پروڈکٹ کو دیکھنے سے پہلے ہی، Razer چاہتا ہے کہ آپ جان لیں کہ اسے خریدنا آپ کو کسی بڑی چیز کا حصہ بناتا ہے۔ کمپنی کے پہلے آرٹیسن کی-کیپ (Artisan Keycap) کے لیے آفیشل مارکیٹنگ کاپی میں لکھا ہے، "ایک Razer Artisan Keycap کا مالک ہونا اپنی وفاداری ظاہر کرنا ہے، جو Razer کے کلٹ (cult) میں شمولیت کی ایک علامت ہے۔" یہ ایک سنگل کی (key) پر بہت زیادہ وزن ڈالنے کے مترادف ہے۔
Razer کے لنکس آپ کو ان کے آن لائن اسٹور پر لے جاتے ہیں۔ GAMES.GG کو کوالیفائنگ خریداریوں سے کمیشن مل سکتا ہے۔
زیرِ بحث کی-کیپ Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition ہے، اور اس کی قیمت $90 ہے۔
$90 میں آپ کو اصل میں کیا ملتا ہے
بات یہ ہے کہ: کلٹ برانڈنگ کو ہٹا کر دیکھا جائے تو، پروڈکٹ بذاتِ خود دیکھنے میں کافی دلچسپ ہے۔ تین نیون گرین سانپ ایک ریزن کاسٹ (resin cast) میں آپس میں لپٹے ہوئے ہیں جو کی-کیپ کی باڈی بناتے ہیں، اور ہر ایک کو فائنل پیس سے دھول اور ہوا کے بلبلوں کو ختم کرنے کے لیے ڈیزائن کردہ دو مرحلوں کے کوالٹی کنٹرول پروسیس سے گزارنے سے پہلے انفرادی طور پر ہاتھ سے پینٹ کیا جاتا ہے۔ یہ ایک حقیقی کرافٹ ورک ہے، اور اس کی فنشنگ میں یہ نظر آتا ہے۔
یہ کی-کیپ MX-اسٹائل کراس-اسٹیم سوئچز (cross-stem switches) پر فٹ بیٹھتی ہے، جو مارکیٹ میں موجود زیادہ تر گیمنگ کی بورڈز کا احاطہ کرتی ہے۔ اسے استعمال کرنے کے لیے آپ کو Razer بورڈ کی ضرورت نہیں ہے، جسے یا تو ایک عملی رعایت سمجھا جا سکتا ہے یا، جیسا کہ Razer کی اپنی زبان اشارہ کرتی ہے، کسی قسم کی بدعت۔
آرٹیسن کی-کیپ مارکیٹ بمقابلہ Razer کا پرائس ٹیگ
آرٹیسن کی-کیپس برسوں سے ایک نیش کاٹیج انڈسٹری کے طور پر موجود ہیں۔ آزاد میکرز ہاتھ سے ریزن پیسز کاسٹ کرتے ہیں، چھوٹے بیچز میں ڈراپس (drops) چلاتے ہیں، اور پیچیدگی اور ڈیمانڈ کے لحاظ سے $30 سے لے کر $100 سے زیادہ تک قیمت وصول کرتے ہیں۔ $90 کا پرائس پوائنٹ جس پر Razer پہنچا ہے، وہ مضبوطی سے پریمیم انڈیپنڈنٹ-میکر کے زمرے میں آتا ہے، جو مکینیکل کی بورڈ کمیونٹی میں حیرت کا باعث بنے گا۔
زیادہ تر پلیئرز آرٹیسن کی-کیپ اسپیس کے بارے میں جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ اس کی کشش ہمیشہ قلت (scarcity) اور میکر کی شناخت سے جڑی رہی ہے۔ ایک چھوٹے کریٹر سے خریدنے کا مطلب کچھ خاص ہوتا ہے۔ ایک بڑے پیریفرل برانڈ سے وہی تصور خریدنا جس میں کاؤنٹ ڈاؤن ٹائمر اور پالشڈ پروڈکٹ پیج پر سائن اپ فارم ہو، مختلف اثر رکھتا ہے، قطع نظر اس کے کہ اصل پیس کا معیار کیسا ہے۔
Razer اس کی تلافی کے لیے شناخت کے زاویے پر بہت زیادہ زور دے رہا ہے۔ پروڈکٹ پیج پر لکھا ہے، "اپنی نوعیت کا ایک۔ کلٹ کا ایک حصہ۔" "شناخت کا ایک بیان" اور "کی بورڈ کسٹمائزیشن کے حتمی اظہار کی جانب اگلا قدم" جیسے جملے بھی نظر آتے ہیں۔ یہ کی-کیپ ایک ایسی ٹرنکٹ (trinket) ہے جسے آپ اسپیئر سوئچ پر لگائیں گے اور سیشنز کے درمیان اس کی تعریف کریں گے۔ مارکیٹنگ اسے ایک رسمِ عبور (rite of passage) کی طرح پیش کرتی ہے۔
ہارڈویئر حکمت عملی کے طور پر کلٹ برانڈنگ
Razer نے ہمیشہ زیادہ تر پیریفرل میکرز کے مقابلے میں برانڈ شناخت پر زیادہ جارحانہ انداز میں زور دیا ہے۔ ٹرپل ہیڈڈ سانپ کا لوگو، نیون گرین کلر پیلیٹ، Chroma ایکو سسٹم، "For Gamers. By Gamers." کی پوزیشننگ۔ یہ کام کرتا ہے۔ برانڈ کے پاس ایک حقیقی وفادار فالوونگ ہے، اور یہ وفاداری وہی چیز ہے جسے اس کی-کیپ کے ذریعے مونیٹائز کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
یہاں اہم بات یہ ہے کہ Razer دراصل کوئی کی-کیپ نہیں بیچ رہا۔ یہ ایک ویژول قبیلے (visual tribe) میں رکنیت بیچ رہا ہے۔ $90 کا پرائس ٹیگ جزوی طور پر ہاتھ سے پینٹ کیے گئے ریزن ورک کی قیمت ہے، اور جزوی طور پر برانڈ کو لفظی طور پر اپنے کی بورڈ پر پہننے کا پریمیم ہے۔ یہ ایک جائز پروڈکٹ حکمت عملی ہے، چاہے PR کاپی اسے اس حد تک بڑھا چڑھا کر پیش کرے کہ مذاق کا باعث بنے۔
ان پلیئرز کے لیے جو $90 ایک سنگل کی پر خرچ کیے بغیر پیریفرل سیٹ اپس اور آپٹیمائزیشن میں گہرائی تک جانا چاہتے ہیں، ہماری گیمنگ گائیڈز ہارڈویئر اور گیم-اسپیسیفک پرفارمنس ٹیوننگ کا احاطہ کرتی ہیں۔ اگر آپ ہینڈ ہیلڈ رگ (handheld rig) چلا رہے ہیں اور اس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں، تو ChainStaff ROG Xbox Ally X سیٹنگز گائیڈ حقیقی پرفارمنس حاصل کرنے کے لیے دیکھنے کے قابل ہے۔
سائن اپ ڈراپ اور آگے کیا ہوگا
Razer پروڈکٹ پیج پر سائن اپ فارم کے ذریعے ابتدائی بیچ چلا رہا ہے، جس میں مذکورہ بالا نیون گرین کاؤنٹ ڈاؤن ٹائمر بھی شامل ہے۔ اسٹاک محدود ہے، جو آرٹیسن ڈراپس کے لیے ایک معیاری عمل ہے اور یہ مصنوعی قلت (manufactured scarcity) کے زاویے میں اضافہ کرتا ہے۔
مکینیکل کی بورڈ کمیونٹی اسے ایک جائز آرٹیسن پیس کے طور پر قبول کرتی ہے یا مسترد، یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا۔ اس کمیونٹی کی اس بارے میں مضبوط رائے ہے کہ مستند کاریگری بمقابلہ برانڈ-نیم مارک اپ کیا ہے، اور Razer کی طرف سے $90 کی قیمت کو ان طریقوں سے جانچا جائے گا جن سے شاید کسی آزاد میکر کی وہی قیمت نہ جانچی جاتی۔
اگر آپ پیریفرل کلچر میں اتنے گہرائی تک ہیں کہ $90 کی آرائشی کی-کیپ پر غور کر رہے ہیں، تو آپ کو ہماری ARC Raiders لوٹ گائیڈ برائے Classified Records Keycard بھی دیکھنی چاہیے جو آپ کے وقت کا صلہ حقیقی ان-گیم ویلیو کے ساتھ دیتی ہے۔ Razer کا کلٹ انتظار کر سکتا ہے۔
