گیمنگ انڈسٹری ایک اہم تبدیلی کے دور سے گزر رہی ہے۔ گیمز کی دریافت اور ان سے آمدنی حاصل کرنے کے طریقوں میں تبدیلیوں نے موبائل، پی سی، اور کنسول پلیٹ فارمز پر ڈویلپرز کی حکمت عملیوں کو نئی شکل دی ہے۔ ایسے ماحول میں جہاں مقابلہ بڑھ رہا ہے اور صارفین کی توجہ حاصل کرنا تیزی سے مشکل ہوتا جا رہا ہے، تھرڈ پارٹی انٹلیکچوئل پراپرٹی (IP) لائسنسنگ خطرے کو کم کرنے، مرئیت کو بہتر بنانے، اور کھلاڑیوں کی مشغولیت بڑھانے کے لیے ایک مرکزی ذریعہ بنتی جا رہی ہے۔
IP Licensing in Gaming: Overcoming Market Saturation
حرکیات اور قابلِ دریافت ہونا
2021 میں IDFA کی تنسیخ کے بعد سے، موبائل گیم ڈویلپرز کو نئے صارفین حاصل کرنے کے لیے بڑھتے ہوئے اخراجات کا سامنا ہے۔ اگرچہ عالمی اسمارٹ فون کی اپنائیت میں اضافہ جاری ہے، iOS ایپ اسٹور پر دستیاب منفرد گیمز کی تعداد میں تیزی سے کمی آئی ہے، جو 2016 میں تقریباً 600,000 سے کم ہو کر 2024 تک 200,000 سے بھی کم ہو گئی ہے۔ دستیاب ٹائٹلز میں اس کمی کے باوجود، ڈویلپرز پہلے سے کہیں زیادہ اشتہارات پر خرچ کر رہے ہیں۔ مارکیٹنگ بجٹ موبائل گیمز کے کاروباری حکمت عملی کا ایک لازمی حصہ بنتے جا رہے ہیں، کیونکہ قابلِ دریافت ہونا زیادہ مشکل ہوتا جا رہا ہے اور آرگینک رسائی میں مسلسل کمی آ رہی ہے۔ اس تبدیلی کی ایک واضح مثال Monopoly Go! ہے، جو 2024 کا سب سے زیادہ کمانے والا موبائل گیم ہے، جس نے اپنے پہلے گیارہ مہینوں کے دوران اپنی خالص آمدنی کا تقریباً 36 فیصد اشتہارات پر خرچ کیا۔
پی سی اور کنسول پلیٹ فارمز پر، چیلنج نئے گیمز کی تعداد میں کمی نہیں ہے، بلکہ نمایاں ہونے کی بڑھتی ہوئی مشکل ہے۔ سٹیم جیسے پلیٹ فارمز پر گیم ریلیز میں مسلسل اضافہ ہوا ہے، لیکن صارفین کی توجہ کم تعداد میں اعلیٰ کارکردگی دکھانے والے ٹائٹلز پر مرکوز رہتی ہے۔ 2023 میں، پی سی اور بڑے کنسولز پر کھلاڑیوں کے وقت کا صرف 6.5 فیصد اس سال ریلیز ہونے والے گیمز پر صرف کیا گیا۔ اس میں سے، صرف 3.6 فیصد وقت ٹاپ چار ٹائٹلز کے علاوہ گیمز پر صرف کیا گیا، جو اس بات کو اجاگر کرتا ہے کہ زیادہ تر نئی ریلیز کو بامعنی توجہ حاصل کرنے میں کتنی مشکلات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ یہ مارکیٹ کی بھیڑ ڈویلپرز کو دریافت کو بڑھانے کے لیے ادا شدہ مارکیٹنگ پر زیادہ انحصار کرنے پر مجبور کر رہی ہے۔
Monopoly Go
کھلاڑیوں کے حصول اور برقرار رکھنے میں مانوس IP
ان مارکیٹ حالات کے جواب میں، گیم ڈویلپرز تیزی سے تھرڈ پارٹی IP کی طرف رجوع کر رہے ہیں تاکہ صارف کے حصول، مشغولیت، اور برقرار رکھنے کے میٹرکس میں کارکردگی کو بہتر بنایا جا سکے۔ مانوس IP نئے کھلاڑیوں کے درمیان سمجھے جانے والے خطرے کو کم کرنے میں مدد کر سکتا ہے، جو شناخت اور پہلے سے موجود مثبت تعلقات کی بنیاد پر فوری تعلق قائم کرتا ہے۔ تاہم، اگرچہ IP بہتر ابتدائی تاثرات کی حمایت کر سکتا ہے، یہ ضروری نہیں کہ زیادہ آرگینک قابلِ دریافت ہونے کی ضمانت دے، خاص طور پر ان جنرز میں جو پہلے ہی بھیڑ کا شکار ہیں۔
معروف IP استعمال کرنے کے زیادہ قابلِ اعتماد فوائد ادا شدہ حصول کی کارکردگی اور صارف کی زندگی بھر کی قدر میں ظاہر ہوتے ہیں۔ Newzoo کی طرف سے کی گئی ایک تحقیق کے مطابق، IP ایسوسی ایشن اوسط اور زیادہ خرچ کرنے والوں دونوں کے لیے ایک قابل ذکر محرک تھی، جس میں بالترتیب 11 فیصد اور 13 فیصد نے اسے گیم ڈاؤن لوڈ کرنے کی وجہ بتایا۔ IP اور مالی کارکردگی کے درمیان یہ تعلق وسیع تر مارکیٹ ڈیٹا میں بھی دیکھا جاتا ہے۔ 2023 میں، امریکہ میں ٹاپ 200 سب سے زیادہ کمانے والے موبائل گیمز میں سے 43 فیصد میں تھرڈ پارٹی IP شامل تھی، جس سے تقریباً 16 بلین ڈالر کی ان-ایپ خریداریاں ہوئیں۔ یہ اعداد و شمار اس سال کی کل موبائل IAP آمدنی کا 21 فیصد تھا۔
عالمی گیمنگ آمدنی بلین میں (زمرہ کے لحاظ سے)
IP-مرکوز ترقی میں کیس اسٹڈیز
Scopely ایک گیم کمپنی کی واضح مثال پیش کرتا ہے جس نے کامیابی سے اپنی حکمت عملی کو لائسنس یافتہ IP کے گرد مرکوز کیا ہے۔ اگرچہ کمپنی نے اپنے ابتدائی سالوں میں کئی اصلی گیمز لانچ کیے، لیکن وقت کے ساتھ اس نے خصوصی طور پر لائسنس یافتہ پراپرٹیز پر مبنی گیمز جاری کرنا شروع کر دیے۔ Yahtzee With Buddies، Star Trek Fleet Command، اور MONOPOLY GO! جیسے ٹائٹلز اس کے پورٹ فولیو کا حصہ بن چکے ہیں۔ 2023 تک، Scopely نے 10 بلین ڈالر سے زیادہ کی زندگی بھر کی آمدنی حاصل کی تھی اور اسے 4.9 بلین ڈالر میں حاصل کیا گیا تھا۔ 2024 کے اوائل میں، کمپنی نے Niantic کے گیم ڈویژن کو 3.5 بلین ڈالر میں حاصل کر کے لائسنس یافتہ گیم ڈویلپمنٹ میں اپنا کردار مزید مستحکم کیا۔
مواد کی تخلیق میں کم رکاوٹیں
جیسے جیسے ترقیاتی ٹولز زیادہ قابل رسائی ہوتے جا رہے ہیں، مواد کی تخلیق تیزی سے اور کم وسائل کی ضرورت کے ساتھ ہو رہی ہے۔ لو-کوڈ اور نو-کوڈ پلیٹ فارمز، AI سے چلنے والے اثاثہ جات کی تخلیق کے ٹولز کے ساتھ، زیادہ ڈویلپرز کو نئے گیمز مارکیٹ میں لانے کے قابل بنا رہے ہیں۔ اگرچہ یہ رجحان زیادہ تجربات کی حمایت کرتا ہے، یہ مزید بھیڑ میں بھی اضافہ کرتا ہے۔ ایسے ماحول میں، معروف IP اعتماد اور معیار کا ایک زیادہ اہم اشارہ بن جاتا ہے، جو گیمز کو نئی ریلیز کے بڑھتے ہوئے میدان سے نمایاں ہونے میں مدد کرتا ہے۔
گزشتہ دہائی میں سٹیم پر ہر سال ریلیز ہونے والے نئے گیمز کی تعداد
IP لائسنسنگ ایک اسٹریٹجک کاروباری فیصلہ کے طور پر
ڈویلپرز کے لیے فوائد کے علاوہ، IP لائسنسنگ IP ہولڈرز کے لیے بھی ایک ترجیحی حکمت عملی کے طور پر مقبولیت حاصل کر رہی ہے۔ اندرون خانہ گیم ڈویلپمنٹ ٹیموں کو برقرار رکھنا مہنگا ہو سکتا ہے اور اس میں کافی آپریشنل خطرہ ہوتا ہے، خاص طور پر ان کمپنیوں کے لیے جن کے بنیادی کاروبار گیمنگ سے باہر ہیں۔ نتیجے کے طور پر، Disney اور LEGO جیسے برانڈز نے اپنی IP کو تجربہ کار گیم ڈویلپرز کو لائسنس دینے کا انتخاب کیا ہے بجائے اس کے کہ وہ اندرونی اسٹوڈیوز میں سرمایہ کاری کریں۔ یہ طریقہ انہیں گیمنگ میں موجودگی برقرار رکھنے کی اجازت دیتا ہے، جو صارفین کی تفریح کے مضبوط ترین حصوں میں سے ایک ہے، بغیر براہ راست ترقی سے منسلک اوور ہیڈ کے۔
ہر سال لانچ ہونے والے IP پر مبنی موبائل گیمز کی تعداد
نتیجہ
موبائل، پی سی، اور کنسول پلیٹ فارمز پر، قابلِ دریافت ہونے کے چیلنجز اور صارف کے حصول کے بڑھتے ہوئے اخراجات گیمز کی ترقی اور مارکیٹنگ کے طریقوں کو نئی شکل دے رہے ہیں۔ اس ماحول میں، تھرڈ پارٹی IP ایک قیمتی اثاثہ ثابت ہو رہا ہے۔ یہ حصول کے اخراجات کو کم کرنے، کھلاڑیوں کی مشغولیت کو بہتر بنانے، اور زندگی بھر کی قدر کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے، خاص طور پر سب سے زیادہ خرچ کرنے والوں میں۔ جیسے جیسے ترقی سستی اور زیادہ قابل رسائی ہوتی جا رہی ہے، نمایاں ہونے کے لیے مانوسیت اور اعتماد ضروری ہو جاتے ہیں۔ ڈویلپرز اور IP ہولڈرز دونوں کے لیے، لائسنسنگ ایک عملی، کم خطرے والی حکمت عملی پیش کرتی ہے تاکہ تیزی سے پیچیدہ اور مسابقتی گیمنگ منظر نامے میں راستہ تلاش کیا جا سکے۔
ماخذ: Konvoy
