36 عالمی مارکیٹس اور 42 معروف intellectual properties (IPs) کا ایک نیا تجزیہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ کس طرح فرنچائز کی پہچان مختلف خطوں میں پلیئر کے رویے کو تشکیل دیتی ہے۔ یہ ڈیٹا اس بات کا جائزہ لیتا ہے کہ کون سی IPs انگیجمنٹ (engagement) کو بڑھاتی ہیں اور کہاں ثقافتی واقفیت سب سے زیادہ اہمیت رکھتی ہے۔
ابھرتی ہوئی مارکیٹس میں IP کا مضبوط ترین رسپانس
چین، انڈیا، برازیل، اور جنوب مشرقی ایشیا میں، 70 فیصد سے زیادہ پلیئرز کا کہنا ہے کہ وہ کسی ایسی گیم کو آزمانے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں جو کسی معروف فرنچائز پر مبنی ہو۔ یہ مارکیٹس برانڈ کی پہچان اور انگیجمنٹ کی خواہش کے درمیان واضح تعلق کو ظاہر کرتی ہیں، جس سے IP کا انتخاب ان علاقوں میں کامیابی کے لیے ایک اہم فیکٹر بن جاتا ہے۔
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
مغربی یورپ اور جاپان میں IP کا محدود اثر
بیلجیم، نیدرلینڈز، فن لینڈ، اور سویڈن میں سروے کے جوابات میں IP پر مبنی games کے لیے کم جوش و خروش پایا گیا ہے۔ جاپان ایک دلچسپ تضاد پیش کرتا ہے: سروے میں پلیئرز IP کے کم اثر کا ذکر کرتے ہیں، پھر بھی فرنچائز ٹائٹلز مسلسل سیلز چارٹس پر حاوی رہتے ہیں۔ بیان کردہ ترجیح اور خریداری کے رویے کے درمیان یہ فرق بتاتا ہے کہ سروے فیصلہ سازی کے عمل کا صرف ایک حصہ ہی کیپچر کر پاتے ہیں۔
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Disney اور Dragon Ball عالمی سطح پر پہچان میں سرفہرست
Disney عالمی سطح پر پہچان میں پہلے نمبر پر ہے، اور Dragon Ball اس کے بالکل پیچھے ہے۔ دونوں فرنچائزز متعدد عمر کے گروپس اور ثقافتی سیاق و سباق کا احاطہ کرتی ہیں، جو انہیں محدود ڈیموگرافک اپیل والی پراپرٹیز کے مقابلے میں وسیع تر مارکیٹ ایپلی کیبلٹی فراہم کرتی ہیں۔ عالمی پہچان انگیجمنٹ کی ضمانت نہیں دیتی، لیکن یہ ممکنہ آڈینس پول کو وسیع کرتی ہے۔
ثقافتی اصل علاقائی کارکردگی کی پیش گوئی کرتی ہے
امریکی IPs شمالی امریکہ اور یورپ میں بہترین کارکردگی دکھاتی ہیں۔ جاپانی پراپرٹیز جاپان اور جنوب مشرقی ایشیا میں زیادہ مضبوط پذیرائی حاصل کرتی ہیں۔ La Casa De Papel یہ ظاہر کرتی ہے کہ زبان اور ثقافتی ہم آہنگی کس طرح کسی IP کی پہنچ کو اس کی ہوم مارکیٹ سے باہر تک بڑھا سکتی ہے — اس ہسپانوی سیریز نے لاطینی امریکہ میں نمایاں مقبولیت حاصل کی، خاص طور پر ہسپانوی اور پرتگالی بولنے والے ممالک میں جہاں مشترکہ ثقافتی ٹچ پوائنٹس نے اس پراپرٹی کو زیادہ قابل رسائی بنایا۔
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Shrek اور Harry Potter مثبت رسپانس میں سرفہرست
Shrek، Harry Potter، Disney کارٹونز، اور Doraemon نے تمام سروے شدہ مارکیٹس میں سب سے زیادہ مثبت ردعمل پیدا کیا۔ Hello Kitty، Yu-Gi-Oh!، Naruto، اور Barbie کی درجہ بندی کم رہی، حالانکہ یہ فعال ناپسندیدگی کے بجائے کم مثبت ردعمل کی عکاسی کرتا ہے۔ ڈیٹا جوش و خروش کی شدت کی پیمائش کرتا ہے، نہ کہ عمومی آگاہی یا قبولیت کی۔
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
چار کواڈرینٹ فریم ورک IP کی صلاحیت کو میپ کرتا ہے
یہ تجزیہ IPs کو چار زمروں میں تقسیم کرتا ہے: ہائی ریچ کے ساتھ مضبوط سپورٹ، محدود ریچ کے ساتھ مضبوط سپورٹ، وسیع ریچ کے ساتھ کمزور رسپانس، اور کم ریچ کے ساتھ کم رسپانس۔ یہ فریم ورک ڈویلپرز اور پبلشرز کو یہ شناخت کرنے میں مدد کرتا ہے کہ کون سی پراپرٹیز ان کی ٹارگٹ مارکیٹس اور بجٹ کی رکاوٹوں کے مطابق ہیں۔ ہائی ریچ اور ہائی سپورٹ والی IPs مہنگی لائسنسنگ فیس کا مطالبہ کرتی ہیں لیکن وسیع ترین ممکنہ آڈینس فراہم کرتی ہیں۔
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
علاقائی باریکیاں عالمی اپیل سے زیادہ اہمیت رکھتی ہیں
نتائج ظاہر کرتے ہیں کہ IP حکمت عملی صرف عالمی میٹرکس پر انحصار نہیں کر سکتی۔ ایک فرنچائز جو دنیا بھر میں اچھا ٹیسٹ کرتی ہے، وہ مخصوص ہائی ویلیو مارکیٹس میں کم کارکردگی دکھا سکتی ہے، جبکہ علاقائی طور پر مرکوز IP ٹارگٹڈ علاقوں میں زیادہ مضبوط انگیجمنٹ فراہم کر سکتی ہے۔ IP پارٹنرشپ کی منصوبہ بندی کرنے والے ڈویلپرز کو عالمی پہچان کا موازنہ ثقافتی مطابقت اور مارکیٹ کے مخصوص پلیئر رویے کے پیٹرنز سے کرنا ہوگا۔
