نایکی نے تصدیق کی ہے کہ اس نے RTFKT، ڈیجیٹل کلیکٹیبلز اسٹوڈیو جسے اس نے NFT بوم کے عروج کے دوران خریدا تھا، فروخت کر دیا ہے۔ یہ تصدیق 7 جنوری 2026 کو کی گئی، جس میں نائیکی نے بتایا کہ RTFKT 17 دسمبر کو ایک نئے مالک کے پاس منتقل ہو گیا ہے۔ یہ اقدام نائیکی کو بلاک چین اور NFT پر مبنی منصوبوں سے مزید دور جانے کا اشارہ دیتا ہے کیونکہ وہ اپنے مرکزی کھیلوں اور ملبوسات کے کاروبار پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہا ہے۔
What Nike Shared About the Sale
نایکی نے فروخت کو ملکیت کی مکمل منتقلی کے طور پر بیان کیا لیکن بہت محدود تفصیلات فراہم کیں۔ کمپنی نے منتقلی کی تاریخ کی تصدیق کی لیکن خریدار کا نام نہیں بتایا اور نہ ہی یہ بتایا کہ ڈیل کی مالیت کتنی تھی۔ نائیکی نے کہا کہ وہ فزیکل اور ڈیجیٹل مصنوعات میں جدت پر توجہ مرکوز رکھے ہوئے ہے، یہاں تک کہ وہ NFT سے متعلقہ کاروبار میں اپنی شمولیت کو کم کر رہا ہے۔
RTFKT’s Role During the NFT Boom
RTFKT نے محدود ڈیجیٹل آئٹمز جاری کرکے اور مضبوط آن لائن کمیونٹیز بنا کر NFTs میں دلچسپی کے عروج کے دوران شہرت حاصل کی۔ جب نائیکی نے 2021 میں اس اسٹوڈیو کو حاصل کیا، تو اسے ڈیجیٹل کلیکٹیبلز اور ورچوئل گڈز میں ایک عالمی برانڈ کا ایک بڑا قدم سمجھا گیا۔ اس اسٹوڈیو کے کام نے اکثر گیمنگ طرز کے نظام جیسے ڈیجیٹل ملکیت، ترقی، اور کمیونٹی تک رسائی سے منسلک کیا۔
Why the Timing Matters for Nike
RTFKT کی فروخت نائیکی میں ایک بڑے ری سیٹ کا حصہ ہے جو 2024 کے آخر سے جاری ہے۔ کمپنی کھیلوں، جوتوں، اور ریٹیل پارٹنرشپ پر دوبارہ توجہ مرکوز کرنے کے اپنے ہدف کے بارے میں واضح رہی ہے۔ یہ تبدیلی ایسے وقت میں آئی ہے جب نائیکی کے کاروبار کے کچھ حصوں کو مشکلات کا سامنا رہا ہے، بشمول Converse میں آمدنی میں نمایاں کمی۔ اگرچہ نائیکی نے مجموعی طور پر معمولی ترقی کی اطلاع دی ہے، سرمایہ کاروں کا دباؤ برقرار ہے، اور کمپنی نے اپنی بحالی کو ایک جاری عمل قرار دیا ہے۔
Legal Issues in the Background
RTFKT کے بند ہونے سے قانونی چیلنجز بھی سامنے آئے۔ 2025 میں، نائیکی پر نائیکی برانڈڈ NFTs کے خریداروں نے مقدمہ دائر کیا جنہوں نے دعویٰ کیا کہ پروجیکٹ بند ہونے کے بعد انہیں گمراہ کیا گیا۔ یہ کیس اس بات کو اجاگر کرتا ہے کہ NFT پروجیکٹس کمپنی کے اس شعبے سے نکلنے کے بعد بھی طویل مدتی مسائل پیدا کر سکتے ہیں۔ وسیع web3 اور گیمنگ سے متعلقہ مارکیٹ کے لیے، یہ ڈیجیٹل اثاثوں کے لانچ میں شامل خطرات کا ایک انتباہی مثال کے طور پر کام کرتا ہے۔
Final Thoughts
ملکیت کی تبدیلی کی تصدیق کے بعد، RTFKT اب نائیکی کے کاروبار کا حصہ نہیں ہے۔ اس اسٹوڈیو کا اگلا باب اس کے نئے مالک پر منحصر ہوگا، جبکہ نائیکی اپنے بنیادی مصنوعات پر اپنی توجہ کو مزید محدود کر رہی ہے۔ ڈیجیٹل کلیکٹیبلز اور گیمنگ سے متعلقہ شعبے کے لیے، یہ فروخت اس بات کی عکاسی کرتی ہے کہ NFTs کے ارد گرد کی حکمت عملی کتنی تیزی سے تبدیل ہوئی ہے اور بڑے برانڈز ہائپ کے ختم ہونے کے بعد کس طرح ایڈجسٹ کر رہے ہیں۔
