ایک حالیہ رپورٹ کے مطابق SuperJoost، گیمنگ انڈسٹری گیمز کے پیسے کمانے کے طریقے میں ایک بڑی تبدیلی کی طرف بڑھ رہی ہے۔ دو ماڈلز - ڈائریکٹ ٹو کنزیومر مونیٹائزیشن اور اشتہار پر مبنی آمدنی - مقبول ہو رہے ہیں، اور ان کا اثر انڈسٹری میں طاقت کے توازن کو دوبارہ متعین کر سکتا ہے۔
پلیٹ فارم کنٹرول سے آزادی
سالوں سے، بڑے پلیٹ فارم ہولڈرز جیسے کہ Apple اور Google نے موبائل گیمنگ کے مالیاتی نظام کو کنٹرول کیا ہے۔ یہ گرفت اس وقت ڈھیلی پڑنا شروع ہوئی جب Epic Games کے سی ای او ٹم سوینی نے ٹیک جنات کے خلاف اہم قانونی جنگیں جیتیں۔ ان فیصلوں نے Apple اور Google کو "اینٹی اسٹیئرنگ" شقیں ہٹانے پر مجبور کیا - ایسے قواعد جو ڈویلپرز کو کھلاڑیوں کو ان کے ایپ اسٹورز کے باہر مواد خریدنے کی ہدایت کرنے سے روکتے تھے۔
نتیجہ فوری تھا۔ موبائل گیم ڈویلپرز نے تقریباً 4.1 بلین ڈالر کی آمدنی میں اضافہ دیکھا جب انہیں براہ راست لین دین کرنے کی صلاحیت حاصل ہوئی۔ اس تبدیلی نے نئے کاروباری منصوبوں کو جنم دیا ہے۔ مثال کے طور پر، AppCharge نے اگست میں 58 ملین ڈالر جمع کیے تاکہ ایسے نظام بنائے جا سکیں جو ڈویلپرز کو آف پلیٹ فارم ادائیگیوں کو سنبھالنے میں مدد کریں۔ Unity نے بھی Stripe کے ساتھ شراکت میں ایک مفت ادائیگی کی سہولت شروع کی، جسے وہ "ایپ ٹو ویب ادائیگیوں" کے طور پر بیان کرتے ہیں۔
یہ تبدیلیاں صرف تکنیکی اپ گریڈ سے زیادہ ہیں۔ وہ گیم بنانے والوں کے لیے زیادہ آزادی کی طرف ایک قدم کی نمائندگی کرتی ہیں، جس سے وہ ایپ اسٹورز کے ذریعے عام طور پر وصول کیے جانے والے بھاری کمیشن ادا کیے بغیر براہ راست کھلاڑیوں کو فروخت کر سکتے ہیں۔ یہ ایک ارتقاء ہے جو طویل مدتی میں گیمنگ کی معیشت کو زیادہ کھلا اور لچکدار بنا سکتا ہے۔
گیمنگ میں اشتہارات کا مقام
جبکہ براہ راست فروخت میں اضافہ ہو رہا ہے، آمدنی میں دوسرا بڑا تبدیلی اشتہارات سے آ رہا ہے۔ سالوں سے، مشتہرین کھلاڑیوں سے جڑنے کا ایک قدرتی طریقہ تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ یہ بدل رہا ہے۔
جیسے جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر مصروفیت میں کمی اور زہریلے پن میں اضافہ ہو رہا ہے، مشتہرین سامعین تک پہنچنے کے لیے نئے، زیادہ بامعنی مقامات کی تلاش کر رہے ہیں۔ eMarketer کے مطابق، 2024 میں کھلاڑیوں نے اپنے کل میڈیا وقت کا تقریباً 13.3 فیصد گیمنگ میں گزارا، پھر بھی گیمز نے اشتہاری اخراجات کا صرف 3.7 فیصد حصہ لیا۔ دوسری طرف، سوشل میڈیا نے صارفین کے وقت کا صرف 18.7 فیصد حاصل کرنے کے باوجود اشتہاری بجٹ کا 41 فیصد سے زیادہ حاصل کیا۔
یہ عدم مماثلت ایک واضح موقع کو اجاگر کرتی ہے۔ پبلشرز اور مشتہرین برانڈ کے تعامل کے لیے گیمنگ کو ایک زیادہ دلکش اور جذباتی طور پر گونجنے والا ماحول کے طور پر دیکھنا شروع کر رہے ہیں۔ جامد لوگو یا دخل اندازی کرنے والے پاپ اپس کے بجائے، اب توجہ ایسے مربوط تجربات پر ہے جو گیم پلے کے اندر قدرتی محسوس ہوں۔
کچھ کمپنیاں پہلے ہی اس تبدیلی پر عمل کر رہی ہیں۔ Zynga اور Square Enix نے موبائل ٹائٹلز میں ان-گیم اشتہاری جگہوں کو لانے کے لیے Gadsme کے ساتھ شراکت کی ہے۔ Xbox نے حال ہی میں ملازمین کے لیے اپنی Cloud Gaming سروس کے اشتہار سے تعاون یافتہ ورژن کی تصدیق کی ہے، جو ممکنہ وسیع رول آؤٹ کا اشارہ ہے۔ اگر کامیاب رہا، تو یہ اشتہار سے تعاون یافتہ گیمنگ کو انڈسٹری کے مستقبل کا ایک معیاری حصہ بنا سکتا ہے۔
مونیٹائزیشن سے آگے جدت
گیم کی تقسیم میں جدت کی طرف ایک وسیع تر دھکے کا حصہ یہ تبدیلیاں ہیں۔ جیسے جیسے ترقی اور مارکیٹنگ کے اخراجات میں اضافہ جاری ہے، پبلشرز کھلاڑیوں کے تجربے سے سمجھوتہ کیے بغیر آمدنی کو متنوع بنانے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں۔
تاہم، صرف آمدنی کے ماڈلز انڈسٹری کے چیلنجوں کو حل نہیں کریں گے۔ کمپنیوں کو اب بھی اپنی مجموعی حکمت عملیوں پر دوبارہ غور کرنے کی ضرورت ہے، پروڈکشن پائپ لائنز سے لے کر کھلاڑیوں کی مصروفیت تک۔ ڈائریکٹ ٹو کنزیومر اور اشتہار پر مبنی نظاموں کی طرف بڑھنا مالی دباؤ کو کم کر سکتا ہے، لیکن اس کے لیے ساختی تبدیلیوں کی بھی ضرورت ہے جو تخلیقی ٹیموں کو زیادہ پائیدار طریقے سے کام کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔
گیمنگ ہمیشہ تجربات کی جگہ رہی ہے، اور یہ ابھرتے ہوئے ماڈلز اس سمت میں ایک اور قدم ہیں۔ چاہے وہ web3 انٹیگریشن، ایپ ٹو ویب ادائیگیوں، یا ان-گیم اشتہاری ماحولیاتی نظام کے ذریعے ہو، انڈسٹری کھلاڑیوں سے جڑے رہتے ہوئے اپنی ترقی کو فنڈ دینے کے نئے طریقے تلاش کر رہی ہے۔
ماخذ: SuperJoost
اکثر پوچھے جانے والے سوالات (FAQs)
گیمنگ میں ڈائریکٹ ٹو کنزیومر مونیٹائزیشن کیا ہے؟
ڈائریکٹ ٹو کنزیومر مونیٹائزیشن ڈویلپرز کو تھرڈ پارٹی ایپ اسٹورز یا پلیٹ فارمز پر انحصار کیے بغیر ان-گیم آئٹمز، سبسکرپشنز، یا مواد براہ راست کھلاڑیوں کو فروخت کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ ماڈل پبلشرز کو قیمتوں اور کسٹمر کے تعلقات پر زیادہ کنٹرول دیتا ہے۔
ڈویلپرز Apple اور Google جیسے ایپ اسٹورز سے کیوں دور جا رہے ہیں؟
قانونی فیصلوں نے ان پابندیوں کو کمزور کر دیا ہے جنہوں نے ڈویلپرز کو پلیٹ فارم ادائیگی کے نظام استعمال کرنے پر مجبور کیا تھا۔ براہ راست ادائیگیوں کو سنبھال کر، ڈویلپرز اعلی کمیشن فیس سے بچتے ہیں اور کھلاڑیوں کو بہتر قیمتیں پیش کر سکتے ہیں۔
ان-گیم اشتہارات کیا ہیں، اور وہ کیسے کام کرتے ہیں؟
ان-گیم اشتہارات گیم کے ماحول میں برانڈڈ مواد یا پیغامات کو مربوط کرتے ہیں۔ مداخلت کرنے والے پاپ اپس کے بجائے، جدید ان-گیم اشتہارات کا مقصد گیم پلے کے اندر قدرتی طور پر ظاہر ہونا ہے، جیسے کہ بل بورڈز یا ورچوئل پروڈکٹس پر۔
گیمنگ میں اشتہاری موقع کتنا بڑا ہے؟
اس کے باوجود کہ کھلاڑی اپنا 13 فیصد سے زیادہ میڈیا وقت گیمنگ میں گزارتے ہیں، اشتہاری بجٹ کا صرف تقریباً 4 فیصد فی الحال اس میڈیم کو جاتا ہے۔ یہ فرق مشتہرین کے لیے اس جگہ میں توسیع کے لیے ایک بڑے موقع کی نشاندہی کرتا ہے۔
کیا اشتہار پر مبنی گیمز روایتی مونیٹائزیشن ماڈلز کی جگہ لے رہے ہیں؟
بالکل نہیں۔ اشتہار سے تعاون یافتہ گیمز سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ براہ راست فروخت اور مائیکرو ٹرانزیکشنز کی جگہ لینے کے بجائے ان کی تکمیل کریں گی۔ وہ ڈویلپرز کے لیے آمدنی پیدا کرنے کا ایک اضافی طریقہ پیش کرتے ہیں، خاص طور پر مفت پلے ماحول میں۔
یہ نئے ماڈلز میں web3 کیا کردار ادا کرتا ہے؟
اگرچہ یہ اہم محرک نہیں ہے، web3 ٹیکنالوجیز وکندریقرت ملکیت اور لین دین کے نظام پیش کر کے ڈائریکٹ ٹو کنزیومر حکمت عملیوں کی حمایت کر سکتی ہیں، جس سے کھلاڑیوں اور ڈویلپرز دونوں کو زیادہ خودمختاری ملتی ہے۔
