‘Oh we are so back’ - یہ جملہ Big Time اور ZTX کی جانب سے حال ہی میں شروع کیے گئے گیم ٹوکن کے بخار کی وجہ سے Crypto Twitter (CT) کے پرجوش جذبات کی عکاسی کرتا ہے۔ لیکن کیا یہ واقعی ایک واپسی ہے، یا ہم صرف P2E دور کی انہی پرانی غلطیوں کو دہرا رہے ہیں؟
تاریخ نے ہمیں سکھایا ہے کہ ٹوکنز مخصوص رویوں کو مؤثر طریقے سے ترغیب دے سکتے ہیں، تاہم گیم اسٹوڈیوز کو مالیاتی ترغیب کے ڈیزائن کی دو دھاری تلوار کو یاد رکھنا چاہیے۔ جب مالیاتی پہلو صارف کی مصروفیت کی بنیادی وجہ بن جاتا ہے، تو ترغیبات ختم ہونے پر صارف کا برقرار رہنا (user retention) کم ہو جاتا ہے۔ لیکن اس مسئلے پر مزید بات بعد میں۔
اس ہفتے، Wolves سے کہا گیا کہ وہ گیمنگ ٹوکنز، ان کے قلیل مدتی اور طویل مدتی فوائد اور نقصانات پر اپنے خیالات کا اظہار کریں۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
گیمنگ ٹوکن لانچ کے فوائد
اضافی UA ترغیبات
حالیہ برسوں میں یوزر ایکوزیشن (UA) سے متعلق اخراجات مسلسل بڑھ رہے ہیں، جو گیم اسٹوڈیوز کے لیے کاسٹ پر انسٹال (CPI) کے مقابلے میں لائف ٹائم ویلیو (LTV) کو بہتر بنانے میں ایک بڑھتا ہوا چیلنج بن چکے ہیں۔ روایتی UA طریقوں کے لیے براہ راست نقد اخراجات درکار ہوتے ہیں اور آج کل یہ منافع کو متاثر کرتے ہیں، لیکن گیمنگ ٹوکنز کا تعارف ایک موقع فراہم کرتا ہے۔
گیم اسٹوڈیوز کے پاس یہ اختیار ہے کہ وہ ٹوکنز کو بطور ترغیب استعمال کریں تاکہ صارفین کو اپنی گیمز میں مزید گہرائی سے شامل کیا جا سکے۔ تاہم، Big Time اور ZTX کے برعکس، توجہ بنیادی طور پر موجودہ کمیونٹیز پر ہونی چاہیے، خاص طور پر ان کھلاڑیوں پر جنہوں نے مالیاتی پہلوؤں کے حاوی ہونے سے پہلے دلچسپی ظاہر کی تھی۔ مزید برآں، کسٹمر ایکوزیشن کاسٹ (CAC) کے نقطہ نظر سے ہزاروں ڈالرز کے انعامات دینا سمجھ میں نہیں آتا۔
ٹوکن کی ترغیبات تب زیادہ مؤثر ثابت ہو سکتی ہیں جب وہ ان درست صارفین کو ہدف بنائیں جن کا گیم سے گہرا تعلق ہو، چھوٹے انعامات (تقریباً $1) پیش کریں، اور گیم ڈیولپمنٹ کے کسی اہم سنگ میل جیسے کہ گلوبل لانچ کے ساتھ مطابقت رکھیں۔
Business of Apps - Mobile gaming advertising spending worldwide from 2020 to 2025
ہائپ اور ایکسپوژر
ٹوکنز مخصوص رویوں کو ترغیب دینے کی اپنی صلاحیت کے لیے مشہور ہیں، اور اس نقطہ نظر کا ایک نمایاں ضمنی اثر برانڈ کی آگاہی میں زبردست اضافہ ہے۔ Twitter پر Big Time کی انگیجمنٹ ڈیٹا کا تجزیہ کرنے سے یہ واضح ہوتا ہے کہ 11 اکتوبر کو ان کی ٹوکن ایکسچینج لسٹنگ سے پہلے ان کے ٹوکن لانچ کا کیا اثر ہوا۔
Big Time Engagement Over Time on X. Data by Helika.
ٹوکن لسٹنگ کے حوالے سے، Big Time نے کامیابی کے ساتھ بڑی سینٹرلائزڈ ایکسچینجز (CEXs) پر لسٹنگ حاصل کی، جن میں OKX، Coinbase، اور Gate.io شامل ہیں۔ اس سے ریٹیل خریداروں کی وسیع مارکیٹ تک ان کی رسائی میں نمایاں اضافہ ہوا، جس کے نتیجے میں لیکویڈیٹی کا بڑا بہاؤ دیکھنے میں آیا، اور 24 گھنٹوں میں ٹریڈنگ والیوم $250 million تک پہنچ گیا۔
اس بڑھتی ہوئی توجہ کا نتیجہ یہ نکلا کہ کھلاڑیوں کی ایک بڑی تعداد Big Time کے سرورز پر امڈ آئی، جیسا کہ کھلاڑیوں کی تعداد میں اضافے کی وجہ سے سرور کنجشن اور لیگ (lag) کی متعدد رپورٹس سے ظاہر ہے۔ مزید برآں، گیم نے مخصوص NFT کلیکشنز کے ہولڈرز کو ٹوکن انعامات تقسیم کیے، جس سے NFT کی قیمتوں میں تیزی سے اضافہ ہوا۔
مختصراً، Big Time کا تجربہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ ایک ٹوکن لانچ کسی پروجیکٹ کو Web3 کی توجہ کی معیشت (attention economy) میں سب سے آگے لا سکتا ہے۔ تاہم، طویل عرصے تک اس سطح کی توجہ کو برقرار رکھنا ایک الگ چیلنج ہے۔
فنڈ ریزنگ
فنڈنگ حاصل کرنے کے متبادل کے طور پر گیمنگ ٹوکن متعارف کروانا سرمایہ اکٹھا کرنے کا ایک ایسا راستہ پیش کرتا ہے جس میں سرمایہ کاروں کو ایکویٹی دینے کی ضرورت نہیں پڑتی۔ کمپنی پر کنٹرول کا انحصار فطری طور پر ایکویٹی کی ملکیت پر ہوتا ہے۔ یہ حرکیات خاص طور پر اہم ہیں کیونکہ بانیوں کا فنی وژن وینچر کیپٹلسٹس (VCs) کے کاروباری مقاصد سے متصادم ہو سکتا ہے، جو اس کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔
پریمیم کرنسیز
کرپٹو گیمنگ ٹوکنز پریمیم ان-گیم کرنسیز جیسے کہ گولڈ، جیمز، یا روبی سے کافی مماثلت رکھتے ہیں، جو کہ گیمز میں، خاص طور پر F2P ٹائٹلز میں ایک عام مونیٹائزیشن ماڈل ہے۔ گیمرز کے درمیان اس تصور کے رواج کو دیکھتے ہوئے، گیمنگ ٹوکنز کو ضم کرنا ایک سیدھا عمل بن جاتا ہے۔
"ٹوکنز کے بغیر کھیلنا ممکن ہے، کھیلتے ہوئے کچھ ٹوکنز کمانا ممکن ہے، اور ٹوکنز بہتر گیمنگ تجربہ، تیز تر پروگریشن، ویژول پرکس، بوسٹس، وغیرہ فراہم کرتے ہیں۔"
جب اسے مؤثر طریقے سے انجام دیا جائے، تو یہ نقطہ نظر کھلاڑیوں کی موجودہ سمجھ بوجھ سے فائدہ اٹھاتا ہے اور ایک وسیع، مین اسٹریم سامعین سے ٹوکنز کی مسلسل مانگ پیدا کر سکتا ہے، جس سے ان کی اپنانے اور استعمال میں آسانی ہوتی ہے۔
مختلف شخصیات کو فعال کرنا
ٹوکنز، NFTs کے ساتھ مل کر، پیئر-ٹو-پیئر ٹریڈنگ کو بااختیار بناتے ہیں، جس سے سیکنڈری مارکیٹس کے ابھرنے کی حوصلہ افزائی ہوتی ہے۔ یہ اضافی تہیں کھلاڑیوں کی نئی اقسام کو متوجہ کرتی ہیں – مرچنٹ، انویسٹر، یا آربیٹریجر – ایسے افراد جو 'اکانومی گیمز' میں شامل ہونے کے خواہشمند ہیں۔ یہ کھلاڑیوں کی قسم Runescape جیسی MMORPGs میں پائے جانے والے کھلاڑیوں کی عکاسی کرتی ہے، جو مسلسل ان-گیم دولت جمع کرنے کے خواہاں رہتے ہیں۔
OSRS Items.
Web3 گیمز کی اوپن اکانومی ان کھلاڑیوں کے گروپس کو منظم کرنے میں ایک چیلنج پیش کرتی ہے، کیونکہ وہ اکثر گیم سے مالی قدر نکالتے ہیں۔ لہذا، گیم ڈیولپرز کو کھلاڑیوں اور سرمایہ کاروں کے لیے الگ الگ خصوصیات نافذ کرنے پر غور کرنا چاہیے، جو کور گیم لوپ سے آزادانہ طور پر کام کریں۔ NOR اس حکمت عملی کو اپنانے والے اسٹوڈیو کی ایک مثال ہے۔
Web3 نے ان سامعین کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے پروڈکٹ-مارکیٹ فٹ کا مظاہرہ کیا ہے، جو اسٹوڈیوز کو بہتر مونیٹائزیشن اور ترقی کے مواقع فراہم کرتا ہے۔
الائنمنٹ اور پلیئر-اونڈ اکانومیز
گیمنگ ٹوکن کا تعارف طاقتور نیٹ ورک اثرات کو متحرک کر سکتا ہے، جیسا کہ Big Time کی مثال سے ظاہر ہے۔ یہ اثاثے نہ صرف یوزر ایکوزیشن ٹول کے طور پر کام کرتے ہیں بلکہ گیمنگ سائیکل کے دوران اسٹوڈیو، کھلاڑی، اور تخلیق کار کے درمیان قدر کی تقسیم کو ہم آہنگ کر کے ایک اہم کردار ادا کر سکتے ہیں۔
یہ الائنمنٹ گیم کے ایکو سسٹم میں شراکت کی حوصلہ افزائی کا ایک زبردست ذریعہ پیش کرتی ہے، جو یوزر جنریٹڈ کنٹینٹ (UGC) کو منصفانہ طور پر انعام دینے کے لیے ایک ناقابل تغیر فریم ورک قائم کرتی ہے۔ تخلیق کاروں کو اپنی شراکت کو گیم کے اندر اور باہر فروغ دینے کی ترغیب دے کر، یہ نقطہ نظر ترقی کو ہوا دیتا ہے، جس سے اسٹوڈیو کو فائدہ ہوتا ہے۔
مزید برآں، گیمنگ ٹوکنز دلچسپ اور ممکنہ طور پر جدید کھلاڑیوں کے گروپس کو جنم دے سکتے ہیں، جو متعدد پلیئر-اونڈ مائیکرو-اکانومیز کو فروغ دیتے ہیں۔ ان حرکیات کے اندر ملکیت کا عنصر ایک مضبوط ریٹینشن میکانزم کے طور پر کام کر سکتا ہے۔
گیمنگ ٹوکن لانچ کے نقصانات
سرمایہ تلاش کرنے کی نوعیت
ایسی گیم میں جہاں کھلاڑیوں کے پاس مالی اثاثے کمانے کا موقع ہو، وہ فطری طور پر اپنی قدر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے سب سے موثر راستہ تلاش کریں گے اور آخر کار دریافت کر لیں گے۔ وہ راستہ جو سب سے زیادہ قدر پیش کرتا ہے وہ فطری طور پر زیادہ تر کھلاڑیوں کے لیے زیادہ پرکشش ہو جائے گا۔
اس نکتے کو ایک مثال کے ساتھ واضح کرنے کے لیے، NOR کے بانی کے الفاظ کا مفہوم کچھ یوں ہے:
"اگر میں گیند کو بائیں طرف کک کروں تو مجھے $1 ملتا ہے، اگر میں گیند کو دائیں طرف کک کروں تو مجھے $4 ملتے ہیں، تو میں گیند کو دائیں طرف کک کروں گا۔"
جب مالیاتی پہلو کو کور گیم لوپ میں ضم کیا جاتا ہے، تو یہ تفریحی قدر پر مالی فائدے کو ترجیح دینے کے لیے کھلاڑیوں کی حوصلہ افزائی کو کم کر سکتا ہے۔ یہ دونوں پہلوؤں کے درمیان واضح فرق برقرار رکھنے کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔
"دوسری طرف، مسابقتی یوزر-ٹو-یوزر مارکیٹس منفی تجربات سے بھی وابستہ ہو سکتی ہیں: لطف اندوز ہونے کے بجائے کمانے کے لیے کھیلنا، مقابلے کی وجہ سے اپنی پسندیدہ سرگرمی کے انعامات میں کٹوتی ہونا، اور لوگوں کے بجائے نمبرز کے ساتھ کھیلنا۔" ~Virtual Economies Design and Analysis۔
انتظام کرنا مشکل
اوپن اکانومی ماڈل کے اندر گیمنگ ٹوکن کی طویل مدتی کامیابی بڑی حد تک غیر ثابت شدہ ہے، جس کی صرف چند کامیاب مثالیں موجود ہیں، جیسے کہ Fantasy Westward Journey۔
ورچوئل اکانومی کے لیے اچھی رقم ڈیزائن کرنے کے 14 اوصاف:
- قیمتی (Valuable)
- تبادلہ پذیر (Fungible)
- تقسیم کے قابل (Divisible)
- قابل تصدیق گنتی (Verifiably Countable)
- قابل شناخت (Recognizable)
- پائیدار (Durable)
- مستقل قدر (Constant value)
- نقل و حمل اور ہینڈلنگ میں آسان
- کم ڈیمریج (Low demurrage)
- چوری کے خلاف مزاحمت
- جعلی کے خلاف مزاحمت
- نجی (Private)
- نمائش کے قابل (Flauntable)
- جوابدہ (Accountable)۔
انتہائی اوپن اکانومیز میں، گیم اسٹوڈیوز کا اپنے ٹوکنز کے آؤٹ فلو پر کم کنٹرول ہوتا ہے، جو پائیداری کو Web3 میں ڈیزائن کے سب سے بڑے چیلنجوں میں سے ایک بناتا ہے (نقطہ 7 میں نمایاں کیا گیا ہے: مستقل قدر)۔ یہاں تک کہ نیم-اوپن اکانومیز میں بھی، جیسے کہ بہت سی MMORPGs میں گرے مارکیٹس کے ساتھ، مثالی ماڈل کا حصول مشکل ثابت ہوا ہے۔
PlayerAuctions.com - The Average $ price per 200M GP in OSRS (2022-2023).
آن لائن گیم اکانومیز دو دہائیوں سے زیادہ عرصے سے موجود ہیں۔ پھر بھی، گیم ڈیولپرز کے لیے اوپن-مارکیٹ، ٹوکن-مرکوز ایکو سسٹمز کو ڈیزائن کرنے کے لیے ایک قابل اعتماد فریم ورک قائم کرنے کے لیے کافی کوششیں، ناکامیاں، اور تکرار نہیں ہوئی ہے۔ یہ گیمنگ ٹوکن لانچ کرنے کو ایک غیر یقینی کوشش بناتا ہے، کیونکہ Web3 گیمنگ اسٹوڈیوز کو نئی حکمت عملیوں کے ساتھ جدت اور تجربہ کرنا پڑتا ہے، جن کے نتائج غیر ثابت شدہ ہیں۔
یہ محتاط ٹوکن ڈیزائن کی اہمیت اور ایسے سسٹمز کی ضرورت کو اجاگر کرتا ہے جو اسٹوڈیوز کو اپنی ان-گیم اکانومیز کی مؤثر طریقے سے نگرانی، کنٹرول، اور موافقت کرنے کے قابل بنائیں جیسے جیسے وہ مزید ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں۔
مردہ اکانومیز = مردہ گیمز
گیمنگ ٹوکنز مسلسل ایسے رویوں کی حوصلہ افزائی کریں گے جو قدر نکالتے ہیں، جس سے بالآخر فارمرز، سرمایہ کاروں، اور اسی طرح کے شرکاء کو فائدہ ہوگا۔ تاہم، یہ نقطہ نظر موجودہ کھلاڑیوں کی کمیونٹیز کے لیے ممکنہ نقصانات بھی متعارف کروا سکتا ہے۔ ٹوکن کی قدر میں نمایاں اتار چڑھاؤ ٹریڈنگ میں نااہلی اور مشکلات پیدا کر سکتا ہے، جس سے بالآخر مجموعی گیمنگ تجربہ کم ہو جاتا ہے۔ یہ خاص طور پر ان کھلاڑیوں کے لیے متعلقہ ہے جو بنیادی طور پر تفریحی مقاصد کے لیے گیم کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔
"اکانومی ڈیزائن کرتے وقت بنیادی مسئلہ افراط زر یا تفریط زر بذات خود نہیں ہے، بلکہ اس کی کرنسیوں کا قدر کی کچھ حدود کے اندر نہ رہ پانا ہے۔ تیزی سے بڑھتی، گرتی، یا اتار چڑھاؤ کا شکار کرنسییں کھلاڑیوں کی تقریباً کسی بھی معاشی سرگرمی کو آسانی سے آگے بڑھنے سے روکتی ہیں۔" ~ The Machinations Manifesto For Building Sustainable Game Economies — The Design Pillars
وقت گزرنے کے ساتھ، گیمنگ ٹوکن کی قیمت کا اتار چڑھاؤ اثرات مرتب کر سکتا ہے، جو نہ صرف مالی طور پر حوصلہ افزائی کرنے والے کھلاڑیوں کی مصروفیت کو متاثر کرتا ہے بلکہ ان آرام دہ گیمرز (casual gamers) کی ریٹینشن کو بھی منفی طور پر متاثر کرتا ہے جو گیم کے مالی پہلوؤں پر گیم کے لطف کو ترجیح دیتے ہیں۔
Shamus Young - Who Broke the In-Game Economy?
ریگولیٹری رسک
کرپٹو کے شعبے میں ریگولیٹری منظرنامہ مسلسل ارتقا پذیر ہے، جس کی وجہ سے گیمنگ ٹوکنز کی مستقبل کی درجہ بندی کے بارے میں غیر یقینی صورتحال پیدا ہو رہی ہے، خاص طور پر یہ کہ آیا انہیں سیکیورٹیز سمجھا جائے گا۔ اگر گیمنگ ٹوکنز بالآخر سیکیورٹیز کے زمرے میں آ جاتے ہیں، تو گیم اسٹوڈیوز کو ضوابط اور قانون سازی کے تقاضوں کے ایک بالکل نئے سیٹ پر عمل کرنے کا پابند ہونا پڑے گا، جو ممکنہ طور پر ان کی گیمز پر بوجھ بن سکتا ہے۔
NFTnow - The SEC, Gaming Tokens, and Web3: What Now?
فی الحال، ریگولیٹری ماحول یکساں نہیں ہے اور خطے کے لحاظ سے مختلف ہے۔ مثال کے طور پر، ریاستہائے متحدہ، اپنی SEC کے ذریعے، کرپٹو قانون سازی کو مزید جامع بنانے کی فعال طور پر وکالت کر رہا ہے۔ اس کے برعکس، ایشیا جیسے دیگر خطوں نے گیمنگ ٹوکنز کے حوالے سے اپنے نقطہ نظر میں زیادہ لچک اور نرمی کا مظاہرہ کیا ہے۔ ریگولیٹری موقف میں یہ تضاد صنعت میں گیمنگ ٹوکنز کے استعمال کو مزید پیچیدہ بناتا ہے اور غیر یقینی صورتحال میں اضافہ کرتا ہے۔
P2E دور سے آگے بڑھنا
2021 سے اب تک Web3 کی تبدیلی نمایاں طور پر واضح ہے۔ 2021 میں، گیمنگ ٹوکنز کا لانچ اکثر وقت سے پہلے ہوتا تھا، بعض اوقات کھیلنے کے قابل پروڈکٹ کی دستیابی سے پہلے۔ مزید برآں، یہ ٹوکنز ایسی گیمز میں اپنی جگہ بنا لیتے تھے جن میں تفریحی قدر کی ضروری سطح کا فقدان ہوتا تھا۔ Crabada اور DeFi Kingdoms جیسی نمایاں مثالیں بنیادی طور پر شان و شوکت والی DeFi پروٹوکولز کے طور پر کام کرتی تھیں، جو کم سے کم گیم پلے کی گہرائی پیش کرتی تھیں۔ حیرت کی بات نہیں کہ کھلاڑیوں نے اپنی تفریحی اپیل محدود ہونے کی وجہ سے ان گیمز میں اپنی کمائی کو دوبارہ لگانے سے گریز کیا۔
اس کے برعکس، گزشتہ سال صنعت کے اندر ایک نمایاں تبدیلی دیکھی گئی ہے۔ گیم ڈیولپرز اب اعلیٰ معیار اور زیادہ پرکشش مصنوعات تیار کرنے پر زیادہ زور دے رہے ہیں۔ یہ تیزی سے واضح ہو رہا ہے کہ گیمنگ ٹوکن کی پائیدار قدر کا تعلق گیم کے مجموعی لطف اور معیار سے گہرا ہے۔ طویل مدتی کامیابی حاصل کرنے کے لیے، گیمز کو وسیع تر سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کرنی چاہیے اور Web3 کے دائرے میں قدر نکالنے پر مرکوز کھلاڑیوں کو پورا کرنے سے دور ہونا چاہیے۔
ٹوکن ہائپ کتنی دیر تک رہے گی؟
کرپٹو کے شعبے میں ریٹیل سرمایہ کار اکثر پیٹرن ریکگنیشن کی بنیاد پر کام کرتے ہیں۔ اور جب تک گیمنگ ٹوکن لانچز اپنی کامیابی کا ٹریک ریکارڈ برقرار رکھیں گے، اس کے ساتھ جڑی ہائپ برقرار رہنے کا امکان ہے۔ تاہم، اگر افتتاحی گیمنگ ٹوکن مانگ کی کمی کی وجہ سے کسی بڑی ناکامی کا سامنا کرتا ہے، تو یہ سرمایہ کاروں میں احتیاط پیدا کر سکتا ہے۔ یہ احتیاط بعد کے ٹوکن لانچوں کے لیے توجہ کم کرنے کا باعث بن سکتی ہے، حالانکہ کچھ مستثنیات ناگزیر ہوں گے۔
اس ہائپ سائیکل کا درست دورانیہ غیر یقینی ہے، لیکن کچھ Wolves کا مشورہ ہے کہ یہ 4-6 ماہ سے زیادہ نہیں بڑھ سکتا۔
نتیجہ
کرپٹو ٹویٹر کی گیمنگ ٹوکنز کی ہوس میں، ان کی بے پناہ صلاحیت اور چھپے ہوئے خطرات دونوں کو پہچاننا بہت ضروری ہے۔ اگرچہ گیمنگ ٹوکنز اضافی UA ترغیبات فراہم کرتے ہیں، ہائپ پیدا کرتے ہیں، فنڈ ریزنگ میں سہولت فراہم کرتے ہیں، اور مونیٹائزیشن کے نئے ماڈلز متعارف کرواتے ہیں، لیکن وہ چیلنجز بھی لاتے ہیں۔ ان میں گیم پلے کے معیار پر مالی فائدے کو ترجیح دینے کا خطرہ، اوپن اکانومیز کو منظم کرنے میں پیچیدگیاں، اور ریگولیٹری غیر یقینی صورتحال شامل ہیں۔
گیمنگ انڈسٹری کا زیادہ پرکشش مصنوعات بنانے اور طویل مدتی کھلاڑیوں کے اطمینان پر غور کرنے کی طرف جھکاؤ ایک پختہ مرحلے کی نشاندہی کرتا ہے۔ لیکن ٹوکن کا بخار کتنی دیر تک رہتا ہے یہ غیر یقینی ہے، سرمایہ کاروں کے درمیان کامیابی اور احتیاط کے درمیان ایک نازک توازن ممکنہ طور پر اس کے دورانیے کو تشکیل دے گا، جو شاید 4-6 ماہ کے اندر ہو۔
