۔
مزید برآں، گیمنگ ٹوکنز دلچسپ اور ممکنہ طور پر جدید کھلاڑیوں کے گروہوں کو جنم دے سکتے ہیں، جو کھلاڑیوں کی ملکیت والی متعدد مائیکرو-اکانومیز کو فروغ دیتے ہیں۔ ان حرکیات کے اندر ملکیت کا عنصر ایک مضبوط ریٹینشن میکانزم کے طور پر کام کر سکتا ہے۔
گیمنگ ٹوکن لانچ کے نقصانات
سرمایہ حاصل کرنے کی نوعیت
ایک ایسے گیم میں جہاں کھلاڑیوں کو مالی اثاثے کمانے کا موقع ملتا ہے، وہ فطری طور پر اپنی قدر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے سب سے موثر راستہ تلاش کریں گے۔ وہ راستہ جو سب سے زیادہ قدر پیش کرتا ہے، فطری طور پر زیادہ تر کھلاڑیوں کے لیے پرکشش ہو جائے گا۔
اس نکتے کو ایک مثال کے ساتھ واضح کرنے کے لیے، NOR کے بانی کے الفاظ کا مفہوم کچھ یوں ہے:
"اگر میں گیند کو بائیں طرف کک ماروں تو مجھے $1 ملتا ہے، اگر میں دائیں طرف کک ماروں تو مجھے $4 ملتے ہیں، اس لیے میں گیند کو دائیں طرف کک ماروں گا۔"
جب مالیاتی پہلو کو بنیادی گیم لوپ میں ضم کیا جاتا ہے، تو یہ کھلاڑیوں کی تفریحی قدر پر مالی فائدے کو ترجیح دینے کی حوصلہ افزائی کر سکتا ہے۔ یہ دونوں پہلوؤں کے درمیان واضح فرق برقرار رکھنے کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔
"دوسری طرف، مسابقتی یوزر-ٹو-یوزر مارکیٹس کو منفی تجربات سے بھی جوڑا جا سکتا ہے: لطف اندوز ہونے کے بجائے کمانے کے لیے کھیلنا، مقابلے کی وجہ سے اپنی پسندیدہ سرگرمی کے انعامات میں کٹوتی ہونا، اور لوگوں کے بجائے نمبرز کے ساتھ کھیلنا۔" ~ ورچوئل اکانومیز ڈیزائن اینڈ اینالیسس۔
انتظام کرنا مشکل
اوپن اکانومی ماڈل کے اندر گیمنگ ٹوکن کی طویل مدتی کامیابی بڑی حد تک غیر ثابت شدہ ہے، جس کی صرف چند کامیاب مثالیں موجود ہیں، جیسے کہ Fantasy Westward Journey۔
ورچوئل اکانومی کے لیے اچھی رقم ڈیزائن کرنے کے 14 اوصاف:
- قیمتی
- فنجیبل (تبادلہ پذیر)
- تقسیم کے قابل
- قابل تصدیق گنتی کے قابل
- شناخت کے قابل
- پائیدار
- مستقل قدر
- نقل و حمل اور ہینڈلنگ میں آسان
- کم ڈیمریج (نقصان)
- چوری کے خلاف مزاحمت
- جعلی سازی کے خلاف مزاحمت
- نجی
- نمائش کے قابل
- جوابدہ۔
انتہائی کھلی معیشتوں میں، گیم اسٹوڈیوز کے پاس اپنے ٹوکنز کے اخراج پر کم کنٹرول ہوتا ہے، جو پائیداری کو Web3 میں سب سے بڑے ڈیزائن چیلنجوں میں سے ایک بناتا ہے (نقطہ 7 میں نمایاں کیا گیا ہے: مستقل قدر)۔ یہاں تک کہ نیم کھلی معیشتوں میں بھی، جیسے کہ گرے مارکیٹس والے بہت سے MMORPGs میں، مثالی ماڈل کا حصول مشکل ثابت ہوا ہے۔
PlayerAuctions.com - OSRS میں فی 200M GP اوسط $ قیمت (2022-2023)۔
آن لائن گیم اکانومیز دو دہائیوں سے زیادہ عرصے سے موجود ہیں۔ پھر بھی، گیم ڈیولپرز کے لیے اوپن مارکیٹ، ٹوکن-مرکوز ایکو سسٹمز کو ڈیزائن کرنے کے لیے ایک قابل اعتماد فریم ورک قائم کرنے کی کافی کوششیں، ناکامیاں، اور تکرار نہیں ہوئی ہیں۔ یہ گیمنگ ٹوکن لانچ کرنے کو ایک غیر یقینی کوشش بناتا ہے، کیونکہ Web3 گیمنگ اسٹوڈیوز کو نئی حکمت عملیوں کے ساتھ جدت اور تجربہ کرنا پڑتا ہے، جن کے نتائج غیر ثابت شدہ ہیں۔
یہ محتاط ٹوکن ڈیزائن کی اہمیت اور ایسے سسٹمز کی ضرورت کو اجاگر کرتا ہے جو اسٹوڈیوز کو اپنی ان-گیم اکانومیز کی نگرانی، کنٹرول، اور مطابقت پیدا کرنے کے قابل بنائیں جیسے جیسے وہ مزید ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں۔
مردہ معیشتیں = مردہ گیمز
گیمنگ ٹوکنز مسلسل ایسے رویوں کی حوصلہ افزائی کریں گے جو قدر نکالتے ہیں، جس سے بالآخر فارمرز، سرمایہ کاروں، اور اسی طرح کے شرکاء کو فائدہ ہوگا۔ تاہم، یہ نقطہ نظر موجودہ کھلاڑیوں کی کمیونٹیز کے لیے ممکنہ نقصانات بھی متعارف کروا سکتا ہے۔ ٹوکن کی قدر میں نمایاں اتار چڑھاؤ ٹریڈنگ میں عدم کارکردگی اور مشکلات پیدا کر سکتا ہے، جو بالآخر مجموعی گیمنگ تجربے کو کم کر دیتا ہے۔ یہ خاص طور پر ان کھلاڑیوں کے لیے اہم ہے جو بنیادی طور پر تفریحی مقاصد کے لیے گیم کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔
"معیشت کو ڈیزائن کرتے وقت بنیادی مسئلہ افراط زر یا تفریط زر نہیں ہے، بلکہ اس کی کرنسیوں کا قدر کی ایک خاص حد کے اندر رہنے میں ناکامی ہے۔ تیزی سے بڑھتی، گرتی، یا اتار چڑھاؤ والی کرنسیاں کھلاڑیوں کی تقریباً کسی بھی معاشی سرگرمی کو آسانی سے آگے بڑھنے سے روکتی ہیں۔" ~ دی مشینیشنز مینی فیسٹو فار بلڈنگ سسٹین ایبل گیم اکانومیز — دی ڈیزائن پلرز
وقت گزرنے کے ساتھ، گیمنگ ٹوکن کی قیمت کا اتار چڑھاؤ اثرات مرتب کر سکتا ہے، جو نہ صرف مالی طور پر متحرک کھلاڑیوں کی مصروفیت کو متاثر کرتا ہے بلکہ ان آرام دہ گیمرز (casual gamers) کی ریٹینشن کو بھی منفی طور پر متاثر کرتا ہے جو گیم کے مالی پہلوؤں پر تفریح کو ترجیح دیتے ہیں۔
Shamus Young - ان-گیم اکانومی کو کس نے توڑا؟
ریگولیٹری خطرہ
کرپٹو کے شعبے میں ریگولیٹری منظرنامہ مسلسل ارتقا پذیر ہے، جس کی وجہ سے گیمنگ ٹوکنز کی مستقبل کی درجہ بندی کے بارے میں غیر یقینی صورتحال پیدا ہو رہی ہے، خاص طور پر یہ کہ آیا انہیں سیکیورٹیز سمجھا جائے گا۔ اگر گیمنگ ٹوکنز بالآخر سیکیورٹیز کے زمرے میں آ جاتے ہیں، تو گیم اسٹوڈیوز ریگولیشنز اور قانونی تقاضوں کے ایک بالکل نئے سیٹ پر عمل کرنے کے پابند ہوں گے، جو ممکنہ طور پر ان کے گیمز پر بوجھ بن سکتا ہے۔
NFTnow - SEC، گیمنگ ٹوکنز، اور Web3: اب کیا؟
فی الحال، ریگولیٹری ماحول یکساں نہیں ہے اور خطے کے لحاظ سے مختلف ہے۔ مثال کے طور پر، ریاستہائے متحدہ، اپنے SEC کے ذریعے، کرپٹو قانون سازی کے لیے فعال طور پر وکالت کر رہا ہے۔ اس کے برعکس، ایشیا جیسے دیگر خطوں نے گیمنگ ٹوکنز کے حوالے سے اپنے نقطہ نظر میں زیادہ لچک اور نرمی کا مظاہرہ کیا ہے۔ ریگولیٹری موقف میں یہ تضاد صنعت میں گیمنگ ٹوکنز کے استعمال کو مزید پیچیدہ اور غیر یقینی بناتا ہے۔
P2E دور سے آگے بڑھنا
2021 سے اب تک Web3 کی تبدیلی نمایاں طور پر واضح ہے۔ 2021 میں، گیمنگ ٹوکنز کا لانچ اکثر وقت سے پہلے ہو جاتا تھا، کبھی کبھی کھیلنے کے قابل پروڈکٹ کی دستیابی سے پہلے۔ مزید برآں، یہ ٹوکنز ایسے گیمز میں اپنی جگہ بنا لیتے تھے جن میں تفریحی قدر کی ضروری سطح کا فقدان ہوتا تھا۔ Crabada اور DeFi Kingdoms جیسی قابل ذکر مثالیں بنیادی طور پر شان و شوکت والے DeFi پروٹوکول کے طور پر کام کرتی تھیں، جن میں گیم پلے کی گہرائی نہ ہونے کے برابر تھی۔ حیرت کی بات نہیں کہ کھلاڑیوں نے اپنی تفریحی اپیل محدود ہونے کی وجہ سے ان گیمز میں اپنی کمائی کو دوبارہ لگانے سے گریز کیا۔
اس کے برعکس، گزشتہ سال صنعت کے اندر ایک نمایاں تبدیلی دیکھی گئی ہے۔ گیم ڈیولپرز اب اعلیٰ معیار اور زیادہ پرکشش مصنوعات تیار کرنے پر زیادہ زور دے رہے ہیں۔ یہ تیزی سے واضح ہوتا جا رہا ہے کہ گیمنگ ٹوکن کی پائیدار قدر کا تعلق گیم کے مجموعی لطف اور معیار سے گہرا ہے۔ طویل مدتی کامیابی حاصل کرنے کے لیے، گیمز کو وسیع تر سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کرنی چاہیے اور Web3 کے دائرے میں قدر نکالنے پر مرکوز کھلاڑیوں کو ترجیح دینے سے دور ہونا چاہیے۔
ٹوکن ہائپ کب تک رہے گی؟
کرپٹو کے شعبے میں ریٹیل سرمایہ کار اکثر پیٹرن ریکگنیشن (نمونوں کی شناخت) کی بنیاد پر کام کرتے ہیں۔ اور جب تک گیمنگ ٹوکن لانچ اپنی کامیابی کا ٹریک ریکارڈ برقرار رکھتے ہیں، تب تک اس کے ساتھ جڑی ہائپ برقرار رہنے کا امکان ہے۔ تاہم، اگر ابتدائی گیمنگ ٹوکن مانگ کی کمی کی وجہ سے کسی بڑی ناکامی کا شکار ہوتا ہے، تو یہ سرمایہ کاروں میں احتیاط پیدا کر سکتا ہے۔ یہ احتیاط بعد کے ٹوکن لانچوں کے لیے توجہ کم کرنے کا باعث بن سکتی ہے، حالانکہ کچھ مستثنیات ناگزیر ہوں گے۔
اس ہائپ سائیکل کا درست دورانیہ غیر یقینی ہے، لیکن کچھ Wolves کا خیال ہے کہ یہ 4-6 ماہ سے زیادہ نہیں بڑھ سکتا۔
نتیجہ
گیمنگ ٹوکنز کے لیے کرپٹو ٹویٹر کی ہوس میں، ان کی بے پناہ صلاحیت اور چھپے ہوئے نقصانات دونوں کو پہچاننا بہت ضروری ہے۔ اگرچہ گیمنگ ٹوکنز اضافی UA ترغیبات فراہم کرتے ہیں، ہائپ پیدا کرتے ہیں، فنڈ ریزنگ میں سہولت دیتے ہیں، اور مانیٹائزیشن کے نئے ماڈل متعارف کرواتے ہیں، لیکن وہ چیلنجز بھی لاتے ہیں۔ ان میں گیم پلے کے معیار پر مالی فائدے کو ترجیح دینے کا خطرہ، کھلی معیشتوں کے انتظام میں پیچیدگیاں، اور ریگولیٹری غیر یقینی صورتحال شامل ہیں۔
گیمنگ انڈسٹری کا زیادہ پرکشش مصنوعات تیار کرنے اور کھلاڑیوں کے طویل مدتی اطمینان پر غور کرنے کی طرف جھکاؤ ایک پختہ مرحلے کی نشاندہی کرتا ہے۔ لیکن ٹوکن کا جنون کب تک رہتا ہے یہ غیر یقینی ہے، جس میں سرمایہ کاروں کے درمیان کامیابی اور احتیاط کے درمیان ایک نازک توازن ممکنہ طور پر اس کے دورانیے کو تشکیل دے گا، جو شاید 4-6 ماہ کے اندر ہو۔
