Nike کے .Swoosh پلیٹ فارم نے "Nike In-Game Wearables" لانچ کرنے کے منصوبوں کا انکشاف کیا ہے، جو کہ ویڈیو گیمز کے اندر براہ راست استعمال کے لیے ڈیزائن کردہ ورچوئل مصنوعات کی ایک نئی لائن ہے۔ یہ اقدام اس بات میں تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے کہ کمپنی ڈیجیٹل فیشن تک کیسے رسائی حاصل کرتی ہے، حالانکہ اس پہل میں blockchain ٹیکنالوجی کا درست کردار ابھی تک غیر واضح ہے۔
کمپنی کی اعلان میں اس بات پر زور دیا گیا ہے کہ ورچوئل مصنوعات کو محض مالی لین دین کے بجائے خود کے اظہار اور لطف اندوزی پر مرکوز ہونا چاہیے۔ "یہ کلیکشن کی خوشی کے بارے میں زیادہ ہے—ایک سچا فین ہونے کے ناطے—نہ کہ صرف ایک ٹرانزیکشن،" کمپنی نے بیان کیا۔
In-Game Wearables، Nike کے موجودہ ڈیجیٹل کلیکٹیبلز جیسے کہ OF1 سے مختلف ہیں۔ پلیئرز ان آئٹمز کو براہ راست گیمز کے اندر خریدیں گے اور لیس کریں گے، جس کے لیے انہیں crypto wallets یا blockchain انفراسٹرکچر کو مینج کرنے کی ضرورت نہیں ہوگی۔ گیمرز کو صرف اپنے گیم اکاؤنٹس کو لنک کرنے کی ضرورت ہے تاکہ وہ wearables تک رسائی حاصل کر سکیں، جس سے یہ عمل پچھلی NFT پر مبنی پیشکشوں کے مقابلے میں زیادہ سیدھا ہو جاتا ہے۔
Nike نے جان بوجھ کر ان آئٹمز کو NFTs کہنے سے گریز کیا ہے، حالانکہ تکنیکی نفاذ ابھی تک غیر متعین ہے۔ کمپنی نے اپنی RTFKT ایکوزیشن اور .Swoosh پلیٹ فارم کے ذریعے blockchain اسپیس میں قدم رکھا، Polygon پر ڈیجیٹل اسنیکر NFTs جاری کیے اور EA Sports اور Fortnite کے ساتھ 2023 میں تعاون کیا۔ لیکن اس کی حالیہ زبان "ڈیجیٹل کلیکٹیبلز" اور "in-game wearables" کے درمیان ایک واضح لکیر کھینچتی ہے، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ یہ نئی آئٹمز مختلف طریقے سے کام کر سکتی ہیں۔
یہ Fortnite تعاون blockchain کی شمولیت کے بغیر ڈیجیٹل کلیکٹیبلز کی ایک کوشش ثابت ہوا، جس نے مستقبل کے گیم انٹیگریشنز میں اسی طرح کے غیر NFT طریقوں کے لیے دروازے کھلے چھوڑ دیے ہیں۔
موجودہ Nike ڈیجیٹل کلیکٹیبلز (NFTs) کے لیے، کمپنی مالکان کو اس سال کے آخر میں ذاتی crypto wallets میں آئٹمز منتقل کرنے کی اجازت دے گی۔ یہ ان مارکیٹ پلیسز پر ٹریڈنگ کو ممکن بناتا ہے جو Nike اور اس کے پارٹنر آرٹسٹس کو رائلٹیز ادا کرتے ہیں۔ لیکن Nike نے اپنی NFT مارکیٹ پلیس بنانے سے انکار کر دیا، یہ حوالہ دیتے ہوئے کہ ایسا پروجیکٹ پروڈکٹ کی تخلیق اور اسٹوری ٹیلنگ سے توجہ ہٹا دے گا۔
کمپنی نے یہ واضح نہیں کیا ہے کہ آیا In-Game Wearables بالکل بھی blockchain ٹیکنالوجی کا استعمال کریں گے یا نہیں، اس سوال کو مصنوعات کے لانچ ہونے تک کھلا چھوڑ دیا ہے۔ رسائی پر توجہ اور crypto wallet کی ضروریات کو ختم کرنے سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ Nike شاید ایک ایسے ماڈل کی جانچ کر رہا ہے جو وکندریقرت ملکیت (decentralized ownership) کے بجائے استعمال میں آسانی کو ترجیح دیتا ہے۔
