2025 میں موبائل گیمز کی آمدنی میں اضافہ جمود کا شکار رہا۔ مارکیٹ نے سال بہ سال 0.2% نمو ریکارڈ کی، جو 2024 میں درج 3% کے مقابلے میں ایک نمایاں کمی ہے۔ جیسے جیسے انڈسٹری ایک زیادہ میچور اور سیچوریٹڈ ماحول کا سامنا کر رہی ہے، ڈاؤن لوڈز، مونیٹائزیشن، اور یوزر ایکوزیشن (user acquisition) سبھی دباؤ کا شکار ہیں۔
ڈاؤن لوڈز میں 4.6% کا اضافہ ہوا، لیکن یہ حالیہ برسوں کے مقابلے میں کمزور اعداد و شمار ہیں۔ ایپ اسٹورز مسابقتی ٹائٹلز سے بھرے پڑے ہیں، اور نوٹس میں آنا پہلے سے کہیں زیادہ مشکل ہو گیا ہے۔ ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ موبائل گیمنگ اب آسان گروتھ کرو (growth curve) پر نہیں ہے۔ اب فوائد صرف زیادہ لوگوں کے گیمز ڈاؤن لوڈ کرنے سے نہیں، بلکہ بہتر ایگزیکیوشن سے حاصل ہو رہے ہیں۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
اسٹریٹجی گیمز جمود کا شکار مارکیٹ میں نمایاں
اسٹریٹجی گیمز نے اس رجحان کو توڑا ہے۔ اس صنف (genre) کی آمدنی میں سال بہ سال 16% اضافہ ہوا، جبکہ ڈاؤن لوڈز میں 15% کا اضافہ دیکھا گیا۔ یہ اسٹریٹجی کو 2025 میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی بڑی کیٹیگری بناتا ہے۔
اسٹریٹجی ٹائٹلز طویل سیشن ٹائمز، گہرے پروگریشن ہکس، اور وقت کے ساتھ مضبوط مونیٹائزیشن سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ جب وسیع تر مارکیٹ سست پڑتی ہے تو یہ میکینکس بہتر کارکردگی دکھاتے ہیں۔ اس کے برعکس، کیژول اور ہائپر کیژول گیمز کھلاڑیوں کی توجہ بٹ جانے کی وجہ سے رفتار برقرار رکھنے میں جدوجہد کرتے رہے۔
پبلشرز اب بھی گیمز پر یقین رکھتے ہیں۔ نئی ریلیزز میں گیمز کا حصہ 2024 میں 63% سے بڑھ کر 2025 میں 72% ہو گیا۔ ڈویلپرز تب بھی سرمایہ کاری بڑھا رہے ہیں جب گروتھ حاصل کرنا مشکل ہوتا جا رہا ہے۔
لاطینی امریکہ میں رکاوٹ
علاقائی سیچوریشن اعداد و شمار میں واضح ہے۔ لاطینی امریکہ، جس نے حالیہ برسوں میں مضبوط توسیع دیکھی تھی، اب رک گیا ہے۔ کولمبیا، ایکواڈور، پیرو، اور ارجنٹائن میں ڈاؤن لوڈز میں کمی آئی یا وہ فلیٹ لائن (flatlined) ہو گئے۔
عالمی سطح پر، 2025 میں 1.4 ملین سے زیادہ ایپس اور گیمز لانچ ہوئیں، جو سال بہ سال 25% کا اضافہ ہے۔ لیکن ان ریلیزز میں سے صرف 10% نے ہی کوئی حقیقی ٹریکشن حاصل کی۔ ڈسکوری ایک مسئلہ ہے۔ بہت سے معاملات میں، اب گیم کے معیار سے زیادہ ویزیبلٹی، مارکیٹنگ پر خرچ، اور برانڈ ریکگنیشن اہمیت رکھتی ہے۔
یوزر ایکوزیشن کے اخراجات بڑھ رہے ہیں۔ ریٹینشن (retention) اب نیا میدان جنگ ہے۔ اگر کوئی گیم کھلاڑیوں کو پہلے ہفتے کے بعد برقرار نہیں رکھ سکتی، تو وہ ناکام ہے۔
پبلشرز ایپ اسٹورز سے باہر آمدنی منتقل کر رہے ہیں
2025 میں ڈائریکٹ ٹو کنزیومر مونیٹائزیشن میں اضافہ ہوا۔ سب سے زیادہ کمانے والی گیمز اب روایتی ایپ اسٹور پیمنٹس سے باہر ویب اسٹور فرنٹ، اکاؤنٹ لنکڈ پرچیزز، اور ایکسٹرنل چیک آؤٹ سسٹمز کا استعمال کرتے ہوئے زیادہ آمدنی حاصل کر رہی ہیں۔
مقصد مارجن ہے۔ ایپ اسٹور کی فیسوں سے بچ کر، پبلشرز ہر ڈالر کا زیادہ حصہ اپنے پاس رکھتے ہیں اور کھلاڑیوں کے ساتھ براہ راست تعلق برقرار رکھتے ہیں۔ اس انفراسٹرکچر کا کچھ حصہ web3 کے تصورات سے ملتا جلتا ہے، لیکن زیادہ تر پبلشرز کارکردگی اور پلیٹ فارم پر انحصار کم کرنے پر مرکوز ہیں، نہ کہ ڈی سینٹرلائزیشن پر۔
جب ڈاؤن لوڈز سست ہو جائیں، تو ریونیو آپٹیمائزیشن ترجیح بن جاتی ہے۔ انڈسٹری اب اسی مقام پر ہے۔
AI ایڈ کریٹو ہر جگہ موجود ہے
2025 میں سب سے زیادہ کمانے والی 100 گیمز میں سے 56% میں AI سے تیار کردہ یا AI کی مدد سے بننے والے ایڈ کریٹوز استعمال ہوئے۔ جو تجربے کے طور پر شروع ہوا تھا، اب وہ ایک معیاری طریقہ کار ہے۔
پبلشرز AI کا استعمال اثاثے بنانے، میسجنگ کو پرسنلائز کرنے، اور بڑے پیمانے پر ویری ایشنز کو ٹیسٹ کرنے کے لیے کرتے ہیں۔ توجہ حاصل کرنے کے لیے بڑھتے ہوئے مقابلے کے ساتھ، آٹومیشن ٹیموں کو تیزی سے کام کرنے اور پروڈکشن کے اخراجات کم کرنے میں مدد کرتی ہے۔ AI حکمت عملی کو تبدیل نہیں کر رہا، یہ صرف ایگزیکیوشن کو سستا اور تیز بنا رہا ہے۔
یوزر ایکوزیشن پائپ لائنز اب AI کو ایک بنیادی تہہ کے طور پر فرض کرتی ہیں۔ جو ٹیمیں اسے استعمال نہیں کر رہیں، وہ نقصان میں ہیں۔
نان گیمنگ ایپس گیمز کے لیے آمدنی کا چیلنج بن گئیں
ستمبر 2025 میں ایپس نے ان-ایپ پرچیز ریونیو میں گیمز کو پیچھے چھوڑ دیا، جس نے گیمز کے 4.5 بلین ڈالر کے مقابلے میں 4.8 بلین ڈالر کمائے۔ یہ پہلی بار ہے کہ ایپس اس میٹرک پر آگے ہیں۔
ChatGPT، TikTok، اور HBO Max نے اس تبدیلی کو آگے بڑھایا۔ پورے سال کے دوران، نان گیمنگ ایپ ڈاؤن لوڈز میں 11.9% اور آمدنی میں 19.1% کا اضافہ ہوا، جس میں جنریٹو AI سروسز سر فہرست رہیں۔
گیمز اب بھی لانچ والیوم اور پلیئر انگیجمنٹ پر حاوی ہیں، لیکن مونیٹائزیشن کی قیادت اب صرف اس کیٹیگری تک محدود نہیں رہی۔ یہ موبائل گیم پبلشرز پر صارفین کے اخراجات کے لیے مقابلہ کرنے کا دباؤ بڑھاتا ہے۔
موبائل گیمز ایک زیادہ مسابقتی اور کم وسیع دور میں داخل
موبائل گیمز کی مارکیٹ مستحکم ہو رہی ہے، پھیل نہیں رہی۔ آمدنی میں اضافہ معمولی ہے، علاقائی سیچوریشن ابھر رہی ہے، اور نئی ریلیزز کا صرف ایک چھوٹا سا حصہ ہی بڑے پیمانے پر کامیابی حاصل کر پاتا ہے۔
کامیابی اب آپریشنل فوائد پر منحصر ہے: اسٹریٹجی پر مبنی ریٹینشن، AI سے چلنے والی مارکیٹنگ، اور متبادل مونیٹائزیشن چینلز۔ پبلشرز اب وسیع مارکیٹ گروتھ پر انحصار نہیں کر سکتے۔ انہیں کارکردگی، پلیئر لائف ٹائم ویلیو، اور براہ راست تعلقات کی ضرورت ہے۔
2026 کی تعریف مسابقتی ایگزیکیوشن سے ہوگی، نہ کہ دھماکہ خیز توسیع سے۔ آسان گروتھ کا مرحلہ ختم ہو چکا ہے۔
2026 میں کھیلنے کے لیے بہترین گیمز کے بارے میں ہمارے مضامین ضرور دیکھیں:
Best Nintendo Switch Games for 2026
Best First-Person Shooters for 2026
Best PlayStation Indie Games for 2026
Best Multiplayer Games for 2026
Most Anticipated Games of 2026
Top Game Releases for January 2026
اکثر پوچھے گئے سوالات (FAQs)
2025 میں موبائل گیمز کی آمدنی میں کیا اضافہ ہوا؟
2025 میں موبائل گیمز کی آمدنی میں سال بہ سال صرف 0.2% اضافہ ہوا، جو 2024 میں 3% کی گروتھ سے نمایاں طور پر کم ہے۔
2025 میں کون سی گیم صنف سب سے تیزی سے بڑھی؟
اسٹریٹجی گیمز سب سے آگے رہیں، جن کی آمدنی میں 16% اور ڈاؤن لوڈز میں 15% اضافہ ہوا۔
موبائل گیم مارکیٹنگ میں AI کا استعمال کیسے کیا جا رہا ہے؟
2025 میں سب سے زیادہ کمانے والی 100 گیمز میں سے 56% نے اثاثوں کی تخلیق کو خودکار بنانے، میسجنگ کو پرسنلائز کرنے، اور مہم کی کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے AI سے چلنے والے ایڈ کریٹوز کا استعمال کیا۔
گیمز میں ڈائریکٹ ٹو کنزیومر مونیٹائزیشن کیا ہے؟
ڈائریکٹ ٹو کنزیومر مونیٹائزیشن کھلاڑیوں کو ویب بیسڈ اسٹورز یا اکاؤنٹ سسٹمز کے ذریعے روایتی ایپ اسٹورز سے باہر مواد خریدنے کی سہولت دیتی ہے، جس سے پبلشرز کو زیادہ آمدنی برقرار رکھنے اور براہ راست تعلقات استوار کرنے میں مدد ملتی ہے۔
کیا نان گیمنگ ایپس آمدنی کے لیے گیمز کا مقابلہ کر رہی ہیں؟
جی ہاں۔ ستمبر 2025 میں ایپس نے ان-ایپ پرچیز ریونیو میں گیمز کو پیچھے چھوڑ دیا، جس کی وجہ ChatGPT، TikTok، اور HBO Max جیسے پلیٹ فارمز ہیں۔
کیا موبائل گیمز کی مارکیٹ سیچوریٹڈ ہے؟
مارکیٹ سیچوریشن کے آثار دکھا رہی ہے۔ 2025 میں 1.4 ملین سے زیادہ ریلیزز اسٹورز پر آئیں، لیکن ان میں سے صرف 10% نے ہی صارفین کی حقیقی توجہ حاصل کی۔ کئی خطوں میں ڈاؤن لوڈز بھی سست پڑ گئے ہیں۔
