جیسا کہ گیمنگ کی مقبولیت میں اضافہ جاری ہے، مارکیٹرز تیزی سے صارفین کے بڑھتے ہوئے گروہ تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں جو باقاعدگی سے کسی نہ کسی شکل میں ویڈیو گیمز کھیلتے، دیکھتے اور سٹریم کرتے ہیں۔ لیکن گیمرز کس قسم کی ان-گیم مارکیٹنگ کو ترجیح دیتے ہیں، اور کون سے میڈیا مواقع برانڈز کو گیمرز کے درمیان سب سے زیادہ مرئیت فراہم کرتے ہیں؟ ان اور دیگر سوالات کے جواب دینے کے لیے، Tinuiti نے 14 ستمبر سے 21 ستمبر 2023 کے درمیان 1,000 روزانہ اور ہفتہ وار گیمرز کا سروے کیا۔ اس مضمون میں، ہم نتائج کا خلاصہ پیش کرتے ہیں اور web3 گیمنگ کے لیے بصیرت کا اشتراک کرتے ہیں۔
تحریک
جب گیمرز سے ان کی بنیادی تحریک کے بارے میں پوچھا گیا تو، ایک اہم 42% نے آرام کرنے یا سکون حاصل کرنے کے لیے کھیلنے کا حوالہ دیا، اس کے بعد 34% نے تفریح کی تلاش کی بجائے جیتنے پر توجہ مرکوز کرنے (11%) کو ترجیح دی۔ سروے گیمنگ کی دنیا کے اندر اور باہر گیمرز کے کرداروں کے درمیان دلچسپ تفاوت کو بھی گہرائی سے دیکھتا ہے، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ 44% خود کو گیم پلے کے دوران زیادہ مسابقتی سمجھتے ہیں۔ مارکیٹرز کے لیے، ان تحریکی باریکیوں کو سمجھنا مؤثر حکمت عملیوں کو تیار کرنے میں اہم ہے۔
آلات
گیمنگ آلات کا جائزہ لیتے ہوئے، رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ تقریباً 80% گیمرز نے موبائل آلات پر کھیلا ہے، جس میں نسلوں کے درمیان آلات کی ترجیحات میں فرق ہے۔ جبکہ Gen Z گیمرز میں سے 29% موبائل کو ترجیح دیتے ہیں، 57% بیبی بومرز اسے اپنا بنیادی گیمنگ آلہ منتخب کرتے ہیں۔ تجزیہ مارکیٹرز کو آلات کی ترجیحات کی واضح تصویر فراہم کرتا ہے، جو ہدف شدہ حکمت عملیوں کو تیار کرنے کے لیے ضروری ہے۔
ان-گیم پروموشنز
ان-گیم خریداریوں کے بارے میں بصیرت دلچسپ رجحانات کو ظاہر کرتی ہے، جس میں PlayStation یا Xbox جیسے گیمنگ کنسولز کو ترجیح دینے والے 86% افراد ان-گیم خریداریاں کرتے ہیں۔ اس کے برعکس، موبائل گیمرز، جو ایک زیادہ آرام دہ ذیلی سیٹ تشکیل دیتے ہیں، ان-گیم خریداریوں کی کم شرح 58% ظاہر کرتے ہیں۔ مارکیٹرز اس ڈیٹا کا فائدہ اٹھا کر ان-گیم پروموشنز کو تیار کر سکتے ہیں، جس میں 34% گیمرز برانڈ کے زیر کفالت مفت گیم ایڈ-آنز کو ترجیح دیتے ہیں۔
سٹریمنگ
سٹریمنگ پلیٹ فارمز مارکیٹرز کے لیے ایک اہم چینل کے طور پر ابھرے ہیں، جس میں ایک تہائی سے زیادہ گیمرز ہفتہ وار Twitch پر دوسروں کو گیمز کھیلتے ہوئے دیکھتے ہیں۔ نوجوان نسلیں، خاص طور پر Gen Z اور millennials، Twitch پر سٹریمنگ گیمرز سے بہت زیادہ متاثر ہوتی ہیں، جن میں سے بالترتیب 45% اور 47% سفارشات کی بنیاد پر خریداریاں کرتے ہیں۔ ڈیٹا آلہ کے مخصوص رجحانات کو بھی ظاہر کرتا ہے، جیسے کہ Xbox اور Playstation استعمال کرنے والے موبائل گیمرز کے مقابلے میں باقاعدہ سٹریمنگ میں شامل ہونے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔
ایسپورٹس
نصف سے زیادہ جواب دہندگان نے اشارہ کیا کہ انہوں نے ایسپورٹس مقابلوں کو دیکھا ہے، جس میں 11% کا کہنا ہے کہ وہ روزانہ ایسا کرتے ہیں اور 14% ہفتہ وار دیکھتے ہیں۔ ایسپورٹس کی کفالت برانڈز کو صارفین کے اس ہدف شدہ گروہ تک پہنچنے میں مدد کر سکتی ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ جب ان سے پوچھا گیا کہ کیا انہوں نے پچھلے سال کوئی ایسی پروڈکٹ خریدی تھی جو ایسپورٹس ایونٹ کے دوران اسپانسر یا اشتہار دی گئی تھی، تو 29% جواب دہندگان نے کہا کہ انہوں نے ایسا کیا تھا۔ ان ایونٹس کے اچھی طرح سے ہونے کے لیے، برانڈز کو مضبوط تفریحی قدر فراہم کرنے اور یہ یقینی بنانے کی ضرورت ہے کہ ہدف شدہ سامعین صحیح ہوں۔
خبریں
مارکیٹنگ کے مؤثر ہونے کے لیے یہ سمجھنا بہت ضروری ہے کہ گیمرز اپنی معلومات کہاں سے حاصل کرتے ہیں۔ یوٹیوب گیمنگ کی خبروں کے لیے ترجیحی پلیٹ فارم کے طور پر ابھرتا ہے، جس میں 54% اسے منتخب کرتے ہیں، اس کے بعد فیس بک ہے۔ ڈسکارڈ Gen Z گیمرز کے درمیان خبروں اور بحث کے لیے ایک خاص طور پر مقبول ذریعہ بن گیا ہے، جس میں 34% کا کہنا ہے کہ وہ اسے گیمنگ کی خبروں اور دیگر متعلقہ موضوعات کے بارے میں جاننے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ یہ نوجوان بالغوں کی سب سے کم عمر نسل میں یوٹیوب اور انسٹاگرام کے بعد دوسرے نمبر پر تھا۔ مجموعی طور پر، 52% Gen Z گیمرز نے کہا کہ انہوں نے پچھلے مہینے ڈسکارڈ کا استعمال کیا، جبکہ بیبی بومر گیمرز کے لیے یہ شرح صرف 4% تھی۔
سٹریمنگ پلیٹ فارمز
جیسا کہ سٹریمنگ پلیٹ فارمز کی اہمیت بڑھ رہی ہے، Netflix نے پچھلے مہینے 70% جواب دہندگان کے ساتھ سبقت حاصل کی ہے۔ مارکیٹرز گیمنگ اور تفریح کے چوراہے کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں، خاص طور پر ایسے پلیٹ فارمز کے ساتھ جو گیمنگ تھیم والے مواد کو شامل کرتے ہیں۔ زیادہ گیمنگ بڑے سٹریمنگ پلیٹ فارمز کو دیکھنے میں رکاوٹ نہیں بن رہی ہے کیونکہ جو لوگ ہفتے میں 10 یا اس سے زیادہ گھنٹے گیم کھیلتے ہیں ان میں سے 47% نے کہا کہ انہوں نے پچھلے مہینے چار یا اس سے زیادہ سٹریمنگ پلیٹ فارمز بھی دیکھے ہیں۔ جو آرام دہ گیمرز ہفتے میں تین یا اس سے کم گھنٹے کھیلتے ہیں، ان میں یہ شرح صرف 37% ہے۔
آخری خیالات
Tinuiti کی وسیع رپورٹ مارکیٹرز کو گیمر کی ترجیحات کی ایک باریک بینی سے سمجھ فراہم کرتی ہے، جس میں محرکات اور آلات کے انتخاب سے لے کر ان-گیم پروموشنز اور مواد کی کھپت تک شامل ہیں۔ جیسا کہ گیمنگ کا منظر نامہ web3 کے دور میں ترقی کر رہا ہے، جہاں غیر مرکزی ٹیکنالوجیز ایک اہم کردار ادا کرتی ہیں، یہ بصیرتیں اور بھی زیادہ متعلقہ ہو جاتی ہیں۔ مارکیٹرز ان نتائج کا فائدہ اٹھا کر خود کو حکمت عملی کے ساتھ پوزیشن دے سکتے ہیں تاکہ ایسی مہمات تیار کی جا سکیں جو 2024 اور اس کے بعد متنوع اور متحرک گیمنگ کمیونٹی کے ساتھ گونجیں۔
