Rockstar Games کی 27 منٹ طویل "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" ویڈیو 27 اگست کو Netflix پر ریلیز ہوئی اور اس ہفتے پلیٹ فارم پر سب سے زیادہ دیکھی جانے والی ویڈیو بن گئی، جس نے جمعرات کی سہ پہر ریلیز سے لے کر اتوار 30 اگست تک 31.1 million views حاصل کیے۔ یہ وہ مکمل پیمائش کا دورانیہ ہے جسے Netflix اپنی ہفتہ وار Top 10 رینکنگ کے لیے استعمال کرتا ہے۔
Grand Theft Auto 6 نے ان 93 ممالک میں سے 87 میں Netflix کے انگلش لینگویج فلم چارٹ میں ٹاپ پوزیشن حاصل کی جہاں پلیٹ فارم عالمی سطح پر ٹریکنگ کرتا ہے۔ اسی فہرست میں دوسرے نمبر پر تھرلر فلم "The Whisper Man" رہی، جس نے 23.2 million views حاصل کیے۔ TV کی جانب، ڈاکومینٹری "Death of the Pastor's Wife" نے 19 million views کے ساتھ لیڈ کیا۔ Rockstar کی تیار کردہ اس پیشکش کے قریب کوئی اور مواد نہیں پہنچ سکا۔
31 million views کا اصل مطلب کیا ہے
Netflix کے ان اعداد و شمار کا YouTube سے موازنہ کرنے کے حوالے سے بات یہ ہے کہ: وہ بالکل مختلف چیزوں کی پیمائش کر رہے ہیں۔ Netflix ایک 'ویو' (view) کو کل دیکھے گئے گھنٹوں کو رن ٹائم پر تقسیم کر کے شمار کرتا ہے، لہذا ایک گھرانے کا مکمل 27 منٹ تک ویڈیو دیکھنا ایک ویو کے برابر ہے۔ YouTube کسی بھی ویڈیو کے چلنا شروع ہوتے ہی ایک ویو شمار کر لیتا ہے، بشمول جزوی پلے اور دوبارہ دیکھنا۔
اس تناظر میں، Rockstar Games کی جانب سے YouTube پر اپ لوڈ کی گئی ویڈیو، جس پر آج تک 17 million views سے زیادہ ہیں، اب بھی ایک بہت بڑی تعداد ہے۔ لیکن Netflix کا اعداد و شمار بلاشبہ زیادہ معنی خیز ہے، کیونکہ یہ ان 31.1 million لوگوں کی نمائندگی کرتا ہے جنہوں نے مکمل ویڈیو دیکھی۔
YouTube ورژن میں کچھ رکاوٹیں بھی تھیں۔ یہ اپ لوڈ age-restricted ہے، جو YouTube ایپ کے سرچ رزلٹس میں اس کی دریافت کو محدود کرتی ہے۔ آؤٹ لیٹس کی جانب سے ری ایکشن ویڈیوز اور تھرڈ پارٹی اپ لوڈز نے آفیشل کاؤنٹس کے علاوہ مزید کروڑوں ویوز حاصل کیے، لہذا اس ایکسٹینڈڈ لک کی اصل پہنچ کسی بھی پلیٹ فارم کے انفرادی اعداد و شمار سے کہیں زیادہ ہے۔
Netflix پر ایک نئی قسم کا مواد
Netflix نے ہفتہ وار رینکنگ کے لیے اس ایکسٹینڈڈ لک کو اپنی انگلش لینگویج فلم کی کیٹیگری میں رکھا، جو یہ بتاتا ہے کہ پلیٹ فارم اس قسم کے مواد کو کس نظر سے دیکھتا ہے۔ اس فہرست میں کسی ویڈیو گیم پریویو کے شامل ہونے کی کوئی مثال نہیں ملتی، چہ جائیکہ عالمی سطح پر اس پر غلبہ حاصل کرنا۔
یہ ایکسٹینڈڈ لک مکمل طور پر PlayStation 5 پر چلنے والے in-game فوٹیج سے ریکارڈ کی گئی تھی۔ اس میں مرکزی کردار Jason Duval اور Lucia Caminos کو سنیماٹک سیکونسز اور گیم پلے مناظر میں دکھایا گیا ہے جو کہ فرضی Vice City میں سیٹ کیے گئے ہیں، جس سے شائقین کو گزشتہ تین سالوں میں آنے والے دو ٹریلرز کے بعد گیم کی اب تک کی سب سے طویل جھلک دیکھنے کو ملی۔
Rockstar نے اس پارٹنرشپ کے لیے Netflix سے خود رابطہ کیا نہ کہ اس کے برعکس۔ exclusivity ونڈو صرف چھ گھنٹے تھی۔ Netflix نے اسے 27 اگست کو 3 بجے ET پر سٹریم کیا، اور Rockstar نے اسی شام 9 بجے وہی ویڈیو YouTube پر پوسٹ کر دی۔ بظاہر چھ گھنٹے کی exclusivity 31 million سے زیادہ ویوز حاصل کرنے کے لیے کافی تھی۔
Rockstar کی Netflix حکمت عملی کیوں کامیاب رہی
اعداد و شمار ماضی میں اس منطق کو واضح کرتے ہیں۔ Netflix ان سبسکرائبرز تک مواد پہنچاتا ہے جو فعال طور پر گیمنگ نیوز تلاش نہیں کر رہے ہوتے۔ کوئی ایسا شخص جس نے GTA 6 کی ڈیولپمنٹ کو بالکل فالو نہیں کیا، وہ جمعرات کی سہ پہر Netflix کھول کر ہوم پیج کے ٹاپ پر 27 منٹ کا پریویو دیکھ سکتا ہے۔ یہ ایسی مارکیٹنگ ریچ ہے جسے کوئی بھی YouTube الگورتھم ایسی گیم کے لیے نہیں دہرا سکتا جس کی پہلے ہی مین اسٹریم میں زبردست آگاہی موجود ہو۔
Netflix نے Twitch اسٹریمرز کو بھی اجازت دی کہ وہ exclusivity ونڈو کے دوران ایکسٹینڈڈ لک کو لائیو براڈکاسٹ کریں، جس نے بیک وقت ویورشپ کی ایک اور تہہ کا اضافہ کیا جو کسی بھی پلیٹ فارم کے آفیشل نمبرز میں شمار نہیں ہوئی۔
GTA 6، 19 نومبر کو PS5، Xbox Series X، اور Xbox Series S پر لانچ ہو رہی ہے۔ اب جبکہ ایکسٹینڈڈ لک Netflix پر شائع ہونے والا سب سے زیادہ دیکھا جانے والا مواد بن چکا ہے، ریلیز سے قبل آخری مرحلے میں ہائپ سائیکل (hype cycle) ایسے پیمانے پر کام کر رہی ہے جس کا اندازہ لگانا مشکل ہے۔ گیم کی مارکیٹنگ مشین پوری صلاحیت کے ساتھ چل رہی ہے۔
ایکسٹینڈڈ لک نے کیا ظاہر کیا
خام ویونگ نمبرز سے ہٹ کر، اس مواد نے شائقین کو اب تک کی سب سے تفصیلی تصویر دی کہ GTA 6 اصل میں کیسی ہے۔ 27 منٹ کے رن ٹائم میں Vice City کا ماحول، Jason اور Lucia کے ساتھ ڈوئل پروٹاگونسٹ اسٹرکچر، اور گیم کی کہانی کا نیریٹو سیٹ اپ کور کیا گیا۔ یہ اس قسم کا مواد ہے جو عام طور پر کسی گیمنگ آؤٹ لیٹ کے خصوصی پریویو کے پیچھے ہوتا ہے، نہ کہ اسٹریمنگ پلیٹ فارم کے ہوم پیج پر۔
ان کھلاڑیوں کے لیے جو پہلے ہی ہر تفصیل کو ٹریک کر رہے ہیں، ایکسٹینڈڈ لک نے کردار اور دنیا کی کئی ایسی تفصیلات کی تصدیق کی جو قیاس آرائیوں میں گردش کر رہی تھیں۔ Jason اور Lucia کی کریکٹر کسٹمائزیشن سے لے کر Vice City کا ماحول اوپن ورلڈ کے طور پر کیسے کام کرتا ہے، ہر چیز کو فوٹیج میں کسی نہ کسی حد تک کور کیا گیا۔ ایکسٹینڈڈ لک میں تصدیق شدہ کرداروں کی تفصیلات کے مکمل بریک ڈاؤن کے لیے، GTA 6 confirmed hairstyles guide for Jason and Lucia ان چیزوں کا احاطہ کرتی ہے جو اب تک فائنل ہو چکی ہیں۔
19 نومبر قریب آنے اور گیم کے ریلیز ہونے سے پہلے ہی ایکسٹینڈڈ لک کے ریکارڈ توڑنے کے بعد، اب سوال یہ ہے کہ Rockstar کے پاس لانچ ڈے سے پہلے ظاہر کرنے کے لیے اور کیا بچا ہے۔
