Disney کسٹمر لائلٹی اور انگیجمنٹ کے لیے ایک منفرد اپروچ اپنا رہا ہے، جس میں وہ اپنے وسیع ایکو سسٹم میں Digital Collectibles اور web3 انفراسٹرکچر کو شامل کر رہا ہے۔ دنیا کے سب سے بڑے انٹلیکچوئل پراپرٹی پورٹ فولیوز میں سے ایک کے ساتھ، Disney طویل عرصے سے مختلف کاروباری شعبوں کے ذریعے کام کر رہا ہے—جن میں فلم اور ٹیلی ویژن سے لے کر تھیم پارکس، کروز، مرچنڈائز، اور ریزورٹس شامل ہیں۔ تاریخی طور پر، یہ ڈویژنز آزادانہ طور پر کام کرتے تھے، اور کنزیومر تجربات کے درمیان بہت محدود ربط تھا۔ جو شخص اسٹریمنگ پلیٹ فارم پر Disney کا مواد دیکھتا تھا، وہ شاید پارک جانے کا زیادہ شوقین ہو، لیکن ان تجربات کے درمیان کوئی باضابطہ تعلق نہیں تھا۔
Disney Digital Collectibles کا استعمال کیسے کر رہا ہے
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
ابھی GTA 6 پری آرڈر کریں
Disney Digital Collectibles کا استعمال کیسے کر رہا ہے
Disney+ میں حالیہ تبدیلیاں، خاص طور پر "Always On" Perks پلیٹ فارم کا تعارف، ایک نئی حکمت عملی کی نشاندہی کرتا ہے جس کا مقصد ان الگ الگ چینلز کو ایک متحد لائلٹی اپروچ کے ذریعے جوڑنا ہے۔ Disney+ سبسکرائبرز اب مختلف پروموشنل آفرز اور فوائد تک رسائی حاصل کرتے ہیں، جن میں سے بہت سے Disney کے دیگر کاروباری یونٹس سے جڑے ہوئے ہیں۔ ان میں Disney Cruise کے تجربات کے لیے سویپ اسٹیکس، بڑے پارٹنرز کے پاس Disney-branded مرچنڈائز پر ریٹیل ڈسکاؤنٹس، اور یہاں تک کہ Clear ممبرشپ جیسی لاجسٹیکل سہولیات شامل ہیں تاکہ Disney مقامات تک سفر آسان ہو سکے۔ اسٹریمنگ سروس مؤثر طریقے سے ایک ایسا مرکز بن رہی ہے جو روزمرہ کی ڈیجیٹل سرگرمی کو فزیکل اور برانڈڈ تجربات سے جوڑ کر Disney ایکو سسٹم میں وسیع تر انگیجمنٹ کی حوصلہ افزائی کرتی ہے۔
Disney Digital Collectibles کا استعمال کیسے کر رہا ہے
Disney کے لائلٹی پروگرام میں Digital Collectibles
Disney+ Perks پلیٹ فارم میں شامل زیادہ جدید فیچرز میں سے ایک Digital Collectibles کا تعارف ہے۔ web3 کمپنی Dapper Labs کے ساتھ شراکت داری میں، Disney نے Disney Pinnacle برانڈ کے تحت اپنے پہلے blockchain-بیسڈ ڈیجیٹل "pins" لانچ کیے۔ یہ ابتدائی پیشکشیں دیگر برانڈز کی ماضی کی NFT کوششوں سے ملتی جلتی تھیں—یعنی لائسنس یافتہ ڈیجیٹل پروڈکٹس جو مداحوں اور کلیکٹرز کو فروخت کی گئیں، جن کا وسیع تر کنزیومر تجربات میں محدود انٹیگریشن تھا۔ تاہم، ان اثاثوں کو Disney+ کے ذریعے قابل رسائی بنا کر، کمپنی اب اپنی لائلٹی کوششوں میں ڈیجیٹل اشیاء کے زیادہ جامع استعمال کی طرف اشارہ کر رہی ہے۔
اگرچہ بہت سے عام صارفین شاید ان Digital Collectibles کی اہمیت کو فوری طور پر نہ سمجھ سکیں، لیکن ایک فلیگ شپ لائلٹی پروگرام میں ان کی شمولیت یہ ظاہر کرتی ہے کہ Disney ڈیجیٹل اثاثوں کو فین انگیجمنٹ کے بنیادی اجزاء میں تبدیل کر رہا ہے۔ بلاک چین کا استعمال ڈیجیٹل اشیاء کی محفوظ اور ڈی سینٹرلائزڈ ملکیت کی اجازت دیتا ہے جو مستقبل میں Disney کے کئی پلیٹ فارمز—اسٹریمنگ، پارکس، ریٹیل، گیمنگ، اور مزید—میں یوٹیلیٹی (utility) فراہم کر سکتے ہیں۔
Disney Digital Collectibles کا استعمال کیسے کر رہا ہے
Disney ایکو سسٹم میں بلاک چین کا فائدہ اٹھانا
ایک متحد MyDisney اکاؤنٹ کا تعارف کمپنی کا اپنے مختلف کاروباروں میں صارف کے ڈیٹا اور انگیجمنٹ کو مرکزی بنانے کی جانب پہلا قدم تھا۔ اس سے پہلے، صارفین اکثر مختلف سروسز کے لیے الگ الگ اکاؤنٹس رکھتے تھے، جیسے کہ Disney+, Disney Store، یا Walt Disney World۔ بلاک چین ٹیکنالوجی اس سے بھی زیادہ موثر حل پیش کرتی ہے۔ مختلف کاروباری یونٹس کے درمیان گہری تکنیکی انٹیگریشن کی ضرورت کے بجائے، بلاک چین Disney کو صارف کی سرگرمی اور ملکیت کو ایک ہی والٹ ایڈریس سے جوڑنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ بغیر کسی بڑی بیک اینڈ ری اسٹرکچرنگ کے پرسنلائزڈ انعامات، کراس پلیٹ فارم انگیجمنٹ، اور پارٹنر انٹیگریشنز کو آسان بنا سکتا ہے۔
ایک صارف جو اپنے والٹ میں ایک خاص Digital Collectible رکھتا ہے، وہ فزیکل اسٹور پر ڈسکاؤنٹ، Disney+ پر خصوصی مواد تک رسائی، یا Disney-لائسنس یافتہ ویڈیو گیم میں خصوصی ان-گیم آئٹمز حاصل کر سکتا ہے۔ یہ استعمال کے کیسز ایک زیادہ مربوط اور ورسٹائل لائلٹی فریم ورک کی صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں، جو کہ سائلڈ (siloed) یوزر اکاؤنٹس کے بجائے بلاک چین پر مبنی اثاثوں کی ملکیت سے چلتا ہے۔
Disney Digital Collectibles کا استعمال کیسے کر رہا ہے
Disney کی حکمت عملی کا Netflix کے ساتھ موازنہ
Netflix نے بھی اسٹریمنگ سے ہٹ کر تجربات کے ساتھ تجربہ کرنا شروع کر دیا ہے، جیسے کہ لائسنس یافتہ مرچنڈائز، گیمنگ، اور یہاں تک کہ آنے والے "Netflix Houses" جیسے فزیکل مقامات۔ تاہم، اس نے ابھی تک کوئی ایسی مربوط لائلٹی یا انگیجمنٹ حکمت عملی تیار نہیں کی ہے جو ان عناصر کو جوڑ سکے۔ ایک چھوٹی اور ڈیجیٹلی نیٹو کمپنی ہونے کے فوائد کے باوجود، Netflix کی کوششیں بکھری ہوئی ہیں، جس میں کراس پلیٹ فارم ترغیبات یا انگیجمنٹ لوپس کی کمی ہے۔
Disney ایک ایسے متحد ایکو سسٹم کی بنیاد رکھتا نظر آتا ہے جہاں IP نہ صرف مرکزی ہے بلکہ مختلف تجربات میں موبائل بھی ہے۔ کمپنی کے پاس کثیر نسلی فینڈم کو پروان چڑھانے کی ایک طویل تاریخ ہے اور وہ گہری فین لائلٹی کی تجارتی صلاحیت کو سمجھتی ہے۔ Digital Collectibles Disney کو اس ورثے پر تعمیر کرنے کی اجازت دیتے ہیں، جس سے مداحوں کو مواد، مصنوعات، اور تجربات کے ساتھ جڑنے کے نئے طریقے ملتے ہیں، اور ساتھ ہی اضافی آمدنی اور ڈیٹا بصیرت بھی حاصل ہوتی ہے۔
Disney Digital Collectibles کا استعمال کیسے کر رہا ہے
ڈیجیٹل لائلٹی عملی طور پر کیسی ہو سکتی ہے
Disney ایکو سسٹم کے اندر متعدد ٹچ پوائنٹس کو ان لاک کرنے کے لیے ایک ہی Digital Collectible استعمال کرنے کا تصور یہ ظاہر کرتا ہے کہ یہ اپروچ کتنی طاقتور ہو سکتی ہے۔ Star Wars جیسی کسی مخصوص فرنچائز سے منسلک ایک ڈیجیٹل آئٹم ایک متحرک مارکیٹنگ ٹول، ریٹیل کوپن، اسٹریمنگ ترغیب، اور ان-گیم اثاثے کے طور پر ایک ساتھ کام کر سکتا ہے۔ یہ مداحوں کو Disney کی مختلف پراپرٹیز کے ساتھ مشغول ہونے کی ٹھوس وجوہات دے گا اور ایک زیادہ مربوط برانڈ تجربہ تخلیق کرے گا۔
اس طرح کے استعمال کے کیسز آمدنی کے نئے مواقع کے دروازے بھی کھولتے ہیں، بشمول Digital Collectibles پر ری سیل رائلٹیز، پریمیم پرکس، اور پارٹنر کے زیر اہتمام فوائد۔ یہ اثاثے انگیجمنٹ کے ٹولز اور مونیٹائزیشن کے چینلز دونوں بن سکتے ہیں، جبکہ Disney کی مختلف سروسز اور تھرڈ پارٹی پارٹنرز کے درمیان رکاوٹوں کو کم کر سکتے ہیں۔
Disney Digital Collectibles کا استعمال کیسے کر رہا ہے
Disney میں ڈیجیٹل لائلٹی کا مستقبل
مستقبل کی طرف دیکھتے ہوئے، Disney ڈیجیٹل لائلٹی انفراسٹرکچر میں اپنی سرمایہ کاری کو بڑھانا جاری رکھ سکتا ہے۔ ایک ممکنہ پیش رفت MyDisney اکاؤنٹ سسٹم سے منسلک ایک آفیشل Disney والٹ کا تعارف ہے۔ یہ والٹ اسٹریمنگ پرکس سے لے کر کلیکٹیبلز تک، تمام ڈیجیٹل اثاثوں کو ایک ہی انٹرفیس میں یکجا کر سکتا ہے۔ وقت کے ساتھ ساتھ، Disney اور بھی وسیع تر ایجادات کو تلاش کر سکتا ہے، جیسے کہ ایک برانڈڈ ڈیجیٹل کرنسی جو دنیا بھر میں تمام Disney پراپرٹیز پر قابل استعمال ہو۔
اس طرح کا اقدام Disney ایکو سسٹم کے اندر صارفین کے تعاملات اور اخراجات کو مزید ہموار کرے گا، اور پلیٹ فارم یا مقام سے قطع نظر ایک مستقل اور ہموار تجربہ تخلیق کرے گا۔ اگرچہ یہ خیالات ابھی قیاس آرائی پر مبنی ہیں، لیکن اس کی بنیاد Disney+ جیسے موجودہ کنزیومر پلیٹ فارمز میں web3 ٹیکنالوجیز کے انٹیگریشن کے ذریعے پہلے ہی رکھی جا رہی ہے۔
