پروڈکٹ کو دیکھنے سے پہلے ہی، Razer چاہتا ہے کہ آپ جان لیں کہ اسے خریدنا آپ کو کسی بڑی چیز کا حصہ بناتا ہے۔ کمپنی کے پہلے آرٹیزن کی-کیپ (artisan keycap) کے لیے آفیشل مارکیٹنگ کاپی میں لکھا ہے، "Razer Artisan Keycap کا مالک بننا اپنی وفاداری کا اظہار کرنا ہے، یہ Razer کے کلٹ (cult) میں شمولیت کی ایک علامت ہے۔" ایک سنگل کی (key) پر اتنا وزن ڈالنا کافی بڑی بات ہے۔
زیرِ بحث کی-کیپ Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition ہے، اور اس کی قیمت $90 ہے۔
کوڈ ختم ہونے سے پہلے اس پیشکش سے فائدہ اٹھانے کے لیے چیک آؤٹ پر GGWP67 کوڈ استعمال کریں۔
GAMES+ سبسکرپشن پر 67% کی چھوٹ حاصل کریں
$90 میں آپ کو اصل میں کیا ملتا ہے
بات یہ ہے کہ: کلٹ برانڈنگ کو ہٹا کر دیکھا جائے تو، پروڈکٹ بذات خود دیکھنے میں کافی دلچسپ ہے۔ تین نیون گرین سانپ ایک ریزن کاسٹ (resin cast) میں آپس میں جڑے ہوئے ہیں جو کی-کیپ کی باڈی بناتے ہیں، اور ہر ایک کو فائنل پیس سے دھول اور ہوا کے بلبلوں کو ختم کرنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے دو مرحلوں کے کوالٹی کنٹرول پروسیس سے گزارنے سے پہلے انفرادی طور پر ہاتھ سے پینٹ کیا جاتا ہے۔ یہ ایک حقیقی کرافٹ ورک ہے، اور اس کی فنشنگ میں یہ نظر آتا ہے۔
یہ کی-کیپ MX-اسٹائل کراس-اسٹیم سوئچز پر فٹ بیٹھتا ہے، جو مارکیٹ میں موجود زیادہ تر گیمنگ کی بورڈز کا احاطہ کرتا ہے۔ اسے استعمال کرنے کے لیے آپ کو Razer بورڈ کی ضرورت نہیں ہے، جسے یا تو ایک عملی رعایت سمجھا جا سکتا ہے یا، جیسا کہ Razer کی اپنی زبان اشارہ کرتی ہے، کسی قسم کی بدعت۔
آرٹیزن کی-کیپ مارکیٹ بمقابلہ Razer کا پرائس ٹیگ
آرٹیزن کی-کیپس برسوں سے ایک نیش کاٹیج انڈسٹری (niche cottage industry) کے طور پر موجود ہیں۔ آزاد میکرز ہاتھ سے ریزن پیسز کاسٹ کرتے ہیں، چھوٹے بیچز میں ڈراپس (drops) چلاتے ہیں، اور پیچیدگی اور ڈیمانڈ کے لحاظ سے $30 سے لے کر $100 سے زیادہ تک قیمت وصول کرتے ہیں۔ Razer کی مقرر کردہ $90 کی قیمت مضبوطی سے پریمیم انڈیپنڈنٹ-میکر کے زمرے میں آتی ہے، جو مکینیکل کی بورڈ کمیونٹی میں حیرت کا باعث بنے گی۔
زیادہ تر پلیئرز آرٹیزن کی-کیپ اسپیس کے بارے میں جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ اس کی کشش ہمیشہ قلت (scarcity) اور میکر کی شناخت سے جڑی رہی ہے۔ کسی چھوٹے کریٹر سے خریدنے کا ایک خاص مطلب ہوتا ہے۔ ایک بڑے پیریفرل برانڈ سے کاؤنٹ ڈاؤن ٹائمر اور پالش شدہ پروڈکٹ پیج پر سائن اپ فارم کے ساتھ وہی تصور خریدنا مختلف اثر رکھتا ہے، قطع نظر اس کے کہ اصل پیس کا معیار کیا ہے۔
Razer تلافی کے لیے شناخت کے زاویے پر بہت زیادہ زور دے رہا ہے۔ پروڈکٹ پیج اعلان کرتا ہے، "اپنی نوعیت کا ایک۔ کلٹ کا ایک حصہ۔" "شناخت کا ایک بیان" اور "کی بورڈ کسٹمائزیشن کے حتمی اظہار کی جانب اگلا قدم" جیسے جملے بھی نظر آتے ہیں۔ یہ کی-کیپ ایک ایسی ٹرنکیٹ (trinket) ہے جسے آپ اسپیئر سوئچ پر لگائیں گے اور سیشنز کے درمیان اس کی تعریف کریں گے۔ مارکیٹنگ اسے گزرگاہ کی رسم (rite of passage) کی طرح پیش کرتی ہے۔
ہارڈویئر حکمت عملی کے طور پر کلٹ برانڈنگ
Razer نے ہمیشہ زیادہ تر پیریفرل میکرز کے مقابلے میں برانڈ شناخت پر زیادہ جارحانہ انداز میں زور دیا ہے۔ ٹرپل-ہیڈڈ اسنیک لوگو، نیون گرین کلر پیلیٹ، Chroma ایکو سسٹم، "For Gamers. By Gamers." پوزیشننگ۔ یہ کام کرتا ہے۔ برانڈ کے پاس ایک مخلص فالونگ ہے، اور یہ وفاداری وہی چیز ہے جسے یہ کی-کیپ مونیٹائز (monetize) کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
یہاں اہم بات یہ ہے کہ Razer دراصل کی-کیپ نہیں بیچ رہا۔ یہ ایک ویژول ٹرائب (visual tribe) میں رکنیت بیچ رہا ہے۔ $90 کا پرائس ٹیگ جزوی طور پر ہاتھ سے پینٹ کیے گئے ریزن ورک کی قیمت ہے، اور جزوی طور پر برانڈ کو لفظی طور پر اپنے کی بورڈ پر پہننے کا پریمیم ہے۔ یہ ایک جائز پروڈکٹ حکمت عملی ہے، چاہے PR کاپی اسے اس حد تک بڑھا چڑھا کر پیش کرے کہ مذاق اڑانے کی گنجائش پیدا ہو جائے۔
ان پلیئرز کے لیے جو ایک ہی کی پر $90 خرچ کیے بغیر پیریفرل سیٹ اپس اور آپٹیمائزیشن میں گہرائی تک جانا چاہتے ہیں، ہماری گیمنگ گائیڈز مختلف سیٹ اپس میں ہارڈویئر اور گیم-اسپیسیفک پرفارمنس ٹیوننگ کا احاطہ کرتی ہیں۔ اگر آپ ہینڈ ہیلڈ رگ (handheld rig) چلا رہے ہیں اور اس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں، تو ChainStaff ROG Xbox Ally X سیٹنگز گائیڈ حقیقی پرفارمنس حاصل کرنے کے لیے دیکھنے کے قابل ہے۔
سائن اپ ڈراپ اور آگے کیا ہوگا
Razer پروڈکٹ پیج پر سائن اپ فارم کے ذریعے ابتدائی بیچ چلا رہا ہے، جس میں مذکورہ بالا نیون گرین کاؤنٹ ڈاؤن ٹائمر بھی شامل ہے۔ اسٹاک محدود ہے، جو آرٹیزن ڈراپس کے لیے ایک معیاری عمل ہے اور مصنوعی قلت (manufactured scarcity) کے زاویے میں اضافہ کرتا ہے۔
آیا مکینیکل کی بورڈ کمیونٹی اسے ایک جائز آرٹیزن پیس کے طور پر قبول کرتی ہے یا مسترد، یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا۔ اس کمیونٹی کی اس بارے میں مضبوط آراء ہیں کہ مستند کرافٹ مین شپ بمقابلہ برانڈ-نام مارک اپ کیا ہے، اور Razer کی طرف سے $90 کی قیمت کو ان طریقوں سے پرکھا جائے گا جن سے شاید کسی آزاد میکر کی اتنی ہی قیمت کو نہ پرکھا جاتا۔
اگر آپ پیریفرل کلچر میں اتنے گہرے ہیں کہ $90 کے آرائشی کی-کیپ پر غور کر رہے ہیں، تو آپ کو ہماری ARC Raiders لوٹ گائیڈ برائے Classified Records Keycard بھی دیکھنی چاہیے جو آپ کے وقت کا بدلہ حقیقی ان-گیم ویلیو کے ساتھ دیتی ہے۔ Razer کا کلٹ انتظار کر سکتا ہے۔
